В моей любимой программе детства «Галилео» была такая рубрика «открывашка» (олды вспомнят!!!), где дядя Пушной и редакция с учеными показывали, как что в мире устроено.

Сегодня в рубрике «открывашка» с муркой московской я покажу, как устроена рассылка для COOL PEOPLE. Если вы занимаетесь креативом и PR, сохраняйте пост, здесь весь опыт одной большой (для меня) рассылки.

Вау-эффект.
1. Открытка с LED экраном. Хотелка лично моя. Мне невозможно было описать всю задумку проекта без личного прихода в квартиру каждого друга и инфлюенсера. Поэтому было решено записать мини-фильм о проекте. А где фильм транслируют? На экране! Поэтому я пошла по всем бывшим складам после конференций и выцепляла эти видео-открытки не по цене 8к за штуку. Нашла))

2. Если уж вы заморачиваетесь с тем, чтобы лично транслировать себя в чужой квартире, обращайтесь лично. Записала 15 роликов лично для каждого инфлюенсера, которому улетела открытка. Часть из них еще едет, часть в отправке, но в каждой будет личное приветствие и ✨хук✨, связанный с каналом или медиа, в котором работает принимающий подарок.

Брендирование.
3. Тк открытка не плоская, а с нишей для чипа, экрана и динамика, брендировать вы её должны с учетом этих выносов и вылетов. Таких макетов в типографиях нет. Поэтому вы заказываете тираж открыток А5. Плотность — 300 гр. Одна сторона — лого или посыл, вторая предусмотрена быть рамкой экрана.
Готовых резаков под именно ваш экран в типографиях нет, а значит, вы должны заложить ✨ручное вырезание✨ каждого окошка. На отладку этой вырезки заложите 20% — столько (и больше)) у вас будет брака. Потому что ножницами это окошко не вырезать, только скальпелем по бумаге. Да, не давите слишком сильно, подложите старый выпуск «Правил жизни», чтобы не испортить рабочий стол. Я сломала один скальпель)) поэтому желательно в комнате, где это будете вырезать, не держите бенгальского кота с шилом в хвосте))))))

4. Клеить вы должны с учетом того, что плотность бумаги может помешать скреплению магнитов на открывающихся сторонах. Они, собственно, и запускают воспроизведение ролика после открытия. Заложите ещё 10% на уже готовые открытки, которые банально не будут закрываться и трещать в ночи.
В макете открытки заложите какое-то обозначение для кнопки паузы, которая есть на основе. Она должна совпадать с ней, иначе ваш ролик невозможно будет поставить на паузу или остановить в нужном моменте. У меня там ещё и кнопки перемотки были, но это какой-то ад был бы, если бы я подгоняла макет ещё и под них.

Берите самый простой клей-карандаш или клей с кистью, но не пва, чтобы следы от него не делали из вашей рассылки детскую поделку 😋

5. Внутри. Если прислушаетесь, то весь ролик начинается с песни «cool people». Трека))) Прям цельного!
Мне очень хотелось с первых секунд погрузить в ассоциацию с «живым» комьюнити без звуков скрипки и бежевых шрифтов, поэтому я пошла к ИИ, написала 6 строк текста и он мне дал мой персональный трек в стиле rnb :)))
ИИ — Suno Ai

6. Упаковка и доставка. Всё это дополнялось текущей или будущей книгой книжного собрания «cool pages» и абонементом на мероприятия.
По возможности обзаведитесь парнем, который развезет ваши рассылки в разные концы Москвы, это сэкономит вам очень много денег 🙏