Пускай смеются бывшие одноклассники, что блогер — это не профессия!

Ловим 4 новые идентификатора Борна своей деятельности:

• 70.21.1: Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети.

• 70.21.9: Деятельность в сфере связей с общественностью прочая.

• 73.11.1: Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети.

• 73.11.9: Деятельность рекламных агентств прочая.

…и не забываем главное: платить налоги, подавать отчетность в ОРД, не воровать посты у других.

Когда я пишу о книжных клубах, комьюнити креаторов, бизнес-клубах и о том, какой креатив и брендинг их отличает, я как-будто бы оставляю огромное белое пятно.

А что такое этот ваш “комьюнити-маркетинг” и чем это отличается от “клубов по интересам”? Да всем отличается.
Комьюнити = сообщество. Но это не про то, что мы собрались здесь ради лепки или нового рассказа Цыпкина. Это побочное. Важное, но не главное.
Комьюнити = смысл сообщества. Чтобы после встречи, разговора и общих 2 часов не оставалось чувства “а зачем я тут”, а наоборот. Я тут, они здесь и мы объединены не только партнерскими, локальными, рабочими связями, а еще и человеческим интересом.
Примеров стало намного больше, чему я, как автор, рада. А вот как человек без комьюнити - не оч(( В этом году в целях – первые офлайн-активности для подписчиков Мурки, как будто бы пришло время. И вот чтобы не тыкаться носом в пустоту смыслов и еще одного книжного клуба, я пойду за помощью “В одно рукопожатие”.

«В одно рукопожатие» — агентство по построению и развитию комьюнити. Фаундеры - две светлые головы Дарина и Влада. За плечами обеих — построение эффективных комьюнити и работа над стратегиями для бизнесов совершенно разных форматов и направлений:от бренд-сообществ (для амбассадоров, клиентов, партнеров), лайфстайл-проектов, профессиональных объединений и клубов по подписке до внутрикорпоративных сообществ (для сотрудников).

Недавно увидела их вау-визитку в Notion, в которой Дарина и Влада рассказали о своих кейсах, задачах, с которыми приходят бизнесы к комьюнити-агентству и услугах, как они могут быть полезны:
– если у вас уже есть сообщество, то вам подойдет формат аудита или брейншторм-сессии
– если вы только задумываетесь о комьюнити, то помогают его запустить, проанализировать нишу и совместно разработать стратегию.
Особое “вау” недавно опубличенному кейсу для региональных сообществ Самолета (недвижка вездесуща!)

А вот консультация – изи формат "для всех", экспресс-решения по конкретному запросу. Найти подробности о каждом формате партнерства можно здесь.

Если вы — комьюнити-менеджер, бренд-специалист или ответственный за корпкультуру, то консультация “В одно рукопожатие” самая актуальная для вас услуга на сегодня. Кстати, тем же владельцам сообществ и бренд-менеджерам девушки дарят возможность бесплатного анализа вашего комьюнити. Заполните форму, расскажите о своем сообществе, а Дарина и Влада отберут из общей массы 3 заявки, сделав вам бесплатный экспресс-аудит в формате онлайн-встречи.
Подробности и условия можно найти сразу по ссылке

Собираем формулу идеального поп-апа на примере «Chanel beauty»

1. WOW-спот
В каждой офлайн-активности должен быть эффект «вау». Достаточно ли инстаграммабл ваша инсталляция, чтобы собирать вокруг неё и гостей, и клиентов.

«ROUGE COCO PLAYGROUND» в Лондоне, в Ковен Гарден Плаза до 30 марта будет «вау-эффектитт» рампа для скейтборда. А на открытии поп-апа шарики за ролики раскатывали лучшие из скейтбордистов Британии.

2. Новое взаимодействие с продуктом.
Ивент сопровождается 2 типами «lipstick games». В одной надо на скорость нанести бальзам без зеркала, в другой — красить губы, идти по дорожке, балансируя знак ШонЭл на голове. Веселые старты за помаду.

3. Вагончик со сладостями.
Или столик с печеньем. Или мороженое / сорбет в фирменном стаканчике. Одно из трех обязательно должно присутствовать в поп-апе бренда в 2025м году. Здесь у нас красный сорбет «Coco cream».

Итого: сноуборд, активити , десерт, десяток спотов для фотографий и упоминаний в центре Лондона. Один из лучших и продуманных поп-апов за последнее время, где все кружится не просто вокруг «походи, сними, купи», а действительно происходит погружение в атмосферу «игривости», которую транслирует продукт. Тк промоушен был для бальзама и легкой помады, а не «тяжелого люкса», то и основной ЦА являлось поколение 19-27, для которых макияж уже не так важен, как средство для одобрения, а является просто атрибутом ухода за собой.

❤️— 10/10

3% сбор с размещения рекламы: главное, что надо знать авторам и агентствам

С 1 апреля со всей рекламы, размещаемой в интернете в РФ, будет удерживаться сбор в 3%.
«В 3% от чего? От бананов?????»

• В случае с блогером, который подписывает с рекламодателем договор, платить мы сверху будем со всей суммы.
• В случае с агентствами, которые идут от заказчика и так же заключают договоры на распространение рекламы, 3% платит И АГЕНТСТВО, И БЛОГЕР. Агентсво — с суммы вознаграждения за агентские услуги, блогер — со всей суммы, полученной за рекламу.

>> Как будут считать?
Если вы агентство После подачи данных о рекламе в ОРД, вы указываете «сумму вознаграждения». Данные передаются в ЕРИР, в кабинете которого будет рассчитан новый счёт на те самые 3% только с суммы вознаграждения (в агентском договоре есть сумма за работу и сумма бюджета на распространение).

Если вы блогер и сами подаете данные в ОРД, то при подгрузке договора об указании услуг, то в ЕРИР передадутся данные о всей сумме по договору и 3% вы будете платить со всей стоимости рекламы.

А что делать, если я агентсво, работающее с ещё рядом агентств? Закрываться.
Ждать, пока докрутят закон, как и все правовые нормы, связанные с рекламой в нашей стране…

>>> Учите, дети, маркетинг, берите юридические консультации, не убирайте руку с пульса и тогда, возможно, бог рекламы будет к вам благосклонен :)

«Просто надо их встретить»

Вчера мир рекламы трясся от двух новостей:
1. Законопроекта о запрете размещения рекламы в соц.сетях, признанных экстремистскими
2. Ввод 3% сбора с рекламных размещений

Услышала вас и решила ответить в видео-формате мнение рекламного менеджера, который работает на рынке вот прям сейчас.

Резюмирую: это ещё законопроект. Он не принят, его ещё должны подписать две высшие инстанции и президент.
Если примут: есть как минимум 2 площадки, которые любят и используют инфлюенс-менеджеры — YouTube и, сюрприз-сюрприз, Телеграм.

Да, еще есть площадки для Таргета, но это другая когорта и механика присутствия и привлечения аудитории.

Сейчас я готовлю сайт и апдейт по сотрудничеству с бизнесом: ведение каналов, инфлюенс, контент-стратегия. Сейчас лучшее время, чтобы подготовить почву к переходу аудитории в телеграм.

За консультацией и уточнением работы над вашим бизнесом в тг напрямую в личку, отвечаю я, без прокладок в виде ботов и ассистентов — @the_lavr

Gucci уяснили урок и презентовали нам ролик «Crafting an ICON», который собран по учебнику премиум-роликов. Первый разбор ролика Loewe здесь.

Сторителл:
- Ролик начинается с понятного перечисления: «Понадобится 13 машин, 9 ремесленников, 7 кускусов ткани…» и кадр сопровождается и людьми (мастерами обувного дела), машинами по обтачке и натяжению кожи, ручная работа со стежками и прошиву. Полное совпадение транслируемой идеи с изображением.
— Сторителл-закадр перечисляет весь уникальный процесс и подчерквает цифры, точность в производстве легендарных лоферов: «Выкройка создана с 54 выверенными отметками».

Свет и камера:
- Микс диджитальной картинки и кадров с пленочной камеры.
- Камера в ротации (те самые полуорбитальные облеты с рабочим столом мастеров)
— Коллажи для демонстрации процесса с разной степенью детализации
— Долгие кадры с людьми сменяются чередой 2-3 секундных с коллажом и детализацией процесса, материала, вклада ручной работы.

Как итог, показали:
• signature item бренда остается таким же рукотворным на 90%.
• лица и руки тех, кто на ваших лоферах считает стежок за стежком.
• принадлежность к традиции и популярность модели, которую изобрели в 1953м году.

❤️ — если хотите больше подробных разборов креативов и локальных, и глобальных брендов

И всегда рада читать ваше мнение: считали ли мы посыл одинаково или для вас ролик оказался совсем про другое.