В реакции общественности на извинения Лебедева мне непонятно одно.

Вот мы с вами все такие продвинутые и прогрессивные. Проработанные. Учимся на ошибках. Религиозная подоплека, помочь ближнему, подать руку. А что Ивлееву, что Милявскую, что Лебедева за слова «сорри, дал маху» мы распнем.

Или надо дальше гнуть линию и не извинятся ИЛИ ЧТО???

С какими проблемами вы столкнетесь, как только захотите роста и получите желаемое:

— 24 часа в сутках — это 8 часов созвонов, 2 часа на разгребание чужих ошибок, 1 час на пообучаться чему-то новому, 2 на эмпатию и рефлексию, 1,5 часа на успокаивание тех, на кого не подействовали прошлые два, остаток на сон
— Вам больше нельзя быть "своим в доску", добрым и доступным. Потому что это считывают и те, кто спускает задачи тебе, и те, кто получает задачи от тебя.
— Придется расставаться с хорошими людьми из-за плохих рабочих показателей.
— Захочется еще больше проводить время с близкими, а не сможется
— Перестанете рассказывать о кейсах и результатах, потому что это не только ваша заслуга, а процесс 100500 человек, за которых вы в ответе
— Соц.сети оставите для тупого скроллинга. И пофик вообще кто-что выложил из коллег, желательно вообще друг на друга не подписываться
— Увидишь себя год назад в каждой ошибке подопечного
— Будешь только с огромным уважением и "наконец-то я тебя понимаю" вспоминать бывших руководителей
— Проклянете все онлайн-календари и планеры

Что забыла?

Летуаль, девочки. Аварийный выход нашли?

Видите этих бесячих коллег в сториз, у которых что ни месяц, то новое путешествие. Вот и я вижу. И понятие это повсеместное.

Причина: развитие различных трудовых сценариев. С 9 до 6 в офисе в моем окружении работают два мальчика. Все остальные работают либо на себя, либо на удаленке, либо работа вообще не подразумевает графика. И я сама сейчас нахожусь не в Москве, а в Поволжье, выгуливаю семейные ценности. А в сторис моих — сезон отпусков не только у офисных трудяг, но и непрекращающиеся путешествия отдельных индивидов, которых в офисе не видно последние полгода-год.

Название феномена — "мини-пенсия" или Adult Gap Year (год на познание себя, но только для взрослых).

Концепция регулярных перерывов в повседневной рутинной работе не нова. В некоторых областях, таких как академические круги, творческие отпуска являются обычным явлением. Сделали проект, исследование, написали книгу — отдыхаем, едем в Гагры. Сегодня среднестатистический учитель может поехать отдых в Азию или доступную Европу, только если будет копить несколько лет. И так и делают. И в России, и на Западе. Три года отработали и потом — год на путешествия и познание себя, наверстывать упущенное.
Но и есть нюансы реальности)))

Большинство людей в возрасте от 20 с чем-то лет работают недостаточно долго, чтобы накопить деньги, необходимые для бОльшего, чем просто внеплановый отпуск, не говоря уже о времени вне работы. Неопределенность, связанная с увольнением с работы без очереди на новую, вносит еще один вклад в финансовое уравнение. Кроме того, как насчет медицинской страховки? Арендная плата? Возможность откладывать деньги на фактический выход на пенсию в будущем? И как вы объясните будущим работодателям пробел в вашем резюме?

Идеального ответа нет. Кто-то нашёл себя в консалтинге. Кто-то на фрилансе. Кто-то тележку свою ведет и она его кормит, кто-то просто любимая дочурка или сынишка. Но таких людей, которые выбирают путешествовать не только 21 день в году, и заниматься хобби, семьей и собой без оглядки на рабочий регламент — всё больше.

Как похорошела Москва как только я из неё уехала

Сегодня в Лаунже на Площади Революции стартовал форум-фестиваль «Территория будущего. Москва 2030»
Открылся универмаг российских дизайнеров «Лето» в котором собрали самый сок! ,OTROIS, RUBAN, MATU, YOU WANNA, PE FOR GIRLS, AKHMADULLINA DREAMS, ARTEM KRIVDA, ARNY PRAHT, MA CHANDELLE, OLHA, BERTA MUZIS, LIKE YANA, MASTERPEACE, MINKÉ fabrique. Всё капсом, чтоб впечаталось и вы точно успели посетить!

Сегодня вечером отгуляли-отходили показ российских брендов, а вечер завершило выступление Ольги Серябкиной. Форум-фестиваль остается в Москве до 8 сентября, так что успейте заглянуть в остаток лета ❤️

Ещё пару тысяч вас и я наконец-то передам в РКН все сведения о моей настоящей личности.

Вы реально думаете, что канал ведет блондинка 25 лет и в ночи сидит переводит статьи Business Insider и HBR?

Сюр….

Запомните раз и навсегда!!!

• Кадровик — тот, кто потерял вашу трудовую книжку и вычтет 500₽ из зарплаты на новую
• HR (хэ-эр по мнению моей матушки) — тот, кто вас нежно наймет, онбордит и выступит адекватом в рабочих недопониманиях

Перфоманс на недавней презентации from.saba

Собрали гостей в честь нового дропа платков в соавторстве с художницей Юлией Кравчук.

Смело? Очень. И я такого в последнее время не видела, сразу выделилось и врезалось в голову. Относиться можете как хотите, но охватности и интереса к бренду подобное прибавляет.

За видео спасибо Ане Куличенко, у неё в сторис и подсмотрела 🫶🏼

Да кто этот ваш креативный лидер? 🫣

Понятно, что «лидерство» — понятие сложное. Для кого-то это твердый и прямой человек, контролирующий и направляющий. Для кого лидер — это про вдохновение и мотивацию. А приставка «креативный» только усложняет выше сказанное.

Кто это лично для меня:
• Человек, поощряющий развитие и обучение. И подающий в этом личный пример. Если ваш лидер смотрит на личное обучение сквозь пальцы и говорит «да я и так в этом рынке всё знаю», игнорируя новые форматы обучений — это красный флаг 🚩

• Тот, кто опрозрачит все процессы. Понятно и ясно донесет обязанности, не будет размывать зону вашей ответственности и спускать сайдовые задачи, потому что больше их некому отдать. КиПиАйи, отчеты, формулы и понятия он будет знать сам, а не путать цифры или брать планы с потолка.

• Эмпатичный, но не «бэст френд». Тот, кто поймет важность отгула после защиты проекта, выслушает выгоревшего сотрудника, спокойно примет решение о переходе в другую команду или разберет ваш провал не со стороны «почему так херово», а со стороны «чего не хватило».

• Тот, кто на стороне своей команды. Лидер — это вам и мама, и папа, и воспитатель, и босс. И как бы ни хотелось уйти от этой модели, лидер сам должен гореть проектом, который развивает. И джунов, и мидлов в равной степени поощрять по заслугам конкретной задачи.

• Живой человек. Лидер тоже болеет и у него тоже есть утренники в детском саду. Просто он заранее предупреждает команду о своем отсутствии, а не в день отбытия или внепланового выходного.

Повезло вам со своим боссом/тим лидом или не знаете, как ему намекнуть, что при нём хочется открыть форточку?

Всю неделю исследование Mediascope кочует из канала в канал.

Да, данные интересные, есть с чем работать. Хочется, чтобы коллеги-исследователи методологию прояснили. Как собирали, как измеряли.

2% среди поколения 25-34, которые сидят в Одноклассниках — это..кхм..интересно. И ещё интереснее, как такую долю выявляли.

Про то, что чем старше, тем больше человек читает телегу, — тоже занятно. В остальном, цифры на экране, выводы делайте сами 🫠

Эффект прилипчивости стал реальным трендом за эти полгода.

Ролики с бумагой, имитацией кружочков в телеграмм с динамичным монтажом, текст за фигурой в такт речи и музыке, анимация и эмодзи, иллюстрирующие предмет разговора, перемещения спикера по экрану. На фоне всего этого стали популярны и курсы для рилс-мейкеров, и новые приложения для монтажа, и каналы с материалами для подобного, и свои эксперты. Первой, на сколько я помню, была девочка Наташа (живет в Париже, заканчивала магистратуру по маркетингу, ввела этот термин и стала первым амбассадором тренда).

Что прикольно: это работает. Длинные ролики на 30-60 секунд (да, это уже считается длинным) с подробным динамичным монтажом и сторителлом досматриваются, сохраняются и заставляют крутиться вас в воронке «посмотри, оставь кодовое слово, получи материал».

Примеры тех, кто удачно адаптировал тренд: блог Вики Молдавской. И про бизнес, и про семью хочется досматривать и сохранять в рефы. Тренд ещё не успел СИЛЬНО надоесть, так что есть время в месяц-два наклепать себе подобное.

Не все поймут…

Давеча, Иван, автор канала «Два Яйца» выразил мысль, которая меня терзает ещё с весны.

Название. Этого. Канала. Когда он появился в прошлом году, то это было логичное и броское имя. Я была меньше уверена в себе, как маркетологе, я только вынашивала все идеи своих исследовательских проектов (привет девочкам с Зимней школы ВШЭ), я откладывала на обучение, мне было стремно где-то вкрутить экспертизу. А теперь, когда и интерес к моей персоне есть, и люди с консультаций по тг говорят, что только из-за названия (чьорт побери) не обратились раньше.

Короче, новый виток дум и мыслей. Что мне, ЛавКетинг называться (я Лаврентьева)? Даша ни о чем не пишет? Даш, какой CPC? Лавр (с книгой спутают). Brand Lavr? Вот последнее самое логичное, но я ж не буквально «бренд». Завидую людям с фамилией в 4-5 букв. Поставил и думать забыл.

Да и после переименования второго канала поняла, что это не страшно. И новую аудиторию на что-то понятое по названию логичнее вести. ХэЗэ. Думаю. Активно. Денег за годные идеи не обещаю, но если будет что крутое и интересное, респект выкажу.

Сексисткая реклама, на которой мы росли

Все эти «хорошо сосет» с плакатов Эльдорадо про пылесос, полуголая девушка с банкой пива, отсылка к гениталиям… Это все — реалии рынка, в котором тот креатив вершился. Это сейчас меня пышногрудая блондинка в рекламе спортклуба отпугнет, а лет в 15-16, я бы пошла, я бы хотела «как она». И мальчики, парни, мужчины тоже как-то с возрастом, ростом дохода и укреплением нейронных связей (ну и изменением соц.портрета), на девочку с нежностью глянут. Но купят у мужика, который про продукт на его языке расскажет. А ещё лучше, чтобы это был мужик из его детства — Пореченков, Клуни, ИИшный Брандо.

Тут вам и тренд на ностальгию, и баннерная слепота у поколения, которая с этими плакатами / заголовками / креативом выросла и встала на ноги. Им не надо современно, корректно. Им надо как было, мужицко, трушно, с блондинкой, но уже в образе мамы семейства, а не первой героини влажных снов.

Сейчас бренды скорее сознательно делают нарочито сексисткий контент. Интернет все помнит, но так же быстро и забывает. Ваш ролик с секси-механиком-женщиной в рекламе машинного масла быстро затмит другой кринжеватый креатив. Бедного Данила-бортпроводника помните? Ещё три дня посмеемся с этого нелепого секси-лица в рекламе лазерной эпиляции, никуда не запишемся и не купим. Забудем через неделю как страшный сон.

Но если мы говорим про реальные продажи и конверсии — надо быть в курсе желания ЦА. А ЦА сейчас любит себя и не любит, когда ей говорят «посмотри на меня, а теперь на своего парня».

Нет, дорогой мой ОлдСпайс! 🙅‍♀️Не буду я больше никого ни с кем сравнивать, а дезодорант куплю натуральный, органический: не разрушает озоновый слот и не харассит глупыми сравнениями молодежь.