Лучшие интеграции брендов и команд на Cosmoscow:

• BORK (не рассказал о них только слепой и ленивый). В башнях белоснежных бумажных стаканчиков стоит она…рожковая кофеварка… Как артпис реально прикольно, здорово интегрировались и в смысл, и в форму арт-базара.
• MR Group и Hutton. Моя песочница. Объединила их, хотя девелоперы выходят на площадку с абсолютно разным подходом. У MR’а просто стенд, макет жк, синий свет. Тройка с минусом.
У Хаттона всё на уровне. У них и интеграция с домом класса выше — поместили в рамки ярмарки экспериментальный интерьер дома Lunar. Пятерка. Конкуренты, люблю вас!
• Econika. Сууупер стильный стенд от бренда и архитектурной студии Edxxkat.
Это даже не стенд, а комната, заполненная тонами синего и голубого. Словно героиня, живущая здесь, выпорхнула из этой комнаты мгновение назад. Очень красиво.
• 12 storeez и Никита Паречин
Никита — любимый художник Ирины Голомаздиной. И не зря. Три красивейших полотна Никита создал именно для стенда бренда. Эти же изображения перенесены на шелковые платки. Красный — хотеть!
Интересно, как обыграли саму инсталляцию и игру света с полотен на местность. Красиво, талантливо, в меру. Пять с плюсом.

В этом году партнеров выставки словно стало кратно больше. Или бюджета на рекламу, чтобы мы обо всех них узнали.

Кто не знал, то Кассандр — автор логотипа YSL

А ещё его работы продвигали Северный Экспресс, становились обложками Harpers Bazaar, продвигали передовые компании 20-го века. Ещё он же придумал авторские шрифты Bifur, Acier Noir, Peignot, Touraine, совместно с Чарльзом Пейнё.

Читала для себя историю ар-деко, он и Тамара Лемпицка там в фаворитах поколения. И если про вторую я начиталась у Иллиеса, то про Кассандра (Адольф Жан-Мари Мурон, родился в Харькове), я не знала.

культурной субботы!

Что VS, что Agent Provocateur — это бренды для миллениалов. Почему?

Если ретроспективно, то +- все рекламные материалы 85-2010х годов — это про агрессивный сексуальный посыл. Про быть желаемым. Это и в рекламе пива, и духов, и машин, и трусов.

Зумеры (это уже пространство для исследования социологов) на сексе не сфокусированы. Другие триггеры. Быть секси — это уже не во главе угла. И именно поэтому все традиционно долгие кампании на рынке ориентируются на тех, у кого есть деньги.

А у кого они есть? У бумеров и миллениалов. Зумеры, мы тоже молодцы, но я себе в 25 квартиру не куплю, о машине мечтать как-то перестала, в ценностях — быть в комфорте и без «АААА МЫ ВСЕ УМРЕМ» ежесекундно.

Поэтому и инклюзивность, и вариативность, и концентрация на внутреннем — ключи к промо продуктов для нашего поколения. А секс…оставьте его для ретро…у нас уже свое понятие будоражащего. Се ля ви :)

Методичка по правильному поведению в обувном от AMINA MUADDI

Кампейн — вкус!