Свой первый телеграмм канал у меня назывался «DAXAS». Я так оригинально и наивно в юношестве соединила своё имя и название штата Техас… она была фанаткой Бьонсе в школе…

➡️Этот канал случился в период, когда я впервые вступала в ряды удаленщиков, была в высшей точке вдохновения и очень сильно разозлилась, что так долго откладывала «своё» на потом. Сохраняла в избранное лучшие кейсы, сидела и вчитывалась в статьи, а выплеска, акта дарения всех этих сборных мыслей и анализа не было.

⏮Я 6 лет занимаюсь маркетингом , 4 года в креативе и продюсировании, тяжелая и постоянно изменчивая ниша премиального продукта с многомиллионным ценником, бренд-платформы, портреты взыскательной аудитории, посылы, нативы… что это уже не могло сидеть во мне :) ⏭

В ночи нашла лучший вариант, поставила Беллу с кошкой и назвала так, как назвала (история про название в закрепе). Но себя, мордашку, какое ЭкспЭртное мнение имени именно Дарьи Лаврентьевой в изначальном позиционировании не было. Но все мы растем, все, слава богу, учимся. Назвать канал «Даша и маркетинг» по прежнему не хочется. Потому что здесь про креатив, про то, как строится медиа-мир вокруг, как чувствует себя рынок найма, и как нам продвигают идеи, которые и не думали зарождаться секунду назад.

Мурка московская — канал Дарьи Лаврентьевой, 25-летней девушки, журналиста по образованию, прошедшей путь от сммщика с камерой до специалиста по рекламе у одного из ведущих московских девелоперов (с днем NDA) и моё лицо на обложке канала. Привет ещё раз!

Культура самообразования. UPD.

Более 200 пересылок у этого поста, так что пришло время добавить новых книг-проводников в мир медиа и культуры.

Ловите мой личный список уже прочитанного, что существенно расширит и профессиональный, и личный кругозор.

1. Джон Сибрук. Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры.

Абсолютный мастхев для всех, кто хочет узнать культуру поп-маркетинга от А до Я. И про феномен Лукас Фильмс, и про иерархию стиля и люкса, и про поколение «пепси», которое до сих пор влияет на наши умы.

2. Фил Барден. Взлом маркетинга.

Подробный разбор всех популярных маркетинговых кампаний и основные психологические приемы для достижения цели покупки.

3. Дональд Томпсон. Звездная экономка fashion индустрии.

Миллениалы, инфлюенсеры и пандемия. В названии просто всё сказано. Самое свежее исследование о рынке люкса после встряски 2020-го года. Как восстанавливался азиатский рынок, сила вертикальных видео, алгоритмы рекомендаций и тайна взлета и падения Farfetch.

NEW⚡️

4. «Креативная уверенность», Том Келли, Дэвид Келли
Упражнения, методики и примеры для тех, кто хочет потренировать свою креативную железу. Нравится, что креатив в книге — это не про стояние на ушах и нечто «экстра». Иногда, креатив — это просто быть смелее и находчивее.

5. Би-Би-Си: история, аппарат, методы радиопропаганды. Владимир Артемов, Владимир Семенов
Прочитаете и сразу станет немного спокойнее (или наоборот, тревожнее) от того, как и почему всё транслируется сегодня именно так. Очень хорошая книга для тех, кто пытлив и до истории, и до профессионального развития в медиа.

6. Генри Дженкинс «Конвергентная культура».
В копилку книг, после которых ты никогда не будешь прежним в подходе к кино, культуре и медиа.

Читать — это секси (опять!)

Увидела у Кати пост про съемку Saint Laurent с книжкой и томным мужчиной, изворотливо отвечающим на вопросы о писателях и любимом произведении.

Эта эстетика нашла продолжение в их новом кампейне, вдохновленным метафорами из книги «В поисках утраченного времени» Пруста.

Как-то очень долго бренды игнорировали буквально самую сексуальную вещь на земле — чтение с удовольствием 📕

Книжные клубы (от меня список здесь), Reading Camp от Miu Miu и отдельных селеб, вдохновение классикой и самим процессом… это либо реально новый «core», либо мы делаем красные кепки с вышивкой «make reading great again»🤩

Значит, разбираем на обложки ⬆️

Лену на «i-D magazine»
Настю в «AD magazine»
Сашу на «Tatler»
Замкадочную на «PlayBoy»

Я обойдусь газетой «Ленинец»