На пресс-завтраке Исторического музея и Dr.Живаго познакомилась лично с одной из двух «Две в Москве» Ритой :)

Знаете, какая боль у авторов, какого бы масштаба они ни были? Как сохранять этот баланс между медиа и «авторкой». Потому что даже такие долгие и уже уверенные каналы не могут не сталкиваться с логичным вопросом «а дальше что?». А как оставаться интересным для тех, кто нас уже годами читает?

Ответ, к счастью, с максимальной адекватностью и логичностью — пробовать. Показывать себя, если раньше «не». Помнить, что люди разводятся, переезжают, женятся, учатся и то, что они читали вас два года не значит, что будут и дальше.
Сошлись на том, что те, кто не закупают прямую рекламу (небожители🥹) начинают закупать. А те, кто только на посевах двигаются, начинают интегрировать офлайн. Закрытые встречи, экскурсии 😏😏, амбассадорские программы, вечеринки и клубы закрытого формата по одному из направлений, связных с каналом.

Вот и получается, пост про личную рефлексию имеется, а за ним, как за ниточкой, потянется пост про то, в каких обстоятельствах вы можете собрать за столом авторов медиа и авторских каналов и как это интегрировать в любой бизнес.

Просто на количество заметок в книге у одной из гостьи нашего книжного клуба :)))

Во-первых! Было! Мы 2,5 часа ругали Сибрука за его слог, обсуждали ту культуру, в которой росли родители или старшие братья. Разумеется, во всем виноват MTV, быстрый доступ к непроверенной информации и медиа-менеджеры, которые сместили взгляд с элиты на массы.

Во-вторых! Надо делать группы не более 8 человек. Не могу представить ситуацию, где большее количество успевает в полной мере высказаться и разобрать необходимые моменты из книги по пунктам. Прошу учесть при обдумывании покупки билета на cool pages в июле.

>> Для early birds и просто тех, кто давно ищет книгу, которая построена на глубоком анализе, наполнена реальными примерами и исследованиями — «Человек покупающий и продающий.» Николая Молчанова.
Идем на контрасте. Первый пик был про смыслы и культуру, вторая книга основана на работе нобелевского лауреата Канемана о наших иррациональных решениях.

Маркетологи сейчас наверно тяжело вздохнут и улыбнуться, потому что порой понять природу выбора вообще невозможно)) для тех, кто стремится это «невозможно» преодолеть — книга!

Ну и спасибо каждой, кто прошедшую субботу провел с нами в Aspire и взахлеб обсуждал то, в чем нам ещё долго долго жить.

Побольше о себе говорите. Это вам наставление на сегодняшнюю пятницу.

Только написав с десяток постов о других девелоперах и их крутых активациях и ивентах, я ✨осознала✨. А ведь два сентября назад сама была в команде тех, кто делал ивент ни на гигабайт охвата меньше.

Пентхаус с видом на Останкинскую башню. Весь бомонд и свет тусовки, которая шарит за стоимость квадратного метра и гранит в лобби на экспертом уровне. Инсталляция истории Останкино. Я собирала архив телецентра и мы с Сашей, моим руководителем пищали, когда находили ранее невиданные кадры Листьева с Масляковым. Надо ли говорить, что аукнулись мне все практики в телестудии во времена учебы на журфаке))

Был и Агутин, и концептуальный диджей-сет.
И фото, которые нас грели, когда очередной посев за 300к привел 3 звонка с бюджетом 3 рубля.
Говорила ли я об этом в канале? Нет))) До сегодняшнего дня.

Теперь вы знаете, что Мурка Московская не просто праздный бумага-марака. Это тоже, но ещё и товарищ, все же, с опытом. Скажите себе это тоже. Пройдитесь по фотопленке, записям, сообщениям. Достаточно у вас опыта, чтобы быть достаточно хорошим специалистом и с вашим мнением считались.

Культурная апроприация, которая сошла с рук?
В архиве ГИМа в эту среду любовались деревянной игрушкой. Вынимает, значит, научный хранитель нам японскую игрушку кокэси. Разговор вообще шел про матрешку, но моя профдеформация сразу отнесла мысли в «а как Бенеттон объяснил эту культурную апроприацию».

Иду искать, были ли скандалы на тему, что их sisterland флаконы отменили, обвинили, сняли с продажи из-за использования культурной модели. И ноль! Ноль подобных параллелей в СМИ нахожу. А я ж не могу одна это видеть. Вы это видите?

>>> Если коротко: кокэси — традиционные японские деревянные куклы. У них нет рук, ног, но есть ✨харизма✨. Характер! Их дарят на удачу, коллекционируют, хранят в доме как символ заботы и уюта. У каждой — свой «характер», свой стиль и роспись. И что делает Benetton? Превращает духи в девочек-куколок и подаёт это как праздник сестринства. Милый концепт. Только вот вдохновение явно не европейское. А ориентир на европейскую аудиторию и ценности.
Форма флакона Sisterland почти в точности повторяет пропорции кокэси: большая голова, цилиндрическое тело, минималистичное лицо, и даже разный «характер» у каждой «сестры» — всё как в японской традиции. Только нигде — ни на упаковке, ни в описаниях — ни слова об этом. Просто девчачья стилизация, просто мило. Но ведь это уже культурная реплика, не просто случайный арт. И как это мимо прошло???

Задело меня это, ибо вдохновляться культурой — нормально. А вот не признавать источник — странно. Особенно для бренда, который десятилетиями строил себя на глобальной открытости и мультикультурности. Признание добавило бы глубины. Сделало бы коллекцию более осознанной. А так — очередной случай культурного косплея без кредита оригиналу.
Впрочем, массовому покупателю, возможно, всё равно. Но мне (и надеюсь вам) не все равно.

Интересно теперь протереть архивы бренда на признак «случайно вдохновились». KIMONO, значит, в первый час забанили, а игрушку-символ Японии годами капитализируют и ниче?

Первый пресс-выезд в роли админа, получается.

Ближайшие 36 часов проводим в Выксе, городе раскаленного металла. Товарищей по медиа и просто неравнодушных к культуре России, индустриализации и фестивалям вот только что высадили в отеле на берегу реки Выксунки.

Ребят, ну, ОМК я и не мечтала увидеть в своей жизни. А, получается, не только увижу, но и вам покажу. А ещё позову на Выкса-фестиваль в июле. Пока пытаюсь переварить дорогу и факт того, что Мурка Московская так далеко нас с вами завела.

Всем «Ы» в эту субботу :))

На что пересядут все бренды в сентябре. На три буквы. UGC.

Итак, у вас — физический продукт. Вы умеете читать отчеты Nielsen и Statista. Первые говорят:

92% потребителей доверяют UGC больше, чем традиционной рекламе.

Вторые подтверждают:

80% маркетологов планируют увеличить бюджеты на UGC в 2025 году.

Российское законодательство говорит:

Никакой больше рекламы в соцсети с картинками. Танцуйте как хотите.

Вывод? Надо строить UGC-креаторов внутри бренда и делать их из уже текущих потребителей. Но не все так примитивно.
Три вопроса:
> Нужен триггер (иначе зачем людям вообще что-то постить)
>> В каком формате делать ( насколько легко сделать контент — от видео до скрина)
>>> Чего хотят все люди мира? Признания. (Люди хотят, чтобы их заметили: репост, подарок, попадание в ленту бренда)

#ShotOniPhone знаете? Один из самых долгоживущих UGC-кейсов, не секунду. Люди по собственной воле постят фотоконтент, который одновременно продаёт качество камеры и формирует культурный код владельца iPhone.
Есть целые конкурсы именно для фотографии, снятой на айфон. Хочешь быть замеченным за свое искусство? Покупай кирпичик, твори.

Но! Вернемся в реальность. Если вы не айфон, а как-то надо делать деньги, то зачем вам то ю-джи-си?
1. Увеличивает кликабельность на баннеры. (Данные TINT, аж на 29%!)
Тут скажу — да. У нас был баннер, где фото максимально было похоже на снятое реальной жительницей с собачкой. Собачка + «да это ж живой человек в их дворе» = лучший показатель CTR среди всех баннеров.
2. А если еще на сайт или лендос положить… на 161!!!% рост (посчитали Adweek).

((Примеры смотрите в карточках)))

А еще вы экономите на исследовании аудитории. Это культурная лакмусовая бумажка. Ты свой бренд видишь вот так, а пользователи видят вот так вот. И иногда лучше, чем ты сам упаковал. Окак.

В идеале, UGC не выглядит как реклама. Он выглядит как правда, которую бренд был готов услышать. Упаковка супер тактильная, но крышка отваливается и теперь вся миу-миу в разводах. Но ниче, зато вон как подтянулась кожа на шее. И ты закупаешь следующее размещение с целью показать чью-то шею и подсветить «а мы вот крышечку поменяли, ловите сумочку в подарок».

Вы как? С сентября готовы к потоку нативных банок и масел, которые чисто случайно повально окажутся в рилс на 6 секунд без маркировки?