По горячим следам осипшого вебинара 🏋🏼

Последний раз я выступала с лекциями и публичным говорением в 21м году, когда была частью маркетинговой команды «Этажи.Москва» ❤️

Сегодня, в моем удобном домашнем кресле я час говорила о любимом! О маркетинге стратегическом 🫶🏼

Да, креатив крут и силен, но как же много говорят о нём и как несправедливо мало о хардах, стратегии и тех месяцах и годах (!) аналитики перед тем, как креативный кампейн выйдет в свет.

Самый простой и самый удобоваримый шаблон медиаплана от меня ждет вас по ссылке ✨

Расклад на масика разработчика 🤡

Рекрутер Алёна Владимирская повеяла нам историю одного кандидата, который прошел все круги собеседования и встретился с желанием фанудера «проверить его на таро».

На картах. На таро. На арканах.

Мы слышали и ни раз, что компании все чаще прибегают к неоднозначным способам проверок кандидатов: и гороскоп, и хьюман дизайн, и, дожили, таро.

Самый хардовый и неприятный лично для меня опыт был связан с полиграфом. Скрывать мне было нечего, а проходила я его, оказывается, для фаундера под следствием 🤡🤡🤡

Вот и с таро, гороскопами и прочими картами так, думаю. Если человеку, на котором лежит ответственность в выборе или утверждении человека на позицию не хватает профессиональных компетенций… то как же в работе это всё будет «танцевать» в работе?

Мнения? Пойдете к работодателю с таким подходом или сами раскладываете на босса перед трудоустройством? 🧐

Как-то неожиданно приросло в тематике «мужчина ведет канал с честным взглядом на жизнь»

Анонимный, понятно, что ни разу не авторский, но с отличающимися размышлениями редакторской команды и злободневными постами. Мемы тут же. Куда без мемов.

И че интересно. Это интересно! Сколько бы ни было дет девочке, она всегда хочет залезть в мозг к мальчику. Понять, раскусить, составить пазл. Но, увы! Каналы с «мужским взглядом» — это отличное место для рекламы канала про свои взгляды, но никогда не открытая книга или реально интересный контент.

Лучше (и интереснее) в долгосрок заводить канал личный, авторский, не скрытая писЦа постов. Конвертит лучше, девочки влюбяются в реальную харизму, кружочки по пятницам смотрятся органичнее. Мальчики, реальные наши, заводите каналы!

Comedy Club объявили о закрытии или приемы Sunlight вечны?

Рома Желудь, Алёна Блин и Даша Лавр (угадайте кто на видео)

А ведь у канала могли бы быть сторис, но я предпочитаю выходить к вам вечером четверга в канал вот ТАК!

Вылезаю из офиса, чтобы оценить ивенты коллег по телеграмму: о лестнице, месте и поводе завтра ❤️

Миллениалы и беби-бумеры опять портят жизнь молодежи

Думаете, это школьницы что ли кандидатов на таро и натальных картах проверяют? Конечно, нет. Подобные окультные проверки свойственны для основателей эпохи 90-х. Тогда они открывали свои первые бизнесы, мир был другим, а зыбкие обещания гадалки Зеллы или Кашпировского считались тем самым знаком с небес, который давал право на риск.

Вот, в догонку к нашей новости об оффере через таро, Forbes накатал статью с еще парочкой роскошных примеров подобных проверок.

HRы, вразумите фаундеров!

А я говорила))))

Физически хорошо от выборки фильмов на осеннем Beat Festival

В моем личном списке первыми на просмотр идут: «Бонни» (о знаменитом кастинг-директоре Голливуда), «CEO будущего» и, разумеется, «Двадцать лет со Смешариками».

Тащится в кинотеатр не обязательно. Онлайн можно посмотреть всю выборку из списка виртуальной части фестиваля. «Майкл и его джорданы», думаю, смотреть надо каждому влюбленному в спорт и маркетинг.

«Почему мы креативны» с интервью Горбачева и Боуи — тоже в списо4ек. Не пропускайте последние теплые деньки, проводите их в любви к своим мозгам ❤️🧠

Treat yourself Sunday / Побалуй-себя в Воскресенье

27-летний Стив Карелл в рекламе McDonald’s «$3-For-All»

Реклама вышла в 1989м году и Стив был уверен, что карьера рекламного актера — его пик :) В ролике ему 27 лет :))

— Что объединяет всех авторов, блогеров, админов и спикеров в воскресенье?
— Посты «время тишины» и пост «как провести
выходные».

Не буду блистать оригинальностью ради оригинальности: сходите на BEAT Weekend, в кино на одного из участников подборки фильмов, составьте свое мнение о «Субстанции», залетите на финальные показы кино под открытым небом.

Для тех, кто не ведает выходного без очередного сеанса самосовершенствования советую сайт «Прямой речи». В архиве есть записи лекций, а очно рекомендую сходить на Галину Аксёнову, она будет читать лекцию» Многоэтажный Хичкок» во вторник (очно, социализируйтесь!).

Для гедонистов и расслабенцев по прежнему лучшая рекомендация — баня. У меня есть зимний пост с маршрутом по Москве, он хорошо ляжет и на любой другой день перед началом трудовой недели.

Сейчас у каждого второго маркетолога в годовой стратегии появилась строчка «каналы на развитие корпоративной культуры»

Беремся за ручки с отделом корп.развития и HR BP и выдумываем, как не только продать продукт компании, но идею работать в ней.

«Пятерочка» вот недавно стрельнула со своим роликом про заставки своих сотрудников. Подхватили и X5 Group, и «ЧИЖИК», и друзья по фуд.ритейлу.

Граждане коллеги, требую заставки у биг.теха, банковской сферы и отдельно подснимите весь руководящий состав.

Свою заставку скину в комментарии, она стоит лет 10 и кочует с айфона на айфон, не меняясь💤

Наша Татьяна. Теперь Ким.

Дорогие пиарщики и ивентщики, напоминаю!

Сейчас ТОТ САМЫЙ сезон, когда любая активность с ЯБЛОЧКАМИ, ТЫКВАМИ И КОРИЦЕЙ будет восприниматься, как САМАЯ ОРИГИНАЛЬНАЯ.

Вот вам несколько 🚩🚩🚩 примеров, как прослыть самыми «оригинальными» с сезонным подарком, запуском или ивентом:
• Обязательно приурочить осеннюю коллекцию к ароматам яблок, шарлотки и воспоминаниям из детства
• Сделать спешал с корицей или в цветах корицы (у кого какой бизнес)
• БОРДО/ВИНО и все интерпретации цвета, винной эстетики
• Свечки с осенними ароматами, как атрибут запуска
• Ивент-кулинарный класс с синнабонами или шарлотками
• Мастер-класс по карвингу тыкв

Что ещё забыла? Или классика сезонного маркетинга не зашквар?

Все врачи курят.

И фитнес-тренеры тоже. И МЧСники, которые от этих самых сигарет пожары и тушат, тоже прикладываются к никотиновой палочке.

Почему? Стресс.
Когда я работала в маркетинге медицины, я не видела НИ ОДНОГО врача, который не выходил бы после операции / ряда приемов на улицу с никотиновой палочкой или айкосом-курилкой. Мне это всегда мозг взрывало: человек, который сам наглядно и буквально физически видел последствия такого употребления, сам каждый день травит себя подобным.

Спросила прямо:
— А чего это вы курите то, товарищ В! (хирург-ортопед)
— А ты с моё порежь коленки и сухожилия, я на тебя гляну.

Стресс — это худший враг вообще любого специалиста. Врача, учителя, маркетолога, кассира, юриста. Кто угодно хоть раз в жизни переживал вот это ненавистное клокочущее чувство наливающихся и тяжелеющих конечностей, свинец по шее, бьющееся сердце. Фу. Аж описывать мерзко.

Нет ничего хуже, чем стресс и его последствия. От того и поголовная обсессия на терапию, медитации и поиск ответов внутри себя. Не для того, чтобы искоренить стресс из жизни, нет. Для того, чтобы уметь с ним справляться.

— Извините, а я на канал про маркетинг зашла или позагонаться лишний раз.
— Нет-нет, вы по адресу.

Стресс — это адреналин. На нём и перегрузках строится влечение к спорту, экстриму, открытиям. Стресс не всегда про сигаретку и «какие все вокруг козлы». Стресс — это про молодых родителей, которые нашли облегчение в рутине с помощью нового продукта для младенцев. А ещё стресс — это про людей, выходящих на пенсию и ищущих новые смыслы.

Почти половина всего рынка — это стрессоустранители. Массажи, кремы, машины, дома, финансовые продукты — всё для того, чтобы стресс ушел и больше не приходил хотя бы в одной из сфер жизни.

Levis заколлабиллись с Бьонсе 🐎

Видимо, из её кантри эры все ещё можно доить и деньги, и смыслы. Мне кажется, для американской аудитории это реально продающая коллаба: и Би, и джинсы Levi’s являются основами культурного кода Америки.

Этот рекламный аниме-ролик от Nike (этого года и для современной модели) наглядно показывает, что круче и оригинальнее использовать аналоговые способы креатива: рисованное, старо-анимированное, снятое с живыми людьми или нарисованное в узнаваемом стиле.

Не искусственно составленное или ИИ/CGI/VFX. Просто старая добрая анимация в честь запуска новой модели кроссовок. Ну хорошо же!

Поясняю за аббревиатуры, которые ваш друг-маркетолог/аналитик/брендолог вставляет 200 раз в разговор:

FMCG (эф-эм-си-джи) — это отрасль товаров ежедневного спроса: хлеб, яички, бумага, воды и прочее. Если ваш товарищ работает именно в этой части ритейла, то он обязательно будет добавлять, что он не просто «маркетолог», а эфЭмСиДжи-маркетинг-спешиалист.

HoReCa — тоже отрасль, но про отели-рестораны-кейтеринги. Всё, что касается продвижения и развития еды и отдыха — это «хорека».

BUZZ 🐝 маркетинг — это про острый и явный креатив, после которого рынок и аудитория буквально «жужжат».

BTL (би-ти-эл) и нет, это не репер. Это «below the line» маркетинг. Всё, что про непрямую и неочевидную демонстрацию продукта: акции, выставки, перфомансы. Когда не буквально «попробуйте нашу колбасу», а колбаса нарисована на большой дымовыводящей трубе в бывшей промзоне, как арт-объект.

Понятнее стало? (Мне не сразу)