Хочешь успеха за три понедельника? История самого зарплатовысасывающего магазина и прорыва 20-25х годов на отечественном рынке e-commerce в сфере бьюти

Какой долгий и больший (прям как и их история) заголовок о Золотом Яблоке 🍏

🤍 За 3 года до рождения админа, в 1996м, Иван Кузодев и Максим Паняк открыли круглосуточный магазин косметики. Круглосуточный. В 1996-м. В Екатеринбурге.
Мамы подружек админа рассказали, что во времена молодости забегали в «Золотое яблоко» перед тусовками в ночи, а зимой забегали греться в этот мир ароматов и блесток. Расширялись планомерно,

🔡В декабре 2000го партнеры открыли магазин «Калинка-Малинка», но ставка там была на эконом-сегмент и формат напоминал «супермаркет».

В октябре 2004 года было решено расширить магазин «Золотое Яблоко» — с этого момента он стал уже полноценным супермаркетом косметики. Но…параллельно существовать вместе с ЗЯ не удалось и второй бренд ликвидировали, объединив весь бизнес под названием «Золотое яблоко».

С 2007го года началась федеральная экспансия — бренд начал открываться в регионах, городах-миллионниках. Но свое главное открытие, в Москве, случилось зимой 2017 года в «Кунцево Плаза». Я до сих пор помню, как мечтала туда попасть студенткой, даже помню, что именно на меня сработала реклама Саши Маркиной 🫦

🍭 Через полгода открылся огромный магазин в Афимолле, и оттуда началась реальная бьюти-лихорадка по всей Москве. Олды помнят бежево-розовые пакетики от ЗЯ с ещё старым витиеватым лого, у меня он стоял на подоконнике вместо косметички.

🔡Скачок в маркетинге и охвату случился в 2019/2020 во время пандемии, когда всем надо было резко уходить в онлайн. ЗЯ сожрали конкурентов тем, что их приложение и система лояльности были лучше, удобнее и оперативнее по заказу/доставке. Ну а их маркетинговый гений не разбирал только ленивый. Я отмечу только, что они были первыми из всех российских бьюти-селлеров, кто пошел в ТикТок и начал говорить и продавать не мамам и дивам, а подросткам и простым девушкам.

⏮И каких-то 20+ лет бизнеса и Золотое яблоко стало синонимом роскошной жизни самого понятия «бьютистор». В этом году ЗЯ открылись в ОАЭ, и что-то мне подсказывает, что это дааа—аа-алеко не финал их бизнес экспансии ⏭

Хвалить будем? За эту неделю уже есть тройка фаворитов по креативу вне западных брендов:

• Ахнула от реализации (это же реально было???) ролика российского бренда косметики LUVU 🤍

• PIMS x @fablestore
Нам уже надо вести счетчик неколхозных креативов, созданных при помощи нейронок. Этот как раз в список и идет: стильно и оригинально обыграли коллаборацию холодного чая и их вкусов под стиль и цвета пуховиков.

• Виваладки are back in town
Без комментариев. Леша был создан для этой роли.

Наверняка я чей-то креатив банально не видела, поэтому делитесь своим списком ваших фаворитов или просто крутых креативов за первые дни декабря 🐇

Как админ, я понимаю, что надо познакомить новую аудиторию (всем привет, кто вчера пришел от Ксюши ❤️)

А как человек, который хочет, чтобы тебя читали и видели такого же живого персонажа, я лучше закрепа уже не скажу. Больше года назад рассказала про то, как попасть в Антиглянец за 0 рублей и почему я больше не хочу работать в фешн-сфере. Незаслуженно такие тексты канули в общем потоке канала :)

Пускай за меня скажут мои тексты, картинки, которые я сюда отбираю и реальные живые мысли, которые возникают у вас при просмотре или чтении.

Новости:
— 15 декабря анонс подарков, буду вас радовать айтемами тех компаний, чей маркетинг и креатив вдохновлял нас весь год (подсказки в картинках к посту)
— Итоги года НЕЛИЧНЫЕ, а по всему, что происходило за год в премиум-сегменте моей ниши (девелоперские проекта) и нишах коллег тоже будут, но, надеюсь, и читателю, и друзьям-брендолагам будет интересно

Первую пятницу декабря посвящаем кампейнам, которые хорошо выглядят, а функционала в продукте — шиш с маслом, сегодня на канале после 15:00. Обняла! 🐇

На смену карточной эстетике, в этом году всё сдвигается в другие оригинальные интеллектуальные игры и сувениры от брендов, а так же в качестве отдельных festive souvenirs.

🔡Зашла выбирать подарки на сайт Bork, предложили сыграть в маджонг 🀄️ В подарок дают эксклюзивные заставки на телефон 🤌🏼

🔡Jacquemus вот выкатили свою бинго-лотерею. Заставки не дают(((

🔡Спички и огниво. У каждого люксового бренда в разделе «souvenirs» есть коробок спичек и зажигалки. Как приятная деталь или небанальный комплимент от бренда — банально, но очень согревающе. А вот такие варианты, как у L’Object потом кочуют из сумки в сумку или сразу на прикроватный столик — сам «коробок» из фарфора, а фурнитура в золоте. Это X2 к вау-эффекту и продлевает жизнь идее и подарку, в целом.

Вы как к таким милым мелочам относитесь? Цените или бесят? Я, скорее всего, потеряю даже фарфоровую коробку из под спичек (если она не подарена членом семьи), стопки карточных колод мне неинтересны, в качестве интерьерной детали предпочту то, что будет собирать пыль с бОльшей эстетической напоненностью. Но знаю же, знаю, что среди вас точно есть любители подобных стильных безделушек 😋

Лучшая новогодняя упаковка в этом году у re-feel 🍆

Мне пришла рассылка в почте об их новогоднем pop-up в Цветном, а тут такая шикарность в оформлении.