Показывать себя в канале было моим последним желанием, когда я только начинала вести Мурку.

Полтора года назад канал заводился из мотивации «делиться». Не хотелось складываться в графоманство, но жизнь подбрасывала темы сама. До сих пор возвращаюсь к посту про «Антиглянец за 0 рублей» и «интервью с Познером» и вспоминаю, что ощущала в моменте написания.

«Ну, это же МОЙ опыт. Отдельно взятого человека. А что я за человек такой, чтобы мой ОПЫТ был интересен».

За полтора года и телеграм, и я логично изменились. Мне уже самой неинтересно писать о том, что прочитано 3+ раза в других каналах, меня коробит оставить такую новость без личной оценки.

Не потому, что я стала «умнее» или «экспертнее». А, потому, что независимо от опыта профессионального, опыт человеческий ценится глубже. И эти сдвиги считаю важным поощрять.

И контент, и реклама, и медиа сегодня монетизируют идею «от человека к человеку». Идти на уступки, слушать, спорить, менять мнение или паттерн поведения = новый секрет успеха. Но получается это только у тех, кто «успех» ставит на последнюю строчку целеполагания. Как я как-то ставила «себя», как субъект обсуждения здесь.

А вы как считаете? Устал читатель от картинки «вот это круто» и хочется больше личного присутствия автора?

Когда ко мне пришел владелец консьерж-агентства, с которым мы начинали работу в феврале, я не представляла, что это сотрудничество доведет меня до слез 🥲

• Во-первых, владелец сам продолжает работу с клиентами, которым организовывал свадьбы и первые дни рождения детей, которые приходят за большими и камерными торжествами 20 лет спустя.

• Во-вторых, я давно не работала с людьми. С владельцами, фаундерами и родоначальниками идеи, которые пережили 3 кризиса, 100 кассовых разрывов и проект для них реально ребенок. Последний раз, когда я работала в команде Яны Расковаловой, такой подход заставлял дергаться глаз. Сегодня — слезы по другому поводу.

Человек пришел САМ. Он, как и вы, читает этот канал (и этот текст :), доверился видению, написал лично, пришел и предложил сотрудничество.
Цель обозначил сам, не без боли: «мы устарели».

Я уже говорила, что контент в таких агентствах очень «лакейный».

Успех, дорого, нашли, деньги, решили проблемы, опять очень дорогие вещи, смокинги, Феррари, люкс-люкс.

>> Что крутого заметила: сами владельцы (как все в около-премиуме) УВЕРЕНЫ, что их ЦА — дяди и тети с «эрмэ» в лориках.

>>> Сюрприз: консьерж-сервис сейчас «молодеет». 25-37+ охотно несут свои деньги тем, кто берет на себя всю «бытовуху» под ключ, но не хотят идти в забронзовевшие бежевые агентства. Несовпадение с ценностями и видением номер раз.

Несовпадение номер два-с:
— Выявили ключевые боли аудитории: потребность в эксклюзивных решениях БЕЗ ЛИБЕЗЯТНИЧЕСТВА.

Написали уникального контента.
— Рубрика «Неделя консьержа». Выложила текст на второй канал. От нежной истории я и прослезилась. Главный герой (за текстом) — как раз-таки владелец агенства, лично взявшийся за кейс.

Сейчас мы ведем агентство на инфлюенсе и продолжаем писать им тексты для PR, промо-статей и в тг-канал.

Эта история вселила в меня просто невероятную уверенность, что всё я делаю правильно. Что мой маленький огонек «делать свое» начинается с такого кредита доверия. И доверие это оправдывается — заявок с сайта (агентства) стало икс-3, а телеграм стал еще одной площадкой, откуда ежедневно (!!) приходят заявки. Молодые, взрослые, young money, old money, пресытившиеся формулировкой «любой каприз за ваши деньги».

>> Работаю над своим сайтом, а пока — @the_lavr для связи, если вам или вашему руководителю нужен человек для пересбора смыслов и регулярного контента в social media. От людей к людям❤️

Самый неожиданный инсайт от самопродвижения (при его практическом отсутствии) — это первоисточники.

Фаундер агентства из прошлого поста пришел ко мне после рассказа о работе в частной авиакомпании.

Это ещё раз подтверждает тезис «идут не только на профессионализм».
И в контенте, и в бренде — ассоциации или «вайб», как любит говорить нынешнее поколение маркетологов, решают больше, чем УТП.
ОСОБЕННО, в медиа, текстах и посыле.

Задумалась, какой ассоциативный ряд строит человек, читая канал. А какой построил тот, что пришел и приходит для совместной работы. Ведь это, по сути, о чем я и пишу каждый день:

«какой креатив, текст и кампейн построили правильный ассоциативный ряд?»

Выстраивая работу над своим брендом, фаундер и его подопечные сами должны понимать, с чем, с каким настроением, с какой уверенностью они хотят себя ассоциировать. И очень аккуратно выбирать тех, кому доверяют «разделить» эти посылы в коллаборации и работе.

В первую очередь — что стоит «за», а уже потом «продать».
>>> Согласны? Ведь именно от этого «совпадает / не совпадает» получается ваш ежедневный выбор в пользу услуги, продукта, информации каждый день.