Все врачи курят.

И фитнес-тренеры тоже. И МЧСники, которые от этих самых сигарет пожары и тушат, тоже прикладываются к никотиновой палочке.

Почему? Стресс.
Когда я работала в маркетинге медицины, я не видела НИ ОДНОГО врача, который не выходил бы после операции / ряда приемов на улицу с никотиновой палочкой или айкосом-курилкой. Мне это всегда мозг взрывало: человек, который сам наглядно и буквально физически видел последствия такого употребления, сам каждый день травит себя подобным.

Спросила прямо:
— А чего это вы курите то, товарищ В! (хирург-ортопед)
— А ты с моё порежь коленки и сухожилия, я на тебя гляну.

Стресс — это худший враг вообще любого специалиста. Врача, учителя, маркетолога, кассира, юриста. Кто угодно хоть раз в жизни переживал вот это ненавистное клокочущее чувство наливающихся и тяжелеющих конечностей, свинец по шее, бьющееся сердце. Фу. Аж описывать мерзко.

Нет ничего хуже, чем стресс и его последствия. От того и поголовная обсессия на терапию, медитации и поиск ответов внутри себя. Не для того, чтобы искоренить стресс из жизни, нет. Для того, чтобы уметь с ним справляться.

— Извините, а я на канал про маркетинг зашла или позагонаться лишний раз.
— Нет-нет, вы по адресу.

Стресс — это адреналин. На нём и перегрузках строится влечение к спорту, экстриму, открытиям. Стресс не всегда про сигаретку и «какие все вокруг козлы». Стресс — это про молодых родителей, которые нашли облегчение в рутине с помощью нового продукта для младенцев. А ещё стресс — это про людей, выходящих на пенсию и ищущих новые смыслы.

Почти половина всего рынка — это стрессоустранители. Массажи, кремы, машины, дома, финансовые продукты — всё для того, чтобы стресс ушел и больше не приходил хотя бы в одной из сфер жизни.

Levis заколлабиллись с Бьонсе 🐎

Видимо, из её кантри эры все ещё можно доить и деньги, и смыслы. Мне кажется, для американской аудитории это реально продающая коллаба: и Би, и джинсы Levi’s являются основами культурного кода Америки.

Этот рекламный аниме-ролик от Nike (этого года и для современной модели) наглядно показывает, что круче и оригинальнее использовать аналоговые способы креатива: рисованное, старо-анимированное, снятое с живыми людьми или нарисованное в узнаваемом стиле.

Не искусственно составленное или ИИ/CGI/VFX. Просто старая добрая анимация в честь запуска новой модели кроссовок. Ну хорошо же!

Поясняю за аббревиатуры, которые ваш друг-маркетолог/аналитик/брендолог вставляет 200 раз в разговор:

FMCG (эф-эм-си-джи) — это отрасль товаров ежедневного спроса: хлеб, яички, бумага, воды и прочее. Если ваш товарищ работает именно в этой части ритейла, то он обязательно будет добавлять, что он не просто «маркетолог», а эфЭмСиДжи-маркетинг-спешиалист.

HoReCa — тоже отрасль, но про отели-рестораны-кейтеринги. Всё, что касается продвижения и развития еды и отдыха — это «хорека».

BUZZ 🐝 маркетинг — это про острый и явный креатив, после которого рынок и аудитория буквально «жужжат».

BTL (би-ти-эл) и нет, это не репер. Это «below the line» маркетинг. Всё, что про непрямую и неочевидную демонстрацию продукта: акции, выставки, перфомансы. Когда не буквально «попробуйте нашу колбасу», а колбаса нарисована на большой дымовыводящей трубе в бывшей промзоне, как арт-объект.

Понятнее стало? (Мне не сразу)

Интеграция дома «Logos» в новом выпуске «Позавчерашних новостей»

Ну, скажем честно, это пРиКоЛьНо. У Logos’а, в целом, сильная история с амбассадорами и бренд-поддержкой: и Саша Жаркова с Женей Давыдовым, и спец.проект с Blueprint, крутые визуалы и креативы в медиа.

Недвижимость — это продукт реально уникальный. Это и про эмоциональное, и рациональное одновременно. Я не куплю квартиру за три версты только потому, что она
а) по карману
или только
б) дергает эмоции.

Мне всё и сразу, должен быть 100% мэтч во всём. Поэтому и продать, продвинуть и показать своей ЦА — это искусство. Поверьте, у девелопера, с которым я работаю, 4 разных версии ЦА для разных проектов.

Продаёт ли мне Маша Миногарова дом Logos? Мне — да. Но Тульскую я не люблю, я там задыхаюсь от пересечения 100500 дорог. До воды не так уж близко, а рядом — старая застройка и квадратный монетный двор. Случился мэтч по эмоциям, но по национальному — отбой.

А интеграшка супер!

Как найти время на учебу, когда ты постоянно работаешь?

Сегодня читаем рекап статьи из Harvard Business Review и мотаем на ус.

Должна сказать сразу: постоянно учится НЕ РАВНО быть востребованным специалистом. Но, будем честны, чем больше актуальных знаний у вас, как у специалиста, будет в арсенале, тем ценнее вы для рынка.

• Усталость никуда не денется. Но вместо установки «я так устал, хоспаде, какая ещё учеба!!», отнеситесь к усталости менее драматично. Устают все. Но именно из-за этой усталости вы можете более осознанно подойти к учебному процессу. Не распыляться на статьи/вебинары (например, кому-то наоборот с ними проще), а выбирать хардовые и олдскульные форматы преподнесения информации.

• Учитесь и развиваетесь в том, что затрагивает насущные проблемы.
Видите, что теряете свою внимательность к деталям — нужен тренинг по фокусу. После опроса сотрудники видят в вас медлительного и старомодного руководителя? Уволить всех нахрен, устроить себе коуч-сессию или реально идем и в ретроспективе смотрим за результатами и мотивами решений по рабочим вопросам. Мы все иногда ударяемся в безопасные варианты и ретро-способы, просто надо на себя вовремя обращать внимание и решать эту проблему.

• Не бойтесь экспериментальных форматов обучения. Да, MBA в Сколково с корочкой — это приятно. Но если нет времени на постоянные выезды и отрыв от производства — интегрируем обучение в рабочий процесс. Онлайн, те же самые коучи (которые адекватные), бизнес-тренеры в самой компании, репетиторы по необходимым компетенциям и тд. Не ради бумажки старайтесь, а ради себя.

Исследования показывают, что чем оригинальнее контент, тем медленнее скорость забывания.

И это мой личный лайфхак в догонку последнего поста. «Повторенье — мать ученья» — тоже отлично работает. Все знания, которые мы получаем закрепляются и остаются в голове только если:
• мы повторяем их
• мы используем их

Бонусом к антизабению знаний идет:
• мы добывали их / нас проверяли ими

Повторение, тест, использование. Вот и всё. А учиться хочется, когда знания преподносятся небанальным форматом (банальное для каждого свое) и мы чувствуем эмоциональную связь с теми знаниями, которые добыли.

Я вот плакала от своей тупости, когда только начинала курс в феврале :) Натурально сидела на кухне и пускала слезу от того, что я не хочу как раньше, а новые знания залезают и формируются со скрипом 🤡
И после того, как я с мокрым ковриком под мышку сдала курсовую, я решила, что меня эти ваши знания дураЦкие больше плакать не заставят. Я их все поглощу и плакать уже будут те, кто вовремя их у меня не отнял! Бу! И буду!

Оригинально, с эмоциями, с тестами. И тогда всё отложится, секретного ингредиента — нет!

Легендарный кожаный баклажан напоминает: лето закончилось, а активности и веселье — нет. re-feel устраивают summer sale, самое время докупить то, что будет напоминать о ярком и теплом лете остаток года :) Скидки до 20% с 23 по 30 сентября.

На-а-апример:
скидка на ковер (в подарок стропы) 20% - итоговая стоимость 6900
скидка на шопер 20% - итоговая стоимость 7100
скидка на брелок 15% - итоговая стоимость 2450

К баклажанчику прям присмотритесь - он магнит для любого пола и помогает завязать улыбательный small talk в любом месте и при любом поводе. Да и под осенний лук и муд (извините) подходит тоже отлично.

Купить со скидкой можно на сайте re-feel — https://clck.ru/3DTsbS

BORK и его двух новых кофейных мальчиков-зайчиков не обсудил только ленивый ☕️

Кому-то больше зашел Максим Матвеев, кто-то совсем не понял на кого рассчитан кампейн со Славой Марлоу. Я, есчесно, не понимаю выбора амбассадоров вообще :)

Когда в мире и отечественном инфлюенс-мире есть сестры Голомаздины и Иван Хохлов, я не понимаю присутствия Славы Мэрлоу в рекламе кофемашины за 300+к рублей.

Как говорили великие: Кому? Зачем?

Просчитались с выбором профессии, но где..?

Я в 250-й раз говорю, что цифры — это супер. И знать, что каждая из них приведет тебя к крутым результатам, охватам и *дзынь-дзынь* деньгами.

Чтобы не отставать от рынка и быть на шаг впереди не только в насмотренности на картинки, но и в четком понимании работы стратегий, — надо учиться. И учиться у лучших. У тех, кто уже вычленил самое главное, набил шишки, вывел формулы эффективности и на тарелочке с голубой каемочкой вам всё это преподнес.

В mads, например, вам эту «тарелочку» с пользой уже заполнил до самых каемочек. Курс по медиапланированию от Александры Голодниковой стартует 19 октября. Александра — директор по цифровому маркетингу в Proximity Media, она работала с Kia, Huawei, Honor. Спикеры курса — топ-менеджеры из VK, «Яндекс Рекламы», «Газпром-медиа».

Чему такие серьезные ребята научат?
— исследовать рынок, конкурентов и ЦА для создания стратегий;
— выбирать тактики размещения;
— разрабатывать медиапланы, выбирать каналы и считать KPI;
— эффективно распределять бюджет;
— анализировать результаты и улучшать их.

Не подумайте, что я резко стала хейтером креатива и творчества, но когда из 1 млн специалистов нормальную табличку и спрогнозировать результат своих идейных порывов может только 5-6% — это грустно и не окей. Поэтому, если хотите быть не просто крутым и идейным, но еще и эффективным в защите своих идей — го учиЦА. Платить можно в рассрочку, кстати, а с трудоустройством сейчас помогает карьерный центр внутри самой международной школы mads. Песня! Вкус! Роскошества! Медиапланирование!

Подробнее

Лицо админа на отчетной встрече, когда разговор зашел о посевах в телеграмме.

Коллеги, я сама не помню закупа ниже 200₽ пдп, дайте слово эксперту :)