Когда запускали MTV, идею описали просто: радио, только с клипами.

И всё — появилось поколение, которое выбирало не звук, а картинку.
Мы? Мы.

Сегодня люкс продаёт футболки за $200, а Ye байт и всех голыми платьями. LV повторяет коллабы 20-летней давности, мы прыгаем от «олд мани» до техно-кобр и мечемся между «Канье — гений» и его отменой.

Это и есть мир Nobrow.
Когда высокое и массовое сливаются.
Gucci делает коллаб с Adidas, TikTok диктует тренды люксу, а реклама духов выглядит как артхаус (спасибо Kenzo!!).

В таком мире маркетинг — не про «что выгодно». А про символы, коды и эстетику.

3 примера разобрала вам наглядно:
— Balenciaga
— LV x Supreme
— IKEA x Virgil Abloh

Началось это не вчера. И не зумеры виноваты в fast-fashion и поголовном СДВГ-контенте. Всё это — большая машина контента, маховик которой был запущен еще до нашего рождения.

Обсудим, как это началось в конце мая, но без снобства и синдрома «нетакуси».
Кофе, люди, маркетинг как культурный феномен = COOL PAGES.

А пока — немного разберём, как бренды используют этот подход на практике

❤️ оч жду. Не сплю из-за подбора картинок и верстаю всё сама. Поддержите, что ли, не жалейте тыка!

Я уже чувствую в себе это смысловое притягивание за уши к теме Nobrow, но кейс Баленсиаги, который обозревала Полина на the next — он же как раз про это!!!

В целом, ее презентация и материал Татьяны Ледневой мне понятнее и ближе всех с конференции.

Итого:
— «коры» нам легче считывать и они быстро меняются, ибо у нас есть готовый паттерн, к которому можно себя причислить. Мозгу, капиталистам производителям легче встраивать свои продукты в готовый «core» с понятным набором ассоциаций
— Эффект Баадера-Майнхоф
Когда человек увлекается определенной микро-эстетикой, его восприятие начинает выборочно выделять связанные с ней элементы в окружающем мире. Ваш мозг начинает замечать атрибуты выбранного «кора» повсюду — в фильмах, у прохожих, в рекламе. Я не перестаю удивляться количеству людей в «горкоре» и откуда у них деньги на полное обмундирование Arcteryx.
— Алгоритмы усиливают эффект: соцсети и рекомендательные системы подстраиваются под интересы, создавая "пузырь" из контента, соответствующего выбранной эстетике. Вуаля! И все в моей ленте теперь с карабинами, усами и в полосатых поло. Разумеется, в бильярдной :)))

Громадная работа была проведена Дашей и Полиной, когда они делали the next… Буду стараться не пропускать их следующие конференции и хантить их в спикеры лекций и встреч COOL PEOPLE.