мурка московская
13.3K subscribers
4.55K photos
985 videos
18 files
1.01K links
маркетинг, реклама, креатив и создание своего проекта cool people https://coolpeople.online/cool-people

РКН: https://clck.ru/3GVeXE

Для связи — @rozaliamik
Download Telegram
Ещё пару тысяч вас и я наконец-то передам в РКН все сведения о моей настоящей личности.

Вы реально думаете, что канал ведет блондинка 25 лет и в ночи сидит переводит статьи Business Insider и HBR?

Сюр….
35🔥11🤯10
Чтобы строить историю бренда и его "легенду" — надо знать историю. Сейчас в портфеле вашего админа параллельный ресерч для брендов с высоким чеком и люди здесь, знаете ли, интересуются не только УТП, но и эмоциональными якорями. Историей. Закулисьем. Легендой. Знаниями и эмоциями, которые открываются при касании с брендом и его продуктом.

Одну из ивент/пиар историй связали с личностью Капоте и его "лебедями". Да, в тусовке есть и ассоциации с баллом лебедей, с масками в белых перьях и высшим обществом. Но показательнее — история конца писателя, который обернул дружбу с высшим светом во вражду и лицемерие.

В 1975м году в новом выпуске журнала Esquire был опубликован рассказ «La Côte Basque 1965» — первая глава еще не напечатанного Roman à clef Трумена Капоте. В нём он рассказывает о грязных семейных тайнах своих "лебедушек": измены, подставы, махинации. "Револьвер американской литературы" выстрелил не в общественность, а в автора. От Трумана отвернулись все его богатые покровительницы, подружки и почитательницы. Капоте сам был воспитан в Нью-Йорке мамой-алкоголичкой, стремился к высшему свету, но так же и презирал всех его обитателей. Своим рассказом он хотел отомстить всем тем, до кого так и не сумел дотянуться. Общество толстосумов так и не приняло его, а он не мог с этим смириться.

А теперь, внимание, вопрос. Какой бренд и с каким продуктом мог бы использовать эту историю как показательную, основную и легендо-составную? Консьерж-сервис? Сервис по хранению данных? Частные перевозки? Фэмили-офис?

Буду ждать ваших предположений, зарядка вам для креативного ума в обеденный перерыв🐇
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥1310💔2🤯1🗿1
Зумер, он же мОлодежь, он же успевший и поработать, и понять что-то о себе за 20-25 лет жизни.

Blueprint выпустили материал с реальными представителями нашего поколения, очень приятна выборка и креативных, и операционных исполнителей.

И про удаленку, и про выгорание, и ментальная уязвимость. Любимая цитата из статьи от Александра Колацка на тему усталости и выгорания у зумеров:

«Предполагаю, что многие стереотипные зумеры путают перегорание с банальной скукой. На любой работе бывают эмоциональные (хорошие или плохие) дни, но обычно большинство рабочих будней совершенно предсказуемы. Отсюда и появляется ощущение перегорания без этого самого перегорания. Ликвидировать это ложное чувство отлично помогают развлечения в свободное время»


Давайте не путать скуку с реальной загруженностью и разграничивать рабочее с личным. Ну, и зумеров на пустом месте давайте не хаять 🥹🫶🏼
28🔥10😍2
Запомните раз и навсегда!!!

• Кадровик — тот, кто потерял вашу трудовую книжку и вычтет 500₽ из зарплаты на новую
• HR (хэ-эр по мнению моей матушки) — тот, кто вас нежно наймет, онбордит и выступит адекватом в рабочих недопониманиях
18🔥7💔2💘2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
18🔥7😍4
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Перфоманс на недавней презентации from.saba

Собрали гостей в честь нового дропа платков в соавторстве с художницей Юлией Кравчук.

Смело? Очень. И я такого в последнее время не видела, сразу выделилось и врезалось в голову. Относиться можете как хотите, но охватности и интереса к бренду подобное прибавляет.

За видео спасибо Ане Куличенко, у неё в сторис и подсмотрела 🫶🏼
16🤡5🔥4🤯3🗿3😍1
Да кто этот ваш креативный лидер? 🫣

Понятно, что «лидерство» — понятие сложное. Для кого-то это твердый и прямой человек, контролирующий и направляющий. Для кого лидер — это про вдохновение и мотивацию. А приставка «креативный» только усложняет выше сказанное.

Кто это лично для меня:
• Человек, поощряющий развитие и обучение. И подающий в этом личный пример. Если ваш лидер смотрит на личное обучение сквозь пальцы и говорит «да я и так в этом рынке всё знаю», игнорируя новые форматы обучений — это красный флаг 🚩

• Тот, кто опрозрачит все процессы. Понятно и ясно донесет обязанности, не будет размывать зону вашей ответственности и спускать сайдовые задачи, потому что больше их некому отдать. КиПиАйи, отчеты, формулы и понятия он будет знать сам, а не путать цифры или брать планы с потолка.

Эмпатичный, но не «бэст френд». Тот, кто поймет важность отгула после защиты проекта, выслушает выгоревшего сотрудника, спокойно примет решение о переходе в другую команду или разберет ваш провал не со стороны «почему так херово», а со стороны «чего не хватило».

Тот, кто на стороне своей команды. Лидер — это вам и мама, и папа, и воспитатель, и босс. И как бы ни хотелось уйти от этой модели, лидер сам должен гореть проектом, который развивает. И джунов, и мидлов в равной степени поощрять по заслугам конкретной задачи.

• Живой человек. Лидер тоже болеет и у него тоже есть утренники в детском саду. Просто он заранее предупреждает команду о своем отсутствии, а не в день отбытия или внепланового выходного.

Повезло вам со своим боссом/тим лидом или не знаете, как ему намекнуть, что при нём хочется открыть форточку?
🔥1913
Аудитория_социальных_медиа_Mediascope.pdf
1.3 MB
Всю неделю исследование Mediascope кочует из канала в канал.

Да, данные интересные, есть с чем работать. Хочется, чтобы коллеги-исследователи методологию прояснили. Как собирали, как измеряли.

2% среди поколения 25-34, которые сидят в Одноклассниках — это..кхм..интересно. И ещё интереснее, как такую долю выявляли.

Про то, что чем старше, тем больше человек читает телегу, — тоже занятно. В остальном, цифры на экране, выводы делайте сами 🫠
18🔥7🦄2🤯1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Эффект прилипчивости стал реальным трендом за эти полгода.

Ролики с бумагой, имитацией кружочков в телеграмм с динамичным монтажом, текст за фигурой в такт речи и музыке, анимация и эмодзи, иллюстрирующие предмет разговора, перемещения спикера по экрану. На фоне всего этого стали популярны и курсы для рилс-мейкеров, и новые приложения для монтажа, и каналы с материалами для подобного, и свои эксперты. Первой, на сколько я помню, была девочка Наташа (живет в Париже, заканчивала магистратуру по маркетингу, ввела этот термин и стала первым амбассадором тренда).

Что прикольно: это работает. Длинные ролики на 30-60 секунд (да, это уже считается длинным) с подробным динамичным монтажом и сторителлом досматриваются, сохраняются и заставляют крутиться вас в воронке «посмотри, оставь кодовое слово, получи материал».

Примеры тех, кто удачно адаптировал тренд: блог Вики Молдавской. И про бизнес, и про семью хочется досматривать и сохранять в рефы. Тренд ещё не успел СИЛЬНО надоесть, так что есть время в месяц-два наклепать себе подобное.
24🔥14💔2😍1
Не все поймут…
17🔥11🤡7
Давеча, Иван, автор канала «Два Яйца» выразил мысль, которая меня терзает ещё с весны.

Название. Этого. Канала. Когда он появился в прошлом году, то это было логичное и броское имя. Я была меньше уверена в себе, как маркетологе, я только вынашивала все идеи своих исследовательских проектов (привет девочкам с Зимней школы ВШЭ), я откладывала на обучение, мне было стремно где-то вкрутить экспертизу. А теперь, когда и интерес к моей персоне есть, и люди с консультаций по тг говорят, что только из-за названия (чьорт побери) не обратились раньше.

Короче, новый виток дум и мыслей. Что мне, ЛавКетинг называться (я Лаврентьева)? Даша ни о чем не пишет? Даш, какой CPC? Лавр (с книгой спутают). Brand Lavr? Вот последнее самое логичное, но я ж не буквально «бренд». Завидую людям с фамилией в 4-5 букв. Поставил и думать забыл.

Да и после переименования второго канала поняла, что это не страшно. И новую аудиторию на что-то понятое по названию логичнее вести. ХэЗэ. Думаю. Активно. Денег за годные идеи не обещаю, но если будет что крутое и интересное, респект выкажу.
22🔥7💔2
Сексисткая реклама, на которой мы росли

Все эти «хорошо сосет» с плакатов Эльдорадо про пылесос, полуголая девушка с банкой пива, отсылка к гениталиям… Это все — реалии рынка, в котором тот креатив вершился. Это сейчас меня пышногрудая блондинка в рекламе спортклуба отпугнет, а лет в 15-16, я бы пошла, я бы хотела «как она». И мальчики, парни, мужчины тоже как-то с возрастом, ростом дохода и укреплением нейронных связей (ну и изменением соц.портрета), на девочку с нежностью глянут. Но купят у мужика, который про продукт на его языке расскажет. А ещё лучше, чтобы это был мужик из его детства — Пореченков, Клуни, ИИшный Брандо.

Тут вам и тренд на ностальгию, и баннерная слепота у поколения, которая с этими плакатами / заголовками / креативом выросла и встала на ноги. Им не надо современно, корректно. Им надо как было, мужицко, трушно, с блондинкой, но уже в образе мамы семейства, а не первой героини влажных снов.

Сейчас бренды скорее сознательно делают нарочито сексисткий контент. Интернет все помнит, но так же быстро и забывает. Ваш ролик с секси-механиком-женщиной в рекламе машинного масла быстро затмит другой кринжеватый креатив. Бедного Данила-бортпроводника помните? Ещё три дня посмеемся с этого нелепого секси-лица в рекламе лазерной эпиляции, никуда не запишемся и не купим. Забудем через неделю как страшный сон.

Но если мы говорим про реальные продажи и конверсии — надо быть в курсе желания ЦА. А ЦА сейчас любит себя и не любит, когда ей говорят «посмотри на меня, а теперь на своего парня».

Нет, дорогой мой ОлдСпайс! 🙅‍♀️Не буду я больше никого ни с кем сравнивать, а дезодорант куплю натуральный, органический: не разрушает озоновый слот и не харассит глупыми сравнениями молодежь.
🔥2316🤡1
Из рубрики «папин гараж».
Журнал Men’s Health — это просто методичка по рекламным выносам, разворотам и материалам, основанным на сексе, о сексе, про секс.

Папа и
старший брат реально были той целевой аудиторией канала, на которую рассчитывал издатель. Молодой мужчина и мужчина постарше, заинтересованные в спорте (у папы закладка в каждом номере на разворотах с тренировками). Про отношения и мужское/женское там тоже было нереально интересно, мне в 14-16 заходило подобное — как у них, у мальчишек, «там», в мозгу.

А «там», как и у всех и везде: машины, спорт, бюст, спорт, голый бюст, жим лежа, интервью Стетхема.
19🔥11🤯2
Воскресный пост добра

Обдумывая ренейминг, обращаюсь к названиям каналов, которые мне нравятся. Ссылки не рекламные, просто ценю креативный подход к названию. Никого ни к чему не призываю, пост навеян авторской вкусовщиной!

Помаркетничаем?
Просто идеальное название канала про маркетинг с женским лицом.

136th. Вот, когда человек несет свой бренд и узнаваемость. Автор — Сергей Калюжный, в канале и он, и личное мнение. И никакой отсылки к цифрам и рейтингам 😅

• Без трусов, но с сумкой. И добавить нечего.

• Креатив на аперитив. Оставьте крутые названия мне, а!

• Забыла-забыла про техники и пятки!

Шапизнес. Ведет Соня Шапиро, сохраняю её карточки с полезностями. А я со своей фамилией ничего умнее «Лаврентинг» не рожу. Уважаемый друг сердца! Срочно нужна новая фамилия, чтобы переименовать канал

Кстати. Во времена нашей ещё безобидной дружбы, мы думали, как круто звучат сочетания первых частей наших фамилий (LEV&LAVR). Я и ему название для канала придумала, а себе чет пока шиш с маслом.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥159💔4
Самый недооцененный софт-скил: не брать трубку в воскресенье по рабочим вопросам / умение выстроить границы.

Самый переоцененный: эмпатия.


Иногда просто нельзя быть через чур мягким, или мягким вовсе. Воскресенье — сугубо личный день. А если кому-то из боссов не хватает внимания в день без офиса, то подарите на следующий корпоратив тамагочи.
39🔥13🤡4🗿2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Каждые четыре года они отправляются в другую страну…за вторым местом

Учитывая, что такие ролики и снимаются, и согласовываются заранее… У маркетологов Nike была просто железная уверенность в победе женской баскетбольной команды. Ну, да. Побеждать — это не для каждого.
20🔥7💔7
Как мне облегчил жизнь Павел Дуров.

1. Придумал Телеграмм
2. Внедрил в него обновления пару месяцев назад, а распробовала я только сейчас.

Телеграмм для Бизнеса — это просто экономия нервов, времени и сил в 100500 чатах и параллельных группах. Сделали себе команды автоматических ответов для рекламных размещений, работы и отдельную «/« с моими данными и реквизитами. Очень помогает, когда вы постоянно ведете первичную коммуникацию с клиентом/заказчиком/рекламодателем.

Ну, и когда вторично вас просят скинуть реквизиты сторон — ребята из агентств поймут: первичный рекламодатель, вторичный, ИП и ИНН самого агентства, номер договора, имя первой жены троюродного брата…

Создать просто:
настройки — Telegram Business — быстрые ответы. Называете команду, вводите сообщение, которое будет при ней отправляться. Вуа-ля, вы великолепны.
🔥2112😍2