Мой любимый тип EGC — закулисье. В данном случае речь про создание виральной упавковки для коллаборации.

Сработало сразу два фактора: уникальность и человечность🤍

➡️Коробку под коллаб re-feel не купить готовой в типографии: её надо было придумать, отрисовать и всё просчитать. Понятие «ложемент» я вообще впервые в этом ролике услышала, я очень далека от именно производственной части спецпроектов в продуктах.
Уникальность транслируется именно в процессе и ещё и ручном сборе. Люди всю эту красоту сами собирали, с любовью цепляли фото инфлюенсеров к пушистым сердцам… герои мелкой моторики!

➡️ Мы видим буквально рабочий процесс и реальных людей, стоящих за этой красотой. Живых, красивых, таких же, как и мы. А объяснение от Оксаны, head of smm & influence в re-feel, дает нам ту бриллиантовую информацию, которую обычно продают в инфопродуктах. «Продумать способы продвижения, даже если вы уверены в самопродвижении вирального продукта». Просто на красоту надеется нельзя.

Но тут случился мэтч и команда добилась солд-аут «по-любви».

#КакНадоДелать в простой и одновременно цепляющей съемке одного из новых горнолыжных курортов на Кавказе

Вот за что люблю я этот мир, что интересуясь 2-3 вещами помимо работы, ты все равно находишь точки соприкосновения к любимому делу.

Кадры были сняты в промо открытия курорта Мамисон, но меня так тронуло, что в первую съемку заложили именно локальные национальные особенности.

Показали:
• локальный колорит
• горы в натуральном снегу (предполагаю, что к открытию запустили пушки)
• технику
• процесс подготовки (на фото с дедом в папахе в размытом фоне можно увидеть и краны, те самые пушки)

Очень здорово, что не заигрывают с люксом, не пытаются в «краснополянское куршавельное», а прокатывают то, зачем едут помимо катания — атмосферу.

Такой вам небанальный кейс в сон 🐇

⚡️РБК ищет нового менеджера по мерчу и спец.проектам
ИБО ВОТ ТАКОЙ КРИНЖ-МОМЕНТ приезжает от партнеров на др и прочие праздники 🤭

Честно, очень выдает их возраст ЛПРа в 45+. Игру «в тренды» и «ха-ха, давайте позаигрываем с матом» уже никто не считает прикольными и актуальными. И вот как рядом с проектом «Визионеры» и больших спецпроектов про российскую моду получается сделать вот такоЭ?

Доколе….

I’ve been Influenced by... 

⏮Решила и вернуть самую пересылаемую тему обратно на свет. Сегодня в формате «от кого я впервые узнала о..» ⏭

🔡Flowwow
Руслан Усачев. Редкий блогер, чьи рекламные интеграции не проматываю ни-ког-да. Именно с его промо 4-5 лет назад скачала приложение и использовала промик, сразу заказала цветы маме на день рождения. С тех пор вношу лепту в LTV сервиса, но началось именно с интеграции в Usachev Today. 

🔡РЕКА. 
Вообще, продвигать продуктовый ритейл — архи сложная задача. И у Ксюши изначально был большой кредит доверия от её аудитории, так что глобального инфлюенс-промо замечено не было, либо прошло супер нативно. Из последнего, «догнала» меня до покупки именно Катя Клепп с супер нативным упоминанием лимонадов в рилс. Ну и вообще, фото с баночкой лимонада за 150-200₽ отдает тем самым вайбом 2007-го, когда было круто выложить карточку с Dr.Pepper или колой в стекле.

🔡Sergey Naumov. Самые продающие интеграции конкретно в его случае: Алёна Долецкая и Ксения Соловьева. Главреды отличаются очень щепитильной выборкой рекламных партнеров. С их ценой размещения, сходить к ним могут себе позволить или девелоперы, или фешн-гиганты по оборотке, или вот такие локальные бренды, которым видимо доверяю авторы лично. И это подкупает жирно. Именно из-за редкой и очень выверенной рекламы, мы обращаем внимание на небанальный продукт. А у Сергея они очень небанальны :) 

🔡Подушки и тяжелые одеяла “брендЯчестноНеПомню”— Ваня, автор “2 яйца” (хихикаю каждый раз, когда читаю)))
Что сработало: нормальный мужской нарратив без “баб,трат и темок”. Слог просто старшего брата или лучшего друга-старшеклассника. Именно из-за здоровой связи с реальностью и живым лицом автора, прислушиваешься и перенимаешь на себя / близких мужчин. Купила по его ссылке ни одну спальную приблуду (подушку!!!). 

🔡Лабораториум. Не видела ни у кого, кроме Карцева. Вот насколько важен широкий медиа-сплит, что за годы существования отечественного бренда уходовой косметики, в меня стабильно попадает только один. Долгий и верный покупатель бренда, начиная от первых упоминаний Гошей об их креме для рук. Очень долго и очень хорошо. Гоша же, визуально-эстетский камертон и все его советы по поводу локальных брендов / творцов / ремесленников выделяются краткростью, аскетичностью и панковостью. Оттого и хранимы и эффективны. 

➡️А вы помните, благодаря кому купили ту или иную сумку/рюмку или не замечали за собой влияния на принятие покупательских решений из-за чьего-то упоминания. И чур не кокетничать и не “нетакусничать”, все мы в одном поле варимся😑