Первый пресс-выезд в роли админа, получается.
Ближайшие 36 часов проводим в Выксе, городе раскаленного металла. Товарищей по медиа и просто неравнодушных к культуре России, индустриализации и фестивалям вот только что высадили в отеле на берегу реки Выксунки.
Ребят, ну, ОМК я и не мечтала увидеть в своей жизни. А, получается, не только увижу, но и вам покажу. А ещё позову на Выкса-фестиваль в июле. Пока пытаюсь переварить дорогу и факт того, что Мурка Московская так далеко нас с вами завела.
Всем «Ы» в эту субботу :))
Ближайшие 36 часов проводим в Выксе, городе раскаленного металла. Товарищей по медиа и просто неравнодушных к культуре России, индустриализации и фестивалям вот только что высадили в отеле на берегу реки Выксунки.
Ребят, ну, ОМК я и не мечтала увидеть в своей жизни. А, получается, не только увижу, но и вам покажу. А ещё позову на Выкса-фестиваль в июле. Пока пытаюсь переварить дорогу и факт того, что Мурка Московская так далеко нас с вами завела.
Всем «Ы» в эту субботу :))
❤27🔥7😍3
Где провести длинные выходные в материале для kiss my case🐆
Поняла, что следующие выходные или праздную день рождения (который в понедельник), или лежу пластом. Но на одном из вариантов времяпрепровождения мы увидимся с вами точно:))
Поняла, что следующие выходные или праздную день рождения (который в понедельник), или лежу пластом. Но на одном из вариантов времяпрепровождения мы увидимся с вами точно:))
Telegram
kiss my case
Спросили у Дарьи Лавреньевой, автора канала мурка московская, куда сходить на длинных выходных 12-15 июня, если вы останетесь в Москве?
1. Выставка в МАММ «Из истории Московского дома фотографии. Памяти Михаила Голосовского».
На самом деле, на всех этажах…
1. Выставка в МАММ «Из истории Московского дома фотографии. Памяти Михаила Голосовского».
На самом деле, на всех этажах…
❤74😍3💘3🔥1
На что пересядут все бренды в сентябре. На три буквы. UGC.
Итак, у вас — физический продукт. Вы умеете читать отчеты Nielsen и Statista. Первые говорят:
Вторые подтверждают:
Российское законодательство говорит:
Вывод? Надо строить UGC-креаторов внутри бренда и делать их из уже текущих потребителей. Но не все так примитивно.
Три вопроса:
> Нужен триггер (иначе зачем людям вообще что-то постить)
>> В каком формате делать ( насколько легко сделать контент — от видео до скрина)
>>> Чего хотят все люди мира? Признания. (Люди хотят, чтобы их заметили: репост, подарок, попадание в ленту бренда)
#ShotOniPhone знаете? Один из самых долгоживущих UGC-кейсов, не секунду. Люди по собственной воле постят фотоконтент, который одновременно продаёт качество камеры и формирует культурный код владельца iPhone.
Есть целые конкурсы именно для фотографии, снятой на айфон. Хочешь быть замеченным за свое искусство? Покупай кирпичик, твори.
Но! Вернемся в реальность. Если вы не айфон, а как-то надо делать деньги, то зачем вам то ю-джи-си?
1. Увеличивает кликабельность на баннеры. (Данные TINT, аж на 29%!)
Тут скажу — да. У нас был баннер, где фото максимально было похоже на снятое реальной жительницей с собачкой. Собачка + «да это ж живой человек в их дворе» = лучший показатель CTR среди всех баннеров.
2. А если еще на сайт или лендос положить… на 161!!!% рост (посчитали Adweek).
((Примеры смотрите в карточках)))
А еще вы экономите на исследовании аудитории. Это культурная лакмусовая бумажка. Ты свой бренд видишь вот так, а пользователи видят вот так вот. И иногда лучше, чем ты сам упаковал. Окак.
В идеале, UGC не выглядит как реклама. Он выглядит как правда, которую бренд был готов услышать. Упаковка супер тактильная, но крышка отваливается и теперь вся миу-миу в разводах. Но ниче, зато вон как подтянулась кожа на шее. И ты закупаешь следующее размещение с целью показать чью-то шею и подсветить «а мы вот крышечку поменяли, ловите сумочку в подарок».
Вы как? С сентября готовы к потоку нативных банок и масел, которые чисто случайно повально окажутся в рилс на 6 секунд без маркировки?
Итак, у вас — физический продукт. Вы умеете читать отчеты Nielsen и Statista. Первые говорят:
92% потребителей доверяют UGC больше, чем традиционной рекламе.
Вторые подтверждают:
80% маркетологов планируют увеличить бюджеты на UGC в 2025 году.
Российское законодательство говорит:
Никакой больше рекламы в соцсети с картинками. Танцуйте как хотите.
Вывод? Надо строить UGC-креаторов внутри бренда и делать их из уже текущих потребителей. Но не все так примитивно.
Три вопроса:
> Нужен триггер (иначе зачем людям вообще что-то постить)
>> В каком формате делать ( насколько легко сделать контент — от видео до скрина)
>>> Чего хотят все люди мира? Признания. (Люди хотят, чтобы их заметили: репост, подарок, попадание в ленту бренда)
#ShotOniPhone знаете? Один из самых долгоживущих UGC-кейсов, не секунду. Люди по собственной воле постят фотоконтент, который одновременно продаёт качество камеры и формирует культурный код владельца iPhone.
Есть целые конкурсы именно для фотографии, снятой на айфон. Хочешь быть замеченным за свое искусство? Покупай кирпичик, твори.
Но! Вернемся в реальность. Если вы не айфон, а как-то надо делать деньги, то зачем вам то ю-джи-си?
1. Увеличивает кликабельность на баннеры. (Данные TINT, аж на 29%!)
Тут скажу — да. У нас был баннер, где фото максимально было похоже на снятое реальной жительницей с собачкой. Собачка + «да это ж живой человек в их дворе» = лучший показатель CTR среди всех баннеров.
2. А если еще на сайт или лендос положить… на 161!!!% рост (посчитали Adweek).
((Примеры смотрите в карточках)))
А еще вы экономите на исследовании аудитории. Это культурная лакмусовая бумажка. Ты свой бренд видишь вот так, а пользователи видят вот так вот. И иногда лучше, чем ты сам упаковал. Окак.
В идеале, UGC не выглядит как реклама. Он выглядит как правда, которую бренд был готов услышать. Упаковка супер тактильная, но крышка отваливается и теперь вся миу-миу в разводах. Но ниче, зато вон как подтянулась кожа на шее. И ты закупаешь следующее размещение с целью показать чью-то шею и подсветить «а мы вот крышечку поменяли, ловите сумочку в подарок».
Вы как? С сентября готовы к потоку нативных банок и масел, которые чисто случайно повально окажутся в рилс на 6 секунд без маркировки?
❤14🔥8💘2
Ваши мечты сбылись и всех блогеров отправили на завод☺️
Несу вам взгляд на пресс-туры ИЗНУТРИ на примере 36 часов в Выксе под Нижним Новгородом, городе металлургов и художников, где проходят фестивали, строятся арт-резиденции и вообще очень особая атмосфера.
Сама я никогда не организовывала пресс-туры и не была в подобном, поэтому было нереально интересно прочувствовать всё лично! ВыводЫ:
Вывод первый. Гибкость — важнее сценария.
В нашем случае всё было очень мягко. Без напора, без «сейчас вы обязаны выложить сторис». Программа — плотная, мы в первый день пошли на пеший спектакль, смотрели муралы, знакомились с историей фестиваля и города, в целом. Потом, классика — музЭй. И сразу твис на выставку из коллекции ВМЗ, где Эрик Булатов висит рядом с Пивоваровым, а в центре башня-копия из новой Третьяковки. Выборка вау, экспозиция и размещение материалов — тоже вау.
Второй день… вообще голова на разрыв. ЗАВОД, о котором мне прожужжал все уши роман, ибо он работает с металлом и ОМК вся для него — священный грааль. Про «по домам» надо писать отдельно, как о способе погрузить людей в чужое искусство и историю города супер мягко и небанально.
Вывод два. У всех разный угол взгляда — и это ок.
В группе были не только медиа и блогеры, но и кураторы, спикеры будущего фестиваля. Никто не делал для нас «гладкую витрину». Мы проходили тот же маршрут, что пройдут обычные участники фестиваля — и это было круто. По возможности собирайте людей и блогеров из разных сфер, чтобы охватить максимум разных мнений.
Третье. Важно, чтобы было живо.
Нам не подавали фестиваль и или город. И без: «в 7 завтрак, в 12 как штык»
Нас просто погрузили в контекст искусства так глубоко… что ты выезжаешь просто с огромным арт-багажом и осознанием, что то поп-искусство и ремесло, порой, скрывает новые формы и новых художников. Надо чаще себя выносить начально за нос за рамки МАММ, Третьяковка, Пушкинский. Искусство шире.
Такой получился первый опыт. Тёплый, без напускной важности и с огромным уважением к участникам. Если вы собираетесь делать пресс-тур — делайте его именно таким.
Несу вам взгляд на пресс-туры ИЗНУТРИ на примере 36 часов в Выксе под Нижним Новгородом, городе металлургов и художников, где проходят фестивали, строятся арт-резиденции и вообще очень особая атмосфера.
Сама я никогда не организовывала пресс-туры и не была в подобном, поэтому было нереально интересно прочувствовать всё лично! ВыводЫ:
Вывод первый. Гибкость — важнее сценария.
В нашем случае всё было очень мягко. Без напора, без «сейчас вы обязаны выложить сторис». Программа — плотная, мы в первый день пошли на пеший спектакль, смотрели муралы, знакомились с историей фестиваля и города, в целом. Потом, классика — музЭй. И сразу твис на выставку из коллекции ВМЗ, где Эрик Булатов висит рядом с Пивоваровым, а в центре башня-копия из новой Третьяковки. Выборка вау, экспозиция и размещение материалов — тоже вау.
Второй день… вообще голова на разрыв. ЗАВОД, о котором мне прожужжал все уши роман, ибо он работает с металлом и ОМК вся для него — священный грааль. Про «по домам» надо писать отдельно, как о способе погрузить людей в чужое искусство и историю города супер мягко и небанально.
Вывод два. У всех разный угол взгляда — и это ок.
В группе были не только медиа и блогеры, но и кураторы, спикеры будущего фестиваля. Никто не делал для нас «гладкую витрину». Мы проходили тот же маршрут, что пройдут обычные участники фестиваля — и это было круто. По возможности собирайте людей и блогеров из разных сфер, чтобы охватить максимум разных мнений.
Третье. Важно, чтобы было живо.
Нам не подавали фестиваль и или город. И без: «в 7 завтрак, в 12 как штык»
Нас просто погрузили в контекст искусства так глубоко… что ты выезжаешь просто с огромным арт-багажом и осознанием, что то поп-искусство и ремесло, порой, скрывает новые формы и новых художников. Надо чаще себя выносить начально за нос за рамки МАММ, Третьяковка, Пушкинский. Искусство шире.
Такой получился первый опыт. Тёплый, без напускной важности и с огромным уважением к участникам. Если вы собираетесь делать пресс-тур — делайте его именно таким.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤291🔥3💘3
Пост Эльвины сейчас такое масло на душу…
Кому-то безопаснее слеш вариант, а кому-то — сразу сконцентрироваться на одном.
Скажу со своей колокольни, что за 2 недели вне найма мир открывает глобально очень много возможностей, которые ранее были обрезаны графиком и загруженностью найма. Я прекрасно понимаю, что спад и волны интереса и успеха — неизбежен. Как и неизбежен рост, если ты работаешь и делаешь.
Думаете уходить — пробуйте подстелить солому. Не получается и ваш идеи уже изжили себя — идите и успокойте мозг в найме и стабильности. Идеальных готовых вариантов нет. Чет захотелось вам такого понедельничного успокоения дать🙏
Кому-то безопаснее слеш вариант, а кому-то — сразу сконцентрироваться на одном.
Скажу со своей колокольни, что за 2 недели вне найма мир открывает глобально очень много возможностей, которые ранее были обрезаны графиком и загруженностью найма. Я прекрасно понимаю, что спад и волны интереса и успеха — неизбежен. Как и неизбежен рост, если ты работаешь и делаешь.
Думаете уходить — пробуйте подстелить солому. Не получается и ваш идеи уже изжили себя — идите и успокойте мозг в найме и стабильности. Идеальных готовых вариантов нет. Чет захотелось вам такого понедельничного успокоения дать
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Baby, I got a plan!
Как я перешла из найма
в предпринимательство в 27 лет
Я много рассказывала, что сделала ЩУКУ, когда меня уволили, и у меня оставалось свободных 5 тыс. рублей. Это всё правда. Но важно отменить, что мой переход в своё дело не был таким уж резким, ведь мне…
в предпринимательство в 27 лет
Я много рассказывала, что сделала ЩУКУ, когда меня уволили, и у меня оставалось свободных 5 тыс. рублей. Это всё правда. Но важно отменить, что мой переход в своё дело не был таким уж резким, ведь мне…
❤7💘2
Что у нас по маркетингу фетишей 💀
Все, как всегда, началось с мема. В рекламе Dr. Squatch снялась хотесса Сидни Суини. Сидела в ванне, плескалась, фанаты раз и обрушили комменты под роликом: we need that bath water.
Похоже на кринж-свечу с водой из ванны «Солнцестояния», но сделали все очень грамотно, хоть и на грани.
Бренд увидел комменты, Сидни хайп поддержала и через полгода (на прошлой неделе) сделали мыло с той самой водой. Сайт бренда рухнул, кусок продавали за 8 зеленых, но сейчас на ebay он стоит около 200$.
Тут у нас методичка:
— ограниченный тираж
— секси-дива, которая сама поддержала мемную историю и подтвердила, что и в идее, и в плескании воды для мыла принимала участие сама. Наша трудяга!
Нам, маркетологам без страха и упрека, важно понять три момента.
1. Иногда мем — лучший сигнал спроса. Те, кто не сделал балерино капучино месяц назад — дураки, надо было быстро это в меню вводить и снимать сливки из зумерских очередей.
— ПРОСТО МЫЛО. Упаковку сделали как для душистого мыла без сложных картинок и концептуальности. ПРОСТО КУСОК МЫЛА.
— Сидни придумала идею, снялась в рекламе и лично озвучила продукт. Не актриса в рекламе, а реклама как часть её образа.
— Чуть расширяем аудиторию. Формально — мужской уходовый бренд. Но в этом кейсе все покупали: и мужчины, и женщины, и перекупщики на eBay.
Но))) Это тонкая грань. Объективация, эксплуатация образа, фетишизация тела — всё это тут рядом. Работает потому, что тон — не «горячо», не про «боже, я ее хочу», а на абсурде, юморе. Потому что это ванна из съемок, а не лимитка для подписчиков OnlyFans.
Ноль идей, воду из чьей ванной на российском рынке можно упаковать и не схлопотать за излишний секс. Миронова, возможно, но она как будто тоньше этого. Короче, кейс на ваше растерзание :)))
Все, как всегда, началось с мема. В рекламе Dr. Squatch снялась хотесса Сидни Суини. Сидела в ванне, плескалась, фанаты раз и обрушили комменты под роликом: we need that bath water.
Похоже на кринж-свечу с водой из ванны «Солнцестояния», но сделали все очень грамотно, хоть и на грани.
Бренд увидел комменты, Сидни хайп поддержала и через полгода (на прошлой неделе) сделали мыло с той самой водой. Сайт бренда рухнул, кусок продавали за 8 зеленых, но сейчас на ebay он стоит около 200$.
Тут у нас методичка:
— ограниченный тираж
— секси-дива, которая сама поддержала мемную историю и подтвердила, что и в идее, и в плескании воды для мыла принимала участие сама. Наша трудяга!
Нам, маркетологам без страха и упрека, важно понять три момента.
1. Иногда мем — лучший сигнал спроса. Те, кто не сделал балерино капучино месяц назад — дураки, надо было быстро это в меню вводить и снимать сливки из зумерских очередей.
— ПРОСТО МЫЛО. Упаковку сделали как для душистого мыла без сложных картинок и концептуальности. ПРОСТО КУСОК МЫЛА.
— Сидни придумала идею, снялась в рекламе и лично озвучила продукт. Не актриса в рекламе, а реклама как часть её образа.
— Чуть расширяем аудиторию. Формально — мужской уходовый бренд. Но в этом кейсе все покупали: и мужчины, и женщины, и перекупщики на eBay.
Но))) Это тонкая грань. Объективация, эксплуатация образа, фетишизация тела — всё это тут рядом. Работает потому, что тон — не «горячо», не про «боже, я ее хочу», а на абсурде, юморе. Потому что это ванна из съемок, а не лимитка для подписчиков OnlyFans.
Ноль идей, воду из чьей ванной на российском рынке можно упаковать и не схлопотать за излишний секс. Миронова, возможно, но она как будто тоньше этого. Короче, кейс на ваше растерзание :)))
❤11😱4🥴3