Помой посуду. Нет, я сейчас тебе серьезно говорю. Сходи и помой посуду!
Не поверю, что твоя последняя удачная идея пришла за столом перед экраном. Вот, почему гениальные идеи приходят в душЕ, а не в Zoom-е?

Потому что в душе ты не думаешь линейно.
Большинство маркетинговых решений — это логика и шаблоны:

🔡если целевая — зумеры, то делаем мем
🔡если вовлечённость падает — добавь гив (убей стату)
🔡если бренд про экологию — НАМ ОБЯЗАТЕЛЬНО НУЖЕН зелёный.

Есть два способа вылезти из кабалы «ну это то, что ожидает потребитель».
1. Помыть посуду (дочитаешь — не откладывай)
Когда мы заняты механическим и понятным действием, у мозга нет стресса, да и ресурсы освобождаются. Механизм то отработан, мозг освобождает себя от «думания».
Включается «default mode network». Дефолтная часть наших мозгов. Она активна не когда ты фокусируешься, а когда мечтаешь или отвлекаешься. Она соединяет разрозненные мысли, переживания, воспоминания — и создаёт неожиданные связи. То есть как раз то, из чего состоит креатив.
Ну, и нет давления в виде «думай, голова, шапку новую куплю, премию дадут».
Стресс сужает мышление, и, вот, ты уже выбираешь безопасный вариант, а не то, что реально даст место креативу. Поэтому, лучшие посты приходят в голову за рулем, стратегии — в лифте, идеи — гладя усатого-полосатого.

2. Латерательное мышление. Для модных. Для тех, кто за механики и фреймворки. Таких я очень уважаю, поэтому думаю, что второй книгой в cool pages возьмем Де Боно про как раз это самое «латеральное мышление». Вспомни-ка лучший креатив, который ты видел. Он был логичным?
Нет. Он был дерзким. Парадоксальным. Нелепо-гениальным.
Вот это и есть латеральное мышление —
думать не по прямой, а как будто ты ребёнок, перепивший сладкой газировки и играющий в LEGO одновременно.

Дала вам два способа сделать из своей следующей задачки не просто натягивание шаблона на хотелку, а изобретение нового и рабочего. Не факт, что гендир оценит, но твои скиллы здорового мышления прокачает тоже.