Кем ты хочешь стать, когда вырастешь? 8 CMO (директоров по маркетингу) мировых и локальных брендов, на которых стоит равняться и учиться у них: 

🔡CMO Duolingo Ману Орсауд. Помимо их ударной контент-стратегии, он реально маркетолог с большой буквы: просчитывает привлечение и удержание огромного потока пользователей, благодаря чему и инвесторы, и фаундеры, и пользователи довольны. Зеленая сова стала синонимом “виральности” и токсичного удержания, балансируя с действительно прорывным обучающим продуктом. 

🔡Мариан Ли, CMO, Netflix 
Именно в её приход Нетфликс стал обращать все больше внимания на офлайн-активности. Её “триумфом” нового менеджера стал запуск поп-апов по Британии и США в честь выхода нового сезона “Бриджертонов”. Второй сезон “Игр в Кальмара” и адаптированных роликов и активаций по всему миру - тоже заслуга команд под её началом (на немецком YouTube какие-то ужасно кринжовые ролики с дедушками и автобусом, но я все равно досматриваю все рекламы…)

🔡Джессика Падула, VP of marketing and head of sustainability, Nespresso USA
Если для поколения миллениалов Неспрессо -- это про Джорджа Клуни и его многогранность в рекламных роликах, то сейчас бесменное лицо кофейного бренда работает на пару с четой Бекхемов, Джулией Гарнер и Симоной Эшли. Очень вдохновляет, что сама Джессика пришла к позиции вице-президента по маркетингу и устойчивости через бренд-коммуникации и соц.сети (в Неспрессо она пришла в 2016-м, а возглавила направление в 2023-м). 

🔡Марина Филиппова “Технопарк”.
Просто радостно, что мир технологий и бытовых товаров тоже привлекает к себе внимание, не одним Борком сыты, хоть это компании под одним фаундером. 
Марина и команда маркетологов строят коммьюнити, качественно и мягко интегрируются в офлайн.Буквально вчера отгремел старт коллаборации Galaxy Unpacked в галерее Аскери. Ну и нельзя не отметить новогодний ролик, который был создан для бренда командой SETTERS.

🔡Директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банка Алексей Гиязов (ведет свой канал «Красный маркетинг Гиязова»)
Перечитала его интервью для “Новых лидеров” раза три точно. Так подробно и насыщенно и про операционку, и про внутрянку, и про омниканальность рассказал, прям вау! Красный банк реально в последние года три стал синонимом технологичности, скорости и заботы, вытеснив желтый банк. Маркетинг, креатив и продуктовый подход здесь сыграли решающие роли. 

🔡Ну и нельзя не упомянуть Павла Боброва, главу маркетинга A-Club Private Banking. Столько коллабораций и активностей для участников премиального клуба было в прошлом году, что стоит только поаплодировать команде, организаторам и тем, кто занимается пост-промо.  

🔡Эмма и Дженс Греде. Их можно назвать директорами по маркетингу всего клана Кардашьян-Дженнер. В ноябре 22-го писала об их power-couple, но если кратко: именно в их руках стратегия, креатив и e-com продвижение брендов Skims, Good American, Kylie Cosmetics и часть промо текилы Кендалл «818». 

Balenciaga VS Louis Vuitton

Тренд на ностальгию и заигрывание с технологиями фешн-индустрия обыгрывает просто на 5+. Баленса выпустили к китайскому новому году эксклюзивную консоль для игры в змейку. То есть, просто красивый булыжник с одной программой внутри и лого. В продаже нет, рассылают друзьям и большим клиентам бренда.

Фарелл Уильямс, как креативный директор мужской линии Louis Vuitton, сыграл на ностальгии с помощью аксессуаров. Брелок-раскладушка с гравировкой даты шоу тоже оммаж технологиям двадцатилетней давности.

Понятно, что и продукты, и посылы разные, лбами тут никто никого не сталкивает. Но укрепляющийся тренд на уже начинающую надоедать ностальгию и ретро 🎧— бесспорен

Отель, подушка, круассан

Я боюсь прослыть «нетакусей» и снобом по отношению к подобным коллаборациям, но я правда уже не вижу в них уникальности.

Sporty & Rich сделали коллаборацию с парижским отелем «Le Bristol Paris», и это не первый год, а значит подобное работает. В коллекции стандартные серые свитшоты и штаны, кашемир и кепки с вышитой буквой «B» и лого бренда.

Стильно, безусловно, но я не могу отделаться от ощущения, что я буду ходить банально в мерче отеле и походить за фитнес-тренера, массажиста или йога в местном спорт.зале… или в случае таких брендов, можно прикрыться модным словом «лайфстайл» и это сойдет им с рук и вновь обеспечит sold-out 💸

Ну, наша сахарно-карамельная, ну молодец!

В новом кампейне Rhode презентовались карандаши для губ. Казалось бы, продукт уже вдоль и поперек изобретенный и совершенный, но не будь там денег, Хейли не стала бы выпускать и его.

Катя гениально разобрала то, как Хейли подогревала интерес к дропу, я же радуюсь за визуал:
• гиперболизация продукта / нереалистичный размер идет из кампейна в кампейн
(этот тренд в визуале мы еще в декабре с вами подсветили)

• опять двадцать пять ностальгические нотки: это же прямой оммаж «Mean girls» с этими мини и пушистыми свитерами 👸

Девочки в восторге, солд-аут обеспечен, в королевстве сахарных инфлюенсеров опять всё спокойно #ачтотамсПиДиди?