Когда ко мне в личке обращаются на «Мурка»:

— Коллеги, пожалуйста, на общем синке без политических комментариев
— Согласен, make zoom calls great again

Спроси у своего отца

Идите-идите сейчас к ним в вотсапы и вайберы и спросите, крохи: «Папа, а какую рекламу ты помнишь хорошо, а какую — плохо».

Отвечает 60-летний папа в отставке, дед и хоккеист-любитель:
«Не было у нас никакой рекламы. Молодым БХССникам вообще, чем меньше рекламы, тем лучше.»!

И всё тут. Но, 69-89 года были не только скрипучим периодом неудавшихся реформ: за свободной экономикой надо было подтягивать свободу мысли, а это никак не билось
с тем, что хотели транслировать руководители страны в обществе.

«Союзтореклама» (ужас) и Центральное телевидение сделали в 69м проект «Аукцион». Там и холодильники, забитые лангустами показывали, и газовая плита, на которой креветок варили. Ранее, в 65м, у нас в стране появилось что-то типо министерства контроля рекламы — «Внешторгреклама». Они занимались каталогами, проспектами, журналами на иностранных языках, всё во имя советской промышленности.

Вот так краски буйствовали, эпитеты лились, креатив какой-то был… а потом…

НемноШкоСправки:

13 января 1987 года был издан Указ Президиума Верховного Совета
«О вопросах, связанных с созданием на территории СССР и деятельностью совместных предприятий, международных объединений и организаций с участием советских и иностранных организаций, фирм и органов управления», который явился юридической базой для создания советскими предприятиями и организациями совместных предприятий с иностранными партнерами.

После вступления в силу этого указа в стране появились первые профессиональные рекламные агентства в форме СП советских государственных объединений с ведущими мировыми рекламными холдингами. Young & Rubicam, Ogilvy, BBDO. Пришли они, появился канал 2х2 (как самостоятельное хозрасчетное юрлицо), и понеслось:
• рынок
• товар
• необходимость в продвижении
• необходимость в производителях рекламы
• необходимость в рекламных поверхностях

Буст экономики со всех сторон, а надо было только пустить креативные умы и дать им работать без боязни, что они извратят уставшее общество советов.

Извратили? Ну, да. Отдохнуло ли общество? Ну, пару лет прям зажировка активная велась. Виноваты ли во всём проклятые капиталисты? Вновь ответит 60-летний полковник в запасе.

Чтобы меня больше в эйджисты не записывали…

Прошлась по свежему исследованию OKKAM о восприятии рекламы в возрасте 45-60 лет.

Выводы:
• на 21% меньше они узнавали себя в героях рекламы, чем поколение 25-44 лет
• в ключевых факторах: селебрити и/или узнаваемые лица в рекламе, лаконичность и краткость, понятная польза
• с мужчинами по прежнему сложнее — отклонение от соседней аудитории на 30%

Да, круто работать в 🦋🏄🏼‍♂️💅🏻 креативе 🪷🤟🏼🧋, но круче — когда этот креатив работает не только на тех, кто с тобой в одной весовой возрастной категории, но и тех, кого надо изучить, чтобы понять.

P.S Ну и не забываем — все, на ком можно заработать, уже несут свои деньги к производителям. Даже если вы НеТакиеКакФсе… Маугли в палатках и обносках что-то не видно, так что, не кривим душой.

Яна Малеева ушла из Sunlight

1 месяц внутри компании. «Проектные задачи и аудит». Справилась отлично.

Меньше месяца маркетинг-директовала. Кто следующий?

— Извините, а вы какой маркетолог?
— В смысле?
— Ну, контент-маркетолог, CRM-маркетолог, бренд-маркетолог, продуктовый маркетолог, инфлюенс маркетолог, email-маркетолог, маркетолог-бизнес-тренер… Вы какой?

А вот обычный. Я — обычный маркетолог. У которого в задачах с утра посмотреть аналитику, дашборд, послушать звонки, внести правки в текст, отсмотреть креативы, выключить неработающие, опять послушать звонки, посмотреть ДРР, посмотреть источник лида с выходом на сделку, посчитать CTR суммарный, свериться с сквозной аналитикой, спросить у руководителя совета, запутаться, распутаться, ошибиться, погуглить про рекламные поверхности в городе, охренеть от цен.

Я маркетолог без приставки. И я к этому шла последние лет 7. Чтобы без приставки «контент» и все сразу видят девочек с телефонами в руках, снимающими рилз. Без приставки «продающий», потому что если ты не продающий, то зачем ты нужен. Я просто. Про рынок. Про свою нишу. Про всё, что делает маркетолог без поставок.

И ничего плохого в этих уточнениях нет, но раз все стремятся себя специфицировать, то я админ-маркетолог. Маркеторю в компании с продуктовым чеком более 13 млн, а ещё админю в канале с большим сердцем.

— Вот и познакомились.

Так ты интернет. Интернет маркетолог. И не выдумывай🤪🤪