Case study: почему все пищат от маркетинга и продукта Jacquemus

Абсолютно гениальный разбор «по полочкам» увидела в BecauseOfMarketing, но откровенно воровать не хотелось!

Перевожу вам и делаю саммари:
🔡Сюрреализм как основа визуала. Огурцы на всё тело, модели в повозке где-то на юге Франции и огромные сумки на колесиках. Ну наш модник-Сальвадор!

🔡Сам Симон — главный вдохновитель и регулярно появляется в контенте

🔡Гипербола в предметке: огромные сумки, стаканы, ножницы и открытки — уже signature items бренда.

🔡Фантазийные шоу. Каждый показ — это новая локация, новая тема и новый взрыв интереса. Помню, как все мусолили этот показ на полях Прованса…

🔡Инфлюенсеры, селебрити и модели не просто на раз показа и все. Это друзья и амбассадоры, которые поддерживают концепцию и органично вписываются в общее видение.

🔡Сенсорный маркетинг. Мы слышим аромат кофе, шапочки крутятся на чайниках, тарелки бьются, а нити скрипят от натяжения. Это все дает нам ✨ощущения✨, что мы уже через картинку щупает сумочки и чувствуем мягкость шарфика.

⏮Сохраняйте и ставьте свои ❤️, товарищи. А ещё пишите, как вам формат и что больше цепляет именно вас? ⏭

Как удивлять, когда удивляют все?

Вам на суд ролики от исключительно отечественных брендов и компаний:
1-2 Finn Flare
3 Predubezhdai
4 Универмаг «Большой»

⏮Все очень разные и все 4 хочется отметить за использование сенсорики, о которой забывают остальные:
1. Звук. Нет, не так. ЗВУУУУК!!!
Аудиоально цепляет это клацание, шелест, бульканье. Когда ваши конкуренты двигаются за счёт ✨трендовых звуков✨, вы априори выделяетесь, создавая свой уникальный саундизайн. ⏭

2. Цветокор и единая палета цвета. Даже если снимаете на домофон, не забывайте крутить бегунки света и цвета, чтобы от кадра к кадру оставалась единая теплота и насыщенность света (только если контраст кадров не задуман сценарием).

3. Герои и лица. Поменьше «улыбаться глазами» и делать из моделей куколок. Если вы букируете одну и ту же модель, вы рискуете спутать всю ассоциацию со своим бредом именно из-за часто мелькающего лица. Не скупитесь на уникальный кастинг, а на Сашу Лусс копите к спецпроекту. Берите незамыленные лица и чаще крутите головой: харизмой и природным обонянием может обладать даже ваш рядовой сотрудник

4. Сценарий. Должно быть понятно, почему именно «так». Тут к «Большому» вопросы по механике в кадре, но это нивелируется небанальным поведением модели в кадре. Абстрагируйтесь от рамок и «все делают переодевания и мы будем». Не будьте. Экспериментируйте.

⏮Как вам разбор? Если видели еще примеры небанального креатива среди отечественных креаторов, пишите (о себе тоже можно и нужно!!!) ⏭

Мой любимый тип EGC — закулисье. В данном случае речь про создание виральной упавковки для коллаборации.

Сработало сразу два фактора: уникальность и человечность🤍

➡️Коробку под коллаб re-feel не купить готовой в типографии: её надо было придумать, отрисовать и всё просчитать. Понятие «ложемент» я вообще впервые в этом ролике услышала, я очень далека от именно производственной части спецпроектов в продуктах.
Уникальность транслируется именно в процессе и ещё и ручном сборе. Люди всю эту красоту сами собирали, с любовью цепляли фото инфлюенсеров к пушистым сердцам… герои мелкой моторики!

➡️ Мы видим буквально рабочий процесс и реальных людей, стоящих за этой красотой. Живых, красивых, таких же, как и мы. А объяснение от Оксаны, head of smm & influence в re-feel, дает нам ту бриллиантовую информацию, которую обычно продают в инфопродуктах. «Продумать способы продвижения, даже если вы уверены в самопродвижении вирального продукта». Просто на красоту надеется нельзя.

Но тут случился мэтч и команда добилась солд-аут «по-любви».

#КакНадоДелать в простой и одновременно цепляющей съемке одного из новых горнолыжных курортов на Кавказе

Вот за что люблю я этот мир, что интересуясь 2-3 вещами помимо работы, ты все равно находишь точки соприкосновения к любимому делу.

Кадры были сняты в промо открытия курорта Мамисон, но меня так тронуло, что в первую съемку заложили именно локальные национальные особенности.

Показали:
• локальный колорит
• горы в натуральном снегу (предполагаю, что к открытию запустили пушки)
• технику
• процесс подготовки (на фото с дедом в папахе в размытом фоне можно увидеть и краны, те самые пушки)

Очень здорово, что не заигрывают с люксом, не пытаются в «краснополянское куршавельное», а прокатывают то, зачем едут помимо катания — атмосферу.

Такой вам небанальный кейс в сон 🐇