Человек, с которого берем пример — Настя Комова, соосновательница Prosto бюро, экс-бренд-директор «Самолёта» и автор подкаста и телеграм-канала «Насть, я на минутку». Сегодня в интервью Настя поможет разложить по полочкам бренд, позиционирование и даст советы тем, кто хочет уверенно развиваться и лично, и профессионально.

— Настя, ты много пишешь и говоришь о брендах. Но начнём с простого: зачем вообще бренду развиваться?
Я думаю,что все зависит от изначальной цели. Если есть цель привлекать аудиторию, наращивать продажи в долгосрочной перспективе и отстраиваться от конкурентов, то развитие бренда точно необходимо, особенно если сегмент высококонкурентный.
(Про развитие бренда читайте у Насти на канале отдельный пост)
— У тебя есть подкаст и канал. Без мышцы "насмотренности" качественно этого не сделать. Что ты сама вкладываешь в идею “насмотренности”?
Ну во-первых мне кажется, что это само по себе очень интересно наблюдать за тем, что, как и где происходит. А во-вторых, особенно когда работаешь в творческой среде, развивать насмотренность точно нужно, чтобы какие-то классные штуки можно было использовать как референс и сохранять увиденное в голове как инструмент. Вот дайджест источников, к которым сама постоянно возвращаюсь.
— Ты часто говоришь про смыслы. А что делать, если тебе нужно презентовать идею, а в зале сидит человек, который вообще не в теме?
Нужно хорошо подготовить фактуру и контекст, включить эмпатию и заранее подумать, что может вызвать вопросы.
Как правильно презентовать идею
И как подготовиться к презентации

— Расскажи про своё агентство Prosto бюро.
Я долго работала в корпоративном мире на управленческих позициях, но относительно недавно решила поменять свой карьерный трек и уйти в предпринимательство. C января этого года мы с партнером развиваем наше бренд бюро Prosto и делаем то, что любим и умеем: брендинг с нуля, коммуникационные стратегии, креатив для спецпроектов, проводим аудит бренд активностей. Вот здесь можно больше узнать о нашей философии.
— И напоследок: дай три совета молодому специалисту в маркетинге.
Мне в карьере всегда помогал план долгосрочного развития с какими-то небольшими тактическими целями. Я бы советовала сделать такой план, так как когда понятна цель – двигаться и принимать определенные решения проще.
Конечно же прокачивать насмотренность и не бояться просить обратную связь — это частно очень хороший инструмент для роста.

Читать Настю и забирать опыт управленца, фаундера, филантропа и мамы — "Насть, я на минутку"

Очень красивый слив бюджета в истории Hermes обнаружен!

Я не неделе Вам говорила, что аккурат в тему начала обучение по сертификату LVMH inside. У них там цифры за 2024 исключительно положительные, а вот до кейса на картинках я ещё не дошла.
Берут винтажные площадки по всему миру — Нью-Йорк, Бангкок, ЛА и делают фитнес поп-ап HermèsFit.

>> У нас тут и перформанс, и аксессуары — спортивный инвентарь в кожаных оплетках, йога с платками и кикбоксинг с браслетами. Гирь в виде Биркинов не обнаружено.

Алена была одной из тех, кто подошел ко мне ещё на первом собрании COOL PEOPLE (make cool collabs) и сказала важное про наполнение моего проекта.

Про детали, которые она не слышала ранее, про людей, про энергию. Крутые слова от крутого человека, короче. И вот, Алёна герой «кул персон» размышлений. Получилось кратко, но посыл ясен. Сохраняйте в себе это детское любопытство и не дайте обстоятельствам убить в вас экспериментатора.

Сама нимфетошно-сахарная и бесполезная коллаборация
Существует ранее неизведанный мной бренд кейсов на телефон «wild flower»
Опустим колхозанский стиль и очевидно китайскую штамповку, тут слово бренд-маркетологам, которые и из этого сделали целую компанию, с которой теперь делает коллаборации Белла Хадид.

Ее “orebella” (бренд масляных духов) заколлабились как раз с этим брендом чехлов на телефоны и выдали вот такой тамблер-moon-n-sun-кор чехол и обвес.
>>> Когда вы в следующий раз будете думать, что ваша идея — не очень, а продукт не найдет покупателя, — вспомните эту коллаборацию))

Культурный код — это ваша киллер-фича, буст к разностороннему визуалу, смыслам, обертке для идеи. Да, где-то ваш коллега сильнее в просчете гипотез, а вы берите тем, что эту гипотезу обернете в неизбитый кейс и культурную отсылку. Сегодня написала вам список из 5 фильмов, которые точно надо посмотреть, чтобы в нужный момент донести нужный визуальный смысл и образ в ваших кампаниях.

1. «Любовь и голуби»
2. «Таксист»
3. «Римские каникулы»
4. «12 разгневанных мужчин»
5. «Царство небесное»

Да, не «Материалистка», но мы тут с вами не только про тренды, но и про глубину. Развивайте свой мозг и визуальную картотеку вглубь этим воскресеньем, например.