Шаблон стратегии Netflix надо? 
Когда я так же, как и вы, перешла по одной из реклам в канал Алины — я бесповоротно влюбилась! И решила позвать её героиней в нашу рубрику интервью. Попросила её сразу ссылаться на конкретные примеры, чтобы наше интервью не превратилось в многополосник, а вы реально забрали что-то новое из ответов гостя. 

🔡Как называется твоя сегодняшняя позиция? Что у тебя в портфеле опыта? 

Я автор канала о маркетинге и бренд-менеджменте «коллеги, у нас диджитал». Рассказываю о своем опыте в Netflix, позиции CMO в @studyqa, делюсь инсайтами креативного маркетинга и развитием своего консалтинга.  

🔡С твоим опытом тебе наверняка есть, что сказать по поводу каждой из новых механик и активностей. А как ты сама держишь руку на пульсе, где советуешь искать реально достойные примеры и данные?  

Я всегда говорю, что супер-сила диджитал спеца в его насмотренности. Поэтому у меня есть отдельный день на неделе, когда я анализирую текущие тренды, обозреваю рекламные кампании и собираю sum up для команды. Из любимых ресурсов – AdIndex, Edelman, Ads of the World, Drum, а еще нежно люблю трендд-отчеты McKinsey, KPMG, Deloitte. Источников, на самом деле больше 30. Все собрала отдельно вот здесь.
А внедрить эти исследования советую с помощью GPT. Промт тоже оформила в канале.

🔡Сейчас словно новый виток истерии из-за ИИ и “нас всех заменят роботы”. Так ли это, по-твоему? Нейросети — друзья или враги? 

Уверена, что сильного специалиста в диджитале не заменить, поэтому подружилась с нейросетями и использую их как членов своей команды для автоматизации задач, генерации креативных идей и даже сложных исследований по уже имеющейся фактуре. Здесь я настоящий адепт и в своем канале часто делюсь готовыми промптами и стратегиями.
⏮Тут Алина скромничает. У неё есть ПРЯМ ОГРОМНЫЙ ПОСТ с нейросетями, половину которых я не знала. Забирайте, внедряйте, делайте себя незаменимыми.⏭

Ну, и прям хочется от тебя забрать что-то именно прикладное. Что в твоем канале можно прям сейчас забрать и использовать моим подписчикам - маркетологам, креативщикам и предпринимателям?

Собрала вот такой список:
• Как собирать маркетинговые стратегии: шаблон, который мы использовали в Netflix
• Стартер-пак маркетологов, креаторов и диджиталистов: курсы, книги, инструменты в одном месте.

На Алину надо подписываться, ловить каждый пост. Обожаю, когда знакомлюсь с такими авторами, у которых не только личная рефлексия, но и буквально ИНСТРУМЕНТЫ. Очень ценно, диджитал-поклон!

Какую только чушь ни присылают мне для упоминания в канале

Иногда просто кричать, как сурок в том меме «ААА!!».
«Хватит это терпеть!», — сказала я себе и решила на всеобщее обозрение выставить сайт неких «COOL PEOPLE».

Что сразу попросил уточнить создатель проекта:
- сайт делался самостоятельно, на базе платформы GAMMA, руками фаундера в ночи со вторника на среду и со среды на четверг текущей недели
- анонс мероприятий с сайта пришлют до конца мая, тоже попросили в канале рассказать
- абонемент или COOL PASS сделали по просьбам тех, кто пришел после лекции и покупки билета на «крутые страницы» — клуб чтецов литературы для маркетологов, креативных лидеров и аналитиков текущего медиарынка.

⏮Радует, что прислушиваются к своей аудитории⏭

По бартеру обещали дать один из абонементов на 3 любых мероприятия COOL PEOPLE для розыгрыша только для подписчиков, но только если аудитория ткнет 100 раз на ❤️ (еще условия выставляют!!!)

Короче, поддержим COOL PEOPLE, хоть и сайт, конечно…интересный!!!! Видно, что фаундер своим делом горит, сам тексты в ночи написывал и придумывал заходы для перехода в канал. Не буду вредничать…хвалю! 🤭

Иногда читаешь текст в канале и..не знаю..как смотришь на картину «по номерам». Вот тут у нас подтон «я такой же, как и вы», в уголке — «тяжело этим делиться, но…»

И после стописотраз «но», ты уже вслух говоришь: «мои же нежные, мои же курочки, да етишкин кот, да когда же у нас будет просто ошибка без обертки “ценный опыт”?»
Все такое вылизанное, словечко к словечку, инсайт к инсайту. Тренд на искренность, как и любой тренд — имеет свои перекосы. Чем чаще все «ломают голос» и «делятся страхами», тем быстрее аудитория устаёт и начинает видеть фальшь.

— А эт самое, вы вообще кайфуете от того, что делаете? А то как не зайду в сторис — челлендж на челлендже. Вам может помочь? Кислых червяков послать, я не знаю…

>>> Если за «честностью» не стоит реальное действие и решение этих вызовов, будоражащих душу… то люди сидят с неотвеченными заявками на возврат продукта, но зато фаундер в сторис мечет бисер по поводу «непорядочности подрядчиков и несправедливости мира».

У меня 2 из 6 книг для «кул пейджес» не доехали. Съел курьер. Сам решил прочитать, детям подарить, не знаю. Но их нет просто. И ну, что я тут скажу? Как воровство перевозчиков научило меня новой стойкости? Нет, это научило меня оформлять судебные заявы на доставку и навыку шантажа парня, чтоб он прям щас собирался и мы выезжали в книжный за оверпрайсовыми книгами для гостей. Глубокий…травмирующий опыт!..

А ещё, если я начну делиться только такими ранящими вещами, то есть риск контррепутации. Увидите где-то кусок моей книжной полки и всё, посыпался мой образ интеллектуала с тонкой душевной организацией. Там ведь «Норма» Сорокина, и три тома «Акиры». А вас заставляю «ноубрау» читать. Злыдня…

Быть честным — круто. Пока не становится понятно, что это — новый жанр контента, а не рефлексия.
🔡Заявка на простоту
>>> «Я ничего не понимаю в маркетинге, просто решила сделать своё мыло» — пишет девушка с пузырьковым визуалом, CRMкой, кодовым словом в рилс и опытом в трёх стартапах.
🔡Романтика провала
> Показывать факапы — модно. Но только те, что красиво смотрятся. Красивый провал—часть стратегии. Что у меня книжки съели — не очень красиво. Но скажи я: людской порок научил меня видеть в себе новый стержень. Всё. Самоуважение в этот момент я теряю.

Честность — ресурс ограниченный.
Если всё в мире становится «исповедью», то настоящая исповедь теряет ценность.
> Бренды выучили язык близости.
>> Инфлюенсеры — язык уязвимости.
>>> Алгоритмы — формат «я просто хотела рассказать».

Язык у меня простой. В маркетинге сегодня лучший и честный не тот, кто говорит «А», а тот, кто говорит «Я».
Я — лох. Книги съели, доставку перенесли, положили в подарок монпасье.
Я — молодец. На мои “cool people» приходят реальные кул пипл. А если они крутые, то и я больше молодец, чем лох.

Честнее говорите о результатах и не бойтесь их искренне подсвечивать. Успех не злит, если он тоже искренне получен. Не забывайте только и ему искренне порадоваться.