Что вы могли пропустить на этой неделе:
— Асап Роки стал первым креативным директором Ray Ban. Почему это гениальный стратегический ход я уже написала.
— FILA тизерят запуск коллекции в коллаборации с Хейли Бибер
— Её же бренд Rhode открыл первый в этом году поп-ап (бьютиголики, вы пищите?)
— Levi’s выпустили первое промо коллекции, созданной вместе с Beyoncé. Она же — главное лицо всей кампании (на всякий случай благодарим)
— Льюис Хеммильтон стал лицом рекламы Lulelemon
(вся спортивная реклама с таким монтажом проклята и автоматически считывается, как кампейн Найк)
— Prada забрали себе самую желанную поп-нимфетку Сабрину Карпентер в промо новой туши
— Я впервые потрогала продукт от бренда Jacquemus, но об этом чуть позже. Удивительное чувство, конечно, касаться вещи бренда, чей бренд-маркетинг описывался мною последние два года.
⏮ Ваши «вау» недели жду в комментариях, я тоже гигантское количество промо пропускаю. Подсказывайте! ⏭
— Асап Роки стал первым креативным директором Ray Ban. Почему это гениальный стратегический ход я уже написала.
— FILA тизерят запуск коллекции в коллаборации с Хейли Бибер
— Её же бренд Rhode открыл первый в этом году поп-ап (бьютиголики, вы пищите?)
— Levi’s выпустили первое промо коллекции, созданной вместе с Beyoncé. Она же — главное лицо всей кампании (на всякий случай благодарим)
— Льюис Хеммильтон стал лицом рекламы Lulelemon
(вся спортивная реклама с таким монтажом проклята и автоматически считывается, как кампейн Найк)
— Prada забрали себе самую желанную поп-нимфетку Сабрину Карпентер в промо новой туши
— Я впервые потрогала продукт от бренда Jacquemus, но об этом чуть позже. Удивительное чувство, конечно, касаться вещи бренда, чей бренд-маркетинг описывался мною последние два года.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤25🔥10💔2💘2
Клиентский опыт в оффлайн
Продолжить тему о сенсорном маркетинге решила «не отходя от кассы».
1. Ароматика и «знаковый аромат» бренда после ковида должны уйти из вокабуляра мерчандайзеров и бренд-маркетологов. Совсем. Для кого-то ваш магазин будет пахнуть жасмином, а для кого-то жареным яйцом. Аромат чистых полов и непыльных полок самый конверсионный.
2. Свет. В оффлайне очень важно хорошо видеть товар и на полке, и на вешалке, и на себе в примерочной. За специалистами по освещению в кабинках переодевания или на стендах примерки охотиться каждый фаундер. Если вашему клиенту не понравится, как он выглядит в отражении — он не купит. Световые модели в самом зале тоже могут быть разными и даже частью инсталляции, но никогда не бить в глаза, давать резкой тени или искажать цвет.
3. Обслуживание согласно сегменту. Если ваш средний чек 10 000₽, я не жду бокал шампанского. Я жду точные знания консультантов о размерной сетке, составе ткани и уходу. Я обойдусь без чашки кофе с собой, просто запакуйте мой товар так, чтобы он не вывалился на коврик в авто.
4. Тактильные ощущения. Про ткани и текстуры — это к продукту, про упаковки, цвета и особые детали — к мерчандайзинг-маркетологу. Не суть важно, собираюсь ли я дарить эту покупку или беру её себе. Не делайте «особенных» предложений, если они займут +10 минут к ожиданию у стойки. Сделайте равно эффектный и приятный опыт «разворачивания» и распаковки, будь то пара носков, туфли или сережки.
Сегодня ставим 4/4 для Belle you. Магазин отражает ровно то, что транслирует контент = спокойствие, мягкую заботу, никаких агрессивных продаж и сложных акций. Приятное попадание и никакого диссонанса.
>>> Запишите в словарь понятие LTV. Вот в его объем сегодня я хорошо вложилась и буду продолжать, благодаря грамотной работе команды.
Часто ли у вас совпадает покупательский опыт с тем, что ожидаете от «картинки» бренда? У меня не часто, но вот исключениями думаю делиться с вами🤍
Продолжить тему о сенсорном маркетинге решила «не отходя от кассы».
1. Ароматика и «знаковый аромат» бренда после ковида должны уйти из вокабуляра мерчандайзеров и бренд-маркетологов. Совсем. Для кого-то ваш магазин будет пахнуть жасмином, а для кого-то жареным яйцом. Аромат чистых полов и непыльных полок самый конверсионный.
2. Свет. В оффлайне очень важно хорошо видеть товар и на полке, и на вешалке, и на себе в примерочной. За специалистами по освещению в кабинках переодевания или на стендах примерки охотиться каждый фаундер. Если вашему клиенту не понравится, как он выглядит в отражении — он не купит. Световые модели в самом зале тоже могут быть разными и даже частью инсталляции, но никогда не бить в глаза, давать резкой тени или искажать цвет.
3. Обслуживание согласно сегменту. Если ваш средний чек 10 000₽, я не жду бокал шампанского. Я жду точные знания консультантов о размерной сетке, составе ткани и уходу. Я обойдусь без чашки кофе с собой, просто запакуйте мой товар так, чтобы он не вывалился на коврик в авто.
4. Тактильные ощущения. Про ткани и текстуры — это к продукту, про упаковки, цвета и особые детали — к мерчандайзинг-маркетологу. Не суть важно, собираюсь ли я дарить эту покупку или беру её себе. Не делайте «особенных» предложений, если они займут +10 минут к ожиданию у стойки. Сделайте равно эффектный и приятный опыт «разворачивания» и распаковки, будь то пара носков, туфли или сережки.
Сегодня ставим 4/4 для Belle you. Магазин отражает ровно то, что транслирует контент = спокойствие, мягкую заботу, никаких агрессивных продаж и сложных акций. Приятное попадание и никакого диссонанса.
>>> Запишите в словарь понятие LTV. Вот в его объем сегодня я хорошо вложилась и буду продолжать, благодаря грамотной работе команды.
Часто ли у вас совпадает покупательский опыт с тем, что ожидаете от «картинки» бренда? У меня не часто, но вот исключениями думаю делиться с вами
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥22❤13
Новый дроп вакансий. В прошлый понедельник не нашла ничего достойного, зато сегодня прям хорошая подборка:
🔡 SMM в финтех Space307
Instagram, Telegram, LinkedIn, Pinterest, YouTube — анализ площадок, подбор качественных форматов и реализация стратегии.
Отклики собирают у себя на сайте
🔡 Контент-менеджер в бренд Have2 (ищет Алёна, ко-фаундер бренда, бывший дизайнер Lime, моя первая героиня в рубрике интервью)
Нужно делать тот самый контент, который захочет репостнуть, обсудить и сконвертировать в покупку
Пишите в директ бренда
🔡 И ВИШНЯ НА СЕГОДНЯШНЕМ ТОРТЕ: Head of brand в (((Setters)))
Взять на себя продолжение разработки имиджа агентства, присутствие в медиа и соц.сетях, спецпроекты, управление бюджетом. В ответ вы попадете в одно из лучших агентств России и станете тем самым ключевым персонажем, в построении нового бренд-ландшафта в стране.
Откликнуться: на почту job@setters.me с пометкой «Head of Brand в SETTERS» в теме письма
Instagram, Telegram, LinkedIn, Pinterest, YouTube — анализ площадок, подбор качественных форматов и реализация стратегии.
Отклики собирают у себя на сайте
Нужно делать тот самый контент, который захочет репостнуть, обсудить и сконвертировать в покупку
Пишите в директ бренда
Взять на себя продолжение разработки имиджа агентства, присутствие в медиа и соц.сетях, спецпроекты, управление бюджетом. В ответ вы попадете в одно из лучших агентств России и станете тем самым ключевым персонажем, в построении нового бренд-ландшафта в стране.
Откликнуться: на почту job@setters.me с пометкой «Head of Brand в SETTERS» в теме письма
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥17❤5
Какой смысл писать про маркетинг брендов и их креатив, если ты сам лично никогда не касался их продукта?
— рассудила я, и решила начать с того, кто не сходит с уст и кончиков пальцев каждого админа, хоть немного пишущего про креатив, маркетинг и визуал. Он! Наш марсельский слон! Симон Порт Жакмюс! А, точнее, продукт его творчества поселились на моей голове. Пользовательский опыт по разворачиванию, вдыханию аромата холщового мешочка и большой красивый пакет, бережно переносящий творения Жакмюса из Парижа в Москву — достояние SHOPPING DEPT
И это не канал-пыльный каталог байеров, а реально целое медиа о продуктах, которые можно (и нужно!!!) доставить к вам домой с помощью их сервиса. Вот, например, про ивент в бутике MiuMiu я у девочек подсмотрела. И от их лица вижу, как круто и точечно они работают с выборкой инфлюенсеров и партнеров.
А чтобы добить вас окончательно, то скажу, что шляпа добралась до Москвы за 3 дня. Следующие на очереди — творения Миуччи Прада и я думаю, что в более глубоком🤭 изучении продукции мне тоже помогут девочки из Shopping Dept.
— рассудила я, и решила начать с того, кто не сходит с уст и кончиков пальцев каждого админа, хоть немного пишущего про креатив, маркетинг и визуал. Он! Наш марсельский слон! Симон Порт Жакмюс! А, точнее, продукт его творчества поселились на моей голове. Пользовательский опыт по разворачиванию, вдыханию аромата холщового мешочка и большой красивый пакет, бережно переносящий творения Жакмюса из Парижа в Москву — достояние SHOPPING DEPT
И это не канал-пыльный каталог байеров, а реально целое медиа о продуктах, которые можно (и нужно!!!) доставить к вам домой с помощью их сервиса. Вот, например, про ивент в бутике MiuMiu я у девочек подсмотрела. И от их лица вижу, как круто и точечно они работают с выборкой инфлюенсеров и партнеров.
А чтобы добить вас окончательно, то скажу, что шляпа добралась до Москвы за 3 дня. Следующие на очереди — творения Миуччи Прада и я думаю, что в более глубоком
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1❤15🔥7💘6💔3
ER растет до 300%, менеджер не успевает обрабатывать заявки, кол-во сохранений вашего контента перевалило за три нуля. И всё почему? Потому что в контенте появились животные.
По данным Nichefire , домашние животные во всех каналах повышают уровень вовлеченности в социальных сетях, который может на 63% превышать показатели для среднестатистических деловых публикаций.
Аналогичное исследование NewsWhip показало, что в среднем публикация бренда с домашним животным привела к увеличению количества комментариев примерно на 89% , тогда как среднее увеличение количества лайков составило около 19% .
Инфлюенсеры с котами и собакам заведомо успешнее тех, кто строит свой контент без усатых и хвостатых. Полина Коваленко с её роскошной бенгальской кошкой Шабли, собаки Светланы Бондарчук, кошки Маши Новосад, собака фаундера STUDIO 29 в кампейне бренда, котята у Coperni (которых потом слямзили Econika), Саша Жаркова с их новым питомцем…
Органичнее всего вписываются в бренд-контент собаки, а для развития личных площадок более привлекательны кошки. Ну а сколько раз животных использовали в кампейнах или делали целыми лицами брендов — не счесть.
Ставим ❤️ за такой инструмент повышения вовлечения или звоним PETA?
По данным Nichefire , домашние животные во всех каналах повышают уровень вовлеченности в социальных сетях, который может на 63% превышать показатели для среднестатистических деловых публикаций.
Аналогичное исследование NewsWhip показало, что в среднем публикация бренда с домашним животным привела к увеличению количества комментариев примерно на 89% , тогда как среднее увеличение количества лайков составило около 19% .
Инфлюенсеры с котами и собакам заведомо успешнее тех, кто строит свой контент без усатых и хвостатых. Полина Коваленко с её роскошной бенгальской кошкой Шабли, собаки Светланы Бондарчук, кошки Маши Новосад, собака фаундера STUDIO 29 в кампейне бренда, котята у Coperni (которых потом слямзили Econika), Саша Жаркова с их новым питомцем…
Органичнее всего вписываются в бренд-контент собаки, а для развития личных площадок более привлекательны кошки. Ну а сколько раз животных использовали в кампейнах или делали целыми лицами брендов — не счесть.
Ставим ❤️ за такой инструмент повышения вовлечения или звоним PETA?
❤32🔥11💔5
Когда я несколько лет была вне найма, а занималась лишь проектами и медиа, мозгу было АРХИ СЛОЖНО вернуть себя в дисциплину и рутину «5/2, 10-19».
В чем-то возвращение было похоже на возвращение молодых мам из декрета. Если вы тоже выходите в рабочий режим после долгого перерыва, то эту памятку вам над столом или в качестве ежедневной сверки. Аня собрала то, что помогает не только молодым мамам, но и любому, кто на какой-то период выпал из рабочего процесса.
Сохранить и следовать!
В чем-то возвращение было похоже на возвращение молодых мам из декрета. Если вы тоже выходите в рабочий режим после долгого перерыва, то эту памятку вам над столом или в качестве ежедневной сверки. Аня собрала то, что помогает не только молодым мамам, но и любому, кто на какой-то период выпал из рабочего процесса.
Сохранить и следовать!
❤15🔥7🗿1
Правила, которые работают в медиа, маркетинге и любой около-креативной нише:
• если вы увидели новость по вашей теме в более, чем 3х каналах, не надо писать о ней у вас. То же работает с приемами и креативными решениями — 1001 ролик с куском льда на зиму, сердечки-рамки к февралю, тюльпаны и мимозы к марту so last season, если вы заявляете себя реально креатором.
• воровать слог/тексты/материалы — быть падальщиком с нисшей репутацией в рынке
• открыто хвалить и ссылаться на источник бесплатно — всегда вернется вам в кратном размере упоминаем в ещё бОльших каналах и медиа
• чем чаще вы держите связь с читателями, тем чаще читают именно вас и интересуются именно вашим мнением. Так же работает в рынке: понятная форма обратной связи и ее отработка = лояльность клиентов
• не соглашаться и подтверждать позицию — супер
Что ещё добавим?
• если вы увидели новость по вашей теме в более, чем 3х каналах, не надо писать о ней у вас. То же работает с приемами и креативными решениями — 1001 ролик с куском льда на зиму, сердечки-рамки к февралю, тюльпаны и мимозы к марту so last season, если вы заявляете себя реально креатором.
• воровать слог/тексты/материалы — быть падальщиком с нисшей репутацией в рынке
• открыто хвалить и ссылаться на источник бесплатно — всегда вернется вам в кратном размере упоминаем в ещё бОльших каналах и медиа
• чем чаще вы держите связь с читателями, тем чаще читают именно вас и интересуются именно вашим мнением. Так же работает в рынке: понятная форма обратной связи и ее отработка = лояльность клиентов
• не соглашаться и подтверждать позицию — супер
Что ещё добавим?
❤43🔥19
Топ-3 платформы онлайн-образования, которые помогут вырасти и дают действительно необходимую и актуальную информацию. Этот пост советую распечать и передавать своим детям, как реликвию🤌🏼 1️⃣ Яндекс. Практикум
До сих пор считаю это самой лучшей тратой 150к+ в жизни. Я училась на расширенном курсе интернет-маркетолога и мне это прям было НУЖНО. Я долго, 6 лет работала с креативом, продакш, съемками, концепциями и текстом и поняла, что мне не хватает мяса. Знаний, которые будут нужны и важны, когда мой мозг окончательно свихнется от правок в стиле “сделаем ленд более чувственным”.
Здесь только практика, самая понятная теория и он…тренажер… В конце каждого блока был сразу же мини-проверятор, который оценивал, насколько вы закрепили формулы и просчеты.
Курсовые писала неделями, но без слез. Это были реальные кейсы, где я анализировала стратеги, строила бренд-платформу и готовила все материалы к запуску в контексте и других рекламных площадках Викиум, Level Kitchen, Mi-Shop. Если бы не этот курс, я бы не ушла из агентства на зп x3 и не растила бы себя профессионально и всесторонне.
❤️ Сейчас в него планирует зайти Роман, молодой человек, равноудаленный от маркетинга и тем более системной аналитики. Хочет погрузиться в аналитику, SQL и эти ваши Постгресы, все советуют именно Практикум, если нужна понятная база и путь до первых собеседований. 10/10
2️⃣ Школа MADS
Такой выборки лекторов и авторов курса именно в разрезе креатива нет нигде. Видеорекламе вас будет учить Андрей Губайдуллин и Антон Рожин (не знаете - гуглим), Ева Деменкова учит SMM, я…я вот лекции для их курса по медаипланированию два раза читала, так что тоже доверять можно…
Не могу быть 100% объективной, потому что взаимодействие с ребятами даже на уровне интеграций супер профессиональное, все мои тексты и креативы они принимают на “ура” и правят только запятые,,,))) Хвалю, потому что вижу их внимательную выборку к авторам курсов и лекций, а также тот объем информации, который они умудряются логично распределить по курсу.
А бесплатные материалы, кстати, регулярно юзаю сама, на вечер скачала себе лекцию Юли Агафоновой, бренд-стратега и автора how to wow (за 0 !!! рублей!!!))
3️⃣ Онлайн-кампус ВШЭ
На удивление, не все программы стоят ⅓ всей моей собственности, а есть действительно доступные и курсы на 1-2,5 месяца до 50к в прогрессивных направлениях. В лекторах тоже не жук чихнул - ТОПы Яндекса, PepsiCo, бренд-директоры “Азбуки Вкуса”, “Данон”, главные профессоры школ маркетинга и менеджмента. В ненашинских программах все еще круче: и практики, и теоретики ex-Google, Yandex, Mail, Gett и прочие слоны экспертизы.
⏮ Ни одного плохого выпускника ВШЭ не знаю, но не видела ни одного без упоминания HSE alumni в био профиля, тут решайте сами.⏭
Рассказывайте о своем опыте онлайн-обучения и курсах, будем обмениваться опытом👹❤️
До сих пор считаю это самой лучшей тратой 150к+ в жизни. Я училась на расширенном курсе интернет-маркетолога и мне это прям было НУЖНО. Я долго, 6 лет работала с креативом, продакш, съемками, концепциями и текстом и поняла, что мне не хватает мяса. Знаний, которые будут нужны и важны, когда мой мозг окончательно свихнется от правок в стиле “сделаем ленд более чувственным”.
Здесь только практика, самая понятная теория и он…тренажер… В конце каждого блока был сразу же мини-проверятор, который оценивал, насколько вы закрепили формулы и просчеты.
Курсовые писала неделями, но без слез. Это были реальные кейсы, где я анализировала стратеги, строила бренд-платформу и готовила все материалы к запуску в контексте и других рекламных площадках Викиум, Level Kitchen, Mi-Shop. Если бы не этот курс, я бы не ушла из агентства на зп x3 и не растила бы себя профессионально и всесторонне.
Такой выборки лекторов и авторов курса именно в разрезе креатива нет нигде. Видеорекламе вас будет учить Андрей Губайдуллин и Антон Рожин (не знаете - гуглим), Ева Деменкова учит SMM, я…я вот лекции для их курса по медаипланированию два раза читала, так что тоже доверять можно…
Не могу быть 100% объективной, потому что взаимодействие с ребятами даже на уровне интеграций супер профессиональное, все мои тексты и креативы они принимают на “ура” и правят только запятые,,,))) Хвалю, потому что вижу их внимательную выборку к авторам курсов и лекций, а также тот объем информации, который они умудряются логично распределить по курсу.
А бесплатные материалы, кстати, регулярно юзаю сама, на вечер скачала себе лекцию Юли Агафоновой, бренд-стратега и автора how to wow (за 0 !!! рублей!!!))
На удивление, не все программы стоят ⅓ всей моей собственности, а есть действительно доступные и курсы на 1-2,5 месяца до 50к в прогрессивных направлениях. В лекторах тоже не жук чихнул - ТОПы Яндекса, PepsiCo, бренд-директоры “Азбуки Вкуса”, “Данон”, главные профессоры школ маркетинга и менеджмента. В ненашинских программах все еще круче: и практики, и теоретики ex-Google, Yandex, Mail, Gett и прочие слоны экспертизы.
Рассказывайте о своем опыте онлайн-обучения и курсах, будем обмениваться опытом👹❤️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥33❤20💘7
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Топ-менеджеры, как правило, дивы
И тут я с Эриком Шмидтом согласна на 3000%. Дива — это не тот, кто напомаженный приходит в офис к 11:23 с круассаном (хотя иногда тоже да). Дива — это те, кто хотят лучшего. Отточенного. Идеального, насколько возможно в сегодняшних условиях.
Они строгие, неудобные, странные, но они работают. И их идея, продукт, предложение — тоже.
Все мои лучшие руководители или коллеги, на которых смотришь и думаешь «хочу, как они» — дивы.
Им сложно в рамках, они их раздвигают. Они про драйв и, да, выгорание и всё вытекающее. Но для компании они — золотая жила. Для копании. Не для семьи, окружающих или общества, а для конкретной цели.
Нанимайте таких и будьте готовы увидеть 1001 недочет в текущей системе, но они будут стараться, ибо всё, к чему они прикасаются, должно сверкать совершенством.
❤️ — переслать боссу со словами «ну, я».
И тут я с Эриком Шмидтом согласна на 3000%. Дива — это не тот, кто напомаженный приходит в офис к 11:23 с круассаном (хотя иногда тоже да). Дива — это те, кто хотят лучшего. Отточенного. Идеального, насколько возможно в сегодняшних условиях.
Они строгие, неудобные, странные, но они работают. И их идея, продукт, предложение — тоже.
Все мои лучшие руководители или коллеги, на которых смотришь и думаешь «хочу, как они» — дивы.
Им сложно в рамках, они их раздвигают. Они про драйв и, да, выгорание и всё вытекающее. Но для компании они — золотая жила. Для копании. Не для семьи, окружающих или общества, а для конкретной цели.
Нанимайте таких и будьте готовы увидеть 1001 недочет в текущей системе, но они будут стараться, ибо всё, к чему они прикасаются, должно сверкать совершенством.
❤️ — переслать боссу со словами «ну, я».
❤48🔥14💔7
Никак не комментировала рыночное «да никуда эти бренды не ушли», но тут такой кейс…
VLV и официальный магазин Samsung просто выкатили мартовским днем первый бокс с готовым обвесом на телефон.
Это просто офигенный прорыв для локального бизнеса бижутерии Viva la Vika (бренд Виктории Молдавской). Если кто не знал, то в январе-феврале Samsung прибавили 30% к маркетинговой активности. Марк Эдельштейн у нас тут мелькает с новым флагманом, на Тверской дорогущий экран обещает наушники в подарок и теперь, та-дааа, коллаборация с главной «цацочной» страны.
⏮ Это не оттепель и не какой-то перезапуск, это банально бизнес. И пока в нем появляются вот такие уникальные коллаборации, нам волноваться не о чем. ⏭
VLV и официальный магазин Samsung просто выкатили мартовским днем первый бокс с готовым обвесом на телефон.
Это просто офигенный прорыв для локального бизнеса бижутерии Viva la Vika (бренд Виктории Молдавской). Если кто не знал, то в январе-феврале Samsung прибавили 30% к маркетинговой активности. Марк Эдельштейн у нас тут мелькает с новым флагманом, на Тверской дорогущий экран обещает наушники в подарок и теперь, та-дааа, коллаборация с главной «цацочной» страны.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤40🔥12😍4💘3🦄3
мурка московская
Никак не комментировала рыночное «да никуда эти бренды не ушли», но тут такой кейс… VLV и официальный магазин Samsung просто выкатили мартовским днем первый бокс с готовым обвесом на телефон. Это просто офигенный прорыв для локального бизнеса бижутерии…
Просто напоминаю, с кем в один ряд встала Viva La Vika со своей коллаборацией:
thom browne
maison margiela
crocs
BTS
❤️ всей команде, которая приложила руку к осуществлению коллаборации
thom browne
maison margiela
crocs
BTS
❤️ всей команде, которая приложила руку к осуществлению коллаборации
❤57🔥21