Однажды креативный директор русского агентства не вставил их ролик в свою презентацию и у него отвалилось вообще всё .
Представьте воду, которая выглядит как запрещённый энергетик, рекламируется как новый альбом Slayer, а её CEO периодически появляется в сетях с мёртвой крысой во рту. Это Liquid Death — бренд, превративший обычную воду в культовый продукт.
Про CEO с дохлой крысой во рту даже рассказывать не хочу, весь маркетинг построен на стёбе о продукте.
>> Одна из последних кампаний с беременной Кайли Келче (ведущая популярного подкаста с образом American darling🥰 ), которая пьет воду в бутылке из под пива. И вся РК построена на этом противопоставлении и гипертрофии.
• Протест — против «скучного» эко-маркетинга.
• Идентичность — ты не просто пьёшь воду, ты в банде «убийц жажды».
Можно было бы пророчить им «на хейте далеко не уедешь», но там тоже не дураки сидят.
• Во-первых, матрица у компании шире, чем только вода. Там и чай, и содовая, и панамки кастомные.
• Во-вторых, комьюнити. Рокеры, старые рокеры, вчерашние панки, ставшие родителями хотят отрываться и чувствовать себя «как в старые добрые»: интеграции в клипы Эминема, стебная реклама со злодеями, коллабы с производителями сноубордов, часов и спонсорство гонок Nascar.
В общем, взяли всю аудиторию миллениалов и бьют в их боли и позиционирование на все деньги.
Представьте воду, которая выглядит как запрещённый энергетик, рекламируется как новый альбом Slayer, а её CEO периодически появляется в сетях с мёртвой крысой во рту. Это Liquid Death — бренд, превративший обычную воду в культовый продукт.
Про CEO с дохлой крысой во рту даже рассказывать не хочу, весь маркетинг построен на стёбе о продукте.
>> Одна из последних кампаний с беременной Кайли Келче (ведущая популярного подкаста с образом American darling
• Протест — против «скучного» эко-маркетинга.
• Идентичность — ты не просто пьёшь воду, ты в банде «убийц жажды».
Можно было бы пророчить им «на хейте далеко не уедешь», но там тоже не дураки сидят.
• Во-первых, матрица у компании шире, чем только вода. Там и чай, и содовая, и панамки кастомные.
• Во-вторых, комьюнити. Рокеры, старые рокеры, вчерашние панки, ставшие родителями хотят отрываться и чувствовать себя «как в старые добрые»: интеграции в клипы Эминема, стебная реклама со злодеями, коллабы с производителями сноубордов, часов и спонсорство гонок Nascar.
В общем, взяли всю аудиторию миллениалов и бьют в их боли и позиционирование на все деньги.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤40🔥9
Двое из ларца 🌚🌝
Сразу два бренда выпустили креативы про близняшек.
Fendi обыграли «похожесть» (где и кто их может путать..) и путаницу их легендарных моделей Peekaboo и Baguette.
Marc Jacobs позвали систерс фром энавер мистерс, моделей Габриетт и Амелию, построив весь кампейн на их похожести.
Сразу два бренда выпустили креативы про близняшек.
Fendi обыграли «похожесть» (где и кто их может путать..) и путаницу их легендарных моделей Peekaboo и Baguette.
Marc Jacobs позвали систерс фром энавер мистерс, моделей Габриетт и Амелию, построив весь кампейн на их похожести.
❤33🔥13😍8
Когда ко мне пришел владелец консьерж-агентства, с которым мы начинали работу в феврале, я не представляла, что это сотрудничество доведет меня до слез 🥲
• Во-первых, владелец сам продолжает работу с клиентами, которым организовывал свадьбы и первые дни рождения детей, которые приходят за большими и камерными торжествами 20 лет спустя.
• Во-вторых, я давно не работала с людьми. С владельцами, фаундерами и родоначальниками идеи, которые пережили 3 кризиса, 100 кассовых разрывов и проект для них реально ребенок. Последний раз, когда я работала в команде Яны Расковаловой, такой подход заставлял дергаться глаз. Сегодня — слезы по другому поводу.
Человек пришел САМ. Он, как и вы, читает этот канал (и этот текст :), доверился видению, написал лично, пришел и предложил сотрудничество.
Цель обозначил сам, не без боли: «мы устарели».
Я уже говорила, что контент в таких агентствах очень «лакейный».
>> Что крутого заметила: сами владельцы (как все в около-премиуме) УВЕРЕНЫ, что их ЦА — дяди и тети с «эрмэ» в лориках.
>>> Сюрприз: консьерж-сервис сейчас «молодеет». 25-37+ охотно несут свои деньги тем, кто берет на себя всю «бытовуху» под ключ, но не хотят идти в забронзовевшие бежевые агентства. Несовпадение с ценностями и видением номер раз.
Несовпадение номер два-с:
— Выявили ключевые боли аудитории: потребность в эксклюзивных решениях БЕЗ ЛИБЕЗЯТНИЧЕСТВА.
Написали уникального контента.
— Рубрика «Неделя консьержа». Выложила текст на второй канал. От нежной истории я и прослезилась. Главный герой (за текстом) — как раз-таки владелец агенства, лично взявшийся за кейс.
Сейчас мы ведем агентство на инфлюенсе и продолжаем писать им тексты для PR, промо-статей и в тг-канал.
Эта история вселила в меня просто невероятную уверенность, что всё я делаю правильно. Что мой маленький огонек «делать свое» начинается с такого кредита доверия. И доверие это оправдывается — заявок с сайта (агентства) стало икс-3, а телеграм стал еще одной площадкой, откуда ежедневно (!!) приходят заявки. Молодые, взрослые, young money, old money, пресытившиеся формулировкой «любой каприз за ваши деньги».
>> Работаю над своим сайтом, а пока — @the_lavr для связи, если вам или вашему руководителю нужен человек для пересбора смыслов и регулярного контента в social media. От людей к людям❤️
• Во-первых, владелец сам продолжает работу с клиентами, которым организовывал свадьбы и первые дни рождения детей, которые приходят за большими и камерными торжествами 20 лет спустя.
• Во-вторых, я давно не работала с людьми. С владельцами, фаундерами и родоначальниками идеи, которые пережили 3 кризиса, 100 кассовых разрывов и проект для них реально ребенок. Последний раз, когда я работала в команде Яны Расковаловой, такой подход заставлял дергаться глаз. Сегодня — слезы по другому поводу.
Человек пришел САМ. Он, как и вы, читает этот канал (и этот текст :), доверился видению, написал лично, пришел и предложил сотрудничество.
Цель обозначил сам, не без боли: «мы устарели».
Я уже говорила, что контент в таких агентствах очень «лакейный».
Успех, дорого, нашли, деньги, решили проблемы, опять очень дорогие вещи, смокинги, Феррари, люкс-люкс.
>> Что крутого заметила: сами владельцы (как все в около-премиуме) УВЕРЕНЫ, что их ЦА — дяди и тети с «эрмэ» в лориках.
>>> Сюрприз: консьерж-сервис сейчас «молодеет». 25-37+ охотно несут свои деньги тем, кто берет на себя всю «бытовуху» под ключ, но не хотят идти в забронзовевшие бежевые агентства. Несовпадение с ценностями и видением номер раз.
Несовпадение номер два-с:
— Выявили ключевые боли аудитории: потребность в эксклюзивных решениях БЕЗ ЛИБЕЗЯТНИЧЕСТВА.
Написали уникального контента.
— Рубрика «Неделя консьержа». Выложила текст на второй канал. От нежной истории я и прослезилась. Главный герой (за текстом) — как раз-таки владелец агенства, лично взявшийся за кейс.
Сейчас мы ведем агентство на инфлюенсе и продолжаем писать им тексты для PR, промо-статей и в тг-канал.
Эта история вселила в меня просто невероятную уверенность, что всё я делаю правильно. Что мой маленький огонек «делать свое» начинается с такого кредита доверия. И доверие это оправдывается — заявок с сайта (агентства) стало икс-3, а телеграм стал еще одной площадкой, откуда ежедневно (!!) приходят заявки. Молодые, взрослые, young money, old money, пресытившиеся формулировкой «любой каприз за ваши деньги».
>> Работаю над своим сайтом, а пока — @the_lavr для связи, если вам или вашему руководителю нужен человек для пересбора смыслов и регулярного контента в social media. От людей к людям❤️
❤40🔥17
Самый неожиданный инсайт от самопродвижения (при его практическом отсутствии) — это первоисточники.
Фаундер агентства из прошлого поста пришел ко мне после рассказа о работе в частной авиакомпании.
Это ещё раз подтверждает тезис «идут нетолько на профессионализм».
И в контенте, и в бренде — ассоциации или «вайб», как любит говорить нынешнее поколение маркетологов, решают больше, чем УТП.
ОСОБЕННО, в медиа, текстах и посыле.
Задумалась, какой ассоциативный ряд строит человек, читая канал. А какой построил тот, что пришел и приходит для совместной работы. Ведь это, по сути, о чем я и пишу каждый день:
Выстраивая работу над своим брендом, фаундер и его подопечные сами должны понимать, с чем, с каким настроением, с какой уверенностью они хотят себя ассоциировать. И очень аккуратно выбирать тех, кому доверяют «разделить» эти посылы в коллаборации и работе.
В первую очередь — что стоит «за», а уже потом «продать».
>>> Согласны? Ведь именно от этого «совпадает / не совпадает» получается ваш ежедневный выбор в пользу услуги, продукта, информации каждый день.
Фаундер агентства из прошлого поста пришел ко мне после рассказа о работе в частной авиакомпании.
Это ещё раз подтверждает тезис «идут не
И в контенте, и в бренде — ассоциации или «вайб», как любит говорить нынешнее поколение маркетологов, решают больше, чем УТП.
ОСОБЕННО, в медиа, текстах и посыле.
Задумалась, какой ассоциативный ряд строит человек, читая канал. А какой построил тот, что пришел и приходит для совместной работы. Ведь это, по сути, о чем я и пишу каждый день:
«какой креатив, текст и кампейн построили правильный ассоциативный ряд?»
Выстраивая работу над своим брендом, фаундер и его подопечные сами должны понимать, с чем, с каким настроением, с какой уверенностью они хотят себя ассоциировать. И очень аккуратно выбирать тех, кому доверяют «разделить» эти посылы в коллаборации и работе.
В первую очередь — что стоит «за», а уже потом «продать».
>>> Согласны? Ведь именно от этого «совпадает / не совпадает» получается ваш ежедневный выбор в пользу услуги, продукта, информации каждый день.
Telegram
мурка московская
Да что ты знаешь о премиуме
Для меня «премиум», к сожалению или к счастью, это не про кутюр, парчу и сумки. Мой опыт с премиум-сегментом начался в 2019-м году, когда в камерном офисе частной авиакомпании нужен был человек, который упакует весь функционал…
Для меня «премиум», к сожалению или к счастью, это не про кутюр, парчу и сумки. Мой опыт с премиум-сегментом начался в 2019-м году, когда в камерном офисе частной авиакомпании нужен был человек, который упакует весь функционал…
❤21🔥8🤯1
"Белый — это цвет зимы, но также и цвет надежды на весну." — Харуки Мураками. Мало кто знает, что на эту цитату Харуки вдохновили погодные капризы средней российской полосы и “Белый гайд”.
Это такой готовый путеводитель по подготовке к настоящей светлой, теплой, живой весне. Собран командой канала “Путешествия Матрешки”.
Я сохранила себе гайд целиком, но особые странички - это “Белые Путешествия” с точками на карте. “Белый берег” в Суздале - мечта!
А к пасхальным семейным столованиям, заказала маме кузьминскую игрушку, а племяннице шкатулку с пегасом от мастерской майолики Павловой и Шепелева.
Посмотреть “Белый гайд” и сохранить можно прямо по ссылке. Прям лично отмечаю такие точечные подборке с объединяющей идеей и в цвете, и в посыле.
Это такой готовый путеводитель по подготовке к настоящей светлой, теплой, живой весне. Собран командой канала “Путешествия Матрешки”.
Я сохранила себе гайд целиком, но особые странички - это “Белые Путешествия” с точками на карте. “Белый берег” в Суздале - мечта!
А к пасхальным семейным столованиям, заказала маме кузьминскую игрушку, а племяннице шкатулку с пегасом от мастерской майолики Павловой и Шепелева.
Посмотреть “Белый гайд” и сохранить можно прямо по ссылке. Прям лично отмечаю такие точечные подборке с объединяющей идеей и в цвете, и в посыле.
4❤20🔥6
❤️ и авторы телеграм каналов абсолютно любого масштаба соберутся вместе в особняке в центре Москвы одной апрельской субботой
❤37🔥19💘5
Ну, что, авторы телеграм каналов, не пора ли встретиться лично?
Лекция-бранч для авторов каналов любых масштабов! COOL PEOPLE MAKE COOL COLLABS
26 апреля в особняке на Тверской я жду вас, авторов каналов и меди в телеграм. Обсуждать будем насущное — коллаборации в телеграм. Конкурсы, ВП, папки, деньги за подписку, взаимный хейт, спецпроекты — затронём ВСЁ.
С меня:
• Лекция о главных механиках,
• Личная экономика и результаты с ценами и стоимостью подобных интеграций.
• Опыт авторов каналов с 100к+ подписчиков
• Механики подбора и проверки каналов для коллабораций.
• Физический collab-pack для старта коллабораций уже на ивенте
Завершим всё добрым нетворкинг-бранчем, а через пару дней вас будут ждать фото с мероприятия.
Где? Cooper Residence / Тверская ул., 20/1с2,
• 15:00 — садимся за стол, раскрывая collab-pack
• 15:00 — 16:30 — лекция
• 16:30 — 17:00 — закрепляем приемы и создаем первые коллабы прямо за столом
• 17:00-18:00 — нетворкинг для всех желающих
Билеты на TIMEPAD https://clck.ru/3KwKd8 (или лично у меня - @the_lavr)
Для первых 15 билетов действует скидка 10% по промокоду MOSMUR.
Ты cool, я тоже cool. А COLL PEOPLE MAKE COOL COLLABS!
Лекция-бранч для авторов каналов любых масштабов! COOL PEOPLE MAKE COOL COLLABS
26 апреля в особняке на Тверской я жду вас, авторов каналов и меди в телеграм. Обсуждать будем насущное — коллаборации в телеграм. Конкурсы, ВП, папки, деньги за подписку, взаимный хейт, спецпроекты — затронём ВСЁ.
С меня:
• Лекция о главных механиках,
• Личная экономика и результаты с ценами и стоимостью подобных интеграций.
• Опыт авторов каналов с 100к+ подписчиков
• Механики подбора и проверки каналов для коллабораций.
• Физический collab-pack для старта коллабораций уже на ивенте
Завершим всё добрым нетворкинг-бранчем, а через пару дней вас будут ждать фото с мероприятия.
Где? Cooper Residence / Тверская ул., 20/1с2,
• 15:00 — садимся за стол, раскрывая collab-pack
• 15:00 — 16:30 — лекция
• 16:30 — 17:00 — закрепляем приемы и создаем первые коллабы прямо за столом
• 17:00-18:00 — нетворкинг для всех желающих
Билеты на TIMEPAD https://clck.ru/3KwKd8 (или лично у меня - @the_lavr)
Для первых 15 билетов действует скидка 10% по промокоду MOSMUR.
Ты cool, я тоже cool. А COLL PEOPLE MAKE COOL COLLABS!
❤31🔥15💘4💔3🦄1
Как надо говорить «до свидания!»
Последняя активность бренда LOEWE под арт-дирекшеном Джонатана Андерсона. Чайная церемония и выставка кастомных чайничков от бренда☕️
Бренд поручил 25 всемирно известным художникам, дизайнерам и архитекторам создать коллекцию чайников для выставки в Salone del Mobile.
Вместе эти работы переосмысливают скульптурную форму сосуда, опираясь на разнообразные и богатые традиции чаепития и культуры, распространенные по всему миру.
Чайники руки мастеров: Ван Шу, Масаоми Ясунаги, Симоны Фаттал и Дэвида Чипперфилда.
Будете в Милане (🥲), смотрите в Палаццо Читтерио до 13 апреля.
Куратор, for the last time, - Джонатан Андерсон.
Последняя активность бренда LOEWE под арт-дирекшеном Джонатана Андерсона. Чайная церемония и выставка кастомных чайничков от бренда
Бренд поручил 25 всемирно известным художникам, дизайнерам и архитекторам создать коллекцию чайников для выставки в Salone del Mobile.
Вместе эти работы переосмысливают скульптурную форму сосуда, опираясь на разнообразные и богатые традиции чаепития и культуры, распространенные по всему миру.
Чайники руки мастеров: Ван Шу, Масаоми Ясунаги, Симоны Фаттал и Дэвида Чипперфилда.
Будете в Милане (🥲), смотрите в Палаццо Читтерио до 13 апреля.
Куратор, for the last time, - Джонатан Андерсон.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥14❤10💘4😍1💔1