Собираем формулу идеального поп-апа на примере «Chanel beauty»

1. WOW-спот
В каждой офлайн-активности должен быть эффект «вау». Достаточно ли инстаграммабл ваша инсталляция, чтобы собирать вокруг неё и гостей, и клиентов.

«ROUGE COCO PLAYGROUND» в Лондоне, в Ковен Гарден Плаза до 30 марта будет «вау-эффектитт» рампа для скейтборда. А на открытии поп-апа шарики за ролики раскатывали лучшие из скейтбордистов Британии.

2. Новое взаимодействие с продуктом.
Ивент сопровождается 2 типами «lipstick games». В одной надо на скорость нанести бальзам без зеркала, в другой — красить губы, идти по дорожке, балансируя знак ШонЭл на голове. Веселые старты за помаду.

3. Вагончик со сладостями.
Или столик с печеньем. Или мороженое / сорбет в фирменном стаканчике. Одно из трех обязательно должно присутствовать в поп-апе бренда в 2025м году. Здесь у нас красный сорбет «Coco cream».

Итого: сноуборд, активити , десерт, десяток спотов для фотографий и упоминаний в центре Лондона. Один из лучших и продуманных поп-апов за последнее время, где все кружится не просто вокруг «походи, сними, купи», а действительно происходит погружение в атмосферу «игривости», которую транслирует продукт. Тк промоушен был для бальзама и легкой помады, а не «тяжелого люкса», то и основной ЦА являлось поколение 19-27, для которых макияж уже не так важен, как средство для одобрения, а является просто атрибутом ухода за собой.

❤️— 10/10

3% сбор с размещения рекламы: главное, что надо знать авторам и агентствам

С 1 апреля со всей рекламы, размещаемой в интернете в РФ, будет удерживаться сбор в 3%.
«В 3% от чего? От бананов?????»

• В случае с блогером, который подписывает с рекламодателем договор, платить мы сверху будем со всей суммы.
• В случае с агентствами, которые идут от заказчика и так же заключают договоры на распространение рекламы, 3% платит И АГЕНТСТВО, И БЛОГЕР. Агентсво — с суммы вознаграждения за агентские услуги, блогер — со всей суммы, полученной за рекламу.

>> Как будут считать?
Если вы агентство После подачи данных о рекламе в ОРД, вы указываете «сумму вознаграждения». Данные передаются в ЕРИР, в кабинете которого будет рассчитан новый счёт на те самые 3% только с суммы вознаграждения (в агентском договоре есть сумма за работу и сумма бюджета на распространение).

Если вы блогер и сами подаете данные в ОРД, то при подгрузке договора об указании услуг, то в ЕРИР передадутся данные о всей сумме по договору и 3% вы будете платить со всей стоимости рекламы.

А что делать, если я агентсво, работающее с ещё рядом агентств? Закрываться.
Ждать, пока докрутят закон, как и все правовые нормы, связанные с рекламой в нашей стране…

>>> Учите, дети, маркетинг, берите юридические консультации, не убирайте руку с пульса и тогда, возможно, бог рекламы будет к вам благосклонен :)

«Просто надо их встретить»

Вчера мир рекламы трясся от двух новостей:
1. Законопроекта о запрете размещения рекламы в соц.сетях, признанных экстремистскими
2. Ввод 3% сбора с рекламных размещений

Услышала вас и решила ответить в видео-формате мнение рекламного менеджера, который работает на рынке вот прям сейчас.

Резюмирую: это ещё законопроект. Он не принят, его ещё должны подписать две высшие инстанции и президент.
Если примут: есть как минимум 2 площадки, которые любят и используют инфлюенс-менеджеры — YouTube и, сюрприз-сюрприз, Телеграм.

Да, еще есть площадки для Таргета, но это другая когорта и механика присутствия и привлечения аудитории.

Сейчас я готовлю сайт и апдейт по сотрудничеству с бизнесом: ведение каналов, инфлюенс, контент-стратегия. Сейчас лучшее время, чтобы подготовить почву к переходу аудитории в телеграм.

За консультацией и уточнением работы над вашим бизнесом в тг напрямую в личку, отвечаю я, без прокладок в виде ботов и ассистентов — @the_lavr

Gucci уяснили урок и презентовали нам ролик «Crafting an ICON», который собран по учебнику премиум-роликов. Первый разбор ролика Loewe здесь.

Сторителл:
- Ролик начинается с понятного перечисления: «Понадобится 13 машин, 9 ремесленников, 7 кускусов ткани…» и кадр сопровождается и людьми (мастерами обувного дела), машинами по обтачке и натяжению кожи, ручная работа со стежками и прошиву. Полное совпадение транслируемой идеи с изображением.
— Сторителл-закадр перечисляет весь уникальный процесс и подчерквает цифры, точность в производстве легендарных лоферов: «Выкройка создана с 54 выверенными отметками».

Свет и камера:
- Микс диджитальной картинки и кадров с пленочной камеры.
- Камера в ротации (те самые полуорбитальные облеты с рабочим столом мастеров)
— Коллажи для демонстрации процесса с разной степенью детализации
— Долгие кадры с людьми сменяются чередой 2-3 секундных с коллажом и детализацией процесса, материала, вклада ручной работы.

Как итог, показали:
• signature item бренда остается таким же рукотворным на 90%.
• лица и руки тех, кто на ваших лоферах считает стежок за стежком.
• принадлежность к традиции и популярность модели, которую изобрели в 1953м году.

❤️ — если хотите больше подробных разборов креативов и локальных, и глобальных брендов

И всегда рада читать ваше мнение: считали ли мы посыл одинаково или для вас ролик оказался совсем про другое.

«Не воспринимаю телеграм»

Такое возражение я часто слышу не только на консультациях по корпоративным каналам, когда директор по маркетингу не понимает новой (🥲) площадки или СММ-специалист не знает, как и чем наполнять канал.
Но, самое страшное, тоже я слышу и от самых близких-прогрессивных-успешных. Телеграм им НЕ-У-ДО-БЕН 🧐

— А где вы, многоуважаемые, берете новости, информацию, мнения?
— ВК.. новостная подборка Яндекса, одного-двух читаю по политике и всё.

Или (на этом я падаю в обморок)
— Мне сложно воспринимать большой текст.

>> И я могла бы заверещать «ну вы и пенсия, отсталые, доисторические люди!!!». Но я верещу на треклятые алгоритмичные площадки, которые превратили потребление информации в бесконечный скроллинг и дофаминовые скачки.

>>> Что делаю? Беру эти все предупреждения и оформляю в анализ и отдаю команде бизнеса или продолжаю работу уже как редактор внутри компании.

• Где-то действительно сработает формат короткой текстовой подачи
• Где-то нужен 1 пост в 3 дня и он будет конверсионнее ежедневного постинга
• В какой-то из ниш телеграм-канал вообще не нужен, а лучше сделать бот или просто регулярные посевы для освещения инфоповода от продуктов

Я это понимаю. А вот донести это понимание — челлендж. Прежде чем я и маркетолог/смм специалист донесут ценность аудита и переработки стратегии, директор уже нацепит себе скриншотов из разряда «нам бы тоже 20к подписчиков, давайте накрутим???» и «зачем платить вам, если я ради красивой картинки для акционеров могу ботов закупить».
Но здесь, к сожалению, в мою команду придется набирать гипнотезера. А пока двигаемся с авторами и аналитиками… как лохи…в этом вашем текстовом неалгоритмичном телеграмме…