Впервые с 1998-го года 

Да, последние 30 лет самый узнаваемый спортивный бренд не принимал участие в самом важном для нации спортивном ивенте. В этом году Nike вернулись в самый дорогой слот в году, чтобы презентовать ролик “So Win”.

⏮Мне иногда кажется, что с Катей у нас один провод, по которому приходят идеи, так что немудрено, что тема и ролик всколыхнули интерес рекламщиков. ⏭
🔡Ролик сделало агентство Wieden+Kennedy Portland, их же офис в Нью-Йорке сделал рекламу безалкогольного пива с Уильямом Дефо. 
В ролях: Кейтлин Кларк (звезда женского НБА) - у неё контракт с Найки, чемпионка женской НБА Аджа Вилсон - у неё своя модель кроссов с Найки, Соыия Вилсон, чемпионка по футболу, Шаккари Ричардсон (героиня их ролика на Олимпиаде). Закадровый голос - третья женщина в истории, взявшая Гремми за реп-альбом (реперша Doechii). Короче, малина, цвет американского спорта и женская энергия на максимум. 

Знаете, ролик такой, как из методички. Сняли в чб, от чего у меня strong nostalgia vibes. Девочки, крики трибун, вот она против всех, вот она “не просто девчонка”, а смелая, настоящая, и обязательно победиттельница. И посыл чисто Найковский, как мы привыкли, краткий и в глаз: “SO WIN!” (Так победи!). Они вообще продолжили свой нарратив с Олимпиады (Побеждать дано не каждому), но перспективу немного сместили. 

🔡Почему впервые после перерыва фокус на женский спорт? С 2019-го года интерес к женским играм возрос с 6% до 20% (трансляции, медиа, соц.сети, диджитал). Девушки тоже интересно, красиво и эффектно играют, бегают и побеждают. 
А ещё у Найки третий квартал без прироста ⏪⏪⏪
Поэтому они берут и пытаются дотянуться до незатронутой напрямую аудитории. Девочки, мы теперь под прицелом и опять прибыли за счет давления на нашу самодостаточность будут делать… 

— Хау а ю филин? 🦉
— 🫠🫨🤪
— Сейм…

“Same” стало моим словом прошлой недели. Я предупредила, что в субботу я встаю рано, не ем, а сразу еду на стратзавтрак проекта Даши. Мой первый опыт личной стратегической сессии и обмена своими планами с кем-то вне семьи и близкого круга. Было не страшно, просто для меня это немножко…интимненько…

С неожиданным восторгом обнаружила, что в этом году у меня НОЛЬ целей, касающихся работы и карьеры. Ни новых обучений, ни планов по захвату мира, зарплат и погон за проекты. Зато там есть вы :)

⏮Дружба, канал и деньги вне найма — три цели, которые я выделила для себя на этот год.⏭
Никакие компасы, планеры, лестницы и прочее я до этого дня в жизни не заполняла. Было,конечно, «колесо баланса», боже… но это мы с моим сердечным другом сели в прошлом январе и скопом пытались объять необъятное без сконцентрированных целей.

А тут ещё и такие крутые девочки собрались за одним столом… понравилось послушать их обратную связь по моей цели «дружба». То ли это мое желание делать близких людей счастливыми, то ли я банально боюсь потерять своих <одну подругу> друзей, что соглашусь и в вонючий Мальдив полететь ради общей недели вместе. Скажу вам через год, сколько раз мне реально удалось сходить в баню с лучшей подругой…

⏪В анонсах same можно найти книжные бранчи и лекции (ближайшая 25 февраля с каким-то нереальным спикером Кириллом Фурсовым из института мировой литературы РАН), так что на одной из них увидимся ✌ ⏩