Кто продаёт поколению 25-летних?
Почти год спустя дополняю список «CRÈME de la CREME” инфлюенсерского поля личного посева. Первая часть: Ксения Дукалис, Миногарова, Ксения Соловьева, Ксения Шипилова, Алёна Долецкая, Светлана Бондарчук.

Новый виток влиятельных имен (которые
просто не попали в первый список)
— Настя Полетаева и её «безфильтров» за год нарастили существенный медийный вес и подход к интеграциям стал реально крутым. Не знаю, какой гул стоял в офисе ЗЯ, забукировавших слот в выпуске с Полиной Подплетенной 🤌🏼

Для моего инфо пузыря подача максимально понятная и без наигранной «ох, какая помада». Да, не натив, но если говорить про органичное упоминание брендов и тех, кто мелькает в сторис у Насти и в канале — они автоматически летят в «сохранненное», ибо доверяешь подбору героев и риторике — доверяешь личному непоставленному на камеру выбору. Брендам — ПРИСТАЛЬНО ПРИСМОТРЕТЬСЯ!!!

— Александра Жаркова. Не знаю, по вине какого из небесных тел она не попала в первый список… это же реально ролевая модель для поколения 25-35 лет, работающих в сфере медиа и построения своих проектов. ХайЭнерджи, широчайшая улыбка, слог без «девочки, такая драма…». Реальная “media-market darling” 🤗
Особый кайф наблюдать за их долгой и очень качественной интеграцией с миром недвижимости. Спецпроект с домом логос от .sense , ГЛАВСТРОЙ, как одно из постоянных имен в проектах и упоминаниях агентства, выпуски с keepmoscow… моя душа маркетолога из недвижки наливается теплым топленым маслом, когда дорогостоящий продукт идет не к «дивам», а к «кул герлс». Живым, со стержнем, улыбающимся и херачащим в бизнесе и личном продвижении.
Чтобы Александра ни посоветовала из образовательных или повышающих уровень знания продуктов — аншлаг ☺️

— Полина Зеленова
В ее канал попасть бренду — мечта. Особенно, когда весь нарратив про «spending money». Построив область знания среди огромного сегмента любителей культурного досуга, Полина ещё подтянула к себе образ дорогого и изысканного визуального (преимущественно фешн) сопровождения. Не всё, разумеется, сразу падает в вишлист, но благодаря выборке и небанальным рекомендациям по брендам и отдельным айтемам…хочется тоже сразу редкие находки забрать себе в закрома и прослыть «тем, кто знает — знает».

Женский списочек вышел, но зато честный :)
Знали-знаете инфлюенсеров из первого и второго списков? Кого бы еще точно добавили в «Им верим всегда»?

Старый инструмент лучше, чем ИИ совет

Стих в честь полезной шпаргалки, к которой порой забывают обращаться даже самые опытные маркетологи или сознательно игнорируют новички.

Сегментация 12 архетипов бренда была впервые представлена в книге The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes, написанной Маргарет Марк и Кэрол С. Пирсон и опубликованной в 2001 году .

Обращайтесь к ней, когда из-за потока и рассредоточения каналов связи забыли, что вы имели в виду, когда только начинали строить свой бренд.

> Невинный.
Светлый, простой, доверчивый. Делает «как в детстве». Dove, Coca-Cola, IKEA.
> Исследователь.
Туда, где никто не был. Приключения, риск, свобода. Jeep, The North Face, Red Bull.
> Мудрец.
Знает. Или хотя бы объясняет. Google, BBC, Harvard.
> Герой.
Преодолевает, спасает, тащит. Nike, Adidas, FedEx.
> Бунтарь
Ломает правила, сжигает мосты. Harley-Davidson, Diesel, Vice.
> Маг.
Делает магию. Превращает обычное в удивительное. Disney, Apple, Tesla.
> Простолюдин
«Как мы». Близкий, честный, понятный. McDonald's, IKEA, eBay.
> Любовник
Красивый, чувственный, про удовольствие. Chanel, Magnum, Alfa Romeo.
> Шут 🤡
Развлекает, не парится, троллит. Old Spice, M\&M’s, Skittles.
> Опекун
Заботится. Мягкий, надёжный, тёплый. Nivea, Volvo, Johnson & Johnson.
> Правитель
Порядок, статус, контроль. Mercedes-Benz, Rolex, Microsoft.
> Создатель
Делает красиво. Идеи, стиль, самовыражение. Adobe, LEGO, Apple.

❤️ если нашли материал полезным и сохранили для дальнейшей работы

А где ещё много денег??
Ещё с прошлой недели в голове варится мысль про «жир бюджетов», который сейчас возможен только в сегменте недвижимости и серых ставках.
Откуда такой вывод?

> Закрыть весь (не ложу, не ряд, а прям целиком) «Большой» в конце декабря под силу Sminex. Не будем лукавить, перед Новым годом открыто хвалили в офисе коллег и считали чужие деньги. Так много и так хорошо бывает не у всех (привет моей новой коллеге Жене, которая была как раз в команде девелопера в тот период)))
>> Дать ПЕНТХАУС под вечеринку ТЕЛЕГРАМ-канала — «Большая Дмитровка IX»
И судя по постам Антиглянца, случилась как минимум одна конверсия в визит среди очень платежеспособной аудитории. Последняя вечеринка вообще подначивала написать пост о том, как брендам надо перестать бояться телегам-медиа и активно растить офлайн, но все опять упирается в деньги.
>>> MR Private закрыли консерваторию — раз.
Написали симфонию в мотивах дома «Nicole» — два.
Куртенезис — три!!
Делают эту красоту для девелопера Lunar Hare и очень очень (!!) радостно за агентство, делающее спецпроекты регулярно на отлично. Коллегам — почет!

С портфелем проектов MR, конечно, это очень сильная и красивая стратегия. И безумно круто интегрировались чуть ли ни первыми в YouTube и теперь у меня образ Алены Долецкой и Минаева стойко ассоциируется с ними. А на них похожей я быть хочу :)

⏮Честно, я не знаю, где в легальном и не сером бизнесе ещё столько возможностей и бюджетов, как у real estate. Банки? Не тот продукт, у них доходность от подписок и зонтиков. Беттинг (ставки)? Ну, деньги есть, а вот ассоциировать себя с «чем-угодно-BET» до сих пор не очень. Хоть и одна красная команда завесила весь город Буруновым и Овечкиным, но это скорее про бюджет на наружку :(
Коллеги, делитесь, где ещё остался «жир» и деньги? Как безработная аналитик рынка интересуюсь… ⏭