Как маркетинговый ход стал самой популярной велогонкой в мире?
Анри Дегранж работал журналистом в газете «Le velo», но после скандального дела капитана Альфреда Дрейфуса, вся Франция раскололась на два лагеря. Журналисты газеты тоже не пришли к единому мнению, и Анри основал свою собственную редакцию — «L’Auto».
1903-й год, газета продается не очень хорошо. Нужен пиар, прям очень громкий и желательно за счёт самих читателей. Анри и редакция задумали реально гонку-убийцу с маршрутом «сдохни или умри»: Общая протяженность всей дистанции составило 2 428 километров. Гонка была разделена на 6 этапов: Париж – Лион, Лион - Марсель, Марсель – Тулуза, Тулуза – Бордо, Бордо – Нант, Нант – Париж.
🤍 Приз — 3000 франков (средняя зарплата в то время — 150 франков).
Победителем самой первой гонки стал Морис Гарен (обаяшка на первом фото), а призовые увеличились до 6125 франков. На эти деньги он купил себе автомастерскую и заправку 🫠(нормально так проехался на велосипеде).
⏮ Разумеется, после таких призовых и такого результата, интерес к газете и ее гонке взлетел. «Le velo», откуда ушел Дегранж закрылась через год :)) ⏭
Результаты маркетингового эксперимента:
• число подписчиков газеты выросло до 65 тысяч в первый год;
• до 250 тысяч в 1908-м году;
• до 500 тысяч в 1923-м году;
• до 854 тысяч экземпляров В ДЕНЬ в 1933-м году
Как итог: вклад минимальный, призовые формируют сами участники, велогонка становится феноменом сама по себе, уже к которой самим брендам и издательствам хочется стать причастными.
Ну обожаю я такие мирские факты, когда визионеры век назад просто подумали, реализовали и сотворили историю! Как всегда, жду вашу поддержку в виде реакций и комментариев этой крейзи истории ❤️
Анри Дегранж работал журналистом в газете «Le velo», но после скандального дела капитана Альфреда Дрейфуса, вся Франция раскололась на два лагеря. Журналисты газеты тоже не пришли к единому мнению, и Анри основал свою собственную редакцию — «L’Auto».
1903-й год, газета продается не очень хорошо. Нужен пиар, прям очень громкий и желательно за счёт самих читателей. Анри и редакция задумали реально гонку-убийцу с маршрутом «сдохни или умри»: Общая протяженность всей дистанции составило 2 428 километров. Гонка была разделена на 6 этапов: Париж – Лион, Лион - Марсель, Марсель – Тулуза, Тулуза – Бордо, Бордо – Нант, Нант – Париж.
Победителем самой первой гонки стал Морис Гарен (обаяшка на первом фото), а призовые увеличились до 6125 франков. На эти деньги он купил себе автомастерскую и заправку 🫠(нормально так проехался на велосипеде).
Результаты маркетингового эксперимента:
• число подписчиков газеты выросло до 65 тысяч в первый год;
• до 250 тысяч в 1908-м году;
• до 500 тысяч в 1923-м году;
• до 854 тысяч экземпляров В ДЕНЬ в 1933-м году
Как итог: вклад минимальный, призовые формируют сами участники, велогонка становится феноменом сама по себе, уже к которой самим брендам и издательствам хочется стать причастными.
Ну обожаю я такие мирские факты, когда визионеры век назад просто подумали, реализовали и сотворили историю! Как всегда, жду вашу поддержку в виде реакций и комментариев этой крейзи истории ❤️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤29🔥15😍4🤯1🤡1
Её пытались убить боссы самых крупнейших корпораций, но она живее всех живых
У-ДА-ЛЁН-КА. Влажная мечта всех офисных сотрудников, вызов дисциплине и самоорганизации.
С этого месяца сотрудники Amazon и AT&T обязаны появляться в офисе пять дней в неделю. Затем, во вторник, появились новости, что JPMorgan готовится отозвать гибридные привилегии примерно у 40% своих сотрудников. (Остальные 60% уже обязаны приходить каждый день).
Но за прошедшие два года произошло нечто странное.
Заголовки говорят: СТОП ГИБРИД. А по факту, доля работы на дому осталась на уровне пика в ковид — 27%.
Во-первых, учитывая замедление роста населения Америки, работодатели вскоре столкнутся с серьезной нехваткой рабочей силы. Там тоже демография не аллё. И так же, как и везде, рынок кандидата ЗАСТАВИТ работодателей идти на уступки — удаленка одна из них.
Во-вторых, стартапы, ориентированные на WFH, которые были основаны во время пандемии, продолжат расти. Они не только будут нанимать все больше удаленных и гибридных сотрудников — в конечном итоге они станут доминировать в целых секторах экономики, еще больше укрепляя ценность работы из дома.
И, в-третьих, технологии для совместной работы тоже не стоят на месте. Они будут всё больше развиваться и причин ездить в офис каждый день больше не останется.
С экономической точки зрения, тут палка о двух концах. НЕ ВСЯ РАБОТА В МИРЕ ДЕЛАЕТСЯ ЗА КОМПЬЮТЕРОМ. Строителям, девелоперам, владельцам офлайн-бизнеса нужны рабочие места: для это и надо строить бизнес-центры, сажать туда кофейни, Летуали, супермаркеты и ногтеточки. Так работает экономика. С ДРУГОЙ СТОРОНЫ. И технологии не стоят на месте, а они — это тоже большая и дорогая индустрия. И инвесторы, которые вложили лям в новый аналог зума хотят видеть, как всё больше компаний становятся их корпоративными клиентами и сидят по своим домам, знакомясь с коллегой в пикселях.
Авторское мнение: почему-то все топят за удаленку до 30-33, а никто не подумал про мам и пап, у которых рабочее место еще и становится местом обитания, малышей, школьников, подростков и домохозяйств, которые являются сУрьезным препятствием к спокойной и организованной рабочей рутине. Гибрид сегодня — самое здравое решение. Когда ты психологически понимаешь, что у тебя есть как минимум 2 дня в неделю без толкучки в пробках — ты ценишь своё место больше.
А как бывший удаленщик скажу: ничто не влияет так пагубно на биологический режим, как удаленная работа. Яфсёсказала.
У-ДА-ЛЁН-КА. Влажная мечта всех офисных сотрудников, вызов дисциплине и самоорганизации.
С этого месяца сотрудники Amazon и AT&T обязаны появляться в офисе пять дней в неделю. Затем, во вторник, появились новости, что JPMorgan готовится отозвать гибридные привилегии примерно у 40% своих сотрудников. (Остальные 60% уже обязаны приходить каждый день).
Но за прошедшие два года произошло нечто странное.
Заголовки говорят: СТОП ГИБРИД. А по факту, доля работы на дому осталась на уровне пика в ковид — 27%.
Во-первых, учитывая замедление роста населения Америки, работодатели вскоре столкнутся с серьезной нехваткой рабочей силы. Там тоже демография не аллё. И так же, как и везде, рынок кандидата ЗАСТАВИТ работодателей идти на уступки — удаленка одна из них.
Во-вторых, стартапы, ориентированные на WFH, которые были основаны во время пандемии, продолжат расти. Они не только будут нанимать все больше удаленных и гибридных сотрудников — в конечном итоге они станут доминировать в целых секторах экономики, еще больше укрепляя ценность работы из дома.
И, в-третьих, технологии для совместной работы тоже не стоят на месте. Они будут всё больше развиваться и причин ездить в офис каждый день больше не останется.
С экономической точки зрения, тут палка о двух концах. НЕ ВСЯ РАБОТА В МИРЕ ДЕЛАЕТСЯ ЗА КОМПЬЮТЕРОМ. Строителям, девелоперам, владельцам офлайн-бизнеса нужны рабочие места: для это и надо строить бизнес-центры, сажать туда кофейни, Летуали, супермаркеты и ногтеточки. Так работает экономика. С ДРУГОЙ СТОРОНЫ. И технологии не стоят на месте, а они — это тоже большая и дорогая индустрия. И инвесторы, которые вложили лям в новый аналог зума хотят видеть, как всё больше компаний становятся их корпоративными клиентами и сидят по своим домам, знакомясь с коллегой в пикселях.
Авторское мнение: почему-то все топят за удаленку до 30-33, а никто не подумал про мам и пап, у которых рабочее место еще и становится местом обитания, малышей, школьников, подростков и домохозяйств, которые являются сУрьезным препятствием к спокойной и организованной рабочей рутине. Гибрид сегодня — самое здравое решение. Когда ты психологически понимаешь, что у тебя есть как минимум 2 дня в неделю без толкучки в пробках — ты ценишь своё место больше.
А как бывший удаленщик скажу: ничто не влияет так пагубно на биологический режим, как удаленная работа. Яфсёсказала.
Business Insider
Sorry, Jamie Dimon — remote work is here to stay
Amazon and JPMorgan want to turn back the clock on working from home — but it's too late to stop it
❤32🤡3🤯2
Хлебобулочные пространства и гастрономический маркетинг. Железно с нами в 2025-м остаются поп-апы, кафе, коллаборации и отдельные ресторанные ответвления брендов — всё, что хорошо выглядит на фото, пахнет ванилью и тает во рту.
Nudake — это кафе, которое придумали те же креативные ребята, что и Gentle Monster. Смотрю фото Саши Буримовой из Сеула и убеждаюсь ещё крепче: либо идут за круассанами и попутно выбирают очки, либо идут за своими трендовыми оправами и не могут пройти мимо этого круасанового королевства.
Азиатский Татлер так вообще назвал их новым сладким люксом. Коллаборация с корейским айдолом A-list’а — Дженни из BLACKPINK только подогревает интерес всех фанатов корейского и необычного. А она (Дженни) сейчас чуть ли не синоним солд-аутов и X3 от медиаценности.
Крейзи, фанки, абсолютно out of the box, но красивое!
Nudake — это кафе, которое придумали те же креативные ребята, что и Gentle Monster. Смотрю фото Саши Буримовой из Сеула и убеждаюсь ещё крепче: либо идут за круассанами и попутно выбирают очки, либо идут за своими трендовыми оправами и не могут пройти мимо этого круасанового королевства.
Азиатский Татлер так вообще назвал их новым сладким люксом. Коллаборация с корейским айдолом A-list’а — Дженни из BLACKPINK только подогревает интерес всех фанатов корейского и необычного. А она (Дженни) сейчас чуть ли не синоним солд-аутов и X3 от медиаценности.
Крейзи, фанки, абсолютно out of the box, но красивое!
🔥12😍5❤4💔4🤯1🤡1
Нездоровая фиксация на теме еды в аккаунте бренда mlouye
😍10❤5🤯2🗿2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Если это не интеграция с BORK, то они потеряли многое. Мусик, мы ждем объяснений!
Во-первых, я обожаю ЖИВЫЕ ролики от девушек-блогеров. Да, сейчас реально тренд на «блогеров-подруг», которые ведут повествование как будто записывают сторис для своих девчонок.
Во-вторых, ПОЧЕМУУУУ в инфлюенсерских подборках второй год стайлер, а не это чудо? Умное зеркало, от функции с SPF я пищала (я маньяк по спф и УФ-излучению, не хочу подошву на лице в 30🤭 )
Просто с утра дарю вам и идеальный обзор, и новый неизбитый вариант подарка тем, у кого всё есть.
Во-первых, я обожаю ЖИВЫЕ ролики от девушек-блогеров. Да, сейчас реально тренд на «блогеров-подруг», которые ведут повествование как будто записывают сторис для своих девчонок.
Во-вторых, ПОЧЕМУУУУ в инфлюенсерских подборках второй год стайлер, а не это чудо? Умное зеркало, от функции с SPF я пищала (я маньяк по спф и УФ-излучению, не хочу подошву на лице в 30
Просто с утра дарю вам и идеальный обзор, и новый неизбитый вариант подарка тем, у кого всё есть.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤27🔥9
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Это видео собрало 1.4 миллиона просмотров
Ни сценария, ни кликбейта тут нет. Просто Эдуард, книготорговец из БукВышки.
В комментариях уже нашлась вся его семья, он сам, внуки и дети. Люди сравнивают его с персонажем из мультфильма Миядзаки.
Как думаете, в чем секрет ролика и притягательности таких простых героев?
Ни сценария, ни кликбейта тут нет. Просто Эдуард, книготорговец из БукВышки.
В комментариях уже нашлась вся его семья, он сам, внуки и дети. Люди сравнивают его с персонажем из мультфильма Миядзаки.
Как думаете, в чем секрет ролика и притягательности таких простых героев?
❤64💘11🔥7
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Узнаёте это "А-А-А-аа" из рекламы одного А-Банка?
И теперь это "А-А-А-аа" уже часть их телефонии, узнаваемый звук в рекламе, прямая ассоциация с банком и его названием. Сегодня по работе сидела на сайте агентства Fancy State и узнала, что именно они вычленили из хука песни "Club Foot" группы Kasabian эту распевку.
В очередной раз убеждаюсь, что маркетинг и креатив — это не только софт-скиллы и насмотренность. Это и наслушанность. Начитанность. Умение вычленить, услышать, увидеть, упаковать то, что уже придумано ТАК, чтобы в этом был обнаружен новый смысл.
А еще отлично подходит под описание первой рабочей недели: "А-А-А-аа!!!"
И теперь это "А-А-А-аа" уже часть их телефонии, узнаваемый звук в рекламе, прямая ассоциация с банком и его названием. Сегодня по работе сидела на сайте агентства Fancy State и узнала, что именно они вычленили из хука песни "Club Foot" группы Kasabian эту распевку.
В очередной раз убеждаюсь, что маркетинг и креатив — это не только софт-скиллы и насмотренность. Это и наслушанность. Начитанность. Умение вычленить, услышать, увидеть, упаковать то, что уже придумано ТАК, чтобы в этом был обнаружен новый смысл.
А еще отлично подходит под описание первой рабочей недели: "А-А-А-аа!!!"
🔥33❤12🤯6
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Что делает этот ролик премиумом? Разбираем подробно.
• Детали и Процесс. Линейно показано, как создание начинается выкройкой, раскройкой кожи (детали её происхождения и качества мы тоже узнаем), как проектируется сборка, цепь, ручка, оттиск логотипа.
• Озвучка - ощущение, что мастер выкройки сам это всё нашептывает вам в ухо. Аудиовизуальный баланс идеальный. Нас не забрасывают ASMR`ом, но звуки материи и позвякивание цепей мы слышим, ровно как и мягкий голос за кадром.
• Динамика смены кадров. Длинный ровный на 5-6 секунд и 5-7 полсекундных кадра после - весь ролик построен так. А если нашему мозгу подсказать ритм и соблюдать его, то он получает удовольствие, что на экране то, что он ожидал. Мозг любит угадывать и побеждать. Здесь это стимулируется и поощряется в кадровой динамике.
• Смена стиля. Часть ролика снята на цифровую камеру, а часть на пленку или её имитацию. Так появляется узнаваемое “зерно” на контрасте с резкой картинкой и 3d моделями.
• Свет и цветовая матрица. Нет ощущения, что нас выгоняют из темной комнаты на яркий свет - всё освещение на протяжении ролика немного “театральное”. Свет рассеян, но детали подчеркнуты, заметны и желанны.
• Исследование. Мастерство. Дизайн. Три слова, которые характеризуют весь ролик, появляются ближе к финалу. Они буквально резюмируют все визуальные УТП, которые нам показывали прошлые 55 секунд. Это тоже психологический якорек - мы это поняли и сформировали сами заранее, а надпись и озвучка только вознаграждаю наше эго. Нам нравится быть правым, поэтому и ролик нам нравится.
🔡 Как вам формат разбора? Вообще, у нас с наступлением нового года появилось много нового, заметили? Вакансии, детальные разборы, ещё интервью с креаторами хотелось бы вернуть…
⏮ Пишите, чьи еще ролики разобрать именно со сценарной и темпо-ритмичной стороны в комментариях. ⏭
• Детали и Процесс. Линейно показано, как создание начинается выкройкой, раскройкой кожи (детали её происхождения и качества мы тоже узнаем), как проектируется сборка, цепь, ручка, оттиск логотипа.
• Озвучка - ощущение, что мастер выкройки сам это всё нашептывает вам в ухо. Аудиовизуальный баланс идеальный. Нас не забрасывают ASMR`ом, но звуки материи и позвякивание цепей мы слышим, ровно как и мягкий голос за кадром.
• Динамика смены кадров. Длинный ровный на 5-6 секунд и 5-7 полсекундных кадра после - весь ролик построен так. А если нашему мозгу подсказать ритм и соблюдать его, то он получает удовольствие, что на экране то, что он ожидал. Мозг любит угадывать и побеждать. Здесь это стимулируется и поощряется в кадровой динамике.
• Смена стиля. Часть ролика снята на цифровую камеру, а часть на пленку или её имитацию. Так появляется узнаваемое “зерно” на контрасте с резкой картинкой и 3d моделями.
• Свет и цветовая матрица. Нет ощущения, что нас выгоняют из темной комнаты на яркий свет - всё освещение на протяжении ролика немного “театральное”. Свет рассеян, но детали подчеркнуты, заметны и желанны.
• Исследование. Мастерство. Дизайн. Три слова, которые характеризуют весь ролик, появляются ближе к финалу. Они буквально резюмируют все визуальные УТП, которые нам показывали прошлые 55 секунд. Это тоже психологический якорек - мы это поняли и сформировали сами заранее, а надпись и озвучка только вознаграждаю наше эго. Нам нравится быть правым, поэтому и ролик нам нравится.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥71❤35😍13💘3💔2
Миллионы лет назад вулкан в Южной Америке потух навсегда, а в его кратере обосновался город Ла-Пас, ставший неофициальной столицей государства Боливия.
И вот, спустя миллионы лет, талантливые люди из команды LIME объединились
с итальянскими парфюмерами и разработали 22 аромата — женские, мужские
и унисекс. Линия парфюмов делится на две коллекции: Essentials и The Places.
Как раз во второй находится парфюм, за которым админ понесется в Павелецкая Плаза по дороге домой🪷
La Pas… У меня от описания уже дрожат поджилки: композиция сочетает в себе ноты шалфея, горького миндаля и ванили. Совершенно не свойственная мне композиция, а зацепило!
Надеюсь, вас так же зацепит один из ароматов в коллекции и мы все останемся довольны не только стильной съемкой в честь запуска, но и стойкостью и многогранностью парфюмерных вод 🪻💦
И вот, спустя миллионы лет, талантливые люди из команды LIME объединились
с итальянскими парфюмерами и разработали 22 аромата — женские, мужские
и унисекс. Линия парфюмов делится на две коллекции: Essentials и The Places.
Как раз во второй находится парфюм, за которым админ понесется в Павелецкая Плаза по дороге домой
La Pas… У меня от описания уже дрожат поджилки: композиция сочетает в себе ноты шалфея, горького миндаля и ванили. Совершенно не свойственная мне композиция, а зацепило!
Надеюсь, вас так же зацепит один из ароматов в коллекции и мы все останемся довольны не только стильной съемкой в честь запуска, но и стойкостью и многогранностью парфюмерных вод 🪻
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤19🔥11😍5
Да что ты знаешь о премиуме
Для меня «премиум», к сожалению или к счастью, это не про кутюр, парчу и сумки. Мой опыт с премиум-сегментом начался в 2019-м году, когда в камерном офисе частной авиакомпании нужен был человек, который упакует весь функционал и преимущества личного ангара, своего командира экипажа и сервиса на борту, до и после полета.
Премиум — это когда человек после шоппинга, едет к частному портному, меняя все бирки, нашивки и пуговицы с логотипом на то, что не будет светить чужим именем. В 2019-м юная Даша это поняла, как раз сидя в офисе частной авиакомпании.
Выбрали. Поверили. Началась работа. Это не то, что кладут в портфолио на hh — огромная съемка, продюсирование и переупаковка сайта так, чтобы доверенное лицо большого человека сразу видело весь «гараж» Гольфстримов и Даймандов (самолеты такие), имена пилотов, их языки и аккредитованные часы налета.
Проект тот заложил в меня базу по тому, как считывается пресловутый премиум и люкс (самый тихий из всех).
С тех пор я знаю, премиум — это про комфорт и доверие. Не про шрифт с засечками, а про:
• моментальный ответ на звонок
• консьерж-сервис от А до Я
• круглосуточное управление
• понятный интерфейс
• человечность
• очень большие деньги, которые ценят обе стороны
И еще забавное, про мой первый люкс-кейс. До 2019-го года компания никак не продвигалась и первичный поток им привлекать не нужно было — в этой нише работает сарафан и работа с частными консьержами. Но! Гендиректор заметил, что на борту, дяди в дорогих брюках и с уставшими лицами смотрят YouTube. И проект с большой документальной съемкой делался именно для них: не чтобы тебя «выбрали», а чтобы твоя история была прозрачно и качественно оформлена.
С тех пор эти принципы и кочуют из премиального проекта в проект: понятно, ценно, для людей.
Для меня «премиум», к сожалению или к счастью, это не про кутюр, парчу и сумки. Мой опыт с премиум-сегментом начался в 2019-м году, когда в камерном офисе частной авиакомпании нужен был человек, который упакует весь функционал и преимущества личного ангара, своего командира экипажа и сервиса на борту, до и после полета.
Премиум — это когда человек после шоппинга, едет к частному портному, меняя все бирки, нашивки и пуговицы с логотипом на то, что не будет светить чужим именем. В 2019-м юная Даша это поняла, как раз сидя в офисе частной авиакомпании.
Выбрали. Поверили. Началась работа. Это не то, что кладут в портфолио на hh — огромная съемка, продюсирование и переупаковка сайта так, чтобы доверенное лицо большого человека сразу видело весь «гараж» Гольфстримов и Даймандов (самолеты такие), имена пилотов, их языки и аккредитованные часы налета.
Проект тот заложил в меня базу по тому, как считывается пресловутый премиум и люкс (самый тихий из всех).
С тех пор я знаю, премиум — это про комфорт и доверие. Не про шрифт с засечками, а про:
• моментальный ответ на звонок
• консьерж-сервис от А до Я
• круглосуточное управление
• понятный интерфейс
• человечность
• очень большие деньги, которые ценят обе стороны
И еще забавное, про мой первый люкс-кейс. До 2019-го года компания никак не продвигалась и первичный поток им привлекать не нужно было — в этой нише работает сарафан и работа с частными консьержами. Но! Гендиректор заметил, что на борту, дяди в дорогих брюках и с уставшими лицами смотрят YouTube. И проект с большой документальной съемкой делался именно для них: не чтобы тебя «выбрали», а чтобы твоя история была прозрачно и качественно оформлена.
С тех пор эти принципы и кочуют из премиального проекта в проект: понятно, ценно, для людей.
❤59🔥20
Кстати, у Ким отличный вкус на самолеты
Летает на G65OER (Гольфстрим) и ее частный кастомный “Kim Air”, по слухам, круче чем у Джеффа Безоса.
Сегодня это, конечно, скорее про безопасность её семьи и детей. Прочую бежевую безвкусицу можно ненавидеть или в тайне желать, но факт останется фактом: иметь частный джет это не про понты, а про комфорт и безопасность. Ким тут не лучший пример, просто те, кто реально летают частниками каждую неделю, не делают фото в носочках и с шампанским в руках.
Но это я завидую, конечно же, потому и осуждаю.
Летает на G65OER (Гольфстрим) и ее частный кастомный “Kim Air”, по слухам, круче чем у Джеффа Безоса.
Сегодня это, конечно, скорее про безопасность её семьи и детей. Прочую бежевую безвкусицу можно ненавидеть или в тайне желать, но факт останется фактом: иметь частный джет это не про понты, а про комфорт и безопасность. Ким тут не лучший пример, просто те, кто реально летают частниками каждую неделю, не делают фото в носочках и с шампанским в руках.
Но это я завидую, конечно же, потому и осуждаю.
🔥124❤25