Даю вам три формата построения бренда: ключ, пирамида, колесо

Бренд платформа — это основа смыслов. Ответ на вопросы «Какой?», «О чем?», «Кому?»

Элементы могут дополняться от модели к модели, но основа будет всегда в :
🔡Суть
🔡Миссия
🔡Ценности
🔡Атрибуты
🔡Причина доверия (reasons to believe)
🔡Инсайты
🔡Коммуникация

> Пирамида = иерархия. Эту модель используют, когда идут от рынка. Сначала низший блок — что рынок хочет. Высший — про инсайты и суть бренда вашего продукта.

>> Колесо = глубже про суть и коммуникацию.
Расщепляем и анализируем, иногда и визуализируем ключевые аспекты бренда.

>>> Ключ = микс двух прошлых систем. Вообще, такую модель разработали в Unilever. Оно и понятно, — их продуктовая матрица вообще громадная, здесь одной моделью не обойдешься, приходится совмещать и усложнять один стиральный порошок от другого с помощью посылов и бренд-маркетинга.

>>>> Как использовать: садиться с аналитиками, делать опросы, глубоко 🤓 изучать рынок и ставить на первые ступени запросы и боли в текущих потребностях. И уже от этой базы данных, ответов, форумов, vox pop’ов (да, ходить и спрашивать) строить и вычленять то, чем ваш бренд может заполнить брешь рынка.


❤️ — сохранить и использовать

P.S Именно ваши реакции и комментарии дают понять, что такой контент полезен и важен для начинающих, мечтающих о начале и уже уверенных специалистов ❤️

о человеческом подходе: подарки брендов

⏪Чем меньше ваш менеджер просит об отметке, тем с большей вероятностью вы её получите. ⏩
Приехал самый трендовый весенний айтем: луковицы нарциссов в ведре от shopping dept.

Никто меня не просил рассказать, дополнительно упомянуть и прочие свистопляски. Просто «спасибо за сотрудничество, мы оценили ваш подход, нам очень понравился результат, радуем вас просто так».

И всё. Всё. Я уже беру в охапку пятнистого и несусь снимать это ведерко для сторис, да ещё и здесь упоминаю.

Человеческое и искреннее всегда работает лучше. И ещё коты, но это по возможности 🤭

Как выглядит аналитика телеграм-канала: мой личный пример

⏮Эту таблицу я веду с ноября, тщательно прослеживая приходы с каждой рекламы, сравнивая данные тгстат внутренней статистики телеграмм. ⏭

> Как это работает: после выхода рекламной интеграции самыми активными считаются первые 3 часа и время, когда выходит пост после рекламного. Поэтому часто прошу, чтобы реклама не висела часами последним постом. Это же ваш канал, давайте, свою аудиторию то тоже покормите.

>> Облегчить жизнь это не про нас можно, оставив в рекламном креативе одну ссылку и сделать её уникальной (в настройках приватности вашего канала генератор уникальных ссылок). Но так вы будете вести только на последний из вышедших на момент рекламы постов. И всё. Тут либо пойдет читатель листать ваши тексты и картинки, либо «аливедерчи, лохи!»

>>> Креатив обычно един, если автор канала нативит. Если нет, то или переписываю сама под общую тематику, либо оставляю классическим.

Сейчас у меня 2 варианта:
1️⃣начинаю с того, что брала интервью у Познера и прохожусь по полезным постам (книги, макеты, подборки, аналитика)
2️⃣начинаю с красоты, работы с современными художниками в люксе, заканчиваю ссылками на разборы механик и case study.

Кстати, расскажите, с какого пришли вы, будет интересно почитать! 🤗

Стоимость рекламы делю на количество пришедших в канал до нового упоминания или спустя 1,5 суток. Правило: кто последний, тот и папа (извините). Так получаю цену за пдп, а в конце месяца подвожу среднюю цену с учетом всех чистых пришедших, оставшихся в канале дольше недели. Делю общую сумму затрат на общее кол-во чистых пришедших.

Далее через бот «Откуда подписки» можно прослеживать по датам, сколько времени в канале был тот или иной человек, посмотреть «досье подписчика» и посмотреть, где выходила реклама в те дни, когда он подписался. Следовательно, отследить в какую дату, с какой из последних реклам мог прийти человек + мэтчить со днем отписки — что выходило в этот день, почему не зашло той аудитории, из которой пришел человек. Особенно обидно за тех, кто 100+ дней в канале. Вы мне уже как родные, куда?!!

⏪Муторно…а кто сказал, что растить канал легко (и дешево))))) Админы без менеджеров, вы как там, квартальный отчет сами себе уже готовите? 😭⏩
#рефлексияадмина