Побывав в Выксе, Нижнем Новгороде и в Карелии в составе пресс-тура, рассказываю как там все изнутри.
Пресс-туры — слово (как будто) из нулевых.

Сразу картинки блондинок в шоколаде, Козловский за рулем BMW кричит «бабки, бабки!», а бюджеты на промо позволяют снять самолет, забрендировать его, и подарить каждому гостю по золотой кроличей лапке. И ездили туда реально пресса, журналисты, главреды. Цель тогда была проста – любой ценой попасть в СМИ, желательно глянец или ТВ. Это был инструмент массового шума и статуса, где сам факт поездки часто был важнее сути.

Сегодня же пресс-тур — это добрая мечта и картинка на карте желаний у большинства блогеров 🥀
Да, топовые блогеры с армиями подписчиков – желанные гости для многих брендов. Их сторис и посты дают мгновенный охват. НО! Ключевое — всё зависит от продукта и бренда». Для одних – массовый охват = рост, для других – смерть репутации и вообще всей философии «не для «всех».
>> Наш пример с «Добром Севера» – идеальный кейс. Бренд осознанно НЕ позвал блогеров из запретограма. Почему? Потому что продать глубокий, оздоровительно-культурный опыт на краю света невозможно через пару эффектных кадров. Патчи d'Alba купят по клику, увидев красивую картинку с Мальдив. Для оформления их покупки какой-то глубинный анализ себя не нужен. Путешествие за смыслом же требует погружения (в Онежское озеро после бани)

>>> Кого зовут?
Журналисты авторитетных изданий ( у нас тут и РБК, и Москвичка), отраслевые эксперты (фаундер «Силы Ветра»), авторы тематических каналов (аутдор, путешествия, селфзабота) – вот кто сегодня формирует мнение и доверие для сложных, нишевых продуктов. Их аудитория может быть меньше, но она лояльна, вовлечена и готова к длинным историям, а не к бездумному скроллу.

>>>Цели современного пресс-тура уже не охват, а глубина и доверие.
1.Создание осмысленного контента. Не посты, а лонгриды, репортажи, документальные фото/видео, экспертные мнения. Ну и разумеется, авторы, чья аудитория к этому привыкла.
2. Истинное погружение: дать участникам прочувствовать суть бренда, место, философию – чтобы их рассказ был искренним и убедительным. Мы тут по всем островам галопом, нюхаем мох, попали в закрытый монастырь и, следом, закрепляем это трехчасовым парением. Погрузили уж истинно))
3. Запуск сарафана. Даже если не поедет кто-то из вас, поедет ещё пара админов, моя семья, я, в конце концов. Посеется влияние среди coolpeople и тех, кто летом уже не хочет ни к морю, ни к океану, а следует зову сердца и отравится на русский север.

Успех такой маркетинговой активности определяется не бюджетом на гламур, а стратегической точностью: цель, точечный отбор участников (журналист профильного СМИ или микро-инфлюенсер с 10К, но супер-лояльной аудиторией экспертов – может дать в разы больше) и соответствие посылам продукта — механики продвижения должны соответствовать сути.

Собрала вам в скрины примеры последних прессов, где гости, концепт и посылы слились и не придраться. Не одними патчами славится мир пресс-туровский))