Все, кто расстраивался, что после закупа у вас отписки до 9999 — отставить слезы!

Poison drop умеют в классный нарратив не только с клиентами.

(Очень надеюсь попасть на кассу к первой девушке на видео)

Стеклянная баночка кока-колы

Помните, как в детстве хотелось знаковой газировки не в жестянке, а именно в стеклянной бутылке. Как в рекламе.

Ходили слухи, что именно в такой баночке вкус «оригинальный», а в алюминий разливают «обычную». И всем хотелось именно OG колу. И если получалось достать, стекляшку мыли и чуть ли не в сервант ставили.

Вот и весь процесс упаковки и продажи продукта — это сделать «стеклянную бутылочку». Тот же продукт, но в особой, знаковой, желанной, не такой, как у всех упаковке.

Можно долго размышлять и о позиционировании, и об уникальных торговых предложениях, и мнениях экспертов. А хотеть потребитель будет именно стеклянную баночку. Покупать любую, а лелеять мечту о стекляшке. Вот так.

Минимальная средняя стоимость билета в 130 долларов при 72.000 зрителей на стадионе «Лужники» принесет организатору 9.360.000 долларов. Вполне себе коммерчески выгодная история. Однако, я сильно сомневаюсь, что у этого артиста в нашей стране (в Москве) такое количество поклонников.

Я не понимаю двух вещей:
1) Откуда такой скепсис к сборам Лужников на концерте Канье
2) Откуда уверенность в том, что ему не запретит выступать кто-нибудь из кабинетов высокопоставленных голубоглазых блондинок

Первое. Вы, что, под «Хардер,Беттер» не тренировались в детстве или не плакали под «Jesus walks» или «God is»? (Я плакала, но это не считается, я очень впечатлительная была в 18 лет).

Второе. Даже если деньги и найдут (а они сто проц. есть), тут либо сглупят и не пустят «по культурным соображениям», либо сделают очень умный ход во имя славного имени чиновников, которые «разрешили». С барского плеча повеселить народ.

Паша, где алименты?

10 вещей, которые вы должны сделать до конца лета, иначе мы все закончимся

Играть на нервах и тревожности в последний месяц лета — любимый прием в сезонном сегменте. Все эти “Summer to-do’s” играют и на чувстве FOMO, и направлены на всё то же потребление, но под соусом «впечатлений».

Тех самых, которые надо испытать именно летом, иначе кОпец. Покататься на воздушном шаре, прыгнуть с парашютом, встретить рассвет, посмотреть кино под открытым небом и тд.

Именно на чувстве упущенных возможностей мы приобретаем билеты, покупаем кофе в лимитированных стаканчиках, пробуем «уникальный вкус сезона». И это работает. Люди боятся упустить новые впечатления, а ещё больше боятся стать белой вороной на фоне тех, кто уже успел попробовать.

Так что, когда в следующий раз попросите принести лимитированное меню, задумайтесь. Вам правда интересно попробовать или это чувство страха упустить возможность попробовать…?

Жара в минус и теперь можно наконец-то вернуться в мой любимый «Крыша Спейс»

Баллерина, которую все ненавидят

Весной мы с вами уже окунулись в прекрасный мир "традиционных жен". Которые и арахисовое масло детям сами измельчают, и в нарядном переднике куриные яички сами собирают, и про миллиардеров-мужей как-то скромно упомянуть забывают. Один из самых ярких примеров tradwives — Ханна Нилман aka Ballerina Farm.

У нее и ее мужа Дэниела, сына генерального директора JetBlue, восемь детей, и они живут на великолепной ферме в Юте, где их часто можно увидеть пекущими хлеб и доящими своих многочисленных коров и встречающих журналистов :) Когда в гости пришла журналистка Times, она составила реально тревожный портрет: весь день — это гонка за детьми, создание контента и борьба с мигренями. От истощения Ханна иногда не может встать с кровати, а мормонские убеждения семьи мужа запрещают принимать какие-либо облегчающие средства. Оттуда и 8 детей. Про контрацепцию и истощение женского организма от беременностей и родов там никто не думает.

Через 12 дней после рождения младшего ребенка она поехала участвовать в конкурсе красоты. Разумеется, после выхода статьи там чуть ли не "фриБритни" движение организовалось. Ханна скрыла от мужа, что однажды рожала с эпидуралкой (это был единственный раз, когда его не было в родильной палате), все остальные 7 детей без анестезии.

Но, видимо корова дойная, ведь у Баллерины и своя линейка фермерских продуктов, и контент с гусями-детишками исправно выкладывается.

Но такие истории — это очередное доказательство, что идеальная картинка "дом, лавка, печка" и муж-работяга просто кликбейт и маска. Монетизация на кривом зеркале. И ничего общего с реальной жизнью эти картинки не имеют.

Люди любят всё, на что налепят их лицо (кроме крема от мозолей и прочих любвеобильных заболеваний)

Кинопоиск с каждой премьерой все больше в такую игру с масками и морфингом играют, и делают это хорошо.

Я вот тоже себя в роли спортсменки-комсомолки попробовала (в таких нарядах и интерьерах опять получилась моя мама). Попрыгать на машине времени и посмотреть, как бы вы выглядели во времена Олимпиады-80 можно в мемном боте Кинопоиска ✌🏼

Что делает гном в вашем офисе?

Рассказываю про тренд, который зародился в русскоязычном тиктоке, а теперь покорил и западные площадки.

Гномы и рыцари — это буквально выдуманный лор. Такая ролевая игра, где есть феи, ведьмы, гномы, рыцари. Самая популярная модификация — «низкорослики». Именно они теперь снуют в рилсах по офисам Летуаль, Т-Банка, Авиасейл, агентств и заводов. Даня Меркулов (мальчик-танцор, покоривший весь мир своей харизмой) с сестрой посетили завод или лабораторию в костюмах гномов — продвигают науку среди молодежи своими инструментами 👏🏻

Автор тренда — блогер Crawly. Любимчик соц.сетей и главный сценарист изначального «лора», где гномы заходят в офисы, ТЦ, кассы и борются с рыцарями.

Да, смешно. Но лучше так, чем квадроберы (это которые кошками притворяются) или танцы восьмилеток под Катю Самбуку…

Свежее исследование от GFk о том, у кого и почему покупают разные поколения.

Перекликается и подтверждает выводы о доверии поколения 25-летних и дам 45+. Реклама, которую помнят 35-летние — здесь.

Итак:
• Выросло число одиночек (домохозяйства из 1 человека)

• IBrains — цифровые аборигены (18-24 года) в рекламе больше доверяют деятелям науки, журналистам, писателям, политологам, комикам, музыкантам.

• В корзине покупателей поколения IBrains выше доля продуктов «для себя», для экономии времени: холодные напитки, товары для ухода за собой, кондитерские изделия, снеки, готовая еда, замороженные полуфабрикаты.

• Становится меньше маленьких детей (снижение рождаемости) — меньший спрос на товары для малышей и подрастающих деток.

• Поколение 30-40 лет станет основным драйвером экономики — именно они тратят больше, покупают чаще.

Самые одинокие на земле...

Согласно индексу одиночества Cigna, поколение Z - самое одинокое поколение. Отсюда и такое стремление к коммьюнити и всему, что продает причастность. Бесконечные "коры" и "эстетики" — это стремление 20-летних найти тех, кто разделяет те же ценности.

И бренды на этом охотно играют, не дураки же. Ивенты, легенда вокруг бренда, сообщества, братства и сестринства — это всё рычаги для воронки, по которой зумеры уже не идут линейно. "Разрушители покупательской воронки" — так их Vogue Business и назвали. Бренд одежды Madhappy запускает не только линейку футболок, но и делает ивенты и поп-апы в поддержку психологического здоровья. И вот, одиночки уже рядом друг с другом.

И это не плохо. Да, подрастающее поколение действительно импульсивно и нелинейно, но когда они реально тратят деньги, они хотят купить качественное, доверенное. Есть стигма насчет 20-летних, что они скупают всё и вся только из-за картинки в интернете. На самом деле, соц.сети они используют скорее как отзовик и поисковик реального опыта потребления продукта, и только после своего ресерча кладут заказ в корзину.

Осознанность, идущая рука об руку с импульсивностью и рассеянным вниманием — новая реальность маркетологов, работающих с поколением 16+.