Что, если вместо «вот как вам будет здесь хорошо», показать «как замечательно здесь было всегда».

Вот такой бренд-крючок использовали в канале дома, над которым я в прошлом работала. Целый ряд коллажей этого лета были созданы по тз вашего админа и публиковались с берегов океана на Кубе, обожаемое время :)))

Не могу не поделиться с вами, как сегодня команда продолжает транслировать уникальные эмоциональные смыслы:
🔡архивные фото реальных людей с реальными судьбами, жившими в вашем районе.

🔡архитектура и окружение. Показывает, что в районе и до проекта была жизнь, инфраструктура и вот такие потайные проходы под аркой, поискать которую вы можете, как только станете жильцом района

🔡люди. Основа бренд-стратегии, которая звенела на каждом созвоне с Сашей (мой руководитель в агентстве) — гедонизм😎. И вот вам прямое доказательство, что от жизни здесь получали и разделяли удовольствие жители в разные времена. Конечно, в Преображенском жили и живут не только гедонисты, да и район это не про сливки, светскость и гламур. Но то, что своя жизнь и свои ценности в этих дворах росли и развивались — видим сами. В пальто, шляпах, с аккордеоном и гитарой… чей дедуля, признавайтесь?

➡️И, наконец, очарование эпохи. Мы понимаем, что жить в тех же двориках и ходить в аналогичную булочную нам уже не придется :(

⏮Но знать, банально знать, что твои маршруты также выхожены и прожиты десятками поколений — одна из пресловутых «эмоциональных причин», которые склоняют весы в сторону покупки в том или ином проекте. Ну, если вы человек, сентиментальный :) ⏭

Я, сколько ни работала на этом проекте, там в Преображенский район влюбиться и не смогла, но чистый эстетский интерес после картинок появился и хочется банально на экскурсию…

Команде — респект, вам — вопрос. Считываете ли подобные крючки и важны ли они для вас, когда дело заходит о дорогостоящей покупке?

Впервые с 1998-го года 

Да, последние 30 лет самый узнаваемый спортивный бренд не принимал участие в самом важном для нации спортивном ивенте. В этом году Nike вернулись в самый дорогой слот в году, чтобы презентовать ролик “So Win”.

⏮Мне иногда кажется, что с Катей у нас один провод, по которому приходят идеи, так что немудрено, что тема и ролик всколыхнули интерес рекламщиков. ⏭
🔡Ролик сделало агентство Wieden+Kennedy Portland, их же офис в Нью-Йорке сделал рекламу безалкогольного пива с Уильямом Дефо. 
В ролях: Кейтлин Кларк (звезда женского НБА) - у неё контракт с Найки, чемпионка женской НБА Аджа Вилсон - у неё своя модель кроссов с Найки, Соыия Вилсон, чемпионка по футболу, Шаккари Ричардсон (героиня их ролика на Олимпиаде). Закадровый голос - третья женщина в истории, взявшая Гремми за реп-альбом (реперша Doechii). Короче, малина, цвет американского спорта и женская энергия на максимум. 

Знаете, ролик такой, как из методички. Сняли в чб, от чего у меня strong nostalgia vibes. Девочки, крики трибун, вот она против всех, вот она “не просто девчонка”, а смелая, настоящая, и обязательно победиттельница. И посыл чисто Найковский, как мы привыкли, краткий и в глаз: “SO WIN!” (Так победи!). Они вообще продолжили свой нарратив с Олимпиады (Побеждать дано не каждому), но перспективу немного сместили. 

🔡Почему впервые после перерыва фокус на женский спорт? С 2019-го года интерес к женским играм возрос с 6% до 20% (трансляции, медиа, соц.сети, диджитал). Девушки тоже интересно, красиво и эффектно играют, бегают и побеждают. 
А ещё у Найки третий квартал без прироста ⏪⏪⏪
Поэтому они берут и пытаются дотянуться до незатронутой напрямую аудитории. Девочки, мы теперь под прицелом и опять прибыли за счет давления на нашу самодостаточность будут делать…