Усы и карабин оставила дома, бильярдный стол не в эстетской бильярдной, приехала туда не на шоссейном велосипеде. Не отписывайтесь, пожалуйста 🙏🏼

Эти ваши «thinking walks» покинули мой график с прошлого августа. А я ведь читаю методы Wieden+Kennedy, там прогулки-брейнштормы обязательный пункт в работе над стратегией. Но… Работа 5/2 в недвижимости, знаете ли, не оставляла сил на прогулку здорового человека в 7-8 часов вечера. Но ничего! Я уволилась, теперь нафинькаем и наволкаем 🙂‍↕️

Когда выбирала для “city stroll” маршрут, металась между Золотой милей и мануфактурами на Тульской. Про мой выбор знаете сами))) 14 июня вместе штурмуем Остоженку. Не об этом сейчас. А о том, что какое дурацкое чувство крутящихся идей и образов у тебя рождается за 2 часа в незнакомом-знакомом районе. Лично прокатилась по академической на немодном :(( обычном велосипеде из городского рентала и написала этот пост.
Потому что креативность — это не только «придумать». Это ✨настроиться✨.
На ритм. На стиль. На внутренние сигналы, которые глохнут в табличках и зумах.

СитиСтролл — чтобы возвращать себе этот режим.
Прогулки для тех, кто работает глазами. И головой.
Потому что ходить — значит думать. Кто жил, кто живет, что здесь было, кто рос, кто строил или разрушал. А ещё слушать знающих и дооолго изучающих места и таких же людей. Говорила, да, что у нас будет один из лучших историков-краеведов в гидах? Повторяюсь, простите, сама жду!!!

Вывод из сегодняшней прогулки один — раз у меня есть кому делегировать выгул вне района, у вас буду я))) ⏮Вытягивать из рутины, брать за руку (с позволения) и показывать, давать возможность, вместе ахать и идти с задранной головой. Чтобы в понедельник прийти в офис и в старый уклад внести то, что нашагал и надумал. ⏭

Какой у вас любый район в Москве из «немодных»? Буду ждать ответов и фиксировать для будущих экскурсий…Я вот искренне обожаю студгородок РУДН и весь проспект Вернадского, перетекающий в Коньково…(из красивых — Хамовники, офкорс).

Кто продаёт поколению 25-летних?
Почти год спустя дополняю список «CRÈME de la CREME” инфлюенсерского поля личного посева. Первая часть: Ксения Дукалис, Миногарова, Ксения Соловьева, Ксения Шипилова, Алёна Долецкая, Светлана Бондарчук.

Новый виток влиятельных имен (которые
просто не попали в первый список)
— Настя Полетаева и её «безфильтров» за год нарастили существенный медийный вес и подход к интеграциям стал реально крутым. Не знаю, какой гул стоял в офисе ЗЯ, забукировавших слот в выпуске с Полиной Подплетенной 🤌🏼

Для моего инфо пузыря подача максимально понятная и без наигранной «ох, какая помада». Да, не натив, но если говорить про органичное упоминание брендов и тех, кто мелькает в сторис у Насти и в канале — они автоматически летят в «сохранненное», ибо доверяешь подбору героев и риторике — доверяешь личному непоставленному на камеру выбору. Брендам — ПРИСТАЛЬНО ПРИСМОТРЕТЬСЯ!!!

— Александра Жаркова. Не знаю, по вине какого из небесных тел она не попала в первый список… это же реально ролевая модель для поколения 25-35 лет, работающих в сфере медиа и построения своих проектов. ХайЭнерджи, широчайшая улыбка, слог без «девочки, такая драма…». Реальная “media-market darling” 🤗
Особый кайф наблюдать за их долгой и очень качественной интеграцией с миром недвижимости. Спецпроект с домом логос от .sense , ГЛАВСТРОЙ, как одно из постоянных имен в проектах и упоминаниях агентства, выпуски с keepmoscow… моя душа маркетолога из недвижки наливается теплым топленым маслом, когда дорогостоящий продукт идет не к «дивам», а к «кул герлс». Живым, со стержнем, улыбающимся и херачащим в бизнесе и личном продвижении.
Чтобы Александра ни посоветовала из образовательных или повышающих уровень знания продуктов — аншлаг ☺️

— Полина Зеленова
В ее канал попасть бренду — мечта. Особенно, когда весь нарратив про «spending money». Построив область знания среди огромного сегмента любителей культурного досуга, Полина ещё подтянула к себе образ дорогого и изысканного визуального (преимущественно фешн) сопровождения. Не всё, разумеется, сразу падает в вишлист, но благодаря выборке и небанальным рекомендациям по брендам и отдельным айтемам…хочется тоже сразу редкие находки забрать себе в закрома и прослыть «тем, кто знает — знает».

Женский списочек вышел, но зато честный :)
Знали-знаете инфлюенсеров из первого и второго списков? Кого бы еще точно добавили в «Им верим всегда»?

Старый инструмент лучше, чем ИИ совет

Стих в честь полезной шпаргалки, к которой порой забывают обращаться даже самые опытные маркетологи или сознательно игнорируют новички.

Сегментация 12 архетипов бренда была впервые представлена в книге The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes, написанной Маргарет Марк и Кэрол С. Пирсон и опубликованной в 2001 году .

Обращайтесь к ней, когда из-за потока и рассредоточения каналов связи забыли, что вы имели в виду, когда только начинали строить свой бренд.

> Невинный.
Светлый, простой, доверчивый. Делает «как в детстве». Dove, Coca-Cola, IKEA.
> Исследователь.
Туда, где никто не был. Приключения, риск, свобода. Jeep, The North Face, Red Bull.
> Мудрец.
Знает. Или хотя бы объясняет. Google, BBC, Harvard.
> Герой.
Преодолевает, спасает, тащит. Nike, Adidas, FedEx.
> Бунтарь
Ломает правила, сжигает мосты. Harley-Davidson, Diesel, Vice.
> Маг.
Делает магию. Превращает обычное в удивительное. Disney, Apple, Tesla.
> Простолюдин
«Как мы». Близкий, честный, понятный. McDonald's, IKEA, eBay.
> Любовник
Красивый, чувственный, про удовольствие. Chanel, Magnum, Alfa Romeo.
> Шут 🤡
Развлекает, не парится, троллит. Old Spice, M\&M’s, Skittles.
> Опекун
Заботится. Мягкий, надёжный, тёплый. Nivea, Volvo, Johnson & Johnson.
> Правитель
Порядок, статус, контроль. Mercedes-Benz, Rolex, Microsoft.
> Создатель
Делает красиво. Идеи, стиль, самовыражение. Adobe, LEGO, Apple.

❤️ если нашли материал полезным и сохранили для дальнейшей работы