Что у нас по маркетингу фетишей 💀

Все, как всегда, началось с мема. В рекламе Dr. Squatch снялась хотесса Сидни Суини. Сидела в ванне, плескалась, фанаты раз и обрушили комменты под роликом: we need that bath water.
Похоже на кринж-свечу с водой из ванны «Солнцестояния», но сделали все очень грамотно, хоть и на грани.
Бренд увидел комменты, Сидни хайп поддержала и через полгода (на прошлой неделе) сделали мыло с той самой водой. Сайт бренда рухнул, кусок продавали за 8 зеленых, но сейчас на ebay он стоит около 200$.
Тут у нас методичка:
— ограниченный тираж
— секси-дива, которая сама поддержала мемную историю и подтвердила, что и в идее, и в плескании воды для мыла принимала участие сама. Наша трудяга!

Нам, маркетологам без страха и упрека, важно понять три момента.
1. Иногда мем — лучший сигнал спроса. Те, кто не сделал балерино капучино месяц назад — дураки, надо было быстро это в меню вводить и снимать сливки из зумерских очередей.
— ПРОСТО МЫЛО. Упаковку сделали как для душистого мыла без сложных картинок и концептуальности. ПРОСТО КУСОК МЫЛА.
— Сидни придумала идею, снялась в рекламе и лично озвучила продукт. Не актриса в рекламе, а реклама как часть её образа.
— Чуть расширяем аудиторию. Формально — мужской уходовый бренд. Но в этом кейсе все покупали: и мужчины, и женщины, и перекупщики на eBay.

Но))) Это тонкая грань. Объективация, эксплуатация образа, фетишизация тела — всё это тут рядом. Работает потому, что тон — не «горячо», не про «боже, я ее хочу», а на абсурде, юморе. Потому что это ванна из съемок, а не лимитка для подписчиков OnlyFans.

Ноль идей, воду из чьей ванной на российском рынке можно упаковать и не схлопотать за излишний секс. Миронова, возможно, но она как будто тоньше этого. Короче, кейс на ваше растерзание :)))

Когда я вижу упоминание какого-то конкретного бизнесмена или лидера, предпринимателя в отрыве от продукта, то у меня сразу большой личный интерес просыпается. Человек мелькает, работает с разной аудиторией, транслирует адекватность — значит, мне надо познакомить с ним мою аудиторию и дать ей еще больше мотивации и насмотренности о тех, кто делает, пробует, ошибается и делает снова.
Все карты сошлись, когда на крупной тележной конференции я сама послушала героя сегодняшего интервью. Денис Амирханян — серийный предприниматель, который за 11 лет реальной практики создал 7 компаний в 4 разных нишах.

Денис, ты уже 11 лет в диджитал-маркетинге как маркетолог и собственник нескольких бизнесов, что самое важное нужно понимать о текущих реалиях рынков?
Реклама дорожает и будет дорожать.
Каждый квартал. Каждый год. Заявка дороже, подписчик дороже, клиент стоит дороже.
И это не значит что надо бежать закупаться впрок, это значит надо научиться качественно работать с утеплением лидов, продажами и всей базой клиентов. А еще, банально сфокусировать внимание на одном направлении. Целый пост посвятил лично своему примеру, когда из десятка направлений я выбрал одно и это сработало лучше. Нельзя стать чемпионом сразу в 10 видах спорта, надо сконцентрироваться на чем-то одном и работать на его рост.

Вижу, что рекламы ты по своему правилу берешь много и ведешь логично на один канал. Какой бюджет и стратегия на данный момент?
Вложил в новый личный канал больше 5 млн рублей личных денег :)) Я просто перекладываю рублевый капитал в социальный капитал. А социальный капитал дает огромную доходность годовых: партнерства, коллаборации, знакомства. Поэтому всё, что я вложу сейчас возвращается ростом бизнеса и узнаваемости.

Что делать начинающим предпринимателям, фрилансерам и экспертам у которых нет бюджета на мощный старт?
Скажу сразу, интровертам будет гораздо сложнее запускаться.
Если вы только начинаете - нет ничего лучше, чем партнерский маркетинг.
Когда нет денег чтобы годно обменять их на новых клиентов, мы всегда имеем время.
Заходим временем а не бюджетом. Поэтому лучший совет — искать и строить партнерство. Я об этом пост и статью писал без какого-то умысла продать или дальше делать инфоцыганские курсы. Просто иногда маркетинг и бизнес работают именно так: нужны или люди, или деньги.
А лучше все сразу.

От себя рекомендую канал Дениса, чтобы в моменты "у всех получается, а у меня — нет" не опускать руки. Получается у тех, кто не останавливается и забирает максимум опыта. Денис 4 своих бизнеса закрыл и открыто делится, что не получилось. А на примере трех успешно проданных бизнесов делится — что сработало)). Люблю вот, когда не только бесконечным успехом бьют, а еще честностью и прозрачностью своего пути. Забирайте, не теряйте и читайте героев интервью, их каналы — кладезь!

Ну, подсказывайте как-то, давайте вместе решать

21 июня наша первая креативная лаборатория пройдет в видовом пространстве в шаге от сретенского бульвара.
Вопрос умам креативным и тем, кто видит больше, чем я.

>> Я не хочу и не буду делать и оставлять пространство бежевым, пыльной розой, нежным и пушистым. Уму нужен не только концепт на экране, но и фактуры, цвета, падение света или какое-то взаимодействие, чтобы банально не думать банально.

Вариант 1: вдохновение машиной Голдберга, конструкцией, сочетанием текстур и форм в башнях/инсталляциях. Помогает мозгу видеть перед собой что-то нелинейное, составленное вместе.

Вариант 2: метафора «живое вырывается из механического». Из старых экранов, стекла, бетона и проводов вырастают живые цветы. Кажется, с Flowwow и нами, COOL LAB — это сочетается отлично.

❤️ — вариант 1
🔥— вариант 2
Мнения и иные варианты жду в комментариях

удобная, тёплая и никакая реальность

Я, наверное, и не собиралась увольняться, если бы у меня была возможность хоть немного выйти из своего пузыря. Не в смысле сменить работу или пойти на курс — а просто почувствовать что-то. Потому что иногда ты вроде как всё умеешь: можешь быстро собрать бриф, понять целевую, найти норм визуал, вспомнить кампейн, который можно адаптировать. Мозг работает, голова соображает. А ты — нет 🥲

Не потому что «много работы» или начальник бесит. А потому что как будто всё внутри стало стеклянным. Прозрачной болванкой. Всё правильно, всё по уму, а ты втыкаешь в зумколл и просто смотришь, как всё происходит. Как будто разучился быть собой, вот тем человеком, который когда-то реально кайфовал от идей и умел удивляться.
И увольняться не хочешь, но и от задач, продукта и «плато» в эффективности устал.

Как будто ррраз и ты один в комнате. Или даже не в комнате, а на созвоне с десятью людьми — и всё равно один. Один, кто не хочет делать как всегда. Тебе как будто одному надо. И дело не в бюджетах — найдем)), а в том, что по безопасной протоптанной дорожке уже все идут и всех всё устраивает.

Поэтому я и придумала COOL LAB.
Побег от рутины и новый виток, в котором тебе вообще не надо увольняться или срочно искать себя в другой нише. Ты в календаре видишь дату «креативная лаборатория» и как будто готовишься к отпуску от серых будней :)) вот он, день, когда глаза боятся, а руки, НАКОНЕЦ-ТО ЧТО-ТО НОВОЕ ДЕЛАЮТ.

>> 21 июня, в центре Москвы, мы собираем людей, которым не всё равно. Берём реальную задачу от Flowwow и делаем кампейн — от брифа до концепта и визуала. Не в теории, а прямо сейчас. Думаем. Смотрим в потолок. Ржём. Придумываем. Мучаемся. Удивляемся. Делаем что-то руками. Разговариваем вслух, а не только в чатах. Короче, пробуем быть живыми.

Потому что классная идея — она не из правильного списка. Она из внутреннего «ух ты». И ты её не делаешь один. Делают её вместе с тобой другие живые головы.

21 июня, COOL LAB в Москве.
📍 локация — в 5 минутах от Сретенского бульвара
🐆 кураторы
> Рената Михайлова — Senior brand manager бренда Flowwow
> Екатерина Лисина — Visual content lead бренда Flowwow
🎫 билеты на одного или дабл-вариант для коллег и команд: ждут вас здесь (промокод ищите на secret page сайта проекта, приятная скидка на все типы билетов)
✉️ вопросы и билеты напрямую: @the_lavr

В вечернем чтении каналов наткнулась на крутое упражнение для маркетологов и всех, кто хоть на йоту связан с креативом и визуалом (нашла у Даши). Заглянуть в фотопленку и, наконец, собрать парочку скринов или фото, которые ты зачем-то снял или сохранил, потому что «попало»!

Наружка у нас вся в уродливых фиолетовых-вайбсовых-russовых крео, поэтому моя тройка не из уличной рекламы:
1. В Выксе неожиданно настигла меня The Art Newspaper с этим самым смешным по верстке шубером. (((Почему он смешной, вам объяснят дизайнеры))) А для меня было странно видеть их банально с бессменным баннером с этой версткой.
2. Разворот «Нетрезвых» в WoL Paper. Аккуратная реклама спорной тематики через призму штаб-квартиры Mantra Estate. Из всех разворотов там самые вкусные были от Bosco и этот.
3. На день слетел премиум в тг и вот такое гениальное настигло меня))) Заскринила, чтобы потом добавить в презентацию по «гениальному» креативу, которого одни боятся, а другие делают.
4. КАРАВАЙ. Отдельно про ивент Pitkina не вижу смысла писать, его обмусолили вдоль и поперек. А вот КАРАВАЙ!! Каравай я вообще первый раз вижу, как часть сет-дизайна в угощениях. И меня это очень цепляет, потому что идеально располагает теплотой, семейностью и доброй боярскостью (широтой души, но для близких), с которой pitkina зазывали в их тайную комнату.

У Даши ещё забрала в фотопленку пуанты на пляже, как промо «Балерины». Прям как в старые добрые промо фильмов Тарантино и сериала «Sopranos»