Golden Chihuahua
Отличная статья про маркетинг в Каннах в этом году — Chopard, к примеру, спонсируют фестиваль с 1998 года и собираются показать специальную модель солнцезащитных очков "Red Carpet" ограниченным изданием в 499 штук. Белла Хадид, глобальный амбассадор Chopard…
Меня в этой люкс-жир-хайЭнд истории больше всего улыбает начало коллаборации у Шопар и Доктор Бюргенер. Две подружки, одна — гениальный дерматолог, вторая — сопредседатель правления огромного ювелирного бренда.
И я прям вижу этот их разговор: одна лежит в маске, вторая обтирает кольца Венеры и они такие.
“А давай, солнышко моё нежное — коллаб! Так хорошо мне после масочки этой твоей с прополисом… С вас — баночки, с нас — имя.”
Кстати, у Dr Burgener Switzerland нет амбассадоров,(зато есть такие давние клиентки) что только добавляет монеток уважения в копилку кармы бренда.
Теперь, на Каннском кинофестивале, Dr Burgener уже четвёртый год подряд курирует spa-пространство на террасе Chopard в отеле Martinez. Сливки, шик, роскошь. И сияющих моделей и актрис можно записать в счастливых клиенток. Имидж тут, конечно, решает, но вот именная такая органичная коллаба — идеальный пример, как маркетинг вырастает не из метрик и «ну давайте уже с кем-то делать», а из дружбы.
Chopard даёт сцену. Dr Burgener — опыт, тишину, прикосновение. Так выглядит настоящий ЛЮКС: когда продукт —
про разделенные ценности и близость.
В связи с этим, очень ищу для искренней (!!) дружбы владельцев типографий, веб-аналитиков и владельцев коммерческой недвижимости :))) Мир, дружба, коллабы :)))
И я прям вижу этот их разговор: одна лежит в маске, вторая обтирает кольца Венеры и они такие.
“А давай, солнышко моё нежное — коллаб! Так хорошо мне после масочки этой твоей с прополисом… С вас — баночки, с нас — имя.”
Кстати, у Dr Burgener Switzerland нет амбассадоров,(зато есть такие давние клиентки) что только добавляет монеток уважения в копилку кармы бренда.
Теперь, на Каннском кинофестивале, Dr Burgener уже четвёртый год подряд курирует spa-пространство на террасе Chopard в отеле Martinez. Сливки, шик, роскошь. И сияющих моделей и актрис можно записать в счастливых клиенток. Имидж тут, конечно, решает, но вот именная такая органичная коллаба — идеальный пример, как маркетинг вырастает не из метрик и «ну давайте уже с кем-то делать», а из дружбы.
Chopard даёт сцену. Dr Burgener — опыт, тишину, прикосновение. Так выглядит настоящий ЛЮКС: когда продукт —
про разделенные ценности и близость.
В связи с этим, очень ищу для искренней (!!) дружбы владельцев типографий, веб-аналитиков и владельцев коммерческой недвижимости :))) Мир, дружба, коллабы :)))
❤65🤡2
Пока все обсуждают 4х летнего ребенка в списке «30 до 30», я думаю, где свернула не там, если кто-то в 19 уже младший партнер в юридической фирме.
Тамрин, is it even legaльно?😎
Тамрин, is it even legaльно?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😱43🤡31🗿6🤯1
Помой посуду. Нет, я сейчас тебе серьезно говорю. Сходи и помой посуду!
Не поверю, что твоя последняя удачная идея пришла за столом перед экраном. Вот, почему гениальные идеи приходят в душЕ, а не в Zoom-е?
Потому что в душе ты не думаешь линейно.
Большинство маркетинговых решений — это логика и шаблоны:
🔡 если целевая — зумеры, то делаем мем
🔡 если вовлечённость падает — добавь гив (убей стату)
🔡 если бренд про экологию — НАМ ОБЯЗАТЕЛЬНО НУЖЕН зелёный.
Есть два способа вылезти из кабалы «ну это то, что ожидает потребитель».
1. Помыть посуду (дочитаешь — не откладывай)
Когда мы заняты механическим и понятным действием, у мозга нет стресса, да и ресурсы освобождаются. Механизм то отработан, мозг освобождает себя от «думания».
Включается «default mode network». Дефолтная часть наших мозгов. Она активна не когда ты фокусируешься, а когда мечтаешь или отвлекаешься. Она соединяет разрозненные мысли, переживания, воспоминания — и создаёт неожиданные связи. То есть как раз то, из чего состоит креатив.
Ну, и нет давления в виде «думай, голова,шапку новую куплю, премию дадут».
Стресс сужает мышление, и, вот, ты уже выбираешь безопасный вариант, а не то, что реально даст место креативу. Поэтому, лучшие посты приходят в голову за рулем, стратегии — в лифте, идеи — гладя усатого-полосатого.
2. Латерательное мышление. Для модных. Для тех, кто за механики и фреймворки. Таких я очень уважаю, поэтому думаю, что второй книгой в cool pages возьмем Де Боно про как раз это самое «латеральное мышление». Вспомни-ка лучший креатив, который ты видел. Он был логичным?
Нет. Он был дерзким. Парадоксальным. Нелепо-гениальным.
Вот это и есть латеральное мышление —
думать не по прямой, а как будто ты ребёнок, перепивший сладкой газировки и играющий в LEGO одновременно.
Дала вам два способа сделать из своей следующей задачки не просто натягивание шаблона на хотелку, а изобретение нового и рабочего. Не факт, что гендир оценит, но твои скиллы здорового мышления прокачает тоже.
Не поверю, что твоя последняя удачная идея пришла за столом перед экраном. Вот, почему гениальные идеи приходят в душЕ, а не в Zoom-е?
Потому что в душе ты не думаешь линейно.
Большинство маркетинговых решений — это логика и шаблоны:
Есть два способа вылезти из кабалы «ну это то, что ожидает потребитель».
1. Помыть посуду (дочитаешь — не откладывай)
Когда мы заняты механическим и понятным действием, у мозга нет стресса, да и ресурсы освобождаются. Механизм то отработан, мозг освобождает себя от «думания».
Включается «default mode network». Дефолтная часть наших мозгов. Она активна не когда ты фокусируешься, а когда мечтаешь или отвлекаешься. Она соединяет разрозненные мысли, переживания, воспоминания — и создаёт неожиданные связи. То есть как раз то, из чего состоит креатив.
Ну, и нет давления в виде «думай, голова,
Стресс сужает мышление, и, вот, ты уже выбираешь безопасный вариант, а не то, что реально даст место креативу. Поэтому, лучшие посты приходят в голову за рулем, стратегии — в лифте, идеи — гладя усатого-полосатого.
2. Латерательное мышление. Для модных. Для тех, кто за механики и фреймворки. Таких я очень уважаю, поэтому думаю, что второй книгой в cool pages возьмем Де Боно про как раз это самое «латеральное мышление». Вспомни-ка лучший креатив, который ты видел. Он был логичным?
Нет. Он был дерзким. Парадоксальным. Нелепо-гениальным.
Вот это и есть латеральное мышление —
думать не по прямой, а как будто ты ребёнок, перепивший сладкой газировки и играющий в LEGO одновременно.
Дала вам два способа сделать из своей следующей задачки не просто натягивание шаблона на хотелку, а изобретение нового и рабочего. Не факт, что гендир оценит, но твои скиллы здорового мышления прокачает тоже.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥31❤14
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Реклама чего?
Очень красивый ролик, который мог бы быть рекламой чего угодно :)))
Динамика, свет, герои, камера, цвет — лучшие традиции качества и хватки внимания. Красиво, очень красиво.
Но ловлю себя на мысли, что каша из неземной Тильды, босого Игги Попа и красивущей Зои Кравец могла бы быть и рекламой Мерседеса, и кампейна Жакмюса, и YSL, и ароматизированного мыла нишевой французской марки.
Но этоДом Переньон . И всё тут.
❤️ — все сразу ассоциируется с брендом
🔥 — очень красиво, но не более
Очень красивый ролик, который мог бы быть рекламой чего угодно :)))
Динамика, свет, герои, камера, цвет — лучшие традиции качества и хватки внимания. Красиво, очень красиво.
Но ловлю себя на мысли, что каша из неземной Тильды, босого Игги Попа и красивущей Зои Кравец могла бы быть и рекламой Мерседеса, и кампейна Жакмюса, и YSL, и ароматизированного мыла нишевой французской марки.
Но это
❤️ — все сразу ассоциируется с брендом
🔥 — очень красиво, но не более
🔥80❤8
Единственная причина, по которой я не рекомендую методы работы с GPT — это эго.
1. Огромный страх, что если я к нему обращусь однажды, то сама я уже ничего реально дельного «не рожу».
2. А что, если он предложит двум юзером ОДИНАКОВЫЕ ИДЕИ. И оба юзера ИХ ВОЗЬМУТ БЕЗ ПРАВОК И ВЫЛОЖАТ, как свои посты / креативы / мысли. Я тогда отключусь от мира всеми сенсориками. В меня будут тыкать пальцем и говорить «безмозглыш!!». Бррр!
3. Мне стремно. Я спрашиваю у него, от чего может чихать кот и как выспаться за 4 часаесли ты админ и пишешь этот пост в 3 часа ночи, но…чтоб… «дай мне силы, о, жэпэтэ, на пост насущный». Нет. Дебильный кондовый страх «подсесть».
>>> Это отличный инструмент для проверки запятых или добавления фактуры, но страх, что он и в этом даст +- одну канву мне и ещё кому-то — тяжелый. Тягучий. Прям жжет под ложечкой. И ещё, если я сейчас начну к нему обращаться за идеями, то…реально же он сможет оставить меня без работы, лучшей работы для мозга — придумывания. ИИ может быть разным, реально полезным и я точно буду использовать автоматизированные модели и в работе, и в жизни. Но не над текстами же, боже мой…
((В канале может быть обзор 100500 ИИ-инструментов, но я дерево, село и калоша, которая не хочет и из бунтовских идей не будет тут давать фреймворки по работе с гпт. Думайте сами (во всех смыслах)!!!))
1. Огромный страх, что если я к нему обращусь однажды, то сама я уже ничего реально дельного «не рожу».
2. А что, если он предложит двум юзером ОДИНАКОВЫЕ ИДЕИ. И оба юзера ИХ ВОЗЬМУТ БЕЗ ПРАВОК И ВЫЛОЖАТ, как свои посты / креативы / мысли. Я тогда отключусь от мира всеми сенсориками. В меня будут тыкать пальцем и говорить «безмозглыш!!». Бррр!
3. Мне стремно. Я спрашиваю у него, от чего может чихать кот и как выспаться за 4 часа
>>> Это отличный инструмент для проверки запятых или добавления фактуры, но страх, что он и в этом даст +- одну канву мне и ещё кому-то — тяжелый. Тягучий. Прям жжет под ложечкой. И ещё, если я сейчас начну к нему обращаться за идеями, то…реально же он сможет оставить меня без работы, лучшей работы для мозга — придумывания. ИИ может быть разным, реально полезным и я точно буду использовать автоматизированные модели и в работе, и в жизни. Но не над текстами же, боже мой…
((В канале может быть обзор 100500 ИИ-инструментов, но я дерево, село и калоша, которая не хочет и из бунтовских идей не будет тут давать фреймворки по работе с гпт. Думайте сами (во всех смыслах)!!!))
❤31💘11🥴5💔3🔥1
Смотреть нельзя читать. Мимо пройти точно не получится. Обложка нового издания Fashion Paper Мадонны Мур прям мгновенно меня отослала к Eustace Tilly. Юстас Тилли — это такой денди, герой-метафора нью-йоркского жителя. Он был на первой обложке The New Yorker и сколько только метаморфоз с ним не было. Он стал талисманом и символом изысканности и иронии Нью-Йорка.
Но со временем образ стали осовременивать и деконструировать — особенно в юбилейных выпусках.
И вот появляется она: Героиня с моноклем и той-терьером. В позе классического Eustace Tilley. Но в стиле светской дивы с Инстаграма: с коктейлем, айфоном, пуховиком Balenciaga и собачкой в сумке.
Конечно, без обидок, но Fashion Paper еще не Нью-Йоркер. Но такие «аналоговые» обложки — это крутой мостик и живой подход. Виток в печати, бой битве фото и кампейнов «героев» обложки.
Паучиня (или паучесса?) —
— Это ирония над самим собой и культурой
— Это способ показать, что новое медиа не боится заигрывать с символами и играть с традицией.
— Это визуальный комментарий на новую эпоху снобизма. Теперь каждая it-girl немножко паучесса))
И теперь, когда из обложки делают принт — это наикрутейший ход с первого номера «проникнуть» не только на книжную полку, а стать частью визуальной эстетики дома / офиса. Мне надо 100, я за переползание диджитала в дом в таком стиле.
Но со временем образ стали осовременивать и деконструировать — особенно в юбилейных выпусках.
И вот появляется она: Героиня с моноклем и той-терьером. В позе классического Eustace Tilley. Но в стиле светской дивы с Инстаграма: с коктейлем, айфоном, пуховиком Balenciaga и собачкой в сумке.
Конечно, без обидок, но Fashion Paper еще не Нью-Йоркер. Но такие «аналоговые» обложки — это крутой мостик и живой подход. Виток в печати, бой битве фото и кампейнов «героев» обложки.
Паучиня (или паучесса?) —
— Это ирония над самим собой и культурой
— Это способ показать, что новое медиа не боится заигрывать с символами и играть с традицией.
— Это визуальный комментарий на новую эпоху снобизма. Теперь каждая it-girl немножко паучесса))
И теперь, когда из обложки делают принт — это наикрутейший ход с первого номера «проникнуть» не только на книжную полку, а стать частью визуальной эстетики дома / офиса. Мне надо 100, я за переползание диджитала в дом в таком стиле.
❤20🔥3😍1
Кринж или «кул»?
Во-первых, извините за слово кринж 😬Во-вторых, хочешь натренировать насмотренность на тексты и коммуникации — так, чтобы видеть не просто "хорошо" или "плохо", а "почему именно так"?
В этом канале разбираем всё — от гениальных слоганов до кринжа в рекламных посылах.
Для простого народа тексты тоже должны «говорить» на их языке. От креативных заходов (казалось бы, в маршрутке) до простых, но цепляющих сообщений.
Автор — Лена Солодкова, редактор и маркетолог. Делится мнением, но чаще — вовлекает в обсуждения. Здесь важен твой опыт, твоя реакция и твой взгляд на то, как бренды говорят с аудиторией.
Подписчики — не просто читатели.
Сюда заходят маркетологи, пиарщики, smm-щики, редакторы — и приносят свои кейсы, вопросы, инсайты. Про дружелюбный TOV, карьерные потолки, работу с интонацией.
Если ты работаешь с текстами, идеями и смыслами — заходи.Примеры, разборы, мнения, контекст — всё, чтобы видеть глубже.
Во-первых, извините за слово кринж 😬Во-вторых, хочешь натренировать насмотренность на тексты и коммуникации — так, чтобы видеть не просто "хорошо" или "плохо", а "почему именно так"?
В этом канале разбираем всё — от гениальных слоганов до кринжа в рекламных посылах.
Для простого народа тексты тоже должны «говорить» на их языке. От креативных заходов (казалось бы, в маршрутке) до простых, но цепляющих сообщений.
Автор — Лена Солодкова, редактор и маркетолог. Делится мнением, но чаще — вовлекает в обсуждения. Здесь важен твой опыт, твоя реакция и твой взгляд на то, как бренды говорят с аудиторией.
Подписчики — не просто читатели.
Сюда заходят маркетологи, пиарщики, smm-щики, редакторы — и приносят свои кейсы, вопросы, инсайты. Про дружелюбный TOV, карьерные потолки, работу с интонацией.
Если ты работаешь с текстами, идеями и смыслами — заходи.Примеры, разборы, мнения, контекст — всё, чтобы видеть глубже.
Telegram
Копилка текстов
Как продать зумерам советскую эстетику: офигенный пример бренда Anemoя. Почитайте тексты, названия одежды — бренд заходит через близость к родным и открыто говорит «Да, мы не застали ту эпоху, но мы видели и видим, как нашим родным это важно».
Особенно балдею…
Особенно балдею…
❤4
3 книги и абонемент на 3 любых мероприятия клуба COOL PEOPLE ❤️
Только для вас, подписчики мои, и только от меня.
Победителя 3:
— книга + COOL PASS
— COOL PASS и книга
— книга и абонемент на 3 любых мероприятия COOL PEOPLE (он же — COOL PASS)
Да, я оригинал!
Условия до безобразия просты:
Быть подписчиком канала. Читать канал. Не отписаться, как только книгу вручат в руки. Комментировать, если хочется и есть что сказать.
Вы умницы, вы справитесь! Кстати, да! Билеты на COOL PAGES заканчиваются, успевайте забрать свой и присоединится к креативным лидерам, обсуждающим лучшую актуальную литературу.
🎉 Результаты розыгрыша:
🏆 Победители:
1. Александра (@aleksanikl)
2. Наталья (@kntshqa)
3. Мария
✔️Проверить результаты
Только для вас, подписчики мои, и только от меня.
Победителя 3:
— книга + COOL PASS
— COOL PASS и книга
— книга и абонемент на 3 любых мероприятия COOL PEOPLE (он же — COOL PASS)
Да, я оригинал!
Условия до безобразия просты:
Быть подписчиком канала. Читать канал. Не отписаться, как только книгу вручат в руки. Комментировать, если хочется и есть что сказать.
Вы умницы, вы справитесь! Кстати, да! Билеты на COOL PAGES заканчиваются, успевайте забрать свой и присоединится к креативным лидерам, обсуждающим лучшую актуальную литературу.
🎉 Результаты розыгрыша:
🏆 Победители:
1. Александра (@aleksanikl)
2. Наталья (@kntshqa)
3. Мария
✔️Проверить результаты
❤28
Луи Витон такие: мы придумали нечто оригинальное!
Верстка шестидесятилетней давности: подержите наш фотошоп премиум 😬
Это что, я вас спрашиваю, за стартовая страница Пинтереста из 2012-го?????
Верстка шестидесятилетней давности: подержите наш фотошоп премиум 😬
Это что, я вас спрашиваю, за стартовая страница Пинтереста из 2012-го?????
🥴23😍8😁5💔3🗿2❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Нетворкинг 2.0
Благо сохранила ваш прошлый пост в такой рилзятине! (Если кто не в курсе, прошлый пост со знакомством для крутых авторов крутых каналов КАНУЛ! Поэтому буду рада вновь познакомить вас друг с другом)
Что делаем:
- пишем чем занимаетесь и о чем ведете канал (если уже отмечались в прошлом посте — давайте делать это и тут, я чтю))
Всё. Знакомимся, растем, любим.
Благо сохранила ваш прошлый пост в такой рилзятине! (Если кто не в курсе, прошлый пост со знакомством для крутых авторов крутых каналов КАНУЛ! Поэтому буду рада вновь познакомить вас друг с другом)
Что делаем:
- пишем чем занимаетесь и о чем ведете канал (если уже отмечались в прошлом посте — давайте делать это и тут, я чтю))
Всё. Знакомимся, растем, любим.
❤32🔥11😍7🦄4