Вчера я завершила большой креативный проект — мы сделали большой анимационный ролик для будущего бизнес-центра в нашем портфеле. А перед отпуском я закрыла 3 консультации с хвалебной обратной связью.

И похвалила себя или обратила на это внимание 0 раз. Вот только, когда пришло время сесть за текст. Зато поругала я себя 227 раз (я считала!). То текст не такой, то реклама, то на сообщение отвечала долго. А мозг он, знаете ли, товарищ сложный.

Мозг постоянно сканирует окружающую среду, чтобы обеспечить нашу безопасность. Мы всегда замечаем плохое быстрее — это наша базовая установка для выживания.
Поэтому так сложно замечать хорошее, ведь оно не представляет угрозы и проходит "ниже радаров"

Это цитата Маши, если что. Тренера по нейроинтеграции. И канал её, вы наверняка встречали. Когда разговор заходит о мотивации, работе мозга, балансе в гоночном колесе — ссылаются на посты Маши. Маша пишет о том, почему сила воли — это не только про кулак, но в первую очередь именно про мозг, который запрограммирован мешать нам резко менять свою жизнь.

Начать можно с того места, откуда вы скорее всего читаете этот пост. С кровати, а точнее — с решения проблемы засыпания.

Про отдых советую забрать таким же тревожникам-работникам, как я. Я не умею отдыхать, а пост окончательно подтвердил мою зависимость от тг, как дешевого дофамина и источника FOMO. Методы борьбы с этим ощущением "я пропускаю жизнь!!!" Маша тоже разбирает со стороны работы мозга.

Маша и Мозг — канал, который ответит на 90% ваших вопросов и переживаний о продуктивности, дисциплине и жизни без удовольствия от результатов. Дарю!

и так тоже можно

Туфли, тело, супер-модель. Для кампейна смело. Но у некоторых моделей сейчас такое влияние, что эти лоферы бы и без такого приема купили.

Документализм в рекламе снова на подъеме. Точнее, док-реализм.

В рекламных слотах супер-боула соотношение роликов с участием селебрити к роликам с участием рекламных актеров «с человеческим лицом» было с перекосом в сторону вторых.

Ассоциация «Commercial Filmmaking» сделала свой тренд-отчет на этот счет + очень романтичный и кинематографичный ролик с людьми, детьми и трогательными моментами их жизни. Реально, словно смотрим документальный фильм о чьем-то детстве, отрочестве, мимолетно ловя взгляд на баночке какао, сапогах-ботинках с семейной историей или не видим продукт совсем, отчего как будто больше проникаемся… спасибо, что продаете не в лоб…

Навело на мысль, что такой тренд напрямую нас отсылает к «Шоу Трумана». Ведь что это, как не эксплуатирование «простых людских радостей» с целями:
а) продать
б) построить эмоциональные отношения с продуктом
в) заставить видеть то, что мы хотим и чего не хватает в жизни нашей


Но несмотря на все перегибы в «искреннюю искренность», это лучше, честнее и действительно более рабочЕ в плане рекламы.

К сожалению, я ничего не поняла про продуктовую фичу из нового ролика Apple про наушники (?)

Шепот слышу, но чет не пойму…типо очень чувствительные (??)

Давайте, подсказывайте, про что ролик то (???)
Со своей колокольни могу отметить ОФИГЕННУЮ работу света, а ещё говорят, что снимали на последний iPhone. Если не врут, то просто оцените, как работа со светом ✨решает✨

❤️ — мне всё понятно, посыл считан
🔥 — тоже ничего не понял, но за Педро лайк

Еще в тему традиционных устоев и о том, как их шатает

Тренд на "гостевой брак" — это антипод "tradwives". Здесь же, наоборот, централизация на заботе о себе, своем эмоциональном состоянии и возможности спокойно восстановиться, не срывая весь накопленный стресс на партнера.

Маша, я согласна, что проблема здесь — в отсутствии скилла "оставаться наедине с собой". Ибо на работе ты — с людьми и их требованиями, дома — партнер, дети, иногда и родители. Места на "выдохнуть" нет, если вы не находитесь в уединенном вакууме хотя бы 30 минут в день.

Косноязычие: существует
Рандомный кружок вашего админа в пять вечера воскресенья:

Пускай смеются бывшие одноклассники, что блогер — это не профессия!

Ловим 4 новые идентификатора Борна своей деятельности:

• 70.21.1: Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети.

• 70.21.9: Деятельность в сфере связей с общественностью прочая.

• 73.11.1: Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети.

• 73.11.9: Деятельность рекламных агентств прочая.

…и не забываем главное: платить налоги, подавать отчетность в ОРД, не воровать посты у других.

Когда я пишу о книжных клубах, комьюнити креаторов, бизнес-клубах и о том, какой креатив и брендинг их отличает, я как-будто бы оставляю огромное белое пятно.

А что такое этот ваш “комьюнити-маркетинг” и чем это отличается от “клубов по интересам”? Да всем отличается.
Комьюнити = сообщество. Но это не про то, что мы собрались здесь ради лепки или нового рассказа Цыпкина. Это побочное. Важное, но не главное.
Комьюнити = смысл сообщества. Чтобы после встречи, разговора и общих 2 часов не оставалось чувства “а зачем я тут”, а наоборот. Я тут, они здесь и мы объединены не только партнерскими, локальными, рабочими связями, а еще и человеческим интересом.
Примеров стало намного больше, чему я, как автор, рада. А вот как человек без комьюнити - не оч(( В этом году в целях – первые офлайн-активности для подписчиков Мурки, как будто бы пришло время. И вот чтобы не тыкаться носом в пустоту смыслов и еще одного книжного клуба, я пойду за помощью “В одно рукопожатие”.

«В одно рукопожатие» — агентство по построению и развитию комьюнити. Фаундеры - две светлые головы Дарина и Влада. За плечами обеих — построение эффективных комьюнити и работа над стратегиями для бизнесов совершенно разных форматов и направлений:от бренд-сообществ (для амбассадоров, клиентов, партнеров), лайфстайл-проектов, профессиональных объединений и клубов по подписке до внутрикорпоративных сообществ (для сотрудников).

Недавно увидела их вау-визитку в Notion, в которой Дарина и Влада рассказали о своих кейсах, задачах, с которыми приходят бизнесы к комьюнити-агентству и услугах, как они могут быть полезны:
– если у вас уже есть сообщество, то вам подойдет формат аудита или брейншторм-сессии
– если вы только задумываетесь о комьюнити, то помогают его запустить, проанализировать нишу и совместно разработать стратегию.
Особое “вау” недавно опубличенному кейсу для региональных сообществ Самолета (недвижка вездесуща!)

А вот консультация – изи формат "для всех", экспресс-решения по конкретному запросу. Найти подробности о каждом формате партнерства можно здесь.

Если вы — комьюнити-менеджер, бренд-специалист или ответственный за корпкультуру, то консультация “В одно рукопожатие” самая актуальная для вас услуга на сегодня. Кстати, тем же владельцам сообществ и бренд-менеджерам девушки дарят возможность бесплатного анализа вашего комьюнити. Заполните форму, расскажите о своем сообществе, а Дарина и Влада отберут из общей массы 3 заявки, сделав вам бесплатный экспресс-аудит в формате онлайн-встречи.
Подробности и условия можно найти сразу по ссылке

Собираем формулу идеального поп-апа на примере «Chanel beauty»

1. WOW-спот
В каждой офлайн-активности должен быть эффект «вау». Достаточно ли инстаграммабл ваша инсталляция, чтобы собирать вокруг неё и гостей, и клиентов.

«ROUGE COCO PLAYGROUND» в Лондоне, в Ковен Гарден Плаза до 30 марта будет «вау-эффектитт» рампа для скейтборда. А на открытии поп-апа шарики за ролики раскатывали лучшие из скейтбордистов Британии.

2. Новое взаимодействие с продуктом.
Ивент сопровождается 2 типами «lipstick games». В одной надо на скорость нанести бальзам без зеркала, в другой — красить губы, идти по дорожке, балансируя знак ШонЭл на голове. Веселые старты за помаду.

3. Вагончик со сладостями.
Или столик с печеньем. Или мороженое / сорбет в фирменном стаканчике. Одно из трех обязательно должно присутствовать в поп-апе бренда в 2025м году. Здесь у нас красный сорбет «Coco cream».

Итого: сноуборд, активити , десерт, десяток спотов для фотографий и упоминаний в центре Лондона. Один из лучших и продуманных поп-апов за последнее время, где все кружится не просто вокруг «походи, сними, купи», а действительно происходит погружение в атмосферу «игривости», которую транслирует продукт. Тк промоушен был для бальзама и легкой помады, а не «тяжелого люкса», то и основной ЦА являлось поколение 19-27, для которых макияж уже не так важен, как средство для одобрения, а является просто атрибутом ухода за собой.

❤️— 10/10

3% сбор с размещения рекламы: главное, что надо знать авторам и агентствам

С 1 апреля со всей рекламы, размещаемой в интернете в РФ, будет удерживаться сбор в 3%.
«В 3% от чего? От бананов?????»

• В случае с блогером, который подписывает с рекламодателем договор, платить мы сверху будем со всей суммы.
• В случае с агентствами, которые идут от заказчика и так же заключают договоры на распространение рекламы, 3% платит И АГЕНТСТВО, И БЛОГЕР. Агентсво — с суммы вознаграждения за агентские услуги, блогер — со всей суммы, полученной за рекламу.

>> Как будут считать?
Если вы агентство После подачи данных о рекламе в ОРД, вы указываете «сумму вознаграждения». Данные передаются в ЕРИР, в кабинете которого будет рассчитан новый счёт на те самые 3% только с суммы вознаграждения (в агентском договоре есть сумма за работу и сумма бюджета на распространение).

Если вы блогер и сами подаете данные в ОРД, то при подгрузке договора об указании услуг, то в ЕРИР передадутся данные о всей сумме по договору и 3% вы будете платить со всей стоимости рекламы.

А что делать, если я агентсво, работающее с ещё рядом агентств? Закрываться.
Ждать, пока докрутят закон, как и все правовые нормы, связанные с рекламой в нашей стране…

>>> Учите, дети, маркетинг, берите юридические консультации, не убирайте руку с пульса и тогда, возможно, бог рекламы будет к вам благосклонен :)