Весь май читаем «Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры» Джона Сибрука — чтобы 31 мая встретиться на первом собрании COOL PAGES.
Для кого делаю и кому точно надо идти:
🔡 Креативщикам всех форматов
– арт-директорам
– копирайтерам
– контент-мейкерам
– дизайнерам
– продюсерам и SMM-щикам
Почему:
Книга помогает понять, как мы пришли к текущим креативным стандартам, почему бренды требуют сторителлинга, визуальных «вау» и эмоционального подключения — и откуда вообще растут ноги у этой логики.
🔡 Маркетологам и бренд-менеджерам
Почему:
Чтобы осознанно работать с культурными кодами, надо понимать, как реклама перестала быть обслуживающей сферой и стала самостоятельным культурным игроком.
Сибрук даёт исторический и философский бэкграунд, который превращает маркетинг из ремесла в исследование.
🔡 Креаторам, строящим личный бренд
Почему:
Сегодня каждый творец — это мини-медиа. Сибрук разбирает, как человека превращают в символ, и что происходит, когда креатив становится продаваемой идентичностью.
🔡 Исследователям культуры и медиа
Почему:
Книга — почти как культурологическое эссе. Там и про поп-культуру, и про искусство, и про философию потребления. Много контекста и классных наблюдений, которые актуальны даже спустя 20 лет.
⏮ Тем, кто ощущает внутренний конфликт между творчеством и продажей
Почему:
Это книга-подсветка. Она не даёт ответов, но позволяет задать себе правильные вопросы:
– кто я в индустрии?
– чем я действительно управляю, а чем — управляют через меня?
– как остаться честным в культуре, построенной на маркетинге?⏭
Купить билет или купить билет вместе с книгой (и доставкой в пределах МКАД до двери) — здесь на timepad. ПромокодMOSMUR для первых 10 присоединивщихся на скидку 10% (для всех типов билетов).
КУЛ ПИПЛ, ЛЕТС РИД ТУГЕВЕР!
Для кого делаю и кому точно надо идти:
– арт-директорам
– копирайтерам
– контент-мейкерам
– дизайнерам
– продюсерам и SMM-щикам
Почему:
Книга помогает понять, как мы пришли к текущим креативным стандартам, почему бренды требуют сторителлинга, визуальных «вау» и эмоционального подключения — и откуда вообще растут ноги у этой логики.
Почему:
Чтобы осознанно работать с культурными кодами, надо понимать, как реклама перестала быть обслуживающей сферой и стала самостоятельным культурным игроком.
Сибрук даёт исторический и философский бэкграунд, который превращает маркетинг из ремесла в исследование.
Почему:
Сегодня каждый творец — это мини-медиа. Сибрук разбирает, как человека превращают в символ, и что происходит, когда креатив становится продаваемой идентичностью.
Почему:
Книга — почти как культурологическое эссе. Там и про поп-культуру, и про искусство, и про философию потребления. Много контекста и классных наблюдений, которые актуальны даже спустя 20 лет.
Почему:
Это книга-подсветка. Она не даёт ответов, но позволяет задать себе правильные вопросы:
– кто я в индустрии?
– чем я действительно управляю, а чем — управляют через меня?
– как остаться честным в культуре, построенной на маркетинге?
Купить билет или купить билет вместе с книгой (и доставкой в пределах МКАД до двери) — здесь на timepad. Промокод
КУЛ ПИПЛ, ЛЕТС РИД ТУГЕВЕР!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤20💘5🔥2😍1
— Опубликуйте, пожалуйста, этот текст в 11:30 завтра, у нас большой общий посев.
— Хорошо, но не жалуйтесь потом, что ваш одинаковый для всех текст не сработает у меня.
— Да-да, намбюджет открутить главное всех охватить.
Вчера на созвоне по анализу канала одной из точек причинения в Москвы (гуглим речку в центре Москвы, которую увели в коллектор) грамотно подводила к мысли отказа от массовых одинаковых посевов.
>>> Такой тренд не про лень закупщиков или команд — он про утилитарность посылов и правилах рынка. Вы один текст рекламный согласуйте… а тут, когда в закупе 25 светских героев, поди адаптируй их под всех!
⏮ Вспомнила, как во время работы в агентстве, мы с моим главредом сидели часами, вычленяя «фишечки» в речи и посылах авторов, к которым идем с рекламой. Я и Саша часами докручивали тексты, чтобы реклама и конвертила, и нативно читалась. Это реально работа редакторов с большой начитанностью и хватким слогом⏭
Поэтому, сегодня хвалю конкурентов ((((не за тексты)))), но за правильную стратегию посева: под каждую аудиторию свой посыл, своя упаковка, свой инфоповод. Когда работаем с дорогостоящим продуктом, да и любым вылетающимся инфоповодом важно АДАПТИРОВАТЬ, а не дать всем одно и уповать на охват.
А вы как считываете подобные рекламные интеграции?
❤️— уже сразу считываю рекламу
🔥— дочитываю, если инфоповод интересен
💔— уже баннерная слепота на все рекламы
— Хорошо, но не жалуйтесь потом, что ваш одинаковый для всех текст не сработает у меня.
— Да-да, нам
Вчера на созвоне по анализу канала одной из точек причинения в Москвы (гуглим речку в центре Москвы, которую увели в коллектор) грамотно подводила к мысли отказа от массовых одинаковых посевов.
>>> Такой тренд не про лень закупщиков или команд — он про утилитарность посылов и правилах рынка. Вы один текст рекламный согласуйте… а тут, когда в закупе 25 светских героев, поди адаптируй их под всех!
Поэтому, сегодня хвалю конкурентов ((((не за тексты)))), но за правильную стратегию посева: под каждую аудиторию свой посыл, своя упаковка, свой инфоповод. Когда работаем с дорогостоящим продуктом, да и любым вылетающимся инфоповодом важно АДАПТИРОВАТЬ, а не дать всем одно и уповать на охват.
А вы как считываете подобные рекламные интеграции?
❤️— уже сразу считываю рекламу
🔥— дочитываю, если инфоповод интересен
💔— уже баннерная слепота на все рекламы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤32💔26🔥12🦄1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как видит босс-миллениал своего коллегу-зумера, который закрывает ноутбук ровно в 19:00
Кампейн: кошка Карла Лагерфельда Шупет в новой кампании Hublot. Дико круто.
Кампейн: кошка Карла Лагерфельда Шупет в новой кампании Hublot. Дико круто.
❤25😍4🔥3💘2
Здорово было упорядочить всё, что касается digital-продвижения в интервью для Hope Group
Чтиво выходной пятницы о креативе в премиуме и балансе имиджа-лидгена.
Чтиво выходной пятницы о креативе в премиуме и балансе имиджа-лидгена.
❤15🔥4🦄4😍3💔3
Когда запускали MTV, идею описали просто: радио, только с клипами.
И всё — появилось поколение, которое выбирало не звук, а картинку.
Мы? Мы.
Сегодня люкс продаёт футболки за $200, а Ye байт и всех голыми платьями. LV повторяет коллабы 20-летней давности, мы прыгаем от «олд мани» до техно-кобр и мечемся между «Канье — гений» и его отменой.
Это и есть мир Nobrow.
Когда высокое и массовое сливаются.
Gucci делает коллаб с Adidas, TikTok диктует тренды люксу, а реклама духов выглядит как артхаус (спасибо Kenzo!!).
В таком мире маркетинг — не про «что выгодно». А про символы, коды и эстетику.
3 примера разобрала вам наглядно:
— Balenciaga
— LV x Supreme
— IKEA x Virgil Abloh
Началось это не вчера. И не зумеры виноваты в fast-fashion и поголовном СДВГ-контенте. Всё это — большая машина контента, маховик которой был запущен еще до нашего рождения.
Обсудим, как это началось в конце мая, но без снобства и синдрома «нетакуси».
Кофе, люди, маркетинг как культурный феномен = COOL PAGES.
А пока — немного разберём, как бренды используют этот подход на практике
❤️ оч жду. Не сплю из-за подбора картинок и верстаю всё сама. Поддержите, что ли, не жалейте тыка!
И всё — появилось поколение, которое выбирало не звук, а картинку.
Мы? Мы.
Сегодня люкс продаёт футболки за $200, а Ye байт и всех голыми платьями. LV повторяет коллабы 20-летней давности, мы прыгаем от «олд мани» до техно-кобр и мечемся между «Канье — гений» и его отменой.
Это и есть мир Nobrow.
Когда высокое и массовое сливаются.
Gucci делает коллаб с Adidas, TikTok диктует тренды люксу, а реклама духов выглядит как артхаус (спасибо Kenzo!!).
В таком мире маркетинг — не про «что выгодно». А про символы, коды и эстетику.
3 примера разобрала вам наглядно:
— Balenciaga
— LV x Supreme
— IKEA x Virgil Abloh
Началось это не вчера. И не зумеры виноваты в fast-fashion и поголовном СДВГ-контенте. Всё это — большая машина контента, маховик которой был запущен еще до нашего рождения.
Обсудим, как это началось в конце мая, но без снобства и синдрома «нетакуси».
Кофе, люди, маркетинг как культурный феномен = COOL PAGES.
А пока — немного разберём, как бренды используют этот подход на практике
❤️ оч жду. Не сплю из-за подбора картинок и верстаю всё сама. Поддержите, что ли, не жалейте тыка!
2❤51🔥8🦄8😍4💘4
как же меня подначивает написать большооооой пост о Лабубу...
Но, в реальности, это ж всё мы уже проходили. И ответ на вопрос "а че все с ними сошли с ума" — на поверхности:
>>> Мы живём в эпоху обвесов. Я прям переводила вам статью, что брелок на сумке — это уже как психологическая защита. Вот "хи-хи, ха-ха", а это реально так.
Плюсуем сюда тренд на инфантилизм🥳 .
Мы устаём от мира, в котором нужно быть продуктивным, серьёзным, рациональным. И начинаем окружать себя «странными», чуть детскими вещами. Потому что они не требуют от нас ничего, кроме эмоций.
Отсюда:
🔡 коллекционирование вместо реальных инвестиций
🔡 милые или гротескные персонажи вместо чистых и незатронутых сумок
🔡 желание обладать «детской вещью», но под соусом «это арт».
"Да, вот такая я странненькая, вешаю Лабубу, монстрика, пикачу на свою Loewe за 160к. Хихик!"
Ну и сверху: азарт от коллекционирования. Сюрприз-эффект. Почти все фигурки выходят в blind box — ты не знаешь, что внутри. Плюс — редкие версии, лимитированные дропы, коллаборации. А вчера владелец POP Mart стал миллиардером))) (у них эксклюзив на дистрибуцию Лабубу).
Фанфакт: Касинг Лунг (автор дизайнов всех Лабубу) вдохновлялся скандинавским фольклором, когда их создавал. И выпускаются они в серии "Monsters" с 2015-го года. Так что, это не столько кейс "однодневной игрушки", как еще один пример долгой работы над своим брендом и своевременным упоминанием k-pop звезды (бум начался с фото певицы Лисы, а еще в "безсуфлера" об этом начале бума был прям хороший сегмент)
Короче, Хагиваги для эстетов.
Но, в реальности, это ж всё мы уже проходили. И ответ на вопрос "а че все с ними сошли с ума" — на поверхности:
>>> Мы живём в эпоху обвесов. Я прям переводила вам статью, что брелок на сумке — это уже как психологическая защита. Вот "хи-хи, ха-ха", а это реально так.
Плюсуем сюда тренд на инфантилизм
Мы устаём от мира, в котором нужно быть продуктивным, серьёзным, рациональным. И начинаем окружать себя «странными», чуть детскими вещами. Потому что они не требуют от нас ничего, кроме эмоций.
Отсюда:
"Да, вот такая я странненькая, вешаю Лабубу, монстрика, пикачу на свою Loewe за 160к. Хихик!"
Ну и сверху: азарт от коллекционирования. Сюрприз-эффект. Почти все фигурки выходят в blind box — ты не знаешь, что внутри. Плюс — редкие версии, лимитированные дропы, коллаборации. А вчера владелец POP Mart стал миллиардером))) (у них эксклюзив на дистрибуцию Лабубу).
Фанфакт: Касинг Лунг (автор дизайнов всех Лабубу) вдохновлялся скандинавским фольклором, когда их создавал. И выпускаются они в серии "Monsters" с 2015-го года. Так что, это не столько кейс "однодневной игрушки", как еще один пример долгой работы над своим брендом и своевременным упоминанием k-pop звезды (бум начался с фото певицы Лисы, а еще в "безсуфлера" об этом начале бума был прям хороший сегмент)
Короче, Хагиваги для эстетов.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😍21❤16🦄5💘4🔥2💔1
Сегодня случилась бот-атака
Напоминание всем авторам
Убирайте всех сторонних ботов из администраторов, как только перестали пользоваться их сервисами
Напоминание всем авторам
Убирайте всех сторонних ботов из администраторов, как только перестали пользоваться их сервисами
💔28🗿8🤯7🤡2🔥1
Mood: пересматривать все комментарии за 1,5 года, которые были снесены 🥲
Что скажу:
Мы сделаем новый нетворкинг пост, мы вернем каждую долю активности и я вообще не переживаю сейчас, тк у меня остались вы! Боты отвалятся, руки, у того, кто их крутил — тоже.
Телега — это бизнес. И иногда тут тоже играют по-грязному. Есть владельцы ботов, которые так жадны до наживы, что идут на всё. Особенно, если ты тоже располагаешь некоторыми ресурсами.
Всё вернем, я верю. Буду ждать ваших ❤️ и делаем нетворкинг по второму кругу. Уже нет сил, если честно в ночи, но я выбираю стратегию честности и прозрачности.
Вот вам и Лабубу!!!
Что скажу:
Мы сделаем новый нетворкинг пост, мы вернем каждую долю активности и я вообще не переживаю сейчас, тк у меня остались вы! Боты отвалятся, руки, у того, кто их крутил — тоже.
Телега — это бизнес. И иногда тут тоже играют по-грязному. Есть владельцы ботов, которые так жадны до наживы, что идут на всё. Особенно, если ты тоже располагаешь некоторыми ресурсами.
Всё вернем, я верю. Буду ждать ваших ❤️ и делаем нетворкинг по второму кругу. Уже нет сил, если честно в ночи, но я выбираю стратегию честности и прозрачности.
Вот вам и Лабубу!!!
❤122😍6💘5🦄5🔥2
Я уже чувствую в себе это смысловое притягивание за уши к теме Nobrow, но кейс Баленсиаги, который обозревала Полина на the next — он же как раз про это!!!
В целом, ее презентация и материал Татьяны Ледневой мне понятнее и ближе всех с конференции.
Итого:
— «коры» нам легче считывать и они быстро меняются, ибо у нас есть готовый паттерн, к которому можно себя причислить. Мозгу,капиталистам производителям легче встраивать свои продукты в готовый «core» с понятным набором ассоциаций
— Эффект Баадера-Майнхоф
Когда человек увлекается определенной микро-эстетикой, его восприятие начинает выборочно выделять связанные с ней элементы в окружающем мире. Ваш мозг начинает замечать атрибуты выбранного «кора» повсюду — в фильмах, у прохожих, в рекламе. Я не перестаю удивляться количеству людей в «горкоре» и откуда у них деньги на полное обмундирование Arcteryx.
— Алгоритмы усиливают эффект: соцсети и рекомендательные системы подстраиваются под интересы, создавая "пузырь" из контента, соответствующего выбранной эстетике. Вуаля! И все в моей ленте теперь с карабинами, усами и в полосатых поло. Разумеется, в бильярдной :)))
Громадная работа была проведена Дашей и Полиной, когда они делали the next… Буду стараться не пропускать их следующие конференции и хантить их в спикеры лекций и встреч COOL PEOPLE.
В целом, ее презентация и материал Татьяны Ледневой мне понятнее и ближе всех с конференции.
Итого:
— «коры» нам легче считывать и они быстро меняются, ибо у нас есть готовый паттерн, к которому можно себя причислить. Мозгу,
— Эффект Баадера-Майнхоф
Когда человек увлекается определенной микро-эстетикой, его восприятие начинает выборочно выделять связанные с ней элементы в окружающем мире. Ваш мозг начинает замечать атрибуты выбранного «кора» повсюду — в фильмах, у прохожих, в рекламе. Я не перестаю удивляться количеству людей в «горкоре» и откуда у них деньги на полное обмундирование Arcteryx.
— Алгоритмы усиливают эффект: соцсети и рекомендательные системы подстраиваются под интересы, создавая "пузырь" из контента, соответствующего выбранной эстетике. Вуаля! И все в моей ленте теперь с карабинами, усами и в полосатых поло. Разумеется, в бильярдной :)))
Громадная работа была проведена Дашей и Полиной, когда они делали the next… Буду стараться не пропускать их следующие конференции и хантить их в спикеры лекций и встреч COOL PEOPLE.
❤53🦄9😍7💘6🔥3