Контентщики, забираем на субботнюю смену:

• Фото Николая Дурова для наглядной трансляции работы фронт и бэкэнда. Или отдела посевов и отдела контекста. Или сравнения ЗЯ и шоурума в запретграмме. Выбирайте.

• Филигранное избежание столкновения Джоли и Питта в Венеции. Чисто я и бывший начальник пытаемся не пересечься на опенэире.

• Первое сентября в воскресенье. В то самое, когда +31. Тут сами думайте.

• Итоги лета. Прям взбесите всех своей оригинальностью!

Никогда не позволяйте creative ✨🚀🤗🤹🏼🪩💭 marketing person давать советы для operating 💸💡📈🧮📲🛰️🏋🏻‍♀️marketing person

Вот мне посоветовали сделать пост про типы маркетологов, но вкрутить эмоджи и что? Стало понятнее?

Не хочу хвастаться, но я не собираюсь начинать новую жизнь с наступлением осени 😘✌🏼

Дарите учителям (и жизненным, и школьным) цветы

Вообще, продвижение вот таких сезонных товаров — очень скользкая штука. Владельцам флористических складов, магазинов и бутиков сначала надо было продавать идею, что цветы = любовь, страсть и признание.

А когда мы прочухали, что хоть с цветами, хоть без, учитель будет ставить тройки, а жена закрываться в ванной поорать — нам начали продавать идею видоизмененную. Цветы = всё та же любовь, но уже самим к себе. И покупать их себе не зашквар, и напрямую ссылку в личку кидать со словами «вот такие чтоб завтра стояли».

Удивительный продукт для продвижения, конечно. 100% эмоциональный посыл, зато какой!

Автор фото

Дайджест интересных постов прошедшего месяца, которые вы могли пропустить:

5 ресторанов с верандами на крыше, чтобы ловить последние теплые деньки

Куда пригласить семью, девушку, коллегу: гайд по ресторанам, которые не подведут

Маска, которая уберет следы вечеринок с просекко и винишком

Где отдохнуть от шумного мегаполиса: 5 классных загородных отелей недалеко от Москвы

Рецепт настоящего итальянского Беллини

Гонконгские бранчи в лучшем панорамном ресторане Москвы

Если не одобрили визу в Италию, не расстраиваетесь: аутентичный ресторан в улочках Китай-города

Жутко стыдно, что мне нечем поделиться по маршрутам и местам Москвы, потому что мне уже никуда не хочется ходить, кроме собственной кухни.

Поэтому забирайте дайджест патриковчанок

Мы не можем позволить себе купить квартиру и из-за этого наше поколение — инфантильно (?)

Во-первых, какое это — «наше»? Я родилась в 1999м, мне 25, мой доход 150-200к в месяц. Я на уровне 30-35летних, работающих на средних или около-высоких позициях в регионах. И я не могу позволить себе покупку жилья по сегодняшней ставке. Даже если бы у меня был парень или муж с таким же достатком, при покупке нормальной квартиры, большую половину общего дохода мы бы отдавали за платеж по ипотеке.

И во-вторых. Причем тут инфантильность?
А при том. Все эти разноцветные бантики, бренды, появляющиеся каждый день, возможности путешествовать и выбрать свой комфорт сейчас обзываются «инфантильностью», потому что мы тратим на это деньги. Свои. Те самые, которые могли бы в других экономических условиях тратить на дорогие и рациональные покупки.

Отсюда и парадокс. На квартиры и дома нам денег не хватит. А на съем, три пары лимитированных найки и ужин в ресторане — да. И эта тенденция к тратам на удовольствие и делает наше поколение 22-35 лет «поверхностным» на контрасте с прошлым поколением.

Дело не в развязности или излишней избалованности. Мы просто находимся тут. Вот в этой точке истории, где построить семью, купить квартиру и содержать трех тигрят (я хочу трех) не является таким возможным и доступным, взвешивая достаток и возможности. РАЗУМЕЕТСЯ. Когда-то придется и искать источник денег для покупки, и выбирать «доступное» вместо желаемого. Но СЕЙЧАС реальность такова: мы тратим деньги на себя и свое удовольствие, потому что на ЭТО деньги есть, а на ВЗРОСЛОЕ необходимое их все ещё недостаточно.

Мы инфантильны (ведем себя, как дети) на контрасте. На контрасте с теми, у кого доступа к 100500 доставкам, билетам в Токио и Яндекс Ультима не было. Но это не делает нас безответственным поколением. Это делает нас поколением существующих условий. И в этих условиях мы распоряжается временем, деньгами и ресурсами именно так, как диктует рынок.

Вывода не будет. Просто выступаю адвокатом тех, кого притесняют за праздность.

Понедельничная колонка Яр о PR в Мурке Московской. Продолжаем дискуссию. Отвечаем на вопрос: из чего на самом деле состоит «путь наверх» пиарщика.

— Зарплата от 20 до 35 тыс. после выпуска из университета;

— Ночёвка в офисе на надувном матрасе, потому что у тебя клиент из Владивостока;

— Сообщение «почему нас здесь нет?!» от клиента или руководителя компании при выходе любой публикации с упоминанием конкурента;

— Сообщение «как ты допустил, чтобы мы здесь оказались?!» от клиента или руководителя компании при выходе любой негативной публикации про вас;

— Получение двух сообщений выше в 00:13 в обычные дни или в 10 утра 2 января;

— Задача обеспечить публикации про местную овощебазу в Ъ, «Ведомостях», РБК и на «Первом канале»;

— Коллеги, дающие комментарии СМИ без согласований; пьяные подрядчики; нервные журналисты; соседи из маркетинга ❤️

Все примеры основаны на реальных событиях.

И да, сейчас, в 37 лет на позиции управляющего партнёра, работа в коммуникациях кажется невероятно прекрасной (хотя я как раз предупредил жену, что сегодня опоздаю — надо доделать презентацию для акционеров).

Синдром «главного героя» и тех, кто им стал

Самый сложный урок, который нам преподает жизнь в период с 18 до 30 — это то, что жизнь не крутится вокруг нас.

К сожалению, мы не исключительные. Не все шансы мира падают к нашим ногам. Не каждому суждено стать миллионером ни в 22, ни в 45. Кто-то (большинство) останется со своими мечтами и желаниями наедине, так и не реализовав себя.

*здесь реклама курса, который спасет вашу жизнь*
Но, увы. Ничего, кроме проб и ошибок не сделает вас вами. Да, вы не поведете сотни к успеху, но ответственность за свой путь все-таки в ваших руках. Вчера в комментарии к утреннему посту пришла моя, её величество, мамуленька. Вот такие, как она и мой старший брат (папу не обижаю, но он силен во многом другом) — мои лица синдрома «главного героя».

Ни одна маркетинговая стратегия или рекламная кампания не продаст вам идею успеха так, как продаст личный пример рядом. Тот, у кого получилось. У кого были те же исходные данные, а он — смог. Не оправдывался, не открещивался от ответственности, не складывал все яйца в одну корзину, балансировал, ошибался, горел и спасал. И смог.

Личный пример, реальный человек в окружении, друг / враг / сосед продает лучше всех амбассадоров вместе взятых.

Коллеги, я дико извиняюсь, а кто календарь перевернул?

Еще отчасти на эту тему, в последнее время проблема мужской фертильности спровоцировала бум развития веллнеса в этом направлении. И хотя исторически мужчины неохотно тратят деньги на эту категорию, ограничиваясь занятиями спортом и баночкой протеина, статистика заставляет задуматься.

Все больше исследований проводится на эту тему, подтверждая наличие глобально растущей проблемы. Среди причин и отсутствие стабильности, и современный образ жизни, и избыток стресса.

Рынок мужского веллнеса пытается оседлать эту волну, аккуратно предлагая мужчинам продукты для улучшения качества жизни. Интересно, что подача сильно отличается от женской, на мужчин нельзя давить, особенно в таком деликатном вопросе — фокус строго на «улучшение», а не на «лечение». Всегда с оптимизмом про лучшее качество жизни, а не фертильность, и не «решение проблемы».

Также, пишет BoF, мужчина любит принадлежать стае, а не быть аутсайдером, поэтому, в деликатных вопросах задача маркетологов привлечь к продукту как можно больше мужчин, чтобы среди «своих» он стал нормой.