Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
«Просто надо их встретить»
Вчера мир рекламы трясся от двух новостей:
1. Законопроекта о запрете размещения рекламы в соц.сетях, признанных экстремистскими
2. Ввод 3% сбора с рекламных размещений
Услышала вас и решила ответить в видео-формате мнение рекламного менеджера, который работает на рынке вот прям сейчас.
Резюмирую: это ещё законопроект. Он не принят, его ещё должны подписать две высшие инстанции и президент.
Если примут: есть как минимум 2 площадки, которые любят и используют инфлюенс-менеджеры — YouTube и, сюрприз-сюрприз, Телеграм.
Да, еще есть площадки для Таргета, но это другая когорта и механика присутствия и привлечения аудитории.
Сейчас я готовлю сайт и апдейт по сотрудничеству с бизнесом: ведение каналов, инфлюенс, контент-стратегия. Сейчас лучшее время, чтобы подготовить почву к переходу аудитории в телеграм.
За консультацией и уточнением работы над вашим бизнесом в тг напрямую в личку, отвечаю я, без прокладок в виде ботов и ассистентов — @the_lavr
Вчера мир рекламы трясся от двух новостей:
1. Законопроекта о запрете размещения рекламы в соц.сетях, признанных экстремистскими
2. Ввод 3% сбора с рекламных размещений
Услышала вас и решила ответить в видео-формате мнение рекламного менеджера, который работает на рынке вот прям сейчас.
Резюмирую: это ещё законопроект. Он не принят, его ещё должны подписать две высшие инстанции и президент.
Если примут: есть как минимум 2 площадки, которые любят и используют инфлюенс-менеджеры — YouTube и, сюрприз-сюрприз, Телеграм.
Да, еще есть площадки для Таргета, но это другая когорта и механика присутствия и привлечения аудитории.
Сейчас я готовлю сайт и апдейт по сотрудничеству с бизнесом: ведение каналов, инфлюенс, контент-стратегия. Сейчас лучшее время, чтобы подготовить почву к переходу аудитории в телеграм.
За консультацией и уточнением работы над вашим бизнесом в тг напрямую в личку, отвечаю я, без прокладок в виде ботов и ассистентов — @the_lavr
❤25🔥9🤯6💔3
Коммьюнити, оцифровка, возврат к необходимостям потребителя, а не площадки
Это я несу вам основное, на чем сошлись эксперты из подборки 50+ советов для малого бизнеса из большого опроса CRMRATING от автора «PR — это не маркетинг»
Круто, что собрали мнения и фаундеров, и маркетологов в разных нишах и дали реально нешаблонные и многосторонние комментарии для растущего бизнеса. Такое люблю, поддерживаю и призываю вас чаще обращать взор на подобные активации в рынке.
Вместе — круче
Это я несу вам основное, на чем сошлись эксперты из подборки 50+ советов для малого бизнеса из большого опроса CRMRATING от автора «PR — это не маркетинг»
Круто, что собрали мнения и фаундеров, и маркетологов в разных нишах и дали реально нешаблонные и многосторонние комментарии для растущего бизнеса. Такое люблю, поддерживаю и призываю вас чаще обращать взор на подобные активации в рынке.
Вместе — круче
🔥11❤6😍5💘4💔3
Как пережить отрицательный рост #рефлексияадмина
В марте канал подрос на 624 человека благодаря рекламе, органике и упоминаниям❤️
Каждый месяц я ставлю себе план по подписчикам, просчитываю стоимость размещений и тестирую макеты. Я — самый наглядный свой кейс, который подкупает клиентов на консалтинге. Если тестировать, пробовать и улучшать — все получится. Это я, человек выливающий ежедневно свои кровные вам говорю.
🚩 Но при этом общая цифра подписчиков снижалась, тк большой январский конкурс (как и любой сейчас в тг) принес вместе с активными и позитивными подписчиками сотни ботов.
Я чистила их с помощью гладоса, но часть их них настолько неотличима от реальных юзеров, что был страх удалить реальных людей.
>> Я проникла в чат ботоводов (наш пост тегнули, а у меня стоит бот на упоминания канала), там реально хвастаются кто какую мерчовую кепку выиграл или гель для душа. То есть, все эти сотни ботов взращиваются не только ради айфонов и поездок, а еще и ради вот простых…мелочей…которые админы разыгрывают просто ради поощрения и в знак благодарности аудитории😑
Так это попадание в чат «халявщиков» и сделало свою роль в борьбе против гонки за цифрами. Канал растет, я это вижу в статистике каждый день. Нас цитирует, вы читаете, комментируете и сохраняете. Да, никто не обязан, но все таки обратная связь очень приятна.
Всё это натолкнуло на здоровую рефлексию о канале, как о бизнесе. Бывают моменты подъема и в цифрах, и в активности. Бывают и спады. Они показательны и толкают тебя на эксперименты, что, несомненно, и риск, и азарт.
> Например, за март протестировано 3 новых макета и аудитория студентов ТОП-вузов. Оказалось самой конверсионной аудиторией в подписку (админы, фиксируйте!!)
>>> И вот благодаря этому, я перестала волноваться из-за «упадка» канала. Отваливаются боты и те, кто уже не хочет читать ни маркетинговые исследования, ни креативные обзоры. А остаетесь вы. А вы мне дороже всех стотыщмильонов красивых цифр.
❤️ сегодня вам!
В марте канал подрос на 624 человека благодаря рекламе, органике и упоминаниям
Каждый месяц я ставлю себе план по подписчикам, просчитываю стоимость размещений и тестирую макеты. Я — самый наглядный свой кейс, который подкупает клиентов на консалтинге. Если тестировать, пробовать и улучшать — все получится. Это я, человек выливающий ежедневно свои кровные вам говорю.
🚩 Но при этом общая цифра подписчиков снижалась, тк большой январский конкурс (как и любой сейчас в тг) принес вместе с активными и позитивными подписчиками сотни ботов.
Я чистила их с помощью гладоса, но часть их них настолько неотличима от реальных юзеров, что был страх удалить реальных людей.
>> Я проникла в чат ботоводов (наш пост тегнули, а у меня стоит бот на упоминания канала), там реально хвастаются кто какую мерчовую кепку выиграл или гель для душа. То есть, все эти сотни ботов взращиваются не только ради айфонов и поездок, а еще и ради вот простых…мелочей…которые админы разыгрывают просто ради поощрения и в знак благодарности аудитории
Так это попадание в чат «халявщиков» и сделало свою роль в борьбе против гонки за цифрами. Канал растет, я это вижу в статистике каждый день. Нас цитирует, вы читаете, комментируете и сохраняете. Да, никто не обязан, но все таки обратная связь очень приятна.
Всё это натолкнуло на здоровую рефлексию о канале, как о бизнесе. Бывают моменты подъема и в цифрах, и в активности. Бывают и спады. Они показательны и толкают тебя на эксперименты, что, несомненно, и риск, и азарт.
> Например, за март протестировано 3 новых макета и аудитория студентов ТОП-вузов. Оказалось самой конверсионной аудиторией в подписку (админы, фиксируйте!!)
>>> И вот благодаря этому, я перестала волноваться из-за «упадка» канала. Отваливаются боты и те, кто уже не хочет читать ни маркетинговые исследования, ни креативные обзоры. А остаетесь вы. А вы мне дороже всех стотыщмильонов красивых цифр.
❤️ сегодня вам!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤151🔥12
Ваша ЦА — не только ваша
Мы, маркетологи, часто грешим равным сегментированием аудитории. Мол, если девушка любит тонкие бретельки от Belle you, то Мартинсы, сбивающие ноги в кровь, ей «по ЦА не положены».
Чушьсобачья 🐩
>>> Если клиент выбирает ваш продукт, то он выбирает не только его. Весь рынок — супермаркет и продукты в нем закрывают определенную цель в конкретный отрезок времени. Думаете, что человек, покупающий квартиру за 33млн, не купит себе, извините, трусы за 300₽? А если они ему нравятся, закрывают все потребности и ему начхать, что там носит Девид Бэкхем??? То то же. Рынок не черный и не белый. Люди вырастают, люди переезжают, люди увлекаются новым. Если вчерашний веган сегодня гуглит лучшие стейк-хаусы, то это он не своим принципам изменил, а вырос/родил/заболел/выздоровел. А Вкусвилл ему в рассылке все еще будет броколли с тофу подсовывать.
⏮ Прежде чем заявлять, что наш клиент это — ценитель / родитель / почитатель, вспомните, кто он кроме того. И откроются вам новые каналы, идеи для спецпроектов и коллабораций. ⏭
Мы, маркетологи, часто грешим равным сегментированием аудитории. Мол, если девушка любит тонкие бретельки от Belle you, то Мартинсы, сбивающие ноги в кровь, ей «по ЦА не положены».
Чушь
>>> Если клиент выбирает ваш продукт, то он выбирает не только его. Весь рынок — супермаркет и продукты в нем закрывают определенную цель в конкретный отрезок времени. Думаете, что человек, покупающий квартиру за 33млн, не купит себе, извините, трусы за 300₽? А если они ему нравятся, закрывают все потребности и ему начхать, что там носит Девид Бэкхем??? То то же. Рынок не черный и не белый. Люди вырастают, люди переезжают, люди увлекаются новым. Если вчерашний веган сегодня гуглит лучшие стейк-хаусы, то это он не своим принципам изменил, а вырос/родил/заболел/выздоровел. А Вкусвилл ему в рассылке все еще будет броколли с тофу подсовывать.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤37🔥17😍7
Красный диван, Цыпкин, CEO Simple Group, вино
Это если кратко о новом проекте Simple Wine — подкасте о вечном напитке «С точки зрения вина».
Очень круто, что продвижение огромной ниши красного, белого и игристого преподносят не только как «берите это, если хотите прослыть эстетом», а как продукта с огромной аудиторией и темой-социальным клеем. Про вино можно завести разговор и на светской встрече, и закончить деловой созвон: «С нас Пино Нуар за такой крутой креатив».
В первом выпуске Александр Цыпкин и Максим Каширин поговорили не только о бизнесе, но и о культуре и знаке качества российского винного бизнеса. Ведущим подкаста стал Влад Аганов (жирный лайк), а Александр стал первым спец.ведущим к запуску❤️
Смотреть можно и в ВК, и на YouTube ❤️
А больше о культуре вина читайте в канале Simple Wine.
Это если кратко о новом проекте Simple Wine — подкасте о вечном напитке «С точки зрения вина».
Очень круто, что продвижение огромной ниши красного, белого и игристого преподносят не только как «берите это, если хотите прослыть эстетом», а как продукта с огромной аудиторией и темой-социальным клеем. Про вино можно завести разговор и на светской встрече, и закончить деловой созвон: «С нас Пино Нуар за такой крутой креатив».
В первом выпуске Александр Цыпкин и Максим Каширин поговорили не только о бизнесе, но и о культуре и знаке качества российского винного бизнеса. Ведущим подкаста стал Влад Аганов (жирный лайк), а Александр стал первым спец.ведущим к запуску
Смотреть можно и в ВК, и на YouTube ❤️
А больше о культуре вина читайте в канале Simple Wine.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
Simple Group
Есть стереотип, что разговоры о вине — это скучно и душно. Мы в SimpleWine уверены: всё совсем наоборот. Поэтому запускаем подкаст «С точки зрения вина», где вместе с героями из разных сфер смотрим на вино под неожиданным углом.
Вино здесь — повод для живых…
Вино здесь — повод для живых…
❤16🔥11😍2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Абсолютно шедевральный стеб над рекламой 🤡
Во-первых, обожаю скетчи SNL за вот такие ШЕДЕЕВРЫ!
Во-вторых, как хорошо разобрали все клише из типичного рекламного ролика бьюти-продукта в масс-маркете, но переиначили для ценителей «синдрома главного героя»:
👹👹👹
Надеюсь, что L’Oréal как-то тоже поучаствовали и дали посмеяться над реально крутой сатирой над миром рекламы и типичных сценариев. В следующий раз ждем рекламу майонеза «Ozempic».
Во-первых, обожаю скетчи SNL за вот такие ШЕДЕЕВРЫ!
Во-вторых, как хорошо разобрали все клише из типичного рекламного ролика бьюти-продукта в масс-маркете, но переиначили для ценителей «синдрома главного героя»:
«Почему все внимание на похоронах достается вдове??? Будь центром внимания!»
👹👹👹
Надеюсь, что L’Oréal как-то тоже поучаствовали и дали посмеяться над реально крутой сатирой над миром рекламы и типичных сценариев. В следующий раз ждем рекламу майонеза «Ozempic».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤70🔥15🤡6
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Gucci уяснили урок и презентовали нам ролик «Crafting an ICON», который собран по учебнику премиум-роликов. Первый разбор ролика Loewe здесь.
Сторителл:
- Ролик начинается с понятного перечисления: «Понадобится 13 машин, 9 ремесленников, 7 кускусов ткани…» и кадр сопровождается и людьми (мастерами обувного дела), машинами по обтачке и натяжению кожи, ручная работа со стежками и прошиву. Полное совпадение транслируемой идеи с изображением.
— Сторителл-закадр перечисляет весь уникальный процесс и подчерквает цифры, точность в производстве легендарных лоферов: «Выкройка создана с 54 выверенными отметками».
Свет и камера:
- Микс диджитальной картинки и кадров с пленочной камеры.
- Камера в ротации (те самые полуорбитальные облеты с рабочим столом мастеров)
— Коллажи для демонстрации процесса с разной степенью детализации
— Долгие кадры с людьми сменяются чередой 2-3 секундных с коллажом и детализацией процесса, материала, вклада ручной работы.
Как итог, показали:
• signature item бренда остается таким же рукотворным на 90%.
• лица и руки тех, кто на ваших лоферах считает стежок за стежком.
• принадлежность к традиции и популярность модели, которую изобрели в 1953м году.
❤️ — если хотите больше подробных разборов креативов и локальных, и глобальных брендов
И всегда рада читать ваше мнение: считали ли мы посыл одинаково или для вас ролик оказался совсем про другое.
Сторителл:
- Ролик начинается с понятного перечисления: «Понадобится 13 машин, 9 ремесленников, 7 кускусов ткани…» и кадр сопровождается и людьми (мастерами обувного дела), машинами по обтачке и натяжению кожи, ручная работа со стежками и прошиву. Полное совпадение транслируемой идеи с изображением.
— Сторителл-закадр перечисляет весь уникальный процесс и подчерквает цифры, точность в производстве легендарных лоферов: «Выкройка создана с 54 выверенными отметками».
Свет и камера:
- Микс диджитальной картинки и кадров с пленочной камеры.
- Камера в ротации (те самые полуорбитальные облеты с рабочим столом мастеров)
— Коллажи для демонстрации процесса с разной степенью детализации
— Долгие кадры с людьми сменяются чередой 2-3 секундных с коллажом и детализацией процесса, материала, вклада ручной работы.
Как итог, показали:
• signature item бренда остается таким же рукотворным на 90%.
• лица и руки тех, кто на ваших лоферах считает стежок за стежком.
• принадлежность к традиции и популярность модели, которую изобрели в 1953м году.
❤️ — если хотите больше подробных разборов креативов и локальных, и глобальных брендов
И всегда рада читать ваше мнение: считали ли мы посыл одинаково или для вас ролик оказался совсем про другое.
❤56🔥15😍5
«Не воспринимаю телеграм»
Такое возражение я часто слышу не только на консультациях по корпоративным каналам, когда директор по маркетингу не понимает новой (🥲) площадки или СММ-специалист не знает, как и чем наполнять канал.
Но, самое страшное, тоже я слышу и от самых близких-прогрессивных-успешных. Телеграм им НЕ-У-ДО-БЕН 🧐
— А где вы, многоуважаемые, берете новости, информацию, мнения?
— ВК.. новостная подборка Яндекса, одного-двух читаю по политике и всё.
Или (на этом я падаю в обморок)
— Мне сложно воспринимать большой текст.
>> И я могла бы заверещать «ну вы и пенсия, отсталые, доисторические люди!!!». Но я верещу на треклятые алгоритмичные площадки, которые превратили потребление информации в бесконечный скроллинг и дофаминовые скачки.
>>> Что делаю? Беру эти все предупреждения и оформляю в анализ и отдаю команде бизнеса или продолжаю работу уже как редактор внутри компании.
• Где-то действительно сработает формат короткой текстовой подачи
• Где-то нужен 1 пост в 3 дня и он будет конверсионнее ежедневного постинга
• В какой-то из ниш телеграм-канал вообще не нужен, а лучше сделать бот или просто регулярные посевы для освещения инфоповода от продуктов
Я это понимаю. А вот донести это понимание — челлендж. Прежде чем я и маркетолог/смм специалист донесут ценность аудита и переработки стратегии, директор уже нацепит себе скриншотов из разряда «нам бы тоже 20к подписчиков, давайте накрутим???» и «зачем платить вам, если я ради красивой картинки для акционеров могу ботов закупить».
Но здесь, к сожалению, в мою команду придется набирать гипнотезера. А пока двигаемся с авторами и аналитиками… как лохи…в этом вашем текстовом неалгоритмичном телеграмме…
Такое возражение я часто слышу не только на консультациях по корпоративным каналам, когда директор по маркетингу не понимает новой (🥲) площадки или СММ-специалист не знает, как и чем наполнять канал.
Но, самое страшное, тоже я слышу и от самых близких-прогрессивных-успешных. Телеграм им НЕ-У-ДО-БЕН 🧐
— А где вы, многоуважаемые, берете новости, информацию, мнения?
— ВК.. новостная подборка Яндекса, одного-двух читаю по политике и всё.
Или (на этом я падаю в обморок)
— Мне сложно воспринимать большой текст.
>> И я могла бы заверещать «ну вы и пенсия, отсталые, доисторические люди!!!». Но я верещу на треклятые алгоритмичные площадки, которые превратили потребление информации в бесконечный скроллинг и дофаминовые скачки.
>>> Что делаю? Беру эти все предупреждения и оформляю в анализ и отдаю команде бизнеса или продолжаю работу уже как редактор внутри компании.
• Где-то действительно сработает формат короткой текстовой подачи
• Где-то нужен 1 пост в 3 дня и он будет конверсионнее ежедневного постинга
• В какой-то из ниш телеграм-канал вообще не нужен, а лучше сделать бот или просто регулярные посевы для освещения инфоповода от продуктов
Я это понимаю. А вот донести это понимание — челлендж. Прежде чем я и маркетолог/смм специалист донесут ценность аудита и переработки стратегии, директор уже нацепит себе скриншотов из разряда «нам бы тоже 20к подписчиков, давайте накрутим???» и «зачем платить вам, если я ради красивой картинки для акционеров могу ботов закупить».
Но здесь, к сожалению, в мою команду придется набирать гипнотезера. А пока двигаемся с авторами и аналитиками… как лохи…в этом вашем текстовом неалгоритмичном телеграмме…
🔥22❤13
А кто тут тоже ведет свои каналы? Собираем 100 ❤️ и сделаем пост-нетворкинг.
Вдохновилась проектами по комьюнити и поняла, что упускаю самый сок прямо здесь. Жду ваши реакции и открываю следующий пост для обмена вашими проектами🤗
Вдохновилась проектами по комьюнити и поняла, что упускаю самый сок прямо здесь. Жду ваши реакции и открываю следующий пост для обмена вашими проектами
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤141🔥15💘9😍5
Нетворкинг ПОООСТ! Вы так быстро и отзывчиво наставили своих сердец… обожаю!
Давайте знакомиться, кидайте свои каналы, рассказывайте о проектах, идеях или просто дайте знать, чем интересуетесь!
⬇️ ⬇️ ⤵️
Давайте знакомиться, кидайте свои каналы, рассказывайте о проектах, идеях или просто дайте знать, чем интересуетесь!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
9❤58🔥21😍8
Вот мы все пищим по Rhode, Chanel, Tamburins. А я хочу сегодня подсветить крутой визуальный анонс бренда Сергея Наумова.
У нас в России марок с крутым бьюти-продуктом (составом, эффективностью, матрицей) и не менее крутым продакшн/позициронированием — 3,5 товарища.
Абсолютная вышка по цвету, сеттингу и кастингу.
❤️ за поддержку локалов
#хвалимлокалов
У нас в России марок с крутым бьюти-продуктом (составом, эффективностью, матрицей) и не менее крутым продакшн/позициронированием — 3,5 товарища.
Абсолютная вышка по цвету, сеттингу и кастингу.
❤️ за поддержку локалов
#хвалимлокалов
❤69🔥7🦄2💘1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Учимся правильному тайм-менеджменту с директором по хвостикам
Вот такой контент = успех и лояльность. Мадридский отель Rosewood Villa Magna познакомил с своим «директором по общению с животными» таксой Лулу.
Нам показали:
- интерьеры отеля
- продуманную систему чек-ин
- фигурку таксы на ресепшн :)
- подготовку к прибытию гостей с питомцами
- личную проверку «директор к подготовке :)))
- улыбательный контент, направленный на лояльность постояльцев
В яблочко, косточку, сердечко 🫶🏼
Вот такой контент = успех и лояльность. Мадридский отель Rosewood Villa Magna познакомил с своим «директором по общению с животными» таксой Лулу.
Нам показали:
- интерьеры отеля
- продуманную систему чек-ин
- фигурку таксы на ресепшн :)
- подготовку к прибытию гостей с питомцами
- личную проверку «директор к подготовке :)))
- улыбательный контент, направленный на лояльность постояльцев
В яблочко, косточку, сердечко 🫶🏼
❤50🔥16😍4💔2
Вы знаете, какую аудиторию упускают маркетологи и спецы по бизнес-репутации? Работяг. Рукотворцев. Рукастых.
Синие воротнички - это то самое золото, которое нужно всему рынку рекламы. Никто так не будет защищать бренд работодателя и очеловечивать бренд продукта, как трудяга, работающий руками в чистом цеху, с адекватным начальством и рыночной оплатой смен. При этом, собственники подобного производственного бизнеса в последнюю очередь задумываются о рекламе своего бренда работодателя. Все силы, деньги и напор вложен в комфорт, безопасность и профессионализм. В рекламу - 0 рублей, 0 копеек.
Юлия Бюрг недавно побывала в таком цеху и только подтвердила эту гипотезу. Вообще, когда я увидела название канала “Бизнес кошка”, сразу как-то прониклась, знаете ли, здоровым человеческим интересом. Как оказалось, не зря. Юлия 12 лет управляет репутацией компаний, колумнист РБК PRO, выпустила свою книгу “Формула онлайн-репутации” и успевает при этом всём, еще и управлять агентством…
Радует, что канал не только про успех и кейсы агентства, но и вот такая фаундерская рефлексия про увольнения тоже есть. Честно, без прикрас о том, как управлять не только чужой репутацией, но и командой из СВОИХ людей, с которыми иногда надо прощаться.
Если вы хотите построить карьеру управленца или запустить собственный бизнес, с Юлей надо дружить. Она расскажет как поправить репутацию бизнеса и как этим бизнесом управлять.
Подписывайтесь, Юля запустила конкурс для своих подписчиков, не забудьте поучаствовать!
Синие воротнички - это то самое золото, которое нужно всему рынку рекламы. Никто так не будет защищать бренд работодателя и очеловечивать бренд продукта, как трудяга, работающий руками в чистом цеху, с адекватным начальством и рыночной оплатой смен. При этом, собственники подобного производственного бизнеса в последнюю очередь задумываются о рекламе своего бренда работодателя. Все силы, деньги и напор вложен в комфорт, безопасность и профессионализм. В рекламу - 0 рублей, 0 копеек.
Юлия Бюрг недавно побывала в таком цеху и только подтвердила эту гипотезу. Вообще, когда я увидела название канала “Бизнес кошка”, сразу как-то прониклась, знаете ли, здоровым человеческим интересом. Как оказалось, не зря. Юлия 12 лет управляет репутацией компаний, колумнист РБК PRO, выпустила свою книгу “Формула онлайн-репутации” и успевает при этом всём, еще и управлять агентством…
Радует, что канал не только про успех и кейсы агентства, но и вот такая фаундерская рефлексия про увольнения тоже есть. Честно, без прикрас о том, как управлять не только чужой репутацией, но и командой из СВОИХ людей, с которыми иногда надо прощаться.
Если вы хотите построить карьеру управленца или запустить собственный бизнес, с Юлей надо дружить. Она расскажет как поправить репутацию бизнеса и как этим бизнесом управлять.
Подписывайтесь, Юля запустила конкурс для своих подписчиков, не забудьте поучаствовать!
❤20🔥9🤡3
Принцип Парето в брендинге: как тратить меньше, а получать больше
Правило Парето гласит: 20% усилий дают 80% результата. В брендинге это означает фокус на ключевые точки роста, распределение нагрузки команды на наиболее эффективные каналы, механики и продукты. Принесла вам разбор каждого аспекта бренд-развития, где можно делать меньше, а получать больше. Понятные примеры прилагаются :)
>> Продукты: 20% ассортимента → 80% прибыли
- Apple делает ставку на iPhone (50% выручки) и сервисы (Apple Music, iCloud), игнорируя нишевые продукты.
- Coca-Cola продвигает классическую Cola, хотя в портфеле 4000+ напитков.
Что делать: Выявите «звезд» в вашем ассортименте и усилите их продвижение.
🔡 Аудитория: 20% клиентов → 80% дохода
- Sephora фокусируется на 10% аудитории (программа Beauty Insider), которые приносят 80% продаж.
- Emirates уделяет особое внимание пассажирам бизнес-класса (особые привелегии на борту, система премиум-баллов).
Что делать: Сегментируйте клиентов. Внедрите программы лояльности для самых ценных.
🔡 Каналы: 20% платформ → 80% охвата
- Wendy’s прославилась через провокационные твиты в “X”. У «Авиасейлс» там тоже самый охватный канал, у «VIZIT» — тг и ВК.
- Red Bull фокусируется на YouTube для продвижения экстрима.
Что делать: Откажитесь от «быть везде» вопреки тренда на «омниканальность». Выберите 1-2 канала, где ваша аудитория активнее всего.
🔡 Ресурсы: 20% задач → 80% эффекта
- Amazon автоматизирует логистику, чтобы вкладываться в инновации (например, Alexa).
- Tesla делегирует производство батарей, а сама развивает ИИ и дизайн.
🔡 Ценности: 20% сообщений → 80% лояльности
- Volvo делает ставку на безопасность (90% рекламы).
- Dove показывает реальную красоту, а не ретушированные фото.
🔡 Партнерства: 20% коллабораций → 80% охвата
- LEGO × Star Wars — 30% продаж конструкторов приходится на эту коллаборацию.
- GoPro × Red Bull — экстремальный контент приносит миллионы просмотров.
🔡 Маркетинг: 20% активностей → 80% внимания
- Apple анонсирует 1-2 флагмана в год, превращая презентации в шоу.
- Glossier вырос за счет UGC (контента от пользователей) в соцсетях.
- Harley-Davidson продает не мотоциклы, а «легенду свободы».
Что делать: Делайте упор на эмоции, а не на описание функций. Создавайте события, а не «посты ради постов».
>>> Найдите свои 20%, прежде чем конкуренты сделают это за вас. Анализируйте, отсекайте лишнее, масштабируйте главное.
❤️ — за пользу и объем. Забирайте примеры и используйте в следующий раз при защите идеи "больше — не значит лучше"
Правило Парето гласит: 20% усилий дают 80% результата. В брендинге это означает фокус на ключевые точки роста, распределение нагрузки команды на наиболее эффективные каналы, механики и продукты. Принесла вам разбор каждого аспекта бренд-развития, где можно делать меньше, а получать больше. Понятные примеры прилагаются :)
>> Продукты: 20% ассортимента → 80% прибыли
- Apple делает ставку на iPhone (50% выручки) и сервисы (Apple Music, iCloud), игнорируя нишевые продукты.
- Coca-Cola продвигает классическую Cola, хотя в портфеле 4000+ напитков.
Что делать: Выявите «звезд» в вашем ассортименте и усилите их продвижение.
- Sephora фокусируется на 10% аудитории (программа Beauty Insider), которые приносят 80% продаж.
- Emirates уделяет особое внимание пассажирам бизнес-класса (особые привелегии на борту, система премиум-баллов).
Что делать: Сегментируйте клиентов. Внедрите программы лояльности для самых ценных.
- Wendy’s прославилась через провокационные твиты в “X”. У «Авиасейлс» там тоже самый охватный канал, у «VIZIT» — тг и ВК.
- Red Bull фокусируется на YouTube для продвижения экстрима.
Что делать: Откажитесь от «быть везде» вопреки тренда на «омниканальность». Выберите 1-2 канала, где ваша аудитория активнее всего.
- Amazon автоматизирует логистику, чтобы вкладываться в инновации (например, Alexa).
- Tesla делегирует производство батарей, а сама развивает ИИ и дизайн.
- Volvo делает ставку на безопасность (90% рекламы).
- Dove показывает реальную красоту, а не ретушированные фото.
- LEGO × Star Wars — 30% продаж конструкторов приходится на эту коллаборацию.
- GoPro × Red Bull — экстремальный контент приносит миллионы просмотров.
- Apple анонсирует 1-2 флагмана в год, превращая презентации в шоу.
- Glossier вырос за счет UGC (контента от пользователей) в соцсетях.
- Harley-Davidson продает не мотоциклы, а «легенду свободы».
Что делать: Делайте упор на эмоции, а не на описание функций. Создавайте события, а не «посты ради постов».
>>> Найдите свои 20%, прежде чем конкуренты сделают это за вас. Анализируйте, отсекайте лишнее, масштабируйте главное.
❤️ — за пользу и объем. Забирайте примеры и используйте в следующий раз при защите идеи "больше — не значит лучше"
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤53🔥13