Самая смелая вещь в коммуникации брендов — строить ВСЁ на личности фаундера

Одежда, парфюм, посылы — мы видели эти 1001 раз у Голомаздиных, Вики Молдавской, Насти Мироновой. Сначала персона, потом те, кто хотят быть на неё похожи. И после продаж от первых запускается реальный креатив и продуктовая матрица для реальной ЦА.

Для меня всегда предметом восхищения были бизнесы, которые созданы человеком / группой, которые вообще никак не транслировали себя / имя / причастность в продукте. Разумеется, вся их «самость» была в идее и УТП, но вот когда без имени - привязки — это сильно. Те же самые Бакальчуки, уж извините, но реально хорошо двигались на своей обезличенной истории последние годы. И вот только пару месяцев назад мы стали всматриваться в лица основателей.

Покупали / покупаете что-то только из-за личности основателя? Я не припомню, но, наверняка, лукавлю. Хочу понять, чей лайфстайл продаёт вам?

Футболистам подарят iPhone 16 за отказ от снюса

Игроки костромского «Спартака» 2 года употребляют снюс, что сильно настораживает владельца клуба.

А вот если от табака откажутся все спортсмены, то подарки получат даже те, у кого не было вредных привычек.

Ору.

День хочется начать со здоровой системы мотивации.

Всем сотрудникам пообещали выплатить полный объем зарплаты при выполнении 101% задач и своевременного присутствия на рабочем месте.

Замотивированы?

Давайте все ещё раз по стописятому кругу обмусолим 12storeez и их ценообразование

Вы эти 270 тысяч взяли в кредит на новый айфон и наушники. Или потратили на отпуск. Или можно ладу калину очень грустную взять (но ехать будет).

Ну. Ну, и что? Счастливее ли мы стали от осознания, что если продукт на сайте, то это значит, что кто-то ранее купил похоже из продуктовой матрицы..?

Я люблю людей

И тех, кто находится в нужный момент, и тех, кто решил написать об этом

Объединяйтесь, пролетарии и не только! И читайте про мой опыт коллабораций в мини-интервью для команды Сетки 💜

Передовой продукт на устаревшей платформе.

Пятница! Всем нововведений на нормальных основаниях и желательно не под конец дня ✌🏼

Секси мыльный джин 🧽

Сидни Суини Соап Джинни в рекламе с пузырями и скользкими бутылками геля для душа для мужской аудитории.

На самом деле, реклама больше милая и небанальная, чем кринжовая и с подтекстом. Но её уже успели обозвать «заставка фильма для взрослых».

Пишут, что в VK большие сокращения, уволили до 600 человек, некоторые отделы ликвидированы полностью. Есть кто оттуда, правда все так сложно?

4 слона медиаплана заказывали?

По следам моего спикерства кидаюсь ссылками!

1. Вебинар о медиапланировании: что такое медиаплан и зачем его делают
2. ФЛОУчарт: учимся читать и считать таблицу медиплана. Там, кстати, вас будет ждать подарок — шаблон медиаплана от меня для диджитл и глобального планирования.

Статьи, в которых собрали саммари моего первого веба:
1. https://www.cossa.ru/mads/335173/
2. https://adpass.ru/iz-chego-sostoit-uspeshnyj-mediaplan/

Ушла!

Паша слишком прямо понял запрет на пропаганду чайлдфри

«Вы начали пользоваться GPT и он отупел»

Вчера хотела вам как-то трогательно рассказать про моих учителей. У меня и действительно их много: бабушка (мама папы) — директор школы и преподаватель литературы, до сих пор цитирует мне незнакомые стихи Лермонтова. Первая учительница из первой школы, там я проучилась только первый класс научила тому, что нельзя выделять любимчиков. Она выделяла, я была одним из них и мне было это понятно, только когда я попала к своей второй «первой учительнице». Ирина Николаевна. Никогда не забуду. Каких только оболтусов не было в моей второй и последней средней образовательной школе 49 г. Ульяновска. А она любила всех. И тех, кто красивым почерком писал, и тех, кто в драки попадал. Всех любила и во всех видела что-то достойное. Ругала, кричала, а как на таких мелких подрастающих ауэшников нельзя было не кричать. Никогда не скрывала, а даже реально горжусь, что я прям из самой обыкновенной районной школы. В 9м классе меня поманила директор лицея, а мне этот лицей с детьми депутатов… ну поэтому я и не МГИМО закончила.

И вот, самая запоминающаяся преподавательская личность в универе — Лейла Омаровна Алгави. Предмет сложный «Введение в специальность», история и «Основы теории журналистики». На первой же паре сказала: мальчики здесь косят от армии, девочки переженятся, а журналистами тут станет 5%. Наша нежная :)

И вот её твердолобая правда, её прямота наперекор нашим нежным мечтам студентов журфака РУДН меня и научила не врать себе. Какой из меня журналист? Потому что писать люблю? Увольте. Я готовила фильм про военные операции в 80-90е, брала интервью у мужчин, которые прошли те самые горячие точки. У членов семьи аккуратно пыталась узнать, но об этом мы не говорим до сих пор. И вот, еду с очередной встречи, таксист спрашивает чего такая довольная.

А я такая вся важная из себя студентка, которая готовит документалку про войну. И рассказала ему. И то ли дату, то ли город перепутала, о котором со спикером говорила. А он мне:
— Не в 85м, а в 87м.
Посадил на одно место. Ни черта я в этом не понимаю, даже дату верную не запомнила.

Вот это меня и научило не врать себе. Как бы мне не хотелось быть «честной журналисткой», я никогда бы не пошла самоотверженно с пеной у рта доказывать свои доводы. Я мягкая, мне тогда 19-20. И во всё это мне хотелось играть, потому что рядом все такие. Важные. За правое дело. Журналисты! А по факту — окучивали курилку и пивотеку. И журналист у нас со всего выпуска настоящий и пишущий один. А я пошла туда, где врать самой себе не пришлось. Сначала креатив, потом — цифры и маркетинг.

Вот такие уроки жизни.

Учитесь отстаивать свою работу и принципы, благодаря аргументам, цифрам и целям.

Но иногда достаточно и просто быть уверенным в том, что вы делаете всё правильно. Пускай сегодня будет день именно такой уверенности.

Эмоциональный маркетинг в плохую погоду

ВкуссВилл года полтора назад сделали РК с акцентом именно на плохую погоду: заказывайте сладкое к чаю в дождь / будьте дома с близкими в плохую погоду.

В кабинете таргетингов есть такие детализированные функции, как запуск в определенную погоду/как только температура падает до определенного градуса.

Вероятность купить свитеры, носки, одеяла, подписки на киносервисы, запас кофе, онлайн-марафон по выпечке в разы больше в дождь, чем в ясную и солнечную погоду. Люди хотят остаться дома, сделать времяпрепровождение там более уютным и домашним. Или создать это ощущение уюта на работе, в дороге. Короче, маркетологи пляшут на нервах, гормонах удовольствия и привязанности к комфорту. И у них получается :)

Кстати, авиабилеты в теплые направления так же продаются лучше в дождливую погоду. На эмоции «дождь, пробки, серость заманали» так и хочется потратить деньги на то, что перенесет тебя в тепло и негу.

Мне легче всего в такую погоду продать что угодно из шерсти / кашемира. Я хочу носить на себе ощущение теплых объятий, пока ношусь по холодному городу. И, знаете что? Третий свитер!

Шоппинг терапия туда же

Или retail (розничная) терапия. Вся суть её — купить что-то, чтобы стать счастливее или удовлетвореннее. И это как и с любым стимулятором — зачастишь и эффект от покупки какой-то побрякушки пропадает. Симулировать мозг покупками — это смысл нашей жизни вся суть. Купить еды, книгу, оплатить подписку, опустошить корзину в ЗЯ и тд.

Уловки по типу «ты этого достойна» и «на себе экономить нельзя» из некогда здоровой истории про заботу, переросли в вещизм и покупки, как единственный источник дофамина (чуть сложнее, чем часы за рилсами).

Принцип такой же, как и у мелькающих картинок: чем дольше мы сидим и листаем ленту, тем меньше удовольствия нам это приносит. А, казалось бы, за этим дешевым хайлайтером для мозга мы и пошли :)

Так что, аккуратнее с «я только за масочкой в ЗЯ». С определенной планки заработка и сформированных лобных долей, удовольствие вам приносит один очень долгожданный продукт, чем покупка 1001 финтифлюшки.