В моей любимой программе детства «Галилео» была такая рубрика «открывашка» (олды вспомнят!!!), где дядя Пушной и редакция с учеными показывали, как что в мире устроено.
Сегодня в рубрике «открывашка» с муркой московской я покажу, как устроена рассылка для COOL PEOPLE. Если вы занимаетесь креативом и PR, сохраняйте пост, здесь весь опыт одной большой (для меня) рассылки.
Вау-эффект.
1. Открытка с LED экраном. Хотелка лично моя. Мне невозможно было описать всю задумку проекта без личного прихода в квартиру каждого друга и инфлюенсера. Поэтому было решено записать мини-фильм о проекте. А где фильм транслируют? На экране! Поэтому я пошла по всем бывшим складам после конференций и выцепляла эти видео-открытки не по цене 8к за штуку. Нашла))
2. Если уж вы заморачиваетесь с тем, чтобы лично транслировать себя в чужой квартире, обращайтесь лично. Записала 15 роликов лично для каждого инфлюенсера, которому улетела открытка. Часть из них еще едет, часть в отправке, но в каждой будет личное приветствие и ✨хук✨, связанный с каналом или медиа, в котором работает принимающий подарок.
Брендирование.
3. Тк открытка не плоская, а с нишей для чипа, экрана и динамика, брендировать вы её должны с учетом этих выносов и вылетов. Таких макетов в типографиях нет. Поэтому вы заказываете тираж открыток А5. Плотность — 300 гр. Одна сторона — лого или посыл, вторая предусмотрена быть рамкой экрана.
Готовых резаков под именно ваш экран в типографиях нет, а значит, вы должны заложить ✨ручное вырезание✨ каждого окошка. На отладку этой вырезки заложите 20% — столько (и больше)) у вас будет брака. Потому что ножницами это окошко не вырезать, только скальпелем по бумаге. Да, не давите слишком сильно, подложите старый выпуск «Правил жизни», чтобы не испортить рабочий стол. Я сломала один скальпель)) поэтому желательно в комнате, где это будете вырезать, не держите бенгальского кота с шилом в хвосте))))))
4. Клеить вы должны с учетом того, что плотность бумаги может помешать скреплению магнитов на открывающихся сторонах. Они, собственно, и запускают воспроизведение ролика после открытия. Заложите ещё 10% на уже готовые открытки, которые банально не будут закрываться и трещать в ночи.
В макете открытки заложите какое-то обозначение для кнопки паузы, которая есть на основе. Она должна совпадать с ней, иначе ваш ролик невозможно будет поставить на паузу или остановить в нужном моменте. У меня там ещё и кнопки перемотки были, но это какой-то ад был бы, если бы я подгоняла макет ещё и под них.
Берите самый простой клей-карандаш или клей с кистью, но не пва, чтобы следы от него не делали из вашей рассылки детскую поделку😋
5. Внутри. Если прислушаетесь, то весь ролик начинается с песни «cool people». Трека))) Прям цельного!
Мне очень хотелось с первых секунд погрузить в ассоциацию с «живым» комьюнити без звуков скрипки и бежевых шрифтов, поэтому я пошла к ИИ, написала 6 строк текста и он мне дал мой персональный трек в стиле rnb :)))
ИИ — Suno Ai
6. Упаковка и доставка. Всё это дополнялось текущей или будущей книгой книжного собрания «cool pages» и абонементом на мероприятия.
По возможности обзаведитесь парнем, который развезет ваши рассылки в разные концы Москвы, это сэкономит вам очень много денег🙏
Сегодня в рубрике «открывашка» с муркой московской я покажу, как устроена рассылка для COOL PEOPLE. Если вы занимаетесь креативом и PR, сохраняйте пост, здесь весь опыт одной большой (для меня) рассылки.
Вау-эффект.
1. Открытка с LED экраном. Хотелка лично моя. Мне невозможно было описать всю задумку проекта без личного прихода в квартиру каждого друга и инфлюенсера. Поэтому было решено записать мини-фильм о проекте. А где фильм транслируют? На экране! Поэтому я пошла по всем бывшим складам после конференций и выцепляла эти видео-открытки не по цене 8к за штуку. Нашла))
2. Если уж вы заморачиваетесь с тем, чтобы лично транслировать себя в чужой квартире, обращайтесь лично. Записала 15 роликов лично для каждого инфлюенсера, которому улетела открытка. Часть из них еще едет, часть в отправке, но в каждой будет личное приветствие и ✨хук✨, связанный с каналом или медиа, в котором работает принимающий подарок.
Брендирование.
3. Тк открытка не плоская, а с нишей для чипа, экрана и динамика, брендировать вы её должны с учетом этих выносов и вылетов. Таких макетов в типографиях нет. Поэтому вы заказываете тираж открыток А5. Плотность — 300 гр. Одна сторона — лого или посыл, вторая предусмотрена быть рамкой экрана.
Готовых резаков под именно ваш экран в типографиях нет, а значит, вы должны заложить ✨ручное вырезание✨ каждого окошка. На отладку этой вырезки заложите 20% — столько (и больше)) у вас будет брака. Потому что ножницами это окошко не вырезать, только скальпелем по бумаге. Да, не давите слишком сильно, подложите старый выпуск «Правил жизни», чтобы не испортить рабочий стол. Я сломала один скальпель)) поэтому желательно в комнате, где это будете вырезать, не держите бенгальского кота с шилом в хвосте))))))
4. Клеить вы должны с учетом того, что плотность бумаги может помешать скреплению магнитов на открывающихся сторонах. Они, собственно, и запускают воспроизведение ролика после открытия. Заложите ещё 10% на уже готовые открытки, которые банально не будут закрываться и трещать в ночи.
В макете открытки заложите какое-то обозначение для кнопки паузы, которая есть на основе. Она должна совпадать с ней, иначе ваш ролик невозможно будет поставить на паузу или остановить в нужном моменте. У меня там ещё и кнопки перемотки были, но это какой-то ад был бы, если бы я подгоняла макет ещё и под них.
Берите самый простой клей-карандаш или клей с кистью, но не пва, чтобы следы от него не делали из вашей рассылки детскую поделку
5. Внутри. Если прислушаетесь, то весь ролик начинается с песни «cool people». Трека))) Прям цельного!
Мне очень хотелось с первых секунд погрузить в ассоциацию с «живым» комьюнити без звуков скрипки и бежевых шрифтов, поэтому я пошла к ИИ, написала 6 строк текста и он мне дал мой персональный трек в стиле rnb :)))
ИИ — Suno Ai
6. Упаковка и доставка. Всё это дополнялось текущей или будущей книгой книжного собрания «cool pages» и абонементом на мероприятия.
По возможности обзаведитесь парнем, который развезет ваши рассылки в разные концы Москвы, это сэкономит вам очень много денег
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤32🔥18💘7
Вот ему спасибо за лабубу, плюшевых Йоду и вообще рост культуры мерча скажите.
Вот вы этот пост читаете за чашкой утреннего цикория, а мы — на «cool pages» чтим эпоху ноубрау. Невозможно эту эпоху представить без Джорджа Лукаса.
>> 1977 год. «Звёздные войны» только вышли. Студия 20th Century Fox не верит в успех. Лукас берёт меньше гонорар — зато оставляет за собой права на мерч. Все считают его чудаком. Тогда мерч — это страшные футболки и рюкзаки с картинками героев.
>>> через год — это уже не просто фильм, это культурный взрыв. Люк Скайвокер тогда был популярнее Иисуса (простите, факты).
Дети по всей Америке требуют световые мечи, фигурки, постельное бельё и ланчбоксы с Чубаккой. Взрослые, я верю, тоже. Игрушки раскупаются так быстро, что на Рождество их начинают продавать В ПУСТЫХ КОРОБКАХ. Это вам не лабубу в секретном боксе, там дети просто получали обертку и приписку «доставим позже».
Ну, и чтобы бедный директор Фокс сегодня икал на 3 раза дольше, ЦИФРЫ:
- 3,5 млрд — на продаже игрушек
- 20+ млрд — совокупно на мерче, играх, лицензиях
- 1,5 млрд — только от LEGO Star Wars (и до сих пор в топе и вообще спасло Лего в своё время).
И всё это в сотни раз больше, чем кассовые сборы фильмов.
Чему сегодня учимся у дядюшки Лукаса:
— кино (замените на свой продукт) это не финал, а точка входа в мир в бренд
— каждый персонаж — отдельный суббренд
— выстроить целую экономику поклонения: хочешь принадлежать — покупай, коллекционируй, носи.
Он первым прочуял, что амбассадоры приносят больше. Значит, больше людей надо ими сделать. Так что, когда видите очередной брелок на биркине с уродливым персонажем — шлите здоровья куда-то в Калифорнию Джорджу Лукасу. He made it)))
Вот вы этот пост читаете за чашкой утреннего цикория, а мы — на «cool pages» чтим эпоху ноубрау. Невозможно эту эпоху представить без Джорджа Лукаса.
>> 1977 год. «Звёздные войны» только вышли. Студия 20th Century Fox не верит в успех. Лукас берёт меньше гонорар — зато оставляет за собой права на мерч. Все считают его чудаком. Тогда мерч — это страшные футболки и рюкзаки с картинками героев.
>>> через год — это уже не просто фильм, это культурный взрыв. Люк Скайвокер тогда был популярнее Иисуса (простите, факты).
Дети по всей Америке требуют световые мечи, фигурки, постельное бельё и ланчбоксы с Чубаккой. Взрослые, я верю, тоже. Игрушки раскупаются так быстро, что на Рождество их начинают продавать В ПУСТЫХ КОРОБКАХ. Это вам не лабубу в секретном боксе, там дети просто получали обертку и приписку «доставим позже».
Ну, и чтобы бедный директор Фокс сегодня икал на 3 раза дольше, ЦИФРЫ:
- 3,5 млрд — на продаже игрушек
- 20+ млрд — совокупно на мерче, играх, лицензиях
- 1,5 млрд — только от LEGO Star Wars (и до сих пор в топе и вообще спасло Лего в своё время).
И всё это в сотни раз больше, чем кассовые сборы фильмов.
Чему сегодня учимся у дядюшки Лукаса:
— кино (замените на свой продукт) это не финал, а точка входа в мир в бренд
— каждый персонаж — отдельный суббренд
— выстроить целую экономику поклонения: хочешь принадлежать — покупай, коллекционируй, носи.
Он первым прочуял, что амбассадоры приносят больше. Значит, больше людей надо ими сделать. Так что, когда видите очередной брелок на биркине с уродливым персонажем — шлите здоровья куда-то в Калифорнию Джорджу Лукасу. He made it)))
🔥18❤9🦄5😱2😍1
Иногда я думаю: может, дело не в усталости, а в свете? Это же совершенно две разных «устала» — одна от трех часов невероятно насыщенной беседы с кулпипл, а есть «устала» от недосыпа. Точнее не до конца разусталась. Восстановилась.
И тут надо засунуть маркетинговый скептицизм о «волшебных баночках» куда подальше. Потому что спасти лицо от второй усталости (хотя бы внешне) помогут как раз баночки-скляночки.
У меня сегодня эффект бодрого взгляда делает Сергей Наумов и его бренд.
А ещё его бренд продлевает чувство майской розы и дает скидку на весь основной ассортимент по промокоду MAY30. Вам советую хайлайтер под глаза и высыпаться.
А больше ничего не советую :)))
И тут надо засунуть маркетинговый скептицизм о «волшебных баночках» куда подальше. Потому что спасти лицо от второй усталости (хотя бы внешне) помогут как раз баночки-скляночки.
У меня сегодня эффект бодрого взгляда делает Сергей Наумов и его бренд.
А ещё его бренд продлевает чувство майской розы и дает скидку на весь основной ассортимент по промокоду MAY30. Вам советую хайлайтер под глаза и высыпаться.
А больше ничего не советую :)))
😍203💘16❤13
5 советов авторам телеграм-каналов любого масштаба. Исключительно мои выводы.
1. Не сравнивайте себя с другими. Никто не знает, чего вам стоило родить тот или иной материал. Так и вы не знаете, что стоит за очередным постом у автора «лучше меня». Не сравнивайте их вовлеченность со своей, не отслеживайте чужие темы с 100500 сердец и комментариев. Люди читают вас и иногда это всё, что им нужно.
2. Не делайте мерилом качества просмотры и комментарии. Это интернет))) Тут кто угодно может каким угодно способом бить в боли и искренность. Это не показатель их экспертизы или человечности. Это показатель их хорошего письма.
3. Не пытайтесь перенять чью-то интонацию, тему или обозреваемую нишу. Да, одна тема в сфере может крутиться и разобрать её можно под сотнями углов. Пускай ваш взгляд будет сто первым, а не пародией на сто предыдущих.
4. Пишите всегда. Голосом, текстом, от руки. Нет хороших или плохих идей, есть только ваш внутренний критик. Дайте ему кляп и пишите пишите пишите. Как разозлил босс, как не поняли посыл, как история из книги перенеслась на реалии. Всё, что мусолите в голове выливайте в текст. Публиковать не обязательно, писать — да.
5. Уберите с полки идола своего подписчика. Вы ведь тоже чей-то подписчик и нет ничего хуже, когда перед вами начинают заискивать. А ещё у подписчика может смениться интерес и он уйдет, даже если читал вас годами. Не вы его стригерили, не вы влияете на его настроение, не вам его опекать. Просто делайте так, чтобы самому зудело в голове от мысли о будущем тексте. Куражьте себя, люди это чувствуют и считывают гораздо честнее вылизанных инсайтов.
БОНУС 🫵🏼
6.Считайте деньги. Всегда. Сколько потратили на привлечение. Сколько бы стоил ваш пост, который вы отдали бесплатно на ВП, сколько подписчик «прожил» на канале, перейдя из того или иного ресурса. Дисциплинируйте себя в этом, если хотите роста канала.
Всем первого дня лета, легких текстов и подписчика по 20 рублей!))
1. Не сравнивайте себя с другими. Никто не знает, чего вам стоило родить тот или иной материал. Так и вы не знаете, что стоит за очередным постом у автора «лучше меня». Не сравнивайте их вовлеченность со своей, не отслеживайте чужие темы с 100500 сердец и комментариев. Люди читают вас и иногда это всё, что им нужно.
2. Не делайте мерилом качества просмотры и комментарии. Это интернет))) Тут кто угодно может каким угодно способом бить в боли и искренность. Это не показатель их экспертизы или человечности. Это показатель их хорошего письма.
3. Не пытайтесь перенять чью-то интонацию, тему или обозреваемую нишу. Да, одна тема в сфере может крутиться и разобрать её можно под сотнями углов. Пускай ваш взгляд будет сто первым, а не пародией на сто предыдущих.
4. Пишите всегда. Голосом, текстом, от руки. Нет хороших или плохих идей, есть только ваш внутренний критик. Дайте ему кляп и пишите пишите пишите. Как разозлил босс, как не поняли посыл, как история из книги перенеслась на реалии. Всё, что мусолите в голове выливайте в текст. Публиковать не обязательно, писать — да.
5. Уберите с полки идола своего подписчика. Вы ведь тоже чей-то подписчик и нет ничего хуже, когда перед вами начинают заискивать. А ещё у подписчика может смениться интерес и он уйдет, даже если читал вас годами. Не вы его стригерили, не вы влияете на его настроение, не вам его опекать. Просто делайте так, чтобы самому зудело в голове от мысли о будущем тексте. Куражьте себя, люди это чувствуют и считывают гораздо честнее вылизанных инсайтов.
БОНУС 🫵🏼
6.
Всем первого дня лета, легких текстов и подписчика по 20 рублей!))
🔥43❤23💘8💔4😍2
Знаете, даже не обидно, что пост с обзором ресторана собрал столько же сохранений, как и пост с архетипами. Ловите, получается, еще один пост, который смотивирует вас выйти из дома. Сегодня для вашего внимания — праздник Драконьих лодок Дуаньу в ресторане «Китайская Грамота»
Каждый год в начале лета в Китае звучат барабаны, по рекам мчатся лодки-драконы, а улицы наполняются ароматом цзунцзы — риса в бамбуковых листьях. В Азии я не была, но вот прям ноги несут в те пространства, где с таким точным подходом преподносят культуру других стран.
>>> С 31 мая по 2 июня в «Китайской Грамоте» будут отмечать день Драконьих лодок Дуаньу, один из самых эмоциональных и символичных праздников Поднебесной — дань честности, памяти и национальному духу.
В тематическом меню представлены десерт и коктейль, при покупке которых гостей ждет подарок — китайский веер ручной работы с изысканной вышивкой, как символ уважения к традиции, которая звучит сквозь века. Вот, ну хорошо же, когда к посещению подталкивают ДЕТАЛИ.
Команда «Китайской грамоты» любезно сэкономила нам время и сразу показала все спешл-позиции.
Десерт «Зеленый дракон» (650 р.) — воздушная скульптура из белого шоколада, скрывающая в себе лаймовый мусс на сливках с тонкой, освежающей кислинкой.
Авторский коктейль «Дуаньу» (650 р) — саке, за которым следует бархатистый ликёр личи. Вслед за ними раскрывается цветочная волна сакуры.
С 20:00 31 мая и 1 июня гостей будет встречать каллиграф, который напишет личные поздравления с праздником. Ещё успеваем :))
Каждый год в начале лета в Китае звучат барабаны, по рекам мчатся лодки-драконы, а улицы наполняются ароматом цзунцзы — риса в бамбуковых листьях. В Азии я не была, но вот прям ноги несут в те пространства, где с таким точным подходом преподносят культуру других стран.
>>> С 31 мая по 2 июня в «Китайской Грамоте» будут отмечать день Драконьих лодок Дуаньу, один из самых эмоциональных и символичных праздников Поднебесной — дань честности, памяти и национальному духу.
В тематическом меню представлены десерт и коктейль, при покупке которых гостей ждет подарок — китайский веер ручной работы с изысканной вышивкой, как символ уважения к традиции, которая звучит сквозь века. Вот, ну хорошо же, когда к посещению подталкивают ДЕТАЛИ.
Команда «Китайской грамоты» любезно сэкономила нам время и сразу показала все спешл-позиции.
Десерт «Зеленый дракон» (650 р.) — воздушная скульптура из белого шоколада, скрывающая в себе лаймовый мусс на сливках с тонкой, освежающей кислинкой.
Авторский коктейль «Дуаньу» (650 р) — саке, за которым следует бархатистый ликёр личи. Вслед за ними раскрывается цветочная волна сакуры.
С 20:00 31 мая и 1 июня гостей будет встречать каллиграф, который напишет личные поздравления с праздником. Ещё успеваем :))
❤11😍6🔥3
Артификация_как_метод_предоставлено_каналом_mosmur.pdf
1.1 MB
"Если бренды делают носки с фотопечатью Ван Гога, значит — это кому-нибудь нужно".
Слова классика, не я придумала.
И если вы думаете, что коллаборации с художниками — просто красивая упаковка, нет. Это один из самых точных способов вырастить ценность бренда. Не только рыночную (деньги всегда будут первым аргументом). Ценностью культурной, символической и медийной теперь оперируют ничуть не реже.
В маркетинге люкса есть термин — артификация. Это когда бренд начинает вести себя как арт-объект: сотрудничает с художниками, впускает эстетику в продукт, связывает себя с высокой культурой.
>>>В исследовании Марины Очковской и Алины Тертерян (МГУ, BAT) отличный разбор механики люкс + искусство. Даю вам статью для ознакомления, а ниже ищите полное саммари для тех, у кого нет ресурса прочесть материал целиком⤵️
Слова классика, не я придумала.
И если вы думаете, что коллаборации с художниками — просто красивая упаковка, нет. Это один из самых точных способов вырастить ценность бренда. Не только рыночную (деньги всегда будут первым аргументом). Ценностью культурной, символической и медийной теперь оперируют ничуть не реже.
В маркетинге люкса есть термин — артификация. Это когда бренд начинает вести себя как арт-объект: сотрудничает с художниками, впускает эстетику в продукт, связывает себя с высокой культурой.
>>>В исследовании Марины Очковской и Алины Тертерян (МГУ, BAT) отличный разбор механики люкс + искусство. Даю вам статью для ознакомления, а ниже ищите полное саммари для тех, у кого нет ресурса прочесть материал целиком
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤3
6 ключевых ценностей, которые активирует арт-коллаборация (по Очковской):
Самоидентификация
Ты говоришь о себе через вещь. Не просто «я ношу Louis Vuitton», а «я понимаю Кунса». И в истории с люксом ОСОБЕННО важно выделять среди тех, у кого бюджет и гардеробная такие же внушительные. Это люкс НАД люксом.
Гедонизм
Ты получаешь наслаждение от формы, цвета, визуального кода. Не надо недооценивать силу банального "хочу" и "нравится — покупаю на последние". Людское стремление к удовольствию очень логично встраивается во всю парадигму искусства. По большей степени, оно и создано, чтобы глаз "кайфовал".
Социальная ценность
Ты считываешься «своим» в определённой культурной среде. Это маркер включённости в эстетику. Да, очень банально. Но это супер важно при росте в обществе опредленного уровня. Понимаешь ли ты то, что несешь на себе? Почему выбрал Кунса, а не Сисли?
Новый опыт
Арт - это триггер к исследованию. Сумка с Моне может привести в музей, в искусство, в диалог. Не всегда, но как будто бы сумка с кувшинками обязывает знать от кого, о чем и как она туда попала
Условность
Есть моменты, когда особенно хочется надеть «то самое». Выгулять там, где это как будто бы уместно. Чтобы даже места для сомнений ни у кого не осталось.
Уникальность
Это как будто бы очень перекликается с самоидентификацией, но как отдельный пункт, на который давят и коллаборации, и команды брендов.
Самая страшная — материалистическая ценность. Здесь лучше прямой цитатой:
Пройдемся по примерам:
> Montcarotte сделали зубные щётки с принтами Кандинского. Это была моя первая блогерская рассылка :))) Были и в стилистике с Ван Гогом, и графичные треугольники Кандинского. Было реально прикольно держать их в руках, но особой высокого света я себя с ними в зубах)) не ощущала.
> St.Friday сделали носки с Малевичем в партнерстве с Новой Третьяковкой. Я такого не понимаю, не люблю и выглядит это для меня как анти-арт, но по пункту "социальная ценность" как будто очень высокий вклад был у этой коллаборации.
> Louis Vuitton выпустил сумки с репродукциями Климта, Моне, Рубенса. Ноу комментс. Легендарно. Канонично. Iconic.
> Perrier напечатал бутылки в стиле Уорхола. Попил воды — стал чуть ближе к MoMA. 5/5.
> Avgvst сделал украшения с художником Теменом — тема: космос и ртуть. Супер логично и исполнено не кичево.
И идея во всем этом не в том, чтобы влепить картину на шоппер. А в том, чтобы через искусство встроиться в культурный контекст. Чтобы твоя вещь не просто продавалась, а жила в голове, руках, взгляде. Как эти носки несчастные... и ведь носят, и это даже так называемый "dupe" официальный для более дорогих коллабораций: "Сумку с Моне я себе позволить не могу, а Носки с Шишкиным — да".Мда, но тут вкусовщина автора, простите.
С таким подходом ты как бы говоришь: мой бренд не только дорогой — он интеллектуальный. А мозги и искусство — горраздо сексуальнее в мире капитализма 2025 года, чем просто ценник "запредельно дорого".
Если вы работаете с брендом — посмотрите, какую ценность он вообще несёт. Он просто красивый? Или он способен говорить, вызывать, удивлять, объяснять себя без слов? Думаем вместе.
❤️ — ваша благодарность за подробный обзор и поиск полезных статей и материалов для вас.
Ну и напишите, вас тоже эти носки с репродукциями бесят или я чего-то в мире текстильной промышленности на стыке искусства не понимаю и это правда норм..?
Самоидентификация
Ты говоришь о себе через вещь. Не просто «я ношу Louis Vuitton», а «я понимаю Кунса». И в истории с люксом ОСОБЕННО важно выделять среди тех, у кого бюджет и гардеробная такие же внушительные. Это люкс НАД люксом.
Гедонизм
Ты получаешь наслаждение от формы, цвета, визуального кода. Не надо недооценивать силу банального "хочу" и "нравится — покупаю на последние". Людское стремление к удовольствию очень логично встраивается во всю парадигму искусства. По большей степени, оно и создано, чтобы глаз "кайфовал".
Социальная ценность
Ты считываешься «своим» в определённой культурной среде. Это маркер включённости в эстетику. Да, очень банально. Но это супер важно при росте в обществе опредленного уровня. Понимаешь ли ты то, что несешь на себе? Почему выбрал Кунса, а не Сисли?
Новый опыт
Арт - это триггер к исследованию. Сумка с Моне может привести в музей, в искусство, в диалог. Не всегда, но как будто бы сумка с кувшинками обязывает знать от кого, о чем и как она туда попала
Условность
Есть моменты, когда особенно хочется надеть «то самое». Выгулять там, где это как будто бы уместно. Чтобы даже места для сомнений ни у кого не осталось.
Уникальность
Это как будто бы очень перекликается с самоидентификацией, но как отдельный пункт, на который давят и коллаборации, и команды брендов.
Самая страшная — материалистическая ценность. Здесь лучше прямой цитатой:
Материалистическая ценность связана со степенью важности обладания теми или иными
материальными благами для потребителя. Так называемые материалистичные потребители склонны к совершению покупок, которые играют в их жизни значимую роль. Для них обладание вещами является сигналом и источником коммуникации с другими людьми посредством передачи через эти вещи информации о том, кто они такие и какое положение занимают в обществе. Отсутствие у них какой-либо вещи, которая есть в их значимом окружении, может доставлять им эмоциональный дискомфорт.
Пройдемся по примерам:
> Montcarotte сделали зубные щётки с принтами Кандинского. Это была моя первая блогерская рассылка :))) Были и в стилистике с Ван Гогом, и графичные треугольники Кандинского. Было реально прикольно держать их в руках, но особой высокого света я себя с ними в зубах)) не ощущала.
> St.Friday сделали носки с Малевичем в партнерстве с Новой Третьяковкой. Я такого не понимаю, не люблю и выглядит это для меня как анти-арт, но по пункту "социальная ценность" как будто очень высокий вклад был у этой коллаборации.
> Louis Vuitton выпустил сумки с репродукциями Климта, Моне, Рубенса. Ноу комментс. Легендарно. Канонично. Iconic.
> Perrier напечатал бутылки в стиле Уорхола. Попил воды — стал чуть ближе к MoMA. 5/5.
> Avgvst сделал украшения с художником Теменом — тема: космос и ртуть. Супер логично и исполнено не кичево.
И идея во всем этом не в том, чтобы влепить картину на шоппер. А в том, чтобы через искусство встроиться в культурный контекст. Чтобы твоя вещь не просто продавалась, а жила в голове, руках, взгляде. Как эти носки несчастные... и ведь носят, и это даже так называемый "dupe" официальный для более дорогих коллабораций: "Сумку с Моне я себе позволить не могу, а Носки с Шишкиным — да".
С таким подходом ты как бы говоришь: мой бренд не только дорогой — он интеллектуальный. А мозги и искусство — горраздо сексуальнее в мире капитализма 2025 года, чем просто ценник "запредельно дорого".
Если вы работаете с брендом — посмотрите, какую ценность он вообще несёт. Он просто красивый? Или он способен говорить, вызывать, удивлять, объяснять себя без слов? Думаем вместе.
❤️ — ваша благодарность за подробный обзор и поиск полезных статей и материалов для вас.
Ну и напишите, вас тоже эти носки с репродукциями бесят или я чего-то в мире текстильной промышленности на стыке искусства не понимаю и это правда норм..?
❤28🔥2😱1🗿1
Про неожиданный уход из найма
Так мне сказали крутые люди, которые в прошедшую субботу 2,5 часа обсуждали Сибрука. Штош. Проясню :))
У меня найм никогда не был основной контентной линей ни в канале, ни в жизни. Потому что в интернете нет ничего невозможного, если тылжешь захочешь, чтобы люди поверили в твои свершения и достижения. А в корпоративном мире так легко подменить «победителей»))). И, как уж мне казалось, я вообще в канале не говорю на постоянной основе о том, как достичь карьерных высот. Это не скучно, просто в маркетинге, да ещё и в не массовой нише, есть другие показатели успеха, на которых мне хотелось сконцентрироваться. Сконцентрировалась, сделала, ушла.
Гораздо глубже и понятнее мне хотелось показывать в канале возможности развития вне работы😎 . Читать про новых лидеров, знать важные нейро-приемы, качественные примеры других брендов с пояснением. Мне в моем проекте, в контенте канала хотелось создать пространство, где вы можете получить опыт работы и взаимодействия в другом, отличном от текущего места. Зашел, прочитал как кто что сделал, забрал, пришел на креативную лабораторию — забрал практику))
А так тонкие материи по поводу «уволилась, что дальше» — для меня скучны. Я же не из-за усталости ушла или конфликта. И не отдыхать. Я так же встаю в 9, открываю ноут и закрываю, когда в дверь стучится голодный директор по кормлению админов. Есть же очень верная и старая цитата "где фокус — там и результат". И соотнеся вклад в канал, и результат, который он дает глобально — я сменила фокус на него. Здесь больше возможностей закрыть мои амбиции "показать людям свои возможности". А людям и проекту нужно внимание. И чтобы не тянуть его из рабочих часов, я сделала рабочие часы полностью принадлежащими мне. Вот и всё :)
«А как-то неожиданно твой уход из найма случился. Вот писала про проекты, работу и тут, как будто очень внезапно, уволилась»
Так мне сказали крутые люди, которые в прошедшую субботу 2,5 часа обсуждали Сибрука. Штош. Проясню :))
У меня найм никогда не был основной контентной линей ни в канале, ни в жизни. Потому что в интернете нет ничего невозможного, если ты
Гораздо глубже и понятнее мне хотелось показывать в канале возможности развития вне работы
А так тонкие материи по поводу «уволилась, что дальше» — для меня скучны. Я же не из-за усталости ушла или конфликта. И не отдыхать. Я так же встаю в 9, открываю ноут и закрываю, когда в дверь стучится голодный директор по кормлению админов. Есть же очень верная и старая цитата "где фокус — там и результат". И соотнеся вклад в канал, и результат, который он дает глобально — я сменила фокус на него. Здесь больше возможностей закрыть мои амбиции "показать людям свои возможности". А людям и проекту нужно внимание. И чтобы не тянуть его из рабочих часов, я сделала рабочие часы полностью принадлежащими мне. Вот и всё :)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤294😍11💔7😱3🔥2