Даже у гениев рекламы “Nike” были провалы 🤡

1996-й год, отдел Спортивных развлечений Nike, который должен отвечать за присутствие бренда на самых важных спортивных ивентах, выходит с новой идеей — маскот 🪿

«Nike Swoosh Man» — это костюм, который создал Жозе Фернандес (он же сделал костюм Бетмана для Batman Forever). Внутри роль отыгрывал Джон Кудо, маскот-эксперт. Презентовали в Токио (идеальное место)

⏮Маскот не приняли так, как полагалось и идею прикрыли через 2 года. Никто так и не понял, зачем Найк «ряженый» не-спортсмен в костюме супергероя. ⏭

Но в 2022м Найк повернули голову в сторону архивов (а новые модели я вообще не помню))) — футуристичные модели Air Kukini и Air Zoom Flight.

🔡Честно скажу: идея топ. Просто тогда ещё не было такой поголовной любви к Железным Человекам и Капитанам Америка. Сегодня я прям вижу этого экзо-героя в качестве камео у Дедпула или в сериале «Пацаны». Но, не то время, не тот момент завернули очень хороший бренд-эффект :(

Абсурд — он всегда где-то рядом и важно с ним не перегнуть

Допустим, в случае британского люксового фитнеса — это уместно. Здесь и красивейший продакшн решает, и реально капельки у него с костюма слетают, и модели красивые.

А есть, простите за выражение, кринж. Когда что ни кампейн у бренда, то всё мимо. То на расистскую тему пошутят, то женщина у них с пылесосом и «сосет» отлично. Это должно остаться на дешевых региональных билбордах в 2000-х и не воскресать никогда.

Но! Абсурд 😼в рекламе со стороны креативной и «о, боже, почему ещё никто не сделал это» — отличный охватный инструмент. Волочкова в свитере Гоши Карцева — абсурд, а как хорошо. Начищенный до блеска ботинок, который теперь можно вместо зеркала вешать — абсурд, а хо-ро-шо же!

Важно понимать разницу между «ниже плинтуса» и «абсурд». Абсурд — это бессмыслица. То есть чушь. То бишь, без логики и цели. А когда «ниже плинтуса» и туалетные шутки — это целенаправленный прием ради смеха и дешевого юмора.

🔡Фейковая фотосессия Аяза в тюрьме — абсурд.
🔡Елена Малышева в рекламе садовых ножниц — очень смешно, но ещё не абсурд.
🔡Линч и Камю — асбурд, но не такой, как Аяз.

Важно вычленять подобные почти художественные вещи, которые можно упаковать в существующую охватную кампанию, о реальности которой будут спорить.

Вот этот пост по сохранениям стал самым популярным на прошлой неделе🐶

Причины? Польза. Эти приемы можно взять и наложить на контент, который производите или потребляете вы.
Мозг любит всё знать. Угадывать наперед. Он благодаря этому получает дофамин, а мы с вами из-за этого вещества становимся удовлетвореннее и счастливее.

Учиться и применять знания — ещё один способ получения этого вещества. На этой дофаминовой скважине можно сидеть всю жизнь, но важно (!) применять, а не копить.

Например, прочитав «Креативную уверенность» из этого поста, я все чаще внедряю экспериментальные материалы здесь. Например, разбор популярности уже вышедших постов и подсвечивание пользы пополняемых постов.

🔡Возвратная польза — обращение к уже вышедшим продуктам и материалам, с целью «подсветить» то, на что не было обращено внимание в первый раз. Сюда же подсвечивание ошибок или развенчивание исследования, которое казалось актуальным во время выхода первого кампейна.

⏮Ну, какого оно, а? Из брендов такие же приемы «возвратной пользы» используют: Nike, Toyota, Under Armour, Bork, L’Oréal, Ikea, Lush. Apple вообще за счёт этого двигались и будут двигаться.

И если присмотреться, то очень много российских брендов в своих соц.сетях и визуале используют прием «обратите внимание еще раз». Оно и понятно: продукт-флагман может быть один или одного типа, его надо переоткрывать и перепродать заново ✌⏭

Кем ты хочешь стать, когда вырастешь? 8 CMO (директоров по маркетингу) мировых и локальных брендов, на которых стоит равняться и учиться у них: 

🔡CMO Duolingo Ману Орсауд. Помимо их ударной контент-стратегии, он реально маркетолог с большой буквы: просчитывает привлечение и удержание огромного потока пользователей, благодаря чему и инвесторы, и фаундеры, и пользователи довольны. Зеленая сова стала синонимом “виральности” и токсичного удержания, балансируя с действительно прорывным обучающим продуктом. 

🔡Мариан Ли, CMO, Netflix 
Именно в её приход Нетфликс стал обращать все больше внимания на офлайн-активности. Её “триумфом” нового менеджера стал запуск поп-апов по Британии и США в честь выхода нового сезона “Бриджертонов”. Второй сезон “Игр в Кальмара” и адаптированных роликов и активаций по всему миру - тоже заслуга команд под её началом (на немецком YouTube какие-то ужасно кринжовые ролики с дедушками и автобусом, но я все равно досматриваю все рекламы…)

🔡Джессика Падула, VP of marketing and head of sustainability, Nespresso USA
Если для поколения миллениалов Неспрессо -- это про Джорджа Клуни и его многогранность в рекламных роликах, то сейчас бесменное лицо кофейного бренда работает на пару с четой Бекхемов, Джулией Гарнер и Симоной Эшли. Очень вдохновляет, что сама Джессика пришла к позиции вице-президента по маркетингу и устойчивости через бренд-коммуникации и соц.сети (в Неспрессо она пришла в 2016-м, а возглавила направление в 2023-м). 

🔡Марина Филиппова “Технопарк”.
Просто радостно, что мир технологий и бытовых товаров тоже привлекает к себе внимание, не одним Борком сыты, хоть это компании под одним фаундером. 
Марина и команда маркетологов строят коммьюнити, качественно и мягко интегрируются в офлайн.Буквально вчера отгремел старт коллаборации Galaxy Unpacked в галерее Аскери. Ну и нельзя не отметить новогодний ролик, который был создан для бренда командой SETTERS.

🔡Директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банка Алексей Гиязов (ведет свой канал «Красный маркетинг Гиязова»)
Перечитала его интервью для “Новых лидеров” раза три точно. Так подробно и насыщенно и про операционку, и про внутрянку, и про омниканальность рассказал, прям вау! Красный банк реально в последние года три стал синонимом технологичности, скорости и заботы, вытеснив желтый банк. Маркетинг, креатив и продуктовый подход здесь сыграли решающие роли. 

🔡Ну и нельзя не упомянуть Павла Боброва, главу маркетинга A-Club Private Banking. Столько коллабораций и активностей для участников премиального клуба было в прошлом году, что стоит только поаплодировать команде, организаторам и тем, кто занимается пост-промо.  

🔡Эмма и Дженс Греде. Их можно назвать директорами по маркетингу всего клана Кардашьян-Дженнер. В ноябре 22-го писала об их power-couple, но если кратко: именно в их руках стратегия, креатив и e-com продвижение брендов Skims, Good American, Kylie Cosmetics и часть промо текилы Кендалл «818».