Это, наверное, самая «вау»-коллаба последних дней

Stone Island — бренд с четкой ассоциацией с четкими пацанами сделал свой сюрпрайз-аппирианс в вебкомиксе. И это о том, как круто бренд знает свою аудиторию и подходит к коллабам и продакт-плейсменту.

Есть такой корейский вебкомикс Wind Breaker. Про уличные гонки, драму и бунт, но не великах)))
А Stone Island у нас как раз для тех, кто и про технологичность, и спорт, и преодоление себя. В комиксе там все про это, но, повторюсь…на великах)) такой немножко «Сеул Дрифт», выйбы «Акиры» (без постапокалиптических мотивов) но на двух колесах))) В Корее — хит.

>>> Что сделали: одели главных героев в новые айтемы Стоника и сделали их предметов вожделения армии фанатов.
Для европейского мира коллаб стал виральным, ибо у нас сейчас огромнейший пласт с ориентацией на k-pop, айдолов, ЛАБУБУ, да и вообще Азия сейчас переживает новый виток популярности по всему миру.

Stone Island здесь четко сыграли в свои ценности:
🔡Говорили на языке аудитории
🔡Не освещали коллаб сами, а интегрировались нативно
🔡Показали миру маркетинга и продвижения новый формат внедрения в поп-культуру.

⏮Вот подумала, куда в русскую или советскую анимацию Стоун Айленд лучше ляжет… мечусь между «Тайной третьей планеты» (Алиса Селезнева — краш!) и «Простоквашино» 😳⏭

❤️ клянчу за небальный креатив и обзор

«а чё, реально люди сейчас покупают игрушки??? В 30 лет?? За скока???? Ку-ку, чо-ли?»

Не ку-ку. Это ко-коллекционирование.
Коллекционные объекты вроде Bearbrick или Sonny Angel — это тактильные мемы: они транслируют ценности поколения, уставшего от «взрослости» как единственной опции. Я вам уши прожужжала с этим в посте с Labubu.

Но это ещё и огромная ниточка для дергания категории покупателей «экстра-люкс». Вспомним несчастных KAWS и хладный труп Bearbrick. Сколько там коллекция Тимоти с этими пластиковыми медведями в крестик ШонЭл стоит? Во-во, а вы продолжайте копить на ПВ для однушки в Дегтярке.

⏮Цена редких экземпляров таких игрушек на вторичке достигает $20k. Но коллекционеры платят не за дизайн — за право сказать: «Я часть клуба, который понимает, почему мишка в костюме от Virgil Abloh — это манифест. А ещё мне некуда девать деньги» ⏭

Есть примеры приятнее. Карапузы Sonny Angel.
Голый ангел в шапочке-клубнике. Слепые коробки, культ «редких» версий в TikTok. Его сила — в балансе между ностальгией по детству и эстетикой «я не пытаюсь быть крутым». Поколение зум покупает его не для полки, а для сторис с подписью «мой внутренний ребёнок сегодня выбрал это». Как добивочка — it girls по типу Беллы Хадид и Розалии частенько упоминали этих голышей в сторис. Тут ещё и сильная инфлюенс-поддержка. Это мило и не так дорого, как Kaws или ФанкиПоп.

>>> Они же Funko Pop!
Упрощённые фигурки героев кино и игр с большими головами — одинаковые, массовые, но гипнотически притягательные. И если вы зафанатели от какого-то фильма или франшизы, то всё. Вам надо. Иначе вы не «тру». Вот вы купите Человека-паука, но потом захотите Мэри Джейн и Зелёного гоблина. Коллекция должна быть неполной — это двигатель повторных покупок.

🔡Каждый объект — носитель смыслов: от критики консьюмеризма (Kaws) до культа инфантильности (Hello Kitty и Sonny Angel)
🔡Границы люкса и массовости. Bearbrick одновременно игрушка, арт-объект и валюта. Создаёт ощущение, что вы покупаете не вещь — доступ в сообщество. И вот, вам есть что обсудить с Тимоти, извините…

Правила три:
> Слепая коробка. Sonny Angel и Labubu заставляют покупать 5 фигурок ради одного редкого — потому что мозг реагирует на неопределённость как игроман на рулетку.
>> Коллабы как социальный лифт. Когда Bearbrick выпускает мишку с Dior, он не продаёт игрушку — продаёт причастность к luxury-миру через объект за $300 вместо $3000.
>>> Серийность = зависимость. Как у ФанкоПоп. Дейнерис без головастого Джона Сноу — не канон.

Поколение, выросшее на соцсетях, ищет физические якоря для цифровой идентичности.

Забавный парадокс: эти «игрушки» часто стоят дороже мебели, на которой стоят. Но в этом и смысл — мы больше не инвестируем в интерьер съемной квартиры. Нам надо, чтобы это «чужое» кричало о том, что в нём есть от нашего «я».

❤️ побольше и делаем обзор вещей, которые, наоборот, отдаляют нас от образа «я несерьезный» и добавляют статуса