У каждого рекламщика есть тайная влажная мечта: сделать рекламу, которую покажут на SuperBowl

Спортивные ивенты = самые жирные и дорогие слоты. Уверена, что в период нашего участия в Олимпиаде, Евро и Чемпионате мира реклама на ТВ стоила дороже новогодних слотов (они традиционно самые дорогие).

Вот у американцев таких дорогущих спортивных периодов в году два: Супер Кубок и финал NBA. И если у второго реклама больше попсовенькая и молодежная, то Американский футбол там смотрят все возраста и сословия: реднеки, богачи, фермеры и онлифансерши.
💵 Это как Олимпиада для всех креативных агентств, медальки за которую будут кормить весь год, креатив будет звенеть в портфолио, а бюджеты на продакшн видно без телескопа.

Год назад это было:
• 7 миллионов за рекламный слот
• 30 секунд на ролик
• 124 миллиона зрителей разом

Сегодня в ТОПе упоминаний уже (а игра состоится только второго воскресенья февраля):
— Uber Eats (с Мартой Стюарт и Чарли XCX). Все три ролика сняло агенство Record Special.
— Rees Cups (это такие шоколадки в форме пиалки с арахисовой пастой в шоколаде)
— рекламный ремейк кино «Как Гарри встретил Салли» от бренда майонеза Хеллманс.

Не знаю, как американцы, а я пока восхищаться не тороплюсь. Посмотрим, что из этих тизеров выйдет в день игры. А вы как относитесь к таким инфоповодам?
👀Следите как профи или как любитель?

На консалтинге сейчас канал консьерж-бюро + отдельно в моем конструкте услуг ребята выбрали помощь с бренд-стратегией: смотрим сайт, медиаплан, кол-во брендовых запросов в директе и как мы на это можем повлиять, конвертнув в клиентов

Чуете? Консьержи за бренд-стратегией пришли, далеко пойдут😎
Т.к средний возраст основного пула сотрудников 28-37 лет, то серо-белый сайт и канцеляризмы откидываем. При этом надо понимать, что их (и мой на время консалта) таргет — это люди с деньгами и чувством собственного достоинства. Консьержа чаще всего (по их воронке) ищет сам ЛПР, босс и человек, которому нужно доверенное лицо или решить вопрос «прямо вчера».
Есть отдельный виток ассистентов, но они скорее ищут сайд-помощи, а те, кто без ассистента, но с секретарем, идут за консьержем сами. Молодцы, богатые дяди и тети!

Делаем анализ рынка
Самый банальный запрос поиска: консьерж сервис Москва.
Выдача: 5 ужасных сайтов и 1 отличный. Со своим фирменным стилем, без стоков, без простыней «самые лучшие в Москве», а с крутыми реальными историями. «Борщ в Нью-Йорке», фотосессии под ключ — консьержи должны и могут решить всё.

➡️ За инспо для переработки берем посылы и архетипы агентов 007 — здесь большой простор уйти в интеллектуальный юмор и интерпретацию. Костюмы-тройки сразу откидываем, отказываемся от идеи «швейцар-лакей», готовый целовать ноги, НО! Для фотосесси и оформления сайта положили на мудборд рекламный плакат OMEGA, потому что посыл «get whatever you want» — это то, что нам и нужно. Еще была идея с часовым механизмом, но анимация на сайте и тяжесть загрузки нам срежут конверсию при контексте. А надо, чтобы чикало-брякало и летало. Поэтому без спонсорства Омеги :(

🔡Канал, как лидген площадку не оформляем. Он про имидж, подкрепленный посевами.
🔡Коллаборации с книжными клубами, art’oholic, экспертами-лекторами, делать дорогие и большие интеграции с Noodome, частными авиакомпаниями, детейлингами, клиниками. Ваш этот перфоманс 360 тотальный.

Единственный минус моего консалтинга — это то, что это консалтинг. 😡
Мы распишем всё и вся, соберем медиапланы, бренд-буки и даже соберем команду для реализации. Но всё это перейдет в руки локального маркетолога или основателя, так что велик риск опять скатиться в лендинг со смокингом.

А больше всего маркетолог ненавидит три вещи: скрученный бюджет, ошибку в минус-словах и раздел «Наша команда», который скорее похож на каталог магазина «Сударь».

Мир без Nike Air Jordan

В 1985-м году мир впервые увидел Nike Air Jordan на ногах самого Майкла Джордана. Кроссовки нарушали правило лиги NBA — 51% обуви должны быть белыми или черными, а Джорданы были почти целиком красные. И за это нарушение полагался штраф в 5000$. И Найк платили каждую игру :)

А теперь, 40 лет спустя, “Jordan” как отдельная марка размышляет, что бы пришло если бы «Nike never paid the fine»

Следовательно… кроссовки и личность Майкла не стали бы такими легендарными ➡️ ни один ребенок не захотел бы «стать как Майк» ➡️ Тревис Скотт никогда бы не стал «La flame» ➡️ лысым быть не модно ➡️ дети не знают римских цифр ➡️ красный не самый популярный цвет.

Разумеется, всё наполнено легендарными камео (Лука Дончич, Тайна Тейлор, Тревис Скотт, DJ Khaled, наверняка ещё какой-то известный баскетболист, которого я не знаю…

⏪Найк гении прибегли к одному из простейших, и потому, работающих приемов в рекламном сценарии — «инверсия». Суть в том, чтобы показать мир без продукта и Nike буквально показали, как влияют их кроссовки на мир.⏩