Побольше о себе говорите. Это вам наставление на сегодняшнюю пятницу.
Только написав с десяток постов о других девелоперах и их крутых активациях и ивентах, я ✨осознала✨. А ведь два сентября назад сама была в команде тех, кто делал ивент ни на гигабайт охвата меньше.
Пентхаус с видом на Останкинскую башню. Весь бомонд и свет тусовки, которая шарит за стоимость квадратного метра и гранит в лобби на экспертом уровне. Инсталляция истории Останкино. Я собирала архив телецентра и мы с Сашей, моим руководителем пищали, когда находили ранее невиданные кадры Листьева с Масляковым. Надо ли говорить, что аукнулись мне все практики в телестудии во времена учебы на журфаке))
Был и Агутин, и концептуальный диджей-сет.
И фото, которые нас грели, когда очередной посев за 300к привел 3 звонка с бюджетом 3 рубля.
Говорила ли я об этом в канале? Нет))) До сегодняшнего дня.
Теперь вы знаете, что Мурка Московская не просто праздный бумага-марака. Это тоже, но ещё и товарищ, все же, с опытом. Скажите себе это тоже. Пройдитесь по фотопленке, записям, сообщениям. Достаточно у вас опыта, чтобы быть достаточно хорошим специалистом и с вашим мнением считались.
Только написав с десяток постов о других девелоперах и их крутых активациях и ивентах, я ✨осознала✨. А ведь два сентября назад сама была в команде тех, кто делал ивент ни на гигабайт охвата меньше.
Пентхаус с видом на Останкинскую башню. Весь бомонд и свет тусовки, которая шарит за стоимость квадратного метра и гранит в лобби на экспертом уровне. Инсталляция истории Останкино. Я собирала архив телецентра и мы с Сашей, моим руководителем пищали, когда находили ранее невиданные кадры Листьева с Масляковым. Надо ли говорить, что аукнулись мне все практики в телестудии во времена учебы на журфаке))
Был и Агутин, и концептуальный диджей-сет.
И фото, которые нас грели, когда очередной посев за 300к привел 3 звонка с бюджетом 3 рубля.
Говорила ли я об этом в канале? Нет))) До сегодняшнего дня.
Теперь вы знаете, что Мурка Московская не просто праздный бумага-марака. Это тоже, но ещё и товарищ, все же, с опытом. Скажите себе это тоже. Пройдитесь по фотопленке, записям, сообщениям. Достаточно у вас опыта, чтобы быть достаточно хорошим специалистом и с вашим мнением считались.
❤21🔥8
Сколько живет телеграм автор, столько наречий ему и будет придумано
Но первый раз в моей жизни и автора, и маркетолога, который занимался инфлюенсом такая формулировка.
ИЗВЕСТНА ПОД ПСЕВДОНИМОМ МОСМУР. Она же Мурка, она же московская Мурка, она же Даша Мурка, она же кулпипл Даша. Обожаю)
«Хоть горшком назови, только в печь не ставь» :)))
Но первый раз в моей жизни и автора, и маркетолога, который занимался инфлюенсом такая формулировка.
ИЗВЕСТНА ПОД ПСЕВДОНИМОМ МОСМУР. Она же Мурка, она же московская Мурка, она же Даша Мурка, она же кулпипл Даша. Обожаю)
«Хоть горшком назови, только в печь не ставь» :)))
😁18❤7
Культурная апроприация, которая сошла с рук?
В архиве ГИМа в эту среду любовались деревянной игрушкой. Вынимает, значит, научный хранитель нам японскую игрушку кокэси. Разговор вообще шел про матрешку, но моя профдеформация сразу отнесла мысли в «а как Бенеттон объяснил эту культурную апроприацию».
Иду искать, были ли скандалы на тему, что их sisterland флаконы отменили, обвинили, сняли с продажи из-за использования культурной модели. И ноль! Ноль подобных параллелей в СМИ нахожу. А я ж не могу одна это видеть. Вы это видите?
>>> Если коротко: кокэси — традиционные японские деревянные куклы. У них нет рук, ног, но есть ✨харизма✨. Характер! Их дарят на удачу, коллекционируют, хранят в доме как символ заботы и уюта. У каждой — свой «характер», свой стиль и роспись. И что делает Benetton? Превращает духи в девочек-куколок и подаёт это как праздник сестринства. Милый концепт. Только вот вдохновение явно не европейское. А ориентир на европейскую аудиторию и ценности.
Форма флакона Sisterland почти в точности повторяет пропорции кокэси: большая голова, цилиндрическое тело, минималистичное лицо, и даже разный «характер» у каждой «сестры» — всё как в японской традиции. Только нигде — ни на упаковке, ни в описаниях — ни слова об этом. Просто девчачья стилизация, просто мило. Но ведь это уже культурная реплика, не просто случайный арт. И как это мимо прошло???
Задело меня это, ибо вдохновляться культурой — нормально. А вот не признавать источник — странно. Особенно для бренда, который десятилетиями строил себя на глобальной открытости и мультикультурности. Признание добавило бы глубины. Сделало бы коллекцию более осознанной. А так — очередной случай культурного косплея без кредита оригиналу.
Впрочем, массовому покупателю, возможно, всё равно. Но мне (и надеюсь вам) не все равно.
Интересно теперь протереть архивы бренда на признак «случайно вдохновились». KIMONO, значит, в первый час забанили, а игрушку-символ Японии годами капитализируют и ниче?
В архиве ГИМа в эту среду любовались деревянной игрушкой. Вынимает, значит, научный хранитель нам японскую игрушку кокэси. Разговор вообще шел про матрешку, но моя профдеформация сразу отнесла мысли в «а как Бенеттон объяснил эту культурную апроприацию».
Иду искать, были ли скандалы на тему, что их sisterland флаконы отменили, обвинили, сняли с продажи из-за использования культурной модели. И ноль! Ноль подобных параллелей в СМИ нахожу. А я ж не могу одна это видеть. Вы это видите?
>>> Если коротко: кокэси — традиционные японские деревянные куклы. У них нет рук, ног, но есть ✨харизма✨. Характер! Их дарят на удачу, коллекционируют, хранят в доме как символ заботы и уюта. У каждой — свой «характер», свой стиль и роспись. И что делает Benetton? Превращает духи в девочек-куколок и подаёт это как праздник сестринства. Милый концепт. Только вот вдохновение явно не европейское. А ориентир на европейскую аудиторию и ценности.
Форма флакона Sisterland почти в точности повторяет пропорции кокэси: большая голова, цилиндрическое тело, минималистичное лицо, и даже разный «характер» у каждой «сестры» — всё как в японской традиции. Только нигде — ни на упаковке, ни в описаниях — ни слова об этом. Просто девчачья стилизация, просто мило. Но ведь это уже культурная реплика, не просто случайный арт. И как это мимо прошло???
Задело меня это, ибо вдохновляться культурой — нормально. А вот не признавать источник — странно. Особенно для бренда, который десятилетиями строил себя на глобальной открытости и мультикультурности. Признание добавило бы глубины. Сделало бы коллекцию более осознанной. А так — очередной случай культурного косплея без кредита оригиналу.
Впрочем, массовому покупателю, возможно, всё равно. Но мне (и надеюсь вам) не все равно.
Интересно теперь протереть архивы бренда на признак «случайно вдохновились». KIMONO, значит, в первый час забанили, а игрушку-символ Японии годами капитализируют и ниче?
🤯9💔5😱2🤡2❤1
Первый пресс-выезд в роли админа, получается.
Ближайшие 36 часов проводим в Выксе, городе раскаленного металла. Товарищей по медиа и просто неравнодушных к культуре России, индустриализации и фестивалям вот только что высадили в отеле на берегу реки Выксунки.
Ребят, ну, ОМК я и не мечтала увидеть в своей жизни. А, получается, не только увижу, но и вам покажу. А ещё позову на Выкса-фестиваль в июле. Пока пытаюсь переварить дорогу и факт того, что Мурка Московская так далеко нас с вами завела.
Всем «Ы» в эту субботу :))
Ближайшие 36 часов проводим в Выксе, городе раскаленного металла. Товарищей по медиа и просто неравнодушных к культуре России, индустриализации и фестивалям вот только что высадили в отеле на берегу реки Выксунки.
Ребят, ну, ОМК я и не мечтала увидеть в своей жизни. А, получается, не только увижу, но и вам покажу. А ещё позову на Выкса-фестиваль в июле. Пока пытаюсь переварить дорогу и факт того, что Мурка Московская так далеко нас с вами завела.
Всем «Ы» в эту субботу :))
❤27🔥7😍3
Где провести длинные выходные в материале для kiss my case🐆
Поняла, что следующие выходные или праздную день рождения (который в понедельник), или лежу пластом. Но на одном из вариантов времяпрепровождения мы увидимся с вами точно:))
Поняла, что следующие выходные или праздную день рождения (который в понедельник), или лежу пластом. Но на одном из вариантов времяпрепровождения мы увидимся с вами точно:))
Telegram
kiss my case
Спросили у Дарьи Лавреньевой, автора канала мурка московская, куда сходить на длинных выходных 12-15 июня, если вы останетесь в Москве?
1. Выставка в МАММ «Из истории Московского дома фотографии. Памяти Михаила Голосовского».
На самом деле, на всех этажах…
1. Выставка в МАММ «Из истории Московского дома фотографии. Памяти Михаила Голосовского».
На самом деле, на всех этажах…
❤74😍3💘3🔥1
На что пересядут все бренды в сентябре. На три буквы. UGC.
Итак, у вас — физический продукт. Вы умеете читать отчеты Nielsen и Statista. Первые говорят:
Вторые подтверждают:
Российское законодательство говорит:
Вывод? Надо строить UGC-креаторов внутри бренда и делать их из уже текущих потребителей. Но не все так примитивно.
Три вопроса:
> Нужен триггер (иначе зачем людям вообще что-то постить)
>> В каком формате делать ( насколько легко сделать контент — от видео до скрина)
>>> Чего хотят все люди мира? Признания. (Люди хотят, чтобы их заметили: репост, подарок, попадание в ленту бренда)
#ShotOniPhone знаете? Один из самых долгоживущих UGC-кейсов, не секунду. Люди по собственной воле постят фотоконтент, который одновременно продаёт качество камеры и формирует культурный код владельца iPhone.
Есть целые конкурсы именно для фотографии, снятой на айфон. Хочешь быть замеченным за свое искусство? Покупай кирпичик, твори.
Но! Вернемся в реальность. Если вы не айфон, а как-то надо делать деньги, то зачем вам то ю-джи-си?
1. Увеличивает кликабельность на баннеры. (Данные TINT, аж на 29%!)
Тут скажу — да. У нас был баннер, где фото максимально было похоже на снятое реальной жительницей с собачкой. Собачка + «да это ж живой человек в их дворе» = лучший показатель CTR среди всех баннеров.
2. А если еще на сайт или лендос положить… на 161!!!% рост (посчитали Adweek).
((Примеры смотрите в карточках)))
А еще вы экономите на исследовании аудитории. Это культурная лакмусовая бумажка. Ты свой бренд видишь вот так, а пользователи видят вот так вот. И иногда лучше, чем ты сам упаковал. Окак.
В идеале, UGC не выглядит как реклама. Он выглядит как правда, которую бренд был готов услышать. Упаковка супер тактильная, но крышка отваливается и теперь вся миу-миу в разводах. Но ниче, зато вон как подтянулась кожа на шее. И ты закупаешь следующее размещение с целью показать чью-то шею и подсветить «а мы вот крышечку поменяли, ловите сумочку в подарок».
Вы как? С сентября готовы к потоку нативных банок и масел, которые чисто случайно повально окажутся в рилс на 6 секунд без маркировки?
Итак, у вас — физический продукт. Вы умеете читать отчеты Nielsen и Statista. Первые говорят:
92% потребителей доверяют UGC больше, чем традиционной рекламе.
Вторые подтверждают:
80% маркетологов планируют увеличить бюджеты на UGC в 2025 году.
Российское законодательство говорит:
Никакой больше рекламы в соцсети с картинками. Танцуйте как хотите.
Вывод? Надо строить UGC-креаторов внутри бренда и делать их из уже текущих потребителей. Но не все так примитивно.
Три вопроса:
> Нужен триггер (иначе зачем людям вообще что-то постить)
>> В каком формате делать ( насколько легко сделать контент — от видео до скрина)
>>> Чего хотят все люди мира? Признания. (Люди хотят, чтобы их заметили: репост, подарок, попадание в ленту бренда)
#ShotOniPhone знаете? Один из самых долгоживущих UGC-кейсов, не секунду. Люди по собственной воле постят фотоконтент, который одновременно продаёт качество камеры и формирует культурный код владельца iPhone.
Есть целые конкурсы именно для фотографии, снятой на айфон. Хочешь быть замеченным за свое искусство? Покупай кирпичик, твори.
Но! Вернемся в реальность. Если вы не айфон, а как-то надо делать деньги, то зачем вам то ю-джи-си?
1. Увеличивает кликабельность на баннеры. (Данные TINT, аж на 29%!)
Тут скажу — да. У нас был баннер, где фото максимально было похоже на снятое реальной жительницей с собачкой. Собачка + «да это ж живой человек в их дворе» = лучший показатель CTR среди всех баннеров.
2. А если еще на сайт или лендос положить… на 161!!!% рост (посчитали Adweek).
((Примеры смотрите в карточках)))
А еще вы экономите на исследовании аудитории. Это культурная лакмусовая бумажка. Ты свой бренд видишь вот так, а пользователи видят вот так вот. И иногда лучше, чем ты сам упаковал. Окак.
В идеале, UGC не выглядит как реклама. Он выглядит как правда, которую бренд был готов услышать. Упаковка супер тактильная, но крышка отваливается и теперь вся миу-миу в разводах. Но ниче, зато вон как подтянулась кожа на шее. И ты закупаешь следующее размещение с целью показать чью-то шею и подсветить «а мы вот крышечку поменяли, ловите сумочку в подарок».
Вы как? С сентября готовы к потоку нативных банок и масел, которые чисто случайно повально окажутся в рилс на 6 секунд без маркировки?
❤14🔥8💘2
Ваши мечты сбылись и всех блогеров отправили на завод☺️
Несу вам взгляд на пресс-туры ИЗНУТРИ на примере 36 часов в Выксе под Нижним Новгородом, городе металлургов и художников, где проходят фестивали, строятся арт-резиденции и вообще очень особая атмосфера.
Сама я никогда не организовывала пресс-туры и не была в подобном, поэтому было нереально интересно прочувствовать всё лично! ВыводЫ:
Вывод первый. Гибкость — важнее сценария.
В нашем случае всё было очень мягко. Без напора, без «сейчас вы обязаны выложить сторис». Программа — плотная, мы в первый день пошли на пеший спектакль, смотрели муралы, знакомились с историей фестиваля и города, в целом. Потом, классика — музЭй. И сразу твис на выставку из коллекции ВМЗ, где Эрик Булатов висит рядом с Пивоваровым, а в центре башня-копия из новой Третьяковки. Выборка вау, экспозиция и размещение материалов — тоже вау.
Второй день… вообще голова на разрыв. ЗАВОД, о котором мне прожужжал все уши роман, ибо он работает с металлом и ОМК вся для него — священный грааль. Про «по домам» надо писать отдельно, как о способе погрузить людей в чужое искусство и историю города супер мягко и небанально.
Вывод два. У всех разный угол взгляда — и это ок.
В группе были не только медиа и блогеры, но и кураторы, спикеры будущего фестиваля. Никто не делал для нас «гладкую витрину». Мы проходили тот же маршрут, что пройдут обычные участники фестиваля — и это было круто. По возможности собирайте людей и блогеров из разных сфер, чтобы охватить максимум разных мнений.
Третье. Важно, чтобы было живо.
Нам не подавали фестиваль и или город. И без: «в 7 завтрак, в 12 как штык»
Нас просто погрузили в контекст искусства так глубоко… что ты выезжаешь просто с огромным арт-багажом и осознанием, что то поп-искусство и ремесло, порой, скрывает новые формы и новых художников. Надо чаще себя выносить начально за нос за рамки МАММ, Третьяковка, Пушкинский. Искусство шире.
Такой получился первый опыт. Тёплый, без напускной важности и с огромным уважением к участникам. Если вы собираетесь делать пресс-тур — делайте его именно таким.
Несу вам взгляд на пресс-туры ИЗНУТРИ на примере 36 часов в Выксе под Нижним Новгородом, городе металлургов и художников, где проходят фестивали, строятся арт-резиденции и вообще очень особая атмосфера.
Сама я никогда не организовывала пресс-туры и не была в подобном, поэтому было нереально интересно прочувствовать всё лично! ВыводЫ:
Вывод первый. Гибкость — важнее сценария.
В нашем случае всё было очень мягко. Без напора, без «сейчас вы обязаны выложить сторис». Программа — плотная, мы в первый день пошли на пеший спектакль, смотрели муралы, знакомились с историей фестиваля и города, в целом. Потом, классика — музЭй. И сразу твис на выставку из коллекции ВМЗ, где Эрик Булатов висит рядом с Пивоваровым, а в центре башня-копия из новой Третьяковки. Выборка вау, экспозиция и размещение материалов — тоже вау.
Второй день… вообще голова на разрыв. ЗАВОД, о котором мне прожужжал все уши роман, ибо он работает с металлом и ОМК вся для него — священный грааль. Про «по домам» надо писать отдельно, как о способе погрузить людей в чужое искусство и историю города супер мягко и небанально.
Вывод два. У всех разный угол взгляда — и это ок.
В группе были не только медиа и блогеры, но и кураторы, спикеры будущего фестиваля. Никто не делал для нас «гладкую витрину». Мы проходили тот же маршрут, что пройдут обычные участники фестиваля — и это было круто. По возможности собирайте людей и блогеров из разных сфер, чтобы охватить максимум разных мнений.
Третье. Важно, чтобы было живо.
Нам не подавали фестиваль и или город. И без: «в 7 завтрак, в 12 как штык»
Нас просто погрузили в контекст искусства так глубоко… что ты выезжаешь просто с огромным арт-багажом и осознанием, что то поп-искусство и ремесло, порой, скрывает новые формы и новых художников. Надо чаще себя выносить начально за нос за рамки МАММ, Третьяковка, Пушкинский. Искусство шире.
Такой получился первый опыт. Тёплый, без напускной важности и с огромным уважением к участникам. Если вы собираетесь делать пресс-тур — делайте его именно таким.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤291🔥3💘3