Заметили, как тренд на «одомашнивание» и уют набирает новый оборот. Мы уже не артикулы платьев скриним, а чашки, тарелочки, плейсматы и блюдца ИФа? И это один из немногих трендов, который коснулся и зумеров, и миллениалов.

В целом, маркетинг культуры «собрать всех у себя дома» всегда был, есть и будет. Просто если раньше это была сугубо территория «домохозяек», то сегодня красивый сервиз себе хочет и бизнес-леди, и фаундеры нишевых агентств. Домашние вечеринки из ковида перекочевали в собрания близкого круга + отражение экономического состояния. Но мы типо не экономим на эмоциях, а лучше на деньги от походов в ресторан купим продуктов и ✨устраиваем званный ужин и похвалимся сотейниками✨

Итак, что же маркетологи сделали, чтобы нам тоже захотелось этот винтажный «вильрой и Босх» (охочусь битый месяц!!!) и чашку ЛФЗ.

1. Еда = ритуал.
Бренды идут в народ с идеей социальной миссии: еда как язык любви, семья как ваше место безопасности, а посуда — не про готовку, а про заботу.
Тут надо сказать, что в хвост и гриву это использовали “our space”. Основательница Шадия Хасан построила бренд на личной истории — семья мигрантов, традиции, застолья, теплая коммуникация. И вуаля— бестселлер сковорода, которую промила Селена Гомес.

2. Пинтерест головного мозга.
Вот ты покупаешь тарелочку чисто ради фото сервировки, а потом понимаешь, что надо бы на фото еще и счастливых друзей добавить. Это же тоже социальная валюта — «мой дом полная чаша, посмотрите!!!»
А маркетологу пофиг, поел ты из этой чашки или только сфоткал. Купил же))

3. Soft power. Девочки с такими тарелочками не всегда домашние феи, а лидеры мнений, блогеры, томные ценительницы тихого очага. И когда ты с утра в сторис видишь ее на защите стратегии, а вечером раскладывающей чашки… хотим! Хотим тоже в эту вашу ворк-лайф эстетик жизнь! Заверните две фарфоровых солонки!

4. Это статус. Иметь дома винтажный фарфор — одно дело. Завтракать, обедать и ужинать из раритета с аукциона — олдмани диннер чистой воды.

5. Ритуал + ностальгия. Тут и забота о маленьком ребенке, и теплые воспоминания о бабушкиных тарелочках, которые она сервировала к твоему приезду или давала повертеть в руках. Расставить чашки и спокойно сесть поесть без спешки — это про заботу к себе, здоровые отношения с едой и наличие ресурса позаботиться о 20 минутах в красоте в мире серых бетонных джунглей.
И вот вам формула:
Контент + эстетика + миссия = нежный, но устойчивый культ.

Если ты продаёшь не продукт, а ощущение дома — тебе простят даже цену в 15к за сковородку. Особенно если она снимается красиво и в сторис отметить можно 👀
❤️ и разберем конкретную механику «одомашнивания» в нишах далеких от тарелочек и чашек