Чтобы меня больше в эйджисты не записывали…

Прошлась по свежему исследованию OKKAM о восприятии рекламы в возрасте 45-60 лет.

Выводы:
• на 21% меньше они узнавали себя в героях рекламы, чем поколение 25-44 лет
• в ключевых факторах: селебрити и/или узнаваемые лица в рекламе, лаконичность и краткость, понятная польза
• с мужчинами по прежнему сложнее — отклонение от соседней аудитории на 30%

Да, круто работать в 🦋🏄🏼‍♂️💅🏻 креативе 🪷🤟🏼🧋, но круче — когда этот креатив работает не только на тех, кто с тобой в одной весовой возрастной категории, но и тех, кого надо изучить, чтобы понять.

P.S Ну и не забываем — все, на ком можно заработать, уже несут свои деньги к производителям. Даже если вы НеТакиеКакФсе… Маугли в палатках и обносках что-то не видно, так что, не кривим душой.

Яна Малеева ушла из Sunlight

1 месяц внутри компании. «Проектные задачи и аудит». Справилась отлично.

Меньше месяца маркетинг-директовала. Кто следующий?

— Извините, а вы какой маркетолог?
— В смысле?
— Ну, контент-маркетолог, CRM-маркетолог, бренд-маркетолог, продуктовый маркетолог, инфлюенс маркетолог, email-маркетолог, маркетолог-бизнес-тренер… Вы какой?

А вот обычный. Я — обычный маркетолог. У которого в задачах с утра посмотреть аналитику, дашборд, послушать звонки, внести правки в текст, отсмотреть креативы, выключить неработающие, опять послушать звонки, посмотреть ДРР, посмотреть источник лида с выходом на сделку, посчитать CTR суммарный, свериться с сквозной аналитикой, спросить у руководителя совета, запутаться, распутаться, ошибиться, погуглить про рекламные поверхности в городе, охренеть от цен.

Я маркетолог без приставки. И я к этому шла последние лет 7. Чтобы без приставки «контент» и все сразу видят девочек с телефонами в руках, снимающими рилз. Без приставки «продающий», потому что если ты не продающий, то зачем ты нужен. Я просто. Про рынок. Про свою нишу. Про всё, что делает маркетолог без поставок.

И ничего плохого в этих уточнениях нет, но раз все стремятся себя специфицировать, то я админ-маркетолог. Маркеторю в компании с продуктовым чеком более 13 млн, а ещё админю в канале с большим сердцем.

— Вот и познакомились.

Так ты интернет. Интернет маркетолог. И не выдумывай🤪🤪

У меня кастинг админов для Мурки Ленинградской! Пока что вместо московского маршрута и гастро-обзора есть вариант из Сейнт-Пи💎

Читайте второй канал!

Обратный эффект распродаж

Сегодня у нас что? Правильно, уже изо всех утюгов трубящий день шоппинга. Меня на протяжение всего карьерного пути этот день обходил. Ну, сложно примазать ко всемирному дню шоппинга покупку квартиры, понимаете?

Скидки в бетоне — вещь неоднозначная. Дашь много — «а что, совсем плохо продажи идут, да?».
Дашь мало — «ну вы же бизнес-класс, а не премиум, имейте совесть!».

А вот когда уже и по соц.дему доверия к подобным активациям нет, то в целом маркетологу любого продукта, нужно извернуться. Сделать так, чтобы потребитель поверил: в этот раз мы реально даём скидку. Честно-честно. Не завысили, а потом снизили, а реально 15% оттяпали.

Но в черные пятницы, дни шоппинга и спец.предложения верится хуже, чем 10-12 лет назад, когда драки за телевизоры были реальностью, а не каламбуром. Возможно, потому что e-com и так избаловал потребителя «зачеркнутой» ценой. Зайдите сейчас на маркетплейс, там практически нет товаров с устойчивым ценником. Всё либо «снижено», либо «персональная скидка», либо «акция продавца». Нет флёра эксклюзивности и особой выгоды только из-за дат на календаре.

Маркетологи, брендологи, потребители, вы как? Собираетесь сами что-то купить исключительно сегодня или давно слезли с удочки «акция только один день»?

❤️ — верю и реально нашел выгодные варианты для покупки сегодня
💔 — не верю, не покупаю, нет необходимости