Как выглядит аналитика телеграм-канала: мой личный пример

⏮Эту таблицу я веду с ноября, тщательно прослеживая приходы с каждой рекламы, сравнивая данные тгстат внутренней статистики телеграмм. ⏭

> Как это работает: после выхода рекламной интеграции самыми активными считаются первые 3 часа и время, когда выходит пост после рекламного. Поэтому часто прошу, чтобы реклама не висела часами последним постом. Это же ваш канал, давайте, свою аудиторию то тоже покормите.

>> Облегчить жизнь это не про нас можно, оставив в рекламном креативе одну ссылку и сделать её уникальной (в настройках приватности вашего канала генератор уникальных ссылок). Но так вы будете вести только на последний из вышедших на момент рекламы постов. И всё. Тут либо пойдет читатель листать ваши тексты и картинки, либо «аливедерчи, лохи!»

>>> Креатив обычно един, если автор канала нативит. Если нет, то или переписываю сама под общую тематику, либо оставляю классическим.

Сейчас у меня 2 варианта:
1️⃣начинаю с того, что брала интервью у Познера и прохожусь по полезным постам (книги, макеты, подборки, аналитика)
2️⃣начинаю с красоты, работы с современными художниками в люксе, заканчиваю ссылками на разборы механик и case study.

Кстати, расскажите, с какого пришли вы, будет интересно почитать! 🤗

Стоимость рекламы делю на количество пришедших в канал до нового упоминания или спустя 1,5 суток. Правило: кто последний, тот и папа (извините). Так получаю цену за пдп, а в конце месяца подвожу среднюю цену с учетом всех чистых пришедших, оставшихся в канале дольше недели. Делю общую сумму затрат на общее кол-во чистых пришедших.

Далее через бот «Откуда подписки» можно прослеживать по датам, сколько времени в канале был тот или иной человек, посмотреть «досье подписчика» и посмотреть, где выходила реклама в те дни, когда он подписался. Следовательно, отследить в какую дату, с какой из последних реклам мог прийти человек + мэтчить со днем отписки — что выходило в этот день, почему не зашло той аудитории, из которой пришел человек. Особенно обидно за тех, кто 100+ дней в канале. Вы мне уже как родные, куда?!!

⏪Муторно…а кто сказал, что растить канал легко (и дешево))))) Админы без менеджеров, вы как там, квартальный отчет сами себе уже готовите? 😭⏩
#рефлексияадмина

А я к вам с коллегой по нише! Саша Логинова, лид бренд-маркетинга ГК Самолет. С ней мы познакомились на завтраке same, но я упорхала, а про карьеру поговорить всё-таки очень хотелось.

Поэтому, знакомьтесь с Сашей и трудами ее команды в новом мини-интервью.


🔡Как полностью, целиком, правильно называется твоя нынешняя позиция 

Руководитель продвижения бренда (лид бренд-маркетинга). Направляю и поддерживаю команды спецпроектов, инфлюенс-маркетинга, спортивного маркетинга и мерча.

Мы занимаемся омниканальным продвижением бренда и его имиджевых атрибутов, развиваем знание о Самолете, повышаем видимость среди новых сегментов ЦА.

🔡Сейчас на самом деле очень много «серых зон» в плане бренд-маркетинга. Словно, люди даже внутри сферы не до конца понимают, в чем различия и какой именно функционал несет бренд-маркетолог. Какой бы миф о своей работе ты сама бы развеяла в первую очередь? 

Бренд-маркетолог — не равно бренд-менеджер.

В моей команде маркетологи, которые работают на рост знания бренда, в первую очередь, рекламные стратеги и продюсеры мультимедиа проектов.

Как правило тем, кто в итоге растет и развивается в бренд-маркетинге, нравится работать на стыке дисциплин, управлять разноплановыми медиамиксами и индивидуально подбирать рекламный инвентарь от OOH до OLV в зависимости от целей и задач конкретного проекта, а также от «болей» и интересов ядра целевой аудитории.

🔡Кому точно НЕ надо идти в эту нишу / работу с людьми и информацией?

Чтобы определиться твое/нет — нужно пробовать. Бренд-маркетинг позволяет работать со смыслами, семантикой и контекстом, а еще — балансировать свободное творчество с исследованием, а динамику со структурой.

Подробнее о профессии и функциях я рассказала в подкасте «Хедовня». Его можно послушать тут 

А еще Саша @sashloginova консультирует бренды по маркетингу, а команды — по развитию и росту, так что вам сегодня не просто контакт, а прям билет и удочка, и рыбка, и все сразу ❤️

Чего стоят все case study и витальный маркетинг, когда вещи бренда не сидят или магазины для того самого «оффлайн-экспириенса» — просто белое пространство Bershka

🔡Вот почему все сейчас ставят в своих магазинах вендинги, фотобудки, флористические лавки и аппараты для ловли призов.

>> Последние примеры:
— фотобудка Rare Beauty на ивенте бренда. Больше фото богу фото!
— Кафе в бутике. Все знаковые описала больше года назад, читайте. Из последних прям вау — кафе LV с десертами к новой коллаборации.
— лотки в аэропортах. Внезапно самый «вау» пример. Когда до duty free три шага, самое время напомнить клиентам о своем бренде.
— вендинги с продуктами. Прикольно, но не вау.
— мороженое. Совсем недавно выходил материал, что именно эскимо на палочке — знаковый десерт на всех летних поп-апах. Miu Miu, Loewe, Prada всегда ставят холодильник с мороженым и всегда бесплатно. Преимущество итальянцы — культ бабушкиного джелатто, все дела.
Прик!