Описание канала гласит: о рекламе, брендах, креативе и приятных местах Москвы. Первые два пункта в последние недели взяли шефство, исправляюсь, даю вам... лучший ресторан, в котором мы были. Отаквот! А были мы во многих :))
Единогласно пришли к такому выводу после вечера в Madame Roche.

Нигде в Москве я ещё не встречала такой выверенной визуальной и гастрономической концепции. Извиняюсь перед всеми пиарщиками, с которыми дружу, но это так. Всё здесь — от интерьера до подачи — выглядит как постановка, где каждый штрих работает на историю. И да, история тут тоже есть.
Легенда про мадам, загадочную гонконгскую хозяйку особняка, превращённого из борделя в гастрономический театр — звучит как выдумка, но она выстроена с таким вниманием к деталям, что ты начинаешь верить.

Нас встретила Ева — чудесная девушка из пиар-команды. Провела экскурсию, и мы просто не могли сдержаться: ахали, щёлкали глазами и пытались всё запомнить. Рома (который обычно молчаливо оценивает, а потом включает свою каламбур-машину), был очарован (Ева, привет!)).
В интерьере — дерево с Бали, винтажные находки из 23 стран мира, дровяная печь (обложена плиткой, которую нашли при деконструкции ЗИЛа(!)), манговое дерево прямо на полу. Люстра из ракушек, ручки дверей, отсылки к Азии и ар-деко — каждый сантиметр продуман. Всё это могло бы быть кичем, но тут это синтез. НЕ ДЛЯ ВСЕХ, но в личных сторис спросило человек 20 "а где это??". Если вы любите всё бежевое и пыльную розу Патриков, то вам первые минуты три будет через чур. А потом - любовь.

А крыша! Крыша аховая! В мае запускают вечеринки, и даже мы, домоседы со стажем, почувствовали FOMO. Там гриль, DJ-сеты, закаты, и всё это в закрытом патио над городом. Это как будто вырванный из реальности оазис, скрытый от глаз. Мы триста миллиардов раз проезжали мимо, у моего девелопера здесь строится комплекс (на фото - конкурент), а этот особняк-шкатулку с сюрпризами я не видела.
Кухня — сто из ста. Вышка. Шеф не просто готовит — он работает с текстурами и настроением. Морепродукты — реально лучшие в Москве. ВЕШЕНКИ! ВЕШЕНКИ ПРОБОВАТЬ ВСЕМ!
И коктейли — отдельная вселенная. У них, кстати, свой секрет-бар есть, но это для особой касты знающих. Вы теперь в ней))
Если вы устали от одинакового всего с концепцией "платим не за еду, а за интерьер а-ля бистро "Le Procope" с десертами в коллаборации с душистом мылом и хотите чего-то по-настоящему культурного — гастрономического, визуального, эмоционального — вам сюда.

Очень надо всем. Советую искренне.

Почему мы влюбляемся в бренды?
Не из-за функций. А из-за того, как они звучат в нашей голове.
Цвет, слово, жест, текстура — всё, что запускает эмоциональный отклик.
Это и есть нейромаркетинг: говорить с людьми не через логику, а через ощущение себя.

А теперь представьте, что это делает не бренд, а… аромат. Ваш личный.

Проект «Аромаобраз» работает на том же принципе, что и креативные агентства:
>> вы приходите не за «товаром», а за глубинным смыслом
>>> не выбираете из готового, а соавторствуете
>>>> не получаете «универсальное», а строите уникальный сенсорный образ, который резонирует именно с вами.

Это не магазин духов.
Это эстетическое парфюмерное ателье, где аромат создаётся как концепт — на стыке психологии, памяти, музыки, слов и ассоциаций.
Как визуальный стиль, только в формате запаха.
Это кастомный «бренд себя» — но молекулами.
Не для всех. Только для тех, кто действительно хочет понять, что о нём рассказывает аромат.

Хочешь начать? Создай свой аромат..
Это как погружение в бренд-платформу, только ты — и есть бренд.
Тонко. Точно. Красиво.

Как маркетинг учится у времени. 4 приема для ценителей аккуратных посылов.

Есть места, где всё кричит: «продаю» (район начинается на «Па», заканчивается на «сколько ты зарабатываешь-ТРИКИ»)
А есть улицы, которые тихонечко в ушко шепчут: "хочешь? будешь!"

Дореволюционные доходные дома. Конструктивизм 20-х.
Архигламур 2000-х. Золотую милю можно по слоям снимать. Картинки меняются, а суть будет оставаться та же.

1. МИФ. Лучшего всего говорит не упаковка // пакетик /// цвет обложки, а кто его "держал до вас", пользовался, шепнул, что это - его любимый пакетик среди всех. Вот у Остоженки таких мифов - целая улица. И именно за них, за мифы и истории доплачивают те, кто хочет здесь жить или вести бизнес.
2. Никаких "акций", "распродаж", "последних дропов". Хотите продавать премиум - не дурите человека скидкой в 0,3%, которой еще вчера не было.
3. Репутация - это всё. Каким бы крутым ни был ты, как спец или твой гениальный продукт, если о тебе отзываются, как о ненадежном или скользком дельце - твои дела не оч. Мало говорить, что ты "честный, хай-ендовый, профессиональный". Надо БЫТЬ им. Реально :(((
4. Если хочешь пускать пыль в глаза - это в другой район)) Остоженка научит тебя, что люкс - это чем реже видят тебя. Если ты "на виду", в шуме и окутан какими-то дЭбильными атрибутами "богачества", то ты явно еще не наигрался. Другой продукт тебе (твоему клиенту) нужен. Какой? Уже головная боль следующего маркетолога.

Чтобы понять, как ощущается такое позиционирование, для «cool people» я решила провести экскурсию —
для тех, кто хочет понять, как пространство превращается в культурный код. Вести будет историк, краевед и легенда московских экскурсий Андрей Леднев. Прогулка по району, где
>> архитектура = айдентика,
>>> пространство = сторителлинг,
>>>> а контекст важнее контента.
Для кого:
Маркетологов, бренд-стратегов, дизайнеров, архитекторов, урбанистов и всех, кто продаёт смысл, а не только продукт.

Рожденные в 1999м, как там поживает ваша карьера в маркетинге?

Скрывать не буду, хотелось как-то примазаться к тому, что мы ровесники с легендарным «серфером Гинесса», но получился хороший такой рекап ТОГДА-СЕЙЧАС.

«ТОГДА» было моим условным ориентиром, когда я вступала на свой карьерный путь. Но я не учла одного… то «ТОГДА» имело сотню экономических и культурных вводных 🤡
Запах доллара по 30 так и обволакивает, когда смотришь кампейны тех лет, да?
Сегодняшние креативы, честно не хуже НИ НА КАПЛЮ. Просто их стало больше, шумнее, грязнее))

СЕГОДНЯ я делаю всю запускную кампанию продукта одна))) ЖэПэТэ напишет вам, как оптимизировать сайт, Эксель посчитает ROI после вклада многонулей в рекламу, KreaAi нарисует амбассадоров.

ТОГДА я не согласование цвета глаз героини потратила бы неделе 4 переписок.

СЕЙЧАС тоже колено согласований упирается в ЛПРов, но и лидеры эти изменились. Кто-то помнит ТОГДА и не хочет отдавать всю власть принятия решений новой школе, а кто-то СЕЙЧАС готовит смену и стирает ластиком весь свой многолетний опыт, чтобы не прослыть калошой.

Коллеги, маркетологи, креативщики и все неравнодушные к рекламе — ВОПРОС. Будь у вас выбор, то когда бы вы решили творить? Перенеслись бы в 1999-й или остались бы тут, в 2025м?