Что делает гном в вашем офисе?

Рассказываю про тренд, который зародился в русскоязычном тиктоке, а теперь покорил и западные площадки.

Гномы и рыцари — это буквально выдуманный лор. Такая ролевая игра, где есть феи, ведьмы, гномы, рыцари. Самая популярная модификация — «низкорослики». Именно они теперь снуют в рилсах по офисам Летуаль, Т-Банка, Авиасейл, агентств и заводов. Даня Меркулов (мальчик-танцор, покоривший весь мир своей харизмой) с сестрой посетили завод или лабораторию в костюмах гномов — продвигают науку среди молодежи своими инструментами 👏🏻

Автор тренда — блогер Crawly. Любимчик соц.сетей и главный сценарист изначального «лора», где гномы заходят в офисы, ТЦ, кассы и борются с рыцарями.

Да, смешно. Но лучше так, чем квадроберы (это которые кошками притворяются) или танцы восьмилеток под Катю Самбуку…

Свежее исследование от GFk о том, у кого и почему покупают разные поколения.

Перекликается и подтверждает выводы о доверии поколения 25-летних и дам 45+. Реклама, которую помнят 35-летние — здесь.

Итак:
• Выросло число одиночек (домохозяйства из 1 человека)

• IBrains — цифровые аборигены (18-24 года) в рекламе больше доверяют деятелям науки, журналистам, писателям, политологам, комикам, музыкантам.

• В корзине покупателей поколения IBrains выше доля продуктов «для себя», для экономии времени: холодные напитки, товары для ухода за собой, кондитерские изделия, снеки, готовая еда, замороженные полуфабрикаты.

• Становится меньше маленьких детей (снижение рождаемости) — меньший спрос на товары для малышей и подрастающих деток.

• Поколение 30-40 лет станет основным драйвером экономики — именно они тратят больше, покупают чаще.

Самые одинокие на земле...

Согласно индексу одиночества Cigna, поколение Z - самое одинокое поколение. Отсюда и такое стремление к коммьюнити и всему, что продает причастность. Бесконечные "коры" и "эстетики" — это стремление 20-летних найти тех, кто разделяет те же ценности.

И бренды на этом охотно играют, не дураки же. Ивенты, легенда вокруг бренда, сообщества, братства и сестринства — это всё рычаги для воронки, по которой зумеры уже не идут линейно. "Разрушители покупательской воронки" — так их Vogue Business и назвали. Бренд одежды Madhappy запускает не только линейку футболок, но и делает ивенты и поп-апы в поддержку психологического здоровья. И вот, одиночки уже рядом друг с другом.

И это не плохо. Да, подрастающее поколение действительно импульсивно и нелинейно, но когда они реально тратят деньги, они хотят купить качественное, доверенное. Есть стигма насчет 20-летних, что они скупают всё и вся только из-за картинки в интернете. На самом деле, соц.сети они используют скорее как отзовик и поисковик реального опыта потребления продукта, и только после своего ресерча кладут заказ в корзину.

Осознанность, идущая рука об руку с импульсивностью и рассеянным вниманием — новая реальность маркетологов, работающих с поколением 16+.

Распорядок дня дизайнера в офисе Max Mara

В отечественных каналах и профилях последние полгода просто бум на ролики в стиле "мой день в корпорации". На западные офисы и распорядок дня тоже интересно посмотреть.

Что характерно (!) — заботливо приготовленный обед в контейнере с собой и матча своими руками. Как человек, который работает из дома фулл-тайм, я не представляю обеды и кофе в кофейнях и ресторанах. Мне там уже невкусно и долго. А тут, такой здоровый и реальный вайб от видео девушки. И когда в офисе трудилась, тоже каждый обед, в любой сезон выходила гулять. На удаленке я гуляю до продуктового)))))

В общем, приятный экскурс в трудовое мироустройство западных компаний.

Пандора (сейчас запищала 13-летняя девочка во мне) заколлабилась с MARVEL и выпустила коллекцию шармов к выходу фильма «Дедпул и Росомаха»

Абсолютно бесполезно, но очень мило.

Мальчики, дедушки, паста. Lime нас переносит в какие-то теплые и светлые дали и заставляет умиляться.

Позвоните сегодня папе. Нет, сегодня не международный день отца и не случилось никакой драмы. Просто смотрим самую трогательную рекламу за последнее время.

«Dove Man» о том, как важны папы в жизни каждого ребенка.

Извините, админ в слезы, ушел звонить папе, спрашивать как там его ✨индюшки✨

Пытаюсь объяснить простым языком, почему маркетинг, направленный конкретные метрики, стали называть ✨perfomance✨

А что не так со словом «целевой» и «показатели»….?

Знаете, какую стратегию в соц.сетях мне никогда не понять? Вырезки из кино, тренды, липсинки и…всё.

То есть, всё продвижение площадки строится на охватности, а не на продукте. Нет решений, которые продукт дает. Нет пресловутых «болей», которые закрывает контент. Только имидж, только хардкор.

Все исследования, которые время от времени выпускают консультанты подтверждают тезис: соц.сеть — источник ознакомления с продуктом. Обратная связь, мнения, отзывы, разговор с аудиторией и ЦА. Просто снять «тренд» ≠ продать аудитории товар. Будут сотни просмотров и 0 продаж. А в этом ли цель контент-маркетинга?

Последний мой сегодняшний созвон с одной из интерьерных студий именно на этой головной боли основателей и коммерческого отдела и был построен. Контент ОЧЕНЬ КРАСИВЫЙ, "залетает" и вирусится. А лидов, покупателей и заинтересованную аудиторию не даёт. Причин, разумеется, множество. Не то ТЗ на съемку, нет матрицы контента, незаинтересованный продюссер или SMMщик, которого наняли из-за красивого портфолио. А перестраивать всё с нуля и признавать слитый бюджет может далеко не каждый основатель или директор по маркетингу. Система — вещь долгая, выстраиваемая на ошибках и гипотезах. И самое тяжелое — это признать, что 250к просмотров на рилсе не является показателем успешности.

Очень модный парень в красивом костюме, но зарабатывает 30к или парень с не очень «модной» профессией, но стабильно приносящий деньги в дом?

Agenda Media не могла идеальнее проиллюстрировать разницу. И мне это, извините, откликается. У меня неинстаграмный парень, презирающий всё напускно-модное и стебущий голубых воротничков. Работа не модная и не офисная, красивым и нарядным я его вижу только на наших свиданиях. Не руками, а головой, но без рубашечки и офиса 9-5. И стигма моя с принятием его рабочей рутины рушилась постепенно.

И безумно круто видеть такую креативную социалку.

QR.

Самое бесявое в пост-продакшн для меня — выдержать единый стиль. И шрифты, и цвета, и переходы, и визуал должен перекликаться со всем этим.

И моя головная боль — переход из ролика в телегу или на сайт. Я, допустим, ютуб смотрю со смарт.тв или приставки. И в рекламных интеграциях по ссылкам тупо не перехожу. А QR-код поставить догадываются не все 🤪

А для того, чтобы зрители нового выпуска BRAND LAVR узнали ещё и о нас с вами, надо поставить такой код. А они все уродские и кандовые (сорри).

Ловите AI-сайт — quickqr.art
который делает код из картинки или промта. Просто делюсь, скиньте своим видеоделам и всем, кому это может быть полезно для POS-материалов.