Даю вам три формата построения бренда: ключ, пирамида, колесо

Бренд платформа — это основа смыслов. Ответ на вопросы «Какой?», «О чем?», «Кому?»

Элементы могут дополняться от модели к модели, но основа будет всегда в :
🔡Суть
🔡Миссия
🔡Ценности
🔡Атрибуты
🔡Причина доверия (reasons to believe)
🔡Инсайты
🔡Коммуникация

> Пирамида = иерархия. Эту модель используют, когда идут от рынка. Сначала низший блок — что рынок хочет. Высший — про инсайты и суть бренда вашего продукта.

>> Колесо = глубже про суть и коммуникацию.
Расщепляем и анализируем, иногда и визуализируем ключевые аспекты бренда.

>>> Ключ = микс двух прошлых систем. Вообще, такую модель разработали в Unilever. Оно и понятно, — их продуктовая матрица вообще громадная, здесь одной моделью не обойдешься, приходится совмещать и усложнять один стиральный порошок от другого с помощью посылов и бренд-маркетинга.

>>>> Как использовать: садиться с аналитиками, делать опросы, глубоко 🤓 изучать рынок и ставить на первые ступени запросы и боли в текущих потребностях. И уже от этой базы данных, ответов, форумов, vox pop’ов (да, ходить и спрашивать) строить и вычленять то, чем ваш бренд может заполнить брешь рынка.


❤️ — сохранить и использовать

P.S Именно ваши реакции и комментарии дают понять, что такой контент полезен и важен для начинающих, мечтающих о начале и уже уверенных специалистов ❤️

о человеческом подходе: подарки брендов

⏪Чем меньше ваш менеджер просит об отметке, тем с большей вероятностью вы её получите. ⏩
Приехал самый трендовый весенний айтем: луковицы нарциссов в ведре от shopping dept.

Никто меня не просил рассказать, дополнительно упомянуть и прочие свистопляски. Просто «спасибо за сотрудничество, мы оценили ваш подход, нам очень понравился результат, радуем вас просто так».

И всё. Всё. Я уже беру в охапку пятнистого и несусь снимать это ведерко для сторис, да ещё и здесь упоминаю.

Человеческое и искреннее всегда работает лучше. И ещё коты, но это по возможности 🤭