Биф о чайках

Вчера в личке с товарищем из креативной тусово4ки обсудили мои НЕпервые потуги интервью. И, разумеется, разосрались на моменте про важность профессий

⁃ Вот аналитики эти, да. У меня тоже друг есть, вообще крейзи типы. Ты там про проджектов упомянула, вот они - х**с**ы
⁃ Это с хрена ли? Ты по себе судишь?
⁃ Ну не, просто не делают нихрена, только в бумажках заседают и по 100 встреч в час ставят. Чайки…
⁃ (здесь я разминаю ладошки, чтобы начать клавиатурный бой) А то, что без проджектов любой проект бы делался на пару лет подольше, это так - жук чихнул?

Здесь, разумеется, уже начинается этап взаимных оскорблений и воспоминаний о каждом проджекте или мини-управленце внутри какой-либо команды. Да, подходы у всех разные, результаты тоже. В какой-то момент вкидываю про книжку, которую читаю и важность создания команд по принципу «никакой пары для твари». То есть, чем больше разных и отличающихся в мышлении- тем лучше.

Ну да ладно, мой понт проходит незамеченным, а дискуссия набирает обороты. Но т.к последние дни муркиных будней и так посвящены бесконечной депрессухе и спаду вообще каких-либо положительных эмоций, я решила закрыть ноутбук на самой писклявой ноте и унести в заметки две идеи:
1. Хороший менеджер / управленец / проджект - это миф или все же они существуют? (а что такое «хороший» вообще???)
2. Как разношерстные команды в разные годы переворачивали игру. От фармацевтики до мультипликации.

Так что, пишите письма и мнения по этому поводу админу в эЛэС, а я пока что добиваю кофе и себя текстами молодого Басты… плачут небеса от потерь…всё такое…!

Белая цисгендерная реклама

У рекламщиков есть "эшелоны" площадок, как ни крути. Разумеется, в разных компаниях они свои, но есть столпы, реклама у которых точно отработается или пройдет 25 кадром, но, собака, засядет и принесет свои плоды.

Например, пул из "Минаев—-Бондарчук—Стрелец" со своими вставками BORK. Они есть еще много у кого, просто этих товарищей я смотрю чаще остальных. Так вот. Ну есть эти 7 секунд в начале каждого ролика с их умным пылесосом или чайником по цене двухмесячной аренды квартиры, ну и что.

А то, что у меня этот бренд теперь первым идет в ассоциации, когда надо выбрать подарок влиятельным и состоятельным друзьям или для квартиры в регионе. Даже осознавая, что робот за 112к - это блажь, я всё равно кладу его в корзину...
И даже не являясь первичной ЦА (хотя нет у меня исследований и инсайтов от внутренней команды, но, думаю, по возрасту я в нижней ценовой планке), я задеваю эту повестку и невольно поддаюсь 25му кадру в каждом выпуске.

Так вот. Когда к вам заходит хоть один жирный рекламодатель - подтягиваются другие. Нишевая парфюмерия, мебельные салоны и, та-дааа, недвижка.

Помню, пару лет назад не было выпуска у Парфенова без интеграшки с домом D1 или MOD. Тогда они вообще по всему жиру прошлись со своими экскурсиями к макету и прогулками по хлебозаводу.

И нет сомнений, что какой-нибудь дядя, который на планшете смотрит "Намедни", перелетая уральский хребет, не написал жене что-то из разряда "посмотрел, в понедельник съездим глянуть доче квартиру на выпускной. Она молодец, ЕГЭ на 60 - тоже результат!!!!!) Про дядь с планшетами в частных бортах я писать не хочу, но был у меня опыт с бизнес авиацией, разрывающий все шаблоны о "богачах". Спойлер: на Патриках их никогда не будет.

Так вот. О белых и пушистых. Вот для них такие интеллектуалы - это лидеры мнений. Женщина в кашемировом свитере, рекламирующая слизь улитки за 40к - лидер мнений моей мамы.
Минаев, который между обсуждениями массонов и личности Тупака засунет рекламу образовательной площадки - мой лидер мнений. Даже зная, что за интеграшку там занесли 600к деревяных, я все равно пойду на эту вонючую нетологию и нет-нет, да и да. Возьму курс по проджектированию, что ли...

И даже если мы не ощущаем себя вот той самой ЦА, на которую рассчитана эта реклама, это как-то на эго давит, что ли.
- Ну вот предлагает он эти клубные дома по ярду, а я что, хуже что ли? Я тоже вот, я могу.. я вот...пылесос брату купить могу... я тоже! Тоже из тех, на кого вы хотели бы рассчитывать... я тоже интеллектуалка с рублем!!!
За счет этого, думаю, и работает такая дорогущая реклама. Не столько за счет первичной аудитории, но и за счет тех, кто хочет себя к ней причислить. Такая, игра с ненулевой суммой. И я вроде не лох, и рекламщики KPI отбили...

Как же все таки важно ценить разность команды, где есть и аналитики, и креативщики, и скептики. Только из конфликта и разных подходов рождается что-то уникальное. Именно этому я сейчас и учусь: принимать входящую критику и брать максимум от «инакомыслящих». Группа из молодых и креативных предложит то же, что и такая группа у конкурентов. А если вы соберете людей разного возраста, опыта и мнений - родится новое.

На том и стоим🥲

След недвижки везде!

Вот так, например, в самое громкое событие ТГ-мира интегрировался премиум комплекс LUMIN HOUSE от HUTTON.

Это клубный дом в 500м от Красной площади с окнами на Зарядье, жир из жиров. Ближе только «Ильинка 3/8». Но там царские палаты, закрытость и самый тяжеловесный люкс.

Очень интересно наблюдать за интеграцией бетона в светскую повестку. Могли ли админы самого большого светского канала снять зал «Шаляпина»? Как два пальца…
Но то, что с ними связались застройщики или выстроили эту коммуникацию в ходе интеграций и посевов - большое дело.

Интересно обыграли локацию, лейтмотив - коробки, вайб новоселья. Ну и явка была невероятной. Потупчик и Шелягова на одной территории, исчезающая Галич, Наташа Максимова с новой подтяжкой и самая красивая (ну люблю я ее) Ксения Соловьева.

Браво и восторг. Надеюсь, когда-то и я буду отмечать день рождение канала в похожих локациях ❤️

Слышали когда-нибудь про “Insta-dium”?

Наверняка, хоть краем уха вас касалась эта тусовка из экспертных экспертов и прогревателей прогревов. В этом году хедлайнер - Ксения Анатольевна, Ян Сташкевич, Инстасамка и ее супруг, какой-то доктор блогер и все сопутствующие товарищи.

На моей памяти была только одна около похожая тусовка, но и то, благодаря работодателю на тот момент. И запомнилось мне как раз таки одно выступление Сташкевича.

Такой подачи и любви дела я была искренне удивлена. Это было 4 года назад, я трудилась над продвижением большого комплекса с гостиницей, ресторанами и спа. В общем, многорукий многодел, который как мог творил и вытворял.
Помню, как его презентацию фоткали все: от владельцев газет и пароходов до таких как я, желторотых рекламщиков.

И что меня сейчас натолкнуло на мыслю…ведь там и другие спикеры были. А я их напрочь забыла. Точнее, выступление Яна затмило всех остальных. А денег было уплачено за всех, замети-с.
И оттого обидно, что потратят люди кровную десятку за дай бог одно рабочее выступление, а все остальное - это движ и флер тусовки. А когда хочешь учиться, как я думаю, надо вложиться не столько в тусовку, сколько в базу и собственное производство. Ну, то есть, ту же десятку вложить в оборудование и оплату того же курса или господибоже чек-листа от одного блогера.

Вкладываться с малого, смотреть какая отдача, экспериментировать и учиться у практиков напрямую.

Такая вам душная заметка на ночь!